蔣伯諾

浙江大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院有限公司 浙江 杭州 310000

正文：

一 全域旅游和鄉(xiāng)村旅游的概念及關系

1 全域旅游的概念

所謂的全域旅游，指的是在一定的范圍內(nèi)比如縣市內(nèi)，以旅游業(yè)為中心，社會公共服務體系，本地政策法規(guī)以及本地生態(tài)環(huán)境都進行整合，以保障旅游業(yè)的快速發(fā)展的一種舉措。旅游業(yè)是現(xiàn)今最具活動的行業(yè)，它不僅能增加景點收入，還能帶動本地吃穿住行等各行業(yè)的發(fā)展，有效提高本地鄉(xiāng)村居民的收入，而且旅游業(yè)發(fā)展不會給本地帶來環(huán)境污染[1]。全域旅游是旅游業(yè)行業(yè)的一種升級，更是鄉(xiāng)村經(jīng)濟布置新戰(zhàn)略。全域旅游要求本地各行業(yè)都參與旅游發(fā)展中，各部門一起抓旅游，一起管理旅游的模式，全民共同參與，為前來旅游的游客提供更好更優(yōu)質的服務。讓游客的旅游的整個過程，都順心如意。全域旅游在空間上打破了各板塊之間的界限，不再像以前一樣。部分地區(qū)是旅游的一枝獨秀，而其他地方?jīng)]辦法跟旅游掛鉤。全域旅游是以重點景區(qū)為核心點，其他景區(qū)相依托。貫通景區(qū)之間的道路，以全新的資源觀，全新的產(chǎn)品觀，全新的產(chǎn)業(yè)觀，以及全新的市場觀，進行統(tǒng)籌發(fā)展[2]。從整個行業(yè)，整個過程，整個方位，整個時空，整個社會，整個部門，等各個方面為旅游行業(yè)發(fā)展開綠燈，以旅游的角度去看全域規(guī)劃?？偠灾蚵糜雾椖扛幼⒅赜慰偷母惺?，不再單純追求數(shù)量，更加注重旅游的質量。

2 鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游指的是利用鄉(xiāng)村具備的特色，吸引游客來鄉(xiāng)村進行體驗和消費的一種旅游模式。鄉(xiāng)村旅游能夠帶動鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展，它以鄉(xiāng)村地域以及農(nóng)事相關的風土風物，風俗風景。以此類景色為基礎，在少量投資的情況下，實現(xiàn)經(jīng)濟的增收。

全域旅游和鄉(xiāng)村旅游是互相促進的，全域旅游能夠充分帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，給鄉(xiāng)村旅游帶來更多的人流量，幫助鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)更大的經(jīng)濟價值。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)反過來促進全域旅游升級，將空間上的地塊整個成一體，同進步，同發(fā)展[3]。

二 現(xiàn)今鄉(xiāng)村綠道的現(xiàn)狀

1 在當今現(xiàn)代，鄉(xiāng)村道路建設已經(jīng)趨于完善，但是由于村落建設沒有考慮旅游，所以村落道路建設并沒有打通旅游鄉(xiāng)村之間的間隔。鄉(xiāng)村旅游還局限在單個縣市，沒有區(qū)域塊一說，游客來到鄉(xiāng)村，因為景點過于單一，項目不成系列，沒有景色吸引游客長時間逗留，導致游客的流失。鄉(xiāng)村旅游景點缺乏核心引擎，跟大型旅游景點相比，沒有得到大眾的認可，難以輻射周邊鄉(xiāng)村，帶動周邊經(jīng)濟發(fā)展[4]。

2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏特色，近年來鄉(xiāng)村民宿景點流行，各個地方都推行鄉(xiāng)村旅游，導致鄉(xiāng)村旅游同質化嚴總，景點特色不夠醒目。旅游產(chǎn)品開發(fā)層次較低，鄉(xiāng)村景觀不精。而且鄉(xiāng)村以低端的農(nóng)家樂為主，因為缺乏管理，資金不足，農(nóng)家樂一般發(fā)展水平不高，沒有形成旅游品牌效應，難以提高游客重游率，旅游口碑也建立不起來。

3 由于鄉(xiāng)村道路規(guī)劃的不夠合理，鄉(xiāng)村之間的產(chǎn)業(yè)缺乏聯(lián)動性，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)層次又整體偏低，產(chǎn)業(yè)結構也不完善，旅游產(chǎn)業(yè)鏈沒辦法得到足夠的延伸。由于道路規(guī)劃性不夠，鄉(xiāng)村的林業(yè)，農(nóng)業(yè)都得不到旅游的紅利，沒辦法得到進一步提升[5]。

4 由于鄉(xiāng)村旅游道路規(guī)劃不完善，導致整體的鄉(xiāng)村銷售意識淺薄。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者和從業(yè)者還是以當?shù)氐木用駷橹?，鄉(xiāng)村的旅游營銷手段落后，還不懂得充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術，進行自我推廣。在現(xiàn)如今自媒體流行的當下，微博微信等新媒體平臺已經(jīng)形成。但鄉(xiāng)村旅游行業(yè)還不懂得運用此類產(chǎn)品進行營銷，社會認知度較低。

5 旅游景點之間的交通不便利，部分鄉(xiāng)村道路過于狹窄，路況也不大好。沒辦法滿足游客自駕游的需求，而且鄉(xiāng)村旅游也沒有建立統(tǒng)一的停車場，沒有給鄉(xiāng)村旅游樹立良好的旅游形象，文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游的總體還衛(wèi)生環(huán)境也比較差，旅游廁所方面數(shù)量嚴重不足。

三 全域旅游背景下，鄉(xiāng)村綠道該如何規(guī)劃

1 要促進發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，整合一切可利用的資源，加大旅游業(yè)的投入，其他相關產(chǎn)業(yè)以旅游業(yè)為中心，獲取政府財政支持，以政策引導多規(guī)合一。將鄉(xiāng)村旅游建設項目納入到土地總體規(guī)劃年度目標中。

2 隨著網(wǎng)絡時代的來臨，市場消費的需求已經(jīng)以由觀光旅游變成度假體驗，鄉(xiāng)村旅游應該朝著多元化經(jīng)營發(fā)展，要擴充鄉(xiāng)村旅游的景點設施，是多個鄉(xiāng)村景點融合為一，拓寬鄉(xiāng)村景點之間的道路，增加鄉(xiāng)村聯(lián)合的便利性，使得鄉(xiāng)村景點之間一站到達。并且在鄉(xiāng)村景點的路途中，設定美麗的景色，讓游客在旅途中能夠賞心悅目，提高游客對景點的滿意度。

3 鄉(xiāng)村旅游需要營銷推廣，對外要樹立鄉(xiāng)村旅游的品牌。通過網(wǎng)絡對鄉(xiāng)村旅游進行全面覆蓋，制定互聯(lián)網(wǎng)營銷以及地推，從電視廣告，以及微博微信，引爆旅游市場。

總結：在全域旅游的大背景下，鄉(xiāng)村旅游綠道建設要以旅游為核心，對周邊旅游景點進行統(tǒng)籌輻射，保證多個景點成為一體，實現(xiàn)塊狀區(qū)域的整體融合，實現(xiàn)整體經(jīng)濟增長。