【摘要】 紀(jì)錄電影《厲害了，我的國(guó)》圍繞著國(guó)家發(fā)展問(wèn)題，展現(xiàn)了我國(guó)十八大以來(lái)多項(xiàng)事業(yè)所取得的輝煌成就，彰顯了新時(shí)代的中國(guó)文化與中國(guó)精神。針對(duì)廣泛的受眾群體，影片選擇了大眾傳播視角，運(yùn)用大眾化形式的傳播策略，展現(xiàn)了國(guó)家發(fā)展的真實(shí)面貌，傳播了正確的文化價(jià)值與精神價(jià)值，具有深遠(yuǎn)的傳播意義和教育意義。

【關(guān)? 鍵? 詞】《厲害了，我的國(guó)》;大眾化;傳播策略;價(jià)值導(dǎo)向

【作者單位】程呈，武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】J952 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.22.014

2018年3月，由中央電視臺(tái)和中國(guó)電影股份有限公司聯(lián)合出品的紀(jì)錄電影《厲害了，我的國(guó)》在中國(guó)大陸上映。這部影片展現(xiàn)了我國(guó)十八大以來(lái)多項(xiàng)事業(yè)所取得的輝煌成就，書(shū)寫(xiě)了改革開(kāi)放40年以來(lái)中國(guó)日新月異的發(fā)展歷程，彰顯了中國(guó)的大國(guó)力量、大國(guó)文化與大國(guó)精神。影片上映66天，累計(jì)票房達(dá)到4.7736億元，是當(dāng)下紀(jì)錄電影面向大眾傳播的成功典范。針對(duì)廣大的觀眾群體，影片采用大眾化形式的傳播策略，切實(shí)深入大眾的根本需求，與大眾建立了廣泛有效的傳播關(guān)系。在傳遞信息內(nèi)容的同時(shí)，影片也向大眾傳播自身正確的價(jià)值理念，產(chǎn)生積極的價(jià)值導(dǎo)向作用，展現(xiàn)了影片深遠(yuǎn)的傳播意義和教育意義。該片的成功在很大程度上為當(dāng)下中國(guó)紀(jì)錄電影在大眾傳播方面提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

一、大眾化形式的傳播策略

大眾傳播意味著傳播者要將廣泛的受眾群體作為傳播對(duì)象，深入這一群體的集體需求，切實(shí)展現(xiàn)這一群體共同關(guān)注的傳播話題，并且采用通俗的、深入大眾的表達(dá)方式使所要傳播的信息能夠得到大眾的普遍理解與認(rèn)同。影片《厲害了，我的國(guó)》展現(xiàn)了中國(guó)近年來(lái)的發(fā)展變化，這意味著影片立足于當(dāng)下中國(guó)的電影市場(chǎng)，以廣大的中國(guó)電影觀眾為主要傳播受眾。影片采用了大眾化形式的傳播策略，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.大眾化的題材選擇

傳播者對(duì)傳播題材的選擇通常是基于目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行的，所展現(xiàn)的題材大多是受眾期望看到或是需要了解的內(nèi)容。大眾傳播意味著傳播的目標(biāo)受眾具有一定廣泛度的同時(shí)也存在差異。因此，傳播者在題材選擇上必須深入研究廣大群體所關(guān)注的共同話題，協(xié)調(diào)他們之間的差異性。

《厲害了，我的國(guó)》展現(xiàn)了國(guó)家與民族發(fā)展的宏大題材，從根源上觸及中國(guó)觀眾的民族共性與文化共性。影片以改革開(kāi)放40年的宏偉發(fā)展為背景，重點(diǎn)突出了近年來(lái)中國(guó)在多項(xiàng)事業(yè)上所取得的一系列成就。如我國(guó)在中國(guó)橋、中國(guó)路、中國(guó)車、中國(guó)港、中國(guó)網(wǎng)等多項(xiàng)大型國(guó)家工程的建設(shè)中取得突破性發(fā)展;在落實(shí)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、文化教育普及等多項(xiàng)基本政策方面獲得卓越成效;在外交方面，中國(guó)積極投身到各項(xiàng)國(guó)際事務(wù)當(dāng)中，前所未有地走向了世界舞臺(tái)的中心等。影片全方位地構(gòu)建了中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)與發(fā)展的脈絡(luò)和走向，既宏觀地彰顯了國(guó)家的雄偉實(shí)力，又細(xì)致深入到百姓的民生問(wèn)題?？梢?jiàn)，影片所展現(xiàn)的話題和內(nèi)容是與每一個(gè)中國(guó)人的命運(yùn)息息相關(guān)的，由此它引起了國(guó)人的廣泛關(guān)注。

2.大眾化的表達(dá)方式

對(duì)傳播者來(lái)說(shuō)，在選定題材之后，更重要的任務(wù)在于如何運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式使所要傳播的內(nèi)容能夠被受眾所接受。大眾傳播意味著傳播者必須將傳播對(duì)象的普遍性作為前提，采用相對(duì)通俗化、普適化的表達(dá)方式，以適應(yīng)大多數(shù)人的思維與接受范疇，從而促使大眾對(duì)傳播信息產(chǎn)生認(rèn)同。

《厲害了，我的國(guó)》采用通俗、凝練的解說(shuō)語(yǔ)言將我國(guó)在這幾年的各項(xiàng)發(fā)展娓娓道來(lái)，既沒(méi)有營(yíng)造夸張的噱頭，也沒(méi)有刻意展現(xiàn)戲劇沖突，而是以平實(shí)的基調(diào)，將真人、真事、真情展現(xiàn)在銀幕上。通過(guò)這樣質(zhì)樸的表達(dá)方式，影片從內(nèi)在打動(dòng)觀眾，觸及他們內(nèi)心深處的文化認(rèn)同感與民族自豪感，在波瀾不驚中爆發(fā)巨大的感染力。例如，在展示FAST射電望遠(yuǎn)鏡時(shí)，影片并沒(méi)有刻意凸顯這項(xiàng)科研技術(shù)的專業(yè)性與復(fù)雜性，而是用深入淺出的表達(dá)方式向觀眾展現(xiàn)它的偉大意義。影片表明，F(xiàn)AST從構(gòu)思到完成歷經(jīng)22年，投入了中國(guó)三代科技工作者的智慧與心血，它的建成意味著人類對(duì)太空的觀測(cè)已不存在任何死角，這表明中國(guó)在人類太空研究的項(xiàng)目上做出了卓越貢獻(xiàn)。從這段內(nèi)容可以看出，影片采用了通俗化的語(yǔ)言形式，將復(fù)雜的科技研究問(wèn)題簡(jiǎn)化，從科學(xué)發(fā)展意義的層面向觀眾展現(xiàn)FAST工程的偉大。

3.大眾化的宣傳推廣形式

傳播學(xué)視角下，建立傳播對(duì)象與傳播信息之間的交互性關(guān)系是形成有效傳播的關(guān)鍵。任何形式的傳播信息只有與受眾打交道，才能實(shí)現(xiàn)其傳播價(jià)值。在大眾傳播的形式下，受眾的廣泛性與分散性意味著傳播者需要為大眾提供更多的傳播途徑和了解渠道，使傳播信息能夠向大眾普及，從而廣泛建立兩者之間的互聯(lián)關(guān)系。

《厲害了，我的國(guó)》在上映之前，與之相關(guān)的電視紀(jì)錄片與電影預(yù)告片已經(jīng)出現(xiàn)。影片取材于電視紀(jì)錄片《輝煌中國(guó)》，該片于2017年9月在中央電視臺(tái)、央視網(wǎng)等電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，引起了社會(huì)各界的高度關(guān)注。隨后，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道在2017年10月1日推出了《厲害了，我的國(guó)》直播特別節(jié)目，而“厲害了，我的國(guó)”也成為2017年排名第一的網(wǎng)絡(luò)熱詞。2018年2月，影片發(fā)布了3版不同時(shí)長(zhǎng)的電影預(yù)告片，為廣大觀眾提供了不同節(jié)奏與風(fēng)格的觀影視角。這些預(yù)告片投放在電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒介平臺(tái)上，向更多觀眾廣而告之。此外，該片還利用互聯(lián)網(wǎng)推廣，影片下映之后，觀眾仍舊能夠通過(guò)騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等多家視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)欣賞這部影片，這實(shí)際上是影片在傳播途徑上為觀眾提供了更多機(jī)會(huì)與更大便利?？梢?jiàn)，影片通過(guò)各種不同的形式以及采用線上線下等多種傳播方式宣傳與推廣，不僅使自身面向更為廣闊的受眾群體，同時(shí)進(jìn)一步深化了大眾的參與性。

二、大眾化視域下的價(jià)值導(dǎo)向

傳播的目的在于傳播者通過(guò)所傳播的內(nèi)容向受眾展現(xiàn)某種價(jià)值理念，進(jìn)而對(duì)受眾產(chǎn)生一定層面的影響?！秴柡α?，我的國(guó)》向觀眾展現(xiàn)了我國(guó)近年來(lái)的飛速發(fā)展，激起了國(guó)人強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感與民族自豪感。影片在大眾形式的傳播策略下，將自身的價(jià)值理念向大眾普及，對(duì)引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀產(chǎn)生了積極的導(dǎo)向作用，具有深遠(yuǎn)的傳播意義。

1.文化價(jià)值：樹(shù)立文化自信觀

“文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。”[1]只有堅(jiān)定文化自信，才能夠堅(jiān)定對(duì)國(guó)家和民族的自信，才能夠?qū)崿F(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興?！秴柡α?，我的國(guó)》通過(guò)敘述我國(guó)近年來(lái)在科技、建設(shè)、民生、文化等方面的卓越成就，展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)的文化自信，體現(xiàn)了深刻的文化價(jià)值。

影片在第一部分向觀眾展現(xiàn)了近年來(lái)我國(guó)自主完成的一系列具有突破性意義的大型國(guó)家工程，彰顯了宏偉的大國(guó)實(shí)力。例如，中國(guó)成功完成了港珠澳大橋的建設(shè)，在這背后，科技力量是最大的支撐點(diǎn)。在橋梁建設(shè)過(guò)程中，中國(guó)自主制造了全世界最大的起重船振華30號(hào)，并成功將一個(gè)6000噸重的接頭進(jìn)行90度的平行調(diào)轉(zhuǎn)，鑲嵌在海底的兩側(cè)沉管之間，使得港珠澳大橋的沉管隧道正式合龍，攻克了這一工程最艱難的關(guān)卡。國(guó)家的建設(shè)與發(fā)展依靠科技的強(qiáng)大力量，影片從科技創(chuàng)新的角度樹(shù)立了大眾對(duì)我國(guó)科技發(fā)展的高度自信，從根本上引導(dǎo)國(guó)人產(chǎn)生文化自信。

在影片的第二部分，鏡頭的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了平凡人的工作與生活，透過(guò)他們的視角展現(xiàn)了大國(guó)發(fā)展背后的人文情懷。例如，西藏達(dá)孜縣扎西崗村的駐村書(shū)記洛措為了落實(shí)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧的政策，一次又一次到藏民羅桑的家中訪問(wèn)，深入了解他的需求，解決搬遷的困難。通過(guò)長(zhǎng)達(dá)兩年堅(jiān)持不懈的努力，她終于成功說(shuō)服了羅桑進(jìn)行異地安置。洛措和羅桑的故事實(shí)際上是當(dāng)下社會(huì)的一個(gè)縮影：洛措認(rèn)真對(duì)待工作的敬業(yè)精神反映了她以實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，正是有了無(wú)數(shù)個(gè)像她這樣的普通人堅(jiān)守自己的崗位，祖國(guó)家園才能夠建設(shè)得更加美好;羅桑的脫貧則表明了隨著國(guó)家的不斷發(fā)展，人民的生活水平逐漸提高，千萬(wàn)個(gè)像羅桑這樣的普通百姓感受到切身的利益。影片通過(guò)展現(xiàn)中國(guó)當(dāng)下社會(huì)發(fā)展中的人文情懷，向大眾傳播了文化自信的價(jià)值導(dǎo)向：只有堅(jiān)定對(duì)國(guó)家和民族的文化自信，人民才會(huì)積極地投入到祖國(guó)家園的建設(shè)當(dāng)中;“大家”的興盛也必然帶來(lái)“小家”的幸福，人民的生活水平不斷提升，對(duì)追求幸福生活越來(lái)越充滿自信，進(jìn)一步樹(shù)立文化自信觀。

2.精神價(jià)值：弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義與國(guó)際主義精神

愛(ài)國(guó)主義是中華民族精神當(dāng)中最核心、最本質(zhì)的所在，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義就是激發(fā)國(guó)人的民族認(rèn)同感與自豪感，將個(gè)人命運(yùn)與祖國(guó)命運(yùn)緊密聯(lián)系起來(lái)。影片從多方面展現(xiàn)了我國(guó)不斷崛起的大國(guó)實(shí)力，喚起了廣大國(guó)民強(qiáng)烈的民族自豪感與愛(ài)國(guó)熱情。例如，在2015年的也門撤僑事件中，中國(guó)人民解放軍海軍護(hù)衛(wèi)艦緊急奔赴也門執(zhí)行中國(guó)公民撤離任務(wù)，成功將需要撤出也門的所有中國(guó)公民安全撤離。影片透過(guò)采訪告訴觀眾，當(dāng)僑民看到中國(guó)海軍營(yíng)救的船只慢慢靠近時(shí)，他們心中油然升起對(duì)偉大祖國(guó)的崇高敬意，齊聲高喊“祖國(guó)萬(wàn)歲”。影片通過(guò)這一事件將愛(ài)國(guó)主義思想傳遞給大眾。

透過(guò)中國(guó)與國(guó)際的交往，影片在弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神的同時(shí)，也高度弘揚(yáng)了中國(guó)的國(guó)際主義精神。例如，中國(guó)對(duì)“一帶一路”建設(shè)的大力推廣展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)的國(guó)際責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。影片表明，中國(guó)在非洲建立生產(chǎn)工業(yè)園，不僅將我國(guó)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)帶往非洲，也為當(dāng)?shù)氐娜嗣裉峁┚蜆I(yè)崗位，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。這一舉措促進(jìn)了中國(guó)與非洲之間建立相互合作的關(guān)系和友誼，極大提升了中國(guó)的國(guó)際形象?！啊粠б宦烦h正順應(yīng)當(dāng)下的全球經(jīng)濟(jì)合作潮流，推動(dòng)著‘一帶一路沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作和共同繁榮，彰顯了人類互聯(lián)互通、和平發(fā)展的美好理想?！盵2]如今，中國(guó)已在“一帶一路”沿線20多個(gè)國(guó)家建設(shè)了56個(gè)工業(yè)園與經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，提供了18萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。中國(guó)不斷地將自身的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)傳播到世界各地，積極帶動(dòng)其他國(guó)家和地區(qū)共同發(fā)展。

弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神、國(guó)際主義精神既符合中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在邏輯，也符合中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的內(nèi)在邏輯，更是中國(guó)應(yīng)對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)的現(xiàn)實(shí)需要[3]?！秴柡α?，我的國(guó)》的內(nèi)容表明了在當(dāng)今時(shí)代，中國(guó)將自身命運(yùn)與世界發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)，把對(duì)國(guó)家民族的熱情與對(duì)世界的責(zé)任結(jié)合起來(lái)，向廣大人民傳播了愛(ài)國(guó)主義與國(guó)際主義的時(shí)代精神，展現(xiàn)了積極的價(jià)值導(dǎo)向意義。

三、對(duì)當(dāng)下紀(jì)錄電影大眾化傳播的啟示

《厲害了，我的國(guó)》以大眾傳播的形式圍繞國(guó)家發(fā)展這一中心概念，集中展現(xiàn)了我國(guó)十八大以來(lái)在經(jīng)濟(jì)、建設(shè)、科技、民生、文化、外交等各個(gè)方面的卓越成就，多維度地向觀眾呈現(xiàn)了中國(guó)不斷崛起、不斷強(qiáng)大的真實(shí)面貌，引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的文化價(jià)值與精神價(jià)值觀念，具有積極的導(dǎo)向作用。它的成功為當(dāng)下中國(guó)紀(jì)錄電影的大眾化傳播提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

首先，該片緊密地契合大眾視角，強(qiáng)調(diào)大眾的參與性，將大眾最希望、最需要看到的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，從深層激發(fā)他們的認(rèn)同感。影片展現(xiàn)了宏大的家國(guó)題材，全方位多角度地向廣大觀眾呈現(xiàn)了國(guó)家發(fā)展的真實(shí)情況，反映了當(dāng)下老百姓共同關(guān)注的問(wèn)題。影片平衡了一大一小兩個(gè)視角：大國(guó)重器體現(xiàn)了國(guó)家在工程建設(shè)與科技發(fā)展的宏偉面貌，這一方面的展現(xiàn)不僅能讓國(guó)人對(duì)國(guó)家實(shí)力有更切實(shí)的了解，也讓國(guó)人對(duì)祖國(guó)的飛速發(fā)展表達(dá)由衷的驚嘆與自豪;凡人小家則透過(guò)普通人的平凡生活反映國(guó)家在社會(huì)、人文等方面的建設(shè)與成就，這些人實(shí)際上是社會(huì)大眾的縮影，兼具典型性與普遍性，大眾可以透過(guò)他們找到相應(yīng)的自我定位，這在一定程度上引起了廣泛的共鳴。

其次，影片通過(guò)展現(xiàn)真人真事，將抽象思想與概念具象化，以事實(shí)傳播正確的價(jià)值理念，對(duì)大眾產(chǎn)生普遍性導(dǎo)向作用，具有廣泛的宣傳教育意義。在進(jìn)行宏大敘事時(shí)，影片并沒(méi)有一味地喊口號(hào)、說(shuō)空話，而是踏實(shí)地落于實(shí)處，運(yùn)用大量人物采訪、新聞紀(jì)實(shí)的畫(huà)面資料以及權(quán)威的數(shù)據(jù)材料來(lái)表現(xiàn)影片內(nèi)容的真實(shí)性。同時(shí)，影片結(jié)合了通俗化、普適性的表達(dá)方式，將高度的思想與深度的概念轉(zhuǎn)換成大眾可知可感的理解方式，使影片在大眾之間建立了較高的可信度與可接受度。例如，在展現(xiàn)國(guó)家推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)方面，影片對(duì)華堅(jiān)埃塞俄比亞工廠第一車間負(fù)責(zé)人“廣州”進(jìn)行了采訪，結(jié)合了當(dāng)?shù)剀囬g生產(chǎn)的紀(jì)實(shí)視頻資料，向廣大觀眾展現(xiàn)了非洲人民的生活與精神面貌，真實(shí)地反映了我國(guó)為促進(jìn)非洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。影片通過(guò)類似內(nèi)容的展現(xiàn)，激發(fā)了國(guó)人的民族自豪感，進(jìn)而廣泛地傳播愛(ài)國(guó)主義與國(guó)際主義的時(shí)代精神，引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

最后，影片在展現(xiàn)視聽(tīng)語(yǔ)言方面也可圈可點(diǎn)，為大眾欣賞電影帶來(lái)了審美的愉悅性。影片體現(xiàn)了鏡頭語(yǔ)言的多樣性特征。在展現(xiàn)國(guó)家大型工程建設(shè)與城市發(fā)展的面貌時(shí)，影片運(yùn)用先進(jìn)的航拍技術(shù)，以俯瞰的全景視角為觀眾呈現(xiàn)中國(guó)發(fā)展的壯麗景觀;在聚焦百姓和民生問(wèn)題時(shí)，鏡頭推向一個(gè)個(gè)人物的特寫(xiě)，將人民的幸福與安康的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)在銀幕之上;在體現(xiàn)祖國(guó)飛速發(fā)展時(shí)，影片采用鏡頭快放的方式表明中國(guó)在前進(jìn)的道路上星夜兼程;在展現(xiàn)國(guó)家文化教育事業(yè)時(shí)，影片運(yùn)用慢鏡頭凸顯文化建設(shè)方面的輝煌成就。在聲音語(yǔ)言方面，電影音樂(lè)的運(yùn)用與畫(huà)面形成呼應(yīng)，時(shí)而宏偉雄壯，時(shí)而清麗悠揚(yáng)，豐富電影的節(jié)奏感;解說(shuō)語(yǔ)的運(yùn)用也構(gòu)成了聲畫(huà)對(duì)位的形式，有效地對(duì)畫(huà)面內(nèi)容進(jìn)行解釋與補(bǔ)充，增強(qiáng)電影的邏輯性。

綜上所述，《厲害了，我的國(guó)》以改革開(kāi)放40年中國(guó)的變化與發(fā)展為背景，突出展現(xiàn)了十八大以來(lái)我國(guó)的發(fā)展與成就。針對(duì)當(dāng)下的中國(guó)觀眾群體，影片運(yùn)用了大眾化的傳播策略，從題材、表達(dá)方式以及宣傳推廣形式等方面深入大眾的實(shí)際需求，與大眾建立有效的傳播關(guān)系，向大眾傳播了正確的文化價(jià)值與精神價(jià)值理念，對(duì)大眾產(chǎn)生了積極的價(jià)值導(dǎo)向作用，體現(xiàn)了深遠(yuǎn)的傳播意義。

|參考文獻(xiàn)|

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