歐陽康文 盛龍

摘要：概念書籍設(shè)計與創(chuàng)新的目的是以人為核心要素，增強人與書籍之間的信息交流與聯(lián)系。本文主要針對概念書籍的顏色與讀者性格之間的聯(lián)系進(jìn)行挖掘探索，同時對不同類型書籍展開色彩設(shè)計與分析，希望能夠?qū)Ω拍顣膭?chuàng)新有所幫助。

關(guān)鍵詞：概念書籍；顏色；性格

概念書籍是一種內(nèi)容豐富、形式新穎、創(chuàng)意獨特，令人耳目一醒的書籍設(shè)計形式，它對書籍原本框架進(jìn)行深刻的、前衛(wèi)的、不拘形式的內(nèi)在探索，有助于設(shè)計師把創(chuàng)新與書籍完美結(jié)合起來。

一、概念書籍設(shè)計的目的

書籍作為幾千年信息文化傳播媒介，一直擁有不可替代的作用，是重要的知識和思想承載物。在蔡倫造紙與畢昇活字印刷出現(xiàn)以后，人們一直把書籍作為文字的載體，是一種記錄信息的單一形態(tài)。然而普通的書籍設(shè)計并不能跟上時代的腳步，怎樣讓讀者不僅僅是因為興趣去讀書，讓書籍自身就擁有趣味性和吸引力是需要著重探索的方向。

一般對書籍的設(shè)計僅僅停留在對封面進(jìn)行畫面設(shè)計和裝幀改良，但隨著時代進(jìn)步和人們審美的改變，對書籍的設(shè)計不能只停留在封面設(shè)計。此時，概念書籍的設(shè)計理念應(yīng)運而生。在概念書籍設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計人員需要開拓視野，掙脫原本書籍的思維束縛，發(fā)揮創(chuàng)造、啟發(fā)性和跳躍性的設(shè)計思維，通過讀者的五官傳遞所需的信息。新的創(chuàng)新方式讓書籍具有人性化的特性，同時具有鑒賞價值。趣味性的人性化設(shè)計是設(shè)計的主要任務(wù)，讓書籍不僅有可讀性，甚至可以有可聽可聞性等等，使讀書身臨其境，讓書籍成為一個主動的角色。

需求與創(chuàng)造是密不可分的，概念書籍設(shè)計也是因為社會的需要才得以持續(xù)發(fā)展。即便絕大多數(shù)的概念書籍還不能大批量生產(chǎn)投入市場，但已經(jīng)為未來的書籍設(shè)計開辟了一條新的道路，推動設(shè)計師不斷的投身于概念書籍的設(shè)計。

二、概念書籍設(shè)計的意義

概念書籍是近年來在書籍設(shè)計領(lǐng)域流行的一個全新概念。在國內(nèi)外一些優(yōu)秀的教育學(xué)家與藝術(shù)家的推動下，概念書籍被引用到藝術(shù)教學(xué)設(shè)計領(lǐng)域當(dāng)中，從而進(jìn)一步體現(xiàn)了其設(shè)計的意義。

概念書籍設(shè)計需要設(shè)計者打破傳統(tǒng)的思維模式與設(shè)計理念，結(jié)合書籍的發(fā)展趨勢，創(chuàng)造出新的書籍的樣式。日本著名的書籍裝幀設(shè)計大師杉浦康平，自創(chuàng)了一套裝幀設(shè)計風(fēng)格，被譽為亞洲現(xiàn)代書籍設(shè)計的先行者。他一直堅信書籍不是要停留在某一個階段，而是應(yīng)該構(gòu)造和指引周圍的環(huán)境，同時也提倡設(shè)計者轉(zhuǎn)換自己的設(shè)計思維以適應(yīng)新時代對書籍的新要求，從概念書籍的各個方面進(jìn)行全新的概念設(shè)計。所以，將概念書籍引入到設(shè)計教學(xué)領(lǐng)域是目前最主要的實踐方式，也是其設(shè)計發(fā)展的意義所在。

三、顏色與性格的聯(lián)系

概念書籍中，顏色的選擇與分配是重要的設(shè)計因素之一，然而顏色卻又與人們的性格有著千絲萬縷的聯(lián)系。色彩能喚起人們對不同事物的聯(lián)想，它源自于人們內(nèi)心的世界。不同性格的人對于不同的事物有著不一樣的喜好，因而正確把握顏色與性格的關(guān)系就能把握讀者的喜好，對受眾人群進(jìn)行分流并賦予其喜好的顏色，以吸引讀者閱讀。

（1）藍(lán)色

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，與其他顏色相比，藍(lán)色更受人歡迎，而且?guī)缀鯖]有人不喜歡藍(lán)色。藍(lán)色之所以被人喜愛，是因為它代表和諧、友好和友誼這類美好的象征。藍(lán)色是一種廣闊的顏色，是大海的顏色，是天空的顏色，從實驗中也可得知越淺的藍(lán)色給人的感覺越滯后。另一方面，藍(lán)色又是最冷的顏色，從象征意義上來說，冷冷的藍(lán)色也是一種無情、傲慢的顏色。

（2）紅色

紅色是最古老的顏色。人類血液的顏色是紅色，早期的宗教為了取悅神靈都會有血祭的影子，因而其具有犧牲的意義。同時，紅色也具有生命力的象征。在大多數(shù)人眼中，紅色是激情的顏色。愛情是一種正面的激情，鮮紅的玫瑰花正是愛情的代表，憤怒是一種負(fù)面的激情，陷入憤怒而喪失理智的人眼球都會變成紅色。

（3）綠色

綠色是一種奇特的混色，它起源于青色和黃色，但當(dāng)人們看到它時卻很難聯(lián)想到起源色。綠色可以被賦予與大自然相關(guān)的意象，是生命的顏色，綠色食品、綠色材料、綠色地球都代表了健康。綠色同樣代表了希望，當(dāng)春天到來時，萬物生長，干枯的大地或許會長出新的綠植，枯死的樹枝或許會發(fā)出新的嫩芽，一個個新生命的出現(xiàn)意味著希望的到來。相信性格開朗、追求健康、擁有青澀愛情的人一定不會討厭綠色。

（4）粉色

粉色是柔軟與女性的顏色，是弱化的紅色，美化的白色，是所有色調(diào)中不真實的色彩。它與白色在一起會顯得蒼白，與黃色結(jié)合會變得溫暖，與藍(lán)色靠近會增加冰涼的感覺。粉色通常會與溫和、柔軟、輕盈、甜蜜的事物聯(lián)系在一起，適用于女性或孩童的物品顏色。

（5）黑色

黑色是一種非彩色的顏色，是一種與眾不同的顏色。在象征意義中，黑色是代表丑惡與否定的色彩，它能夠使其他顏色正面的象征意義反轉(zhuǎn)。紅色代表愛情，紅色與黑色結(jié)合代表仇恨；灰色是憂郁的顏色，它與黑色結(jié)合代表著負(fù)面情感。但盡管這樣，調(diào)查數(shù)據(jù)中仍有小部分調(diào)查者選擇黑色為最喜歡的顏色。

四、概念書籍、顏色與性格

在這個信息高速發(fā)展的時代，書籍的“顏值”異常重要。大部分讀者在書店購買書籍時并沒有時間去翻開書本瀏覽，而是像在超市挑選零食一樣注重外在。當(dāng)一本書封面的顏色與元素能夠吸引它所受眾的人群時便已成功了一半。比如青年文學(xué)書籍采用較為清晰的顏色搭配，使用淺暖色調(diào)的顏色主題烘托出青春燦爛的感覺；懸疑小說通常使用冷色調(diào)的深藍(lán)、灰、黑與大紅和黃色形成鮮明的顏色對比，用強烈的視覺沖擊吸引讀者閱讀。設(shè)計是采用不同的色相、色調(diào)給讀者不同的聯(lián)想，其象征意義也不同，如白色象征純潔、黑色代表莊重、黃色蘊意光明等等。

盡管概念書籍尚不能全面普及，但我們能夠明顯感覺到人們閱讀觀念的提升和審美需求的提高，必將促使人們不斷將概念書籍融入到生活中去。概念書籍設(shè)計師也會根據(jù)讀者不同的性格加入更絢麗的色彩，使其充滿趣味與時尚感，讓知識性、實用性與創(chuàng)意性結(jié)合于一身，打破傳統(tǒng)的書籍結(jié)構(gòu)、材料、閱讀方式、設(shè)計理念的的束縛，讓讀者自由快樂的享受閱讀的時光。

五、小結(jié)

書籍是傳播人類文化的重要載體，而概念書籍的出現(xiàn)將書籍拉上了新時代這輛高速行駛的列車。依據(jù)讀者的性格設(shè)計概念書籍的顏色是概念書籍設(shè)計中至關(guān)重要的一步，這也是未來概念書籍設(shè)計發(fā)展的重要因素。

參考文獻(xiàn)：

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通訊作者簡介：盛龍（1979- ），男，碩士，講師，主要從事印前設(shè)計研究。

[項目資助：概念書籍的顏色與性格分析研究（2018年度大連工業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目）]