聶韋敏

摘要：隨著社會的不斷發(fā)展進步，在廣播與網(wǎng)絡技術(shù)相融合的同時，信息技術(shù)也成了當今發(fā)展的重要內(nèi)容，在網(wǎng)絡背景的環(huán)境中，文中就廣播媒體召開了研究討論，回首展望了網(wǎng)絡廣播的發(fā)展狀況，同時對其傳播時的特點進行了討論，寫到了當前網(wǎng)絡廣播在發(fā)展中遇到的問題，最后對網(wǎng)絡廣播的發(fā)展趨勢展開了研究討論。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；網(wǎng)絡廣播；發(fā)展前景

隨著我國進入到新世紀，信息技術(shù)以及網(wǎng)絡方面的發(fā)展也有了突飛猛進的發(fā)展。一些高新科技也有著廣泛的應用。比如，數(shù)字壓縮、儲存以及傳輸?shù)燃夹g(shù)對當前我國的傳媒行業(yè)均有著很大的作用，要想將傳播發(fā)展的更好，就必須要改變以往傳統(tǒng)的媒介方式，在廣播上的應用也應如此。

一、網(wǎng)絡廣播的由來

網(wǎng)絡廣播主要源于IT業(yè)以及媒體業(yè)的相結(jié)合，網(wǎng)絡廣播正式得到應用后，使得群眾在接觸媒體時不再受到其他因素的影響。另外，在傳播新聞的過程中，不僅僅可以快速的將新聞傳播到每戶人家中，還能夠為其帶去悅耳的音樂。正因如此，網(wǎng)絡廣播成了當前最引人喜歡的傳媒工具。在電視機逐漸得到普及的同時，網(wǎng)絡廣播也憑借其獨特的特性不斷進行功能上的改進，避免了電視帶來了危機，同時使得網(wǎng)絡廣播進入到了一個全新的階段。在網(wǎng)絡應用越來越多的背景下，人們也對其有著越來越嚴重的依賴性，針對這些問題，很多傳統(tǒng)媒體都想到了與網(wǎng)絡相結(jié)合的辦法，從而確?？梢栽诰W(wǎng)絡時代獨樹一幟。當然廣播也沒有放過這個方法。

在美國的西雅圖，進步網(wǎng)絡在其自己的網(wǎng)站上開展了試用軟件，同時還為其提供了隨選音效的服務，這些內(nèi)容為網(wǎng)絡廣播的出現(xiàn)提供了很大幫助。此后，世界各國都加入到了與網(wǎng)絡“聯(lián)姻”的道路上，從此新聞網(wǎng)站、音頻廣播相繼出現(xiàn)。為世界廣播也得發(fā)展提供了很大幫助。

21世紀初期，上海東方廣播電臺新增設(shè)了一項廣播節(jié)目，是我國網(wǎng)絡廣播領(lǐng)域的第一檔節(jié)目。隨后北京電臺、中央人民廣播電臺也相繼播出了類似的廣播節(jié)目，自此，我國的網(wǎng)絡廣播領(lǐng)域便有了很大的進步空間。

網(wǎng)絡廣播還有網(wǎng)上廣播在線廣播之稱，其功能主要體現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)進行音頻的傳播，網(wǎng)絡廣播不僅僅能夠?qū)⒚襟w的特性充分展現(xiàn)出來，還能夠促進廣播電視媒體的發(fā)展。

廣播與網(wǎng)絡的相互作用是一項重要的改革工作，它主要借助了互聯(lián)網(wǎng)的功能將其數(shù)字化以及高效率等特點充分展現(xiàn)出來，克服了傳統(tǒng)廣播傳播速度慢、安全性能差的特點，打破了時空的局限性，將網(wǎng)絡信息傳送到了更遠的地方，為廣播打開了一條新型的發(fā)展方式。

二、網(wǎng)絡廣播在傳播過程中的性能

（一）使觀眾具有一定的視覺化和文字化

在將廣播與網(wǎng)絡相融合后，可以將一些節(jié)目的內(nèi)容發(fā)送到網(wǎng)頁中，同時還可以為其配圖、配樂，這樣不僅可以使觀眾接受到廣播信息，還可以閱讀廣播。將視覺以及聽覺相結(jié)合，既縮短了觀眾與電臺之間的距離，而且還將媒體之間的差異縮到最小。廣播聽眾可以通過瀏覽網(wǎng)頁來了解文字、圖像等等，還能夠與其他聽眾一起探討、溝通。俗話說百聞不如一見，因此視覺更容易幫助人們的記憶，對廣播的傳播有著很好的幫助。

傳統(tǒng)的廣播模式在保存上存在一定的局限性，而網(wǎng)絡廣播也可以改變這一問題，使得廣播的內(nèi)容在保存上具有更長的時間，可以做到隨時隨地查詢以及復制等等。通過這些功能，使得廣播媒體所產(chǎn)生的信息有了更長期限的生命力。

（二）為信息傳播接受者提供了更多的選擇性

傳統(tǒng)的廣播采用的被動的模式，它使得信息接受在在時間以及內(nèi)容的接受上都處于被動狀態(tài)，要想接受到準確的信息必須要確保時間的準確性，如果沒能及時捕捉到信息，之后便很難掌握到準確信息。而網(wǎng)絡廣播也可以幫助信息接受者先了解文字內(nèi)容，之后根據(jù)自己的興趣來選擇想要聽的內(nèi)容。網(wǎng)絡廣播打破了傳統(tǒng)廣播的格局，形成了自助接受信息的模式，更容易被人們接受。

（三）擴大了信息的傳播范圍

傳統(tǒng)的廣播會受到地域的影響，尤其是對調(diào)頻廣播的影響最大，短波信號在傳輸?shù)倪^程中的穩(wěn)定性較差，聽覺效果也很不理想。而網(wǎng)絡廣播技術(shù)也可以改變這一問題。實際上，有網(wǎng)絡的地方均可以接受到對應的廣播信息，使其流向世界各地，信息接受者也可以收聽其他地區(qū)的廣播，從而獲取以往廣播模式獲取不到的信息。

（四）廣播與信息接受者具有更強的互動能力

以往的廣播模式在傳播者與接受者之間存在很明顯的分界線，自上海電臺開展第一檔熱線電話后，便縮短了傳播者與接受者之間的距離，對廣播形式的變革有著很重要的作用。但是，這種交流方式也存在著一定的局限性，只能運用于傳播者與某一接受者之間，對其他聽眾的交流存在一定的局限性。

網(wǎng)絡廣播的產(chǎn)生，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的特性，使得傳播者與接受者有了雙向的溝通方式，從而促進了網(wǎng)絡廣播的發(fā)展進步。

三、網(wǎng)絡廣播的發(fā)展前景

網(wǎng)絡技術(shù)給廣播帶來了很大的方便，因此網(wǎng)絡廣播具有很大的發(fā)展前景。僅僅在國內(nèi)就有很多的廣播電臺，比如中央人民廣播電臺以及珠海電臺等等。從某些發(fā)展角度來看，將網(wǎng)絡引入到廣播電臺中，對廣播的發(fā)展具有很大的推動作用。

網(wǎng)絡廣播雖具有一定的發(fā)展前景，但是其在某些方面還存在一定的缺陷，這些問題使得網(wǎng)絡廣播不能在短時間內(nèi)徹底替換傳統(tǒng)的廣播，只能形成一種互補的模式。其中，網(wǎng)絡廣播存在的問題主要有以下點：

網(wǎng)絡廣播受到傳統(tǒng)廣播發(fā)展前景的影響---傳統(tǒng)的廣播依靠網(wǎng)絡雖然可以在媒體業(yè)保留下來，但是有了電視的出現(xiàn)，對其有著很大的影響。換句話說，廣播的黃金時期則為電視出現(xiàn)前的的時間，而網(wǎng)絡廣播也不存在對應的黃金期，這主要是因為網(wǎng)絡廣播出現(xiàn)的時間與電視幾乎相同，但是與電視相比，網(wǎng)絡廣播卻有很大差距，這就很難形成固定的信息接受者，對廣播的發(fā)展也有一定的影響。

網(wǎng)絡廣播的發(fā)展受到外界因素的干擾---廣播電臺對聲音的質(zhì)量有著很高的要求，但是聲音在進行傳播的過程中又會受到很多因素的影響，這就會導致聽到的效果不理想。其中主要的影響因素主要包括電話線產(chǎn)生的影響、廣播電臺網(wǎng)絡出口的影響，這些都會影響信息接受者對網(wǎng)絡廣播的訪問狀況。要想確保網(wǎng)絡廣播能夠有良好的傳播環(huán)境，就要確保其具有條件良好的寬帶網(wǎng)。當前。我國有很多居民都在借助電話撥號來滿足上網(wǎng)的需求，這就會對網(wǎng)絡廣播的寬帶網(wǎng)帶來一定的影響。這不僅僅會影響到受眾的接受，還會影響到視頻廣播的正常運行。倘若寬帶網(wǎng)不具備良好的傳輸條件，便會完成視頻廣播畫面不夠清晰甚至會出現(xiàn)卡頓的現(xiàn)象，再加上用戶需要支付昂貴的網(wǎng)費，對其收聽網(wǎng)絡廣播也有一定的影響。

沒有足夠的資金來促進網(wǎng)絡廣播的發(fā)展---將網(wǎng)絡引入到廣播中需要用到大量的資金，其中不僅僅需要投入大量的硬件設(shè)施，還需要投入足夠的維修費用。通過研究數(shù)據(jù)可知，英國廣播公司單單在啟動網(wǎng)絡廣播上就投入了三百萬英鎊，美國也投入了二百多萬美元。這些巨額的資金對網(wǎng)絡廣播是一項難題。因為在資金的投入上存在一定的限制，這就會導致電臺的規(guī)模不能滿足需求，發(fā)展速度相對緩慢，并且能夠正常上網(wǎng)的電臺也為少數(shù)，能夠正常運行電臺的數(shù)量則更少。

綜上所述，廣播電臺應該加強對廣播的運行理念，并且及時對出現(xiàn)的問題進行調(diào)整，要清楚認識到閉關(guān)是不可行的，要將各種各種媒體以及網(wǎng)站之間的合作結(jié)合起來，從而做到查缺補漏；在一定的區(qū)域中可以聯(lián)合多個媒體進行合作，共同促進網(wǎng)絡廣播的發(fā)展。

當前，我國媒體業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出逐漸融合的趨勢，將網(wǎng)絡引入到廣播中是必然會發(fā)生的局勢。網(wǎng)絡廣播要想充分發(fā)揮出其作用，就必須要考慮到以下幾個方面：

進一步探索網(wǎng)絡廣播的傳播能力。將網(wǎng)絡廣播拓展成多種方式，比如電子郵件的樣式，之后將其發(fā)送到受眾的手中。除此之外，還可以為手中建立屬于自己的聊天室，同時在進行直播時還需要加強與聽眾的互動。另外，可以進行問卷調(diào)查，及時獲取聽眾反映的信息，將其開放性充分展現(xiàn)出來。

建立全天的新聞發(fā)布模式。根據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：許多群眾上網(wǎng)的首要目的便是瀏覽網(wǎng)頁。要想確保網(wǎng)絡廣播有好的發(fā)展前景，就必須要充分發(fā)揮電臺的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)廣播的基礎(chǔ)上將網(wǎng)絡廣播的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，并且在原有新聞的基礎(chǔ)上進行深入探索，充分發(fā)揮出其與其他媒介不同的特點。

將網(wǎng)絡廣播的功能充分展現(xiàn)出來。加強網(wǎng)絡廣播的功能可以從以下幾個方面進行：增強與受眾的互動性，完善傳統(tǒng)廣播模式的不足，使得信息傳播者以及信息接收者之間的雙向互動模式。一些具有服務性能的節(jié)目則更加可以將傳統(tǒng)廣播的局限性驅(qū)除，進而形成固定的受眾群。

四、結(jié)束語

網(wǎng)絡廣播的出現(xiàn)以及發(fā)展狀況是基于傳統(tǒng)廣播模式上的，其為廣播的發(fā)展提供了足夠的空間。在當前網(wǎng)絡模式的背景下，網(wǎng)絡廣播將會向更多的方向發(fā)展，這樣才能有促進廣播的發(fā)展，同時創(chuàng)造出媒體業(yè)的新局面。

參考文獻：

[1] 馬為公 廣播節(jié)目在因特網(wǎng)上的運作形態(tài) [J] 2015