郭承霖

摘要：廣告文案是廣告的重要構成因素，通過語辭進行廣告信息表現(xiàn)，可以從根本上促使廣告信息傳播，吸引受眾人群關注，提升廣告的效應，達到宣傳的目的。在廣告文案設計過程中，必然涉及到漢字讀音，其音韻的和諧可以促使廣告詞便于記憶，基于此，本文從廣告文案設計的“押韻”作用入手，深入進行分析，明確其應用策略，以供參考。

關鍵詞：廣告文案設計；“押韻”；技巧

引言：隨著時代不斷發(fā)展，廣告行業(yè)順應需求逐漸興起，大量的廣告創(chuàng)意公司如雨后春筍般出現(xiàn)，以滿足當前的需求。廣告文案是廣告的重點內(nèi)容，在文案設計過程中，良好的“押韻”設計可以促使廣告詞便于記憶，充分發(fā)揮出語言節(jié)奏的特點，從音量、因色、音長以及音高等方面進行，通過“押韻”進行合理的表現(xiàn)，凸顯出廣告的創(chuàng)意。

一、廣告文案設計中“押韻”技巧的作用

對于廣告文案設計來說，受其自身的性質(zhì)影響，在設計過程中，應靈活利用“押韻”表現(xiàn)出廣告詞的便于及記憶性，進而吸引消費者關注，具體來說，其“押韻”技巧的作用主要體現(xiàn)在以下幾方面：

首先，靈活利用當前的“押韻”技巧，可以直接凸顯出廣告詞自身的節(jié)奏感，通過廣告詞讀音的和諧促使人們加強記憶，并進一步加強廣告的鮮明個性，提升印象感。同時，提升廣告自身的音樂節(jié)奏感，進一步渲染氣氛，并表達出產(chǎn)品的特性，提升廣告的整體宣傳效果。例如，在“張弓酒”的廣告宣傳中，其廣告文案詞為“東南西北中，好酒在張弓”，通過“中（zhong）”與“弓（gong）”的合理押韻，凸顯出廣告的精髓，并利用便于記憶的廣告詞加深聽者的記憶與印象，達到廣告宣傳的目的[1]。

其次，廣告文案設計中“押韻”的廣告詞可以有效的促使當前的詞語進行特點排列，例如，合理利用當前的韻母進行交替組合排列，通過相近韻母或相同韻母的字通過合理的組合，呈現(xiàn)一種循環(huán)的狀態(tài)，如通過相同間隔距離，前后進行呼應，以促使廣告詞的內(nèi)容順口，便于記憶。例如，在某征婚廣告中，一女子以押韻的形式進行廣告詞填寫：“年方三八，面若桃花，大學畢業(yè)，不圖虛華，情系鴻雁，附照最佳”，其中，“花（hua）”、“華（hua）”、“佳（jia）”三個字屬于押韻，并距離相同的間隔，通過前后的呼應，促使其展現(xiàn)出獨特的創(chuàng)意。

二、廣告文案設計中“押韻”技巧的運用策略

（一）靈活利用排韻方式進行廣告詞設計

相對來說，“排韻”方式主要是利用當前的文字進行“押韻”，其對排列要求較為嚴格，靈活利用該方式可以有效的促使當前的廣告詞展現(xiàn)出獨特的韻律，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，展現(xiàn)出廣告詞的獨特韻律?！芭彭崱狈绞降膽茫梢杂行У拇偈巩斍暗膹V告詞節(jié)奏性提升，靈活利用停頓有力的韻律進行優(yōu)化，保證語句的貫通，展現(xiàn)出良好的連貫性，提升廣告詞的魅力。現(xiàn)階段，常見的廣告詞“排韻”方式主要有兩種：

一種方式為韻母相同或者相近，聲母不同，例如，以實際的案例為例，在某牙膏廣告詞中，最后兩句廣告詞為“止血脫敏，XX有特效；使您健康，生活更美好”，在上述廣告中，“效（xiao）”與“好（hao）”兩個字“押韻”，其韻母為“iao”與“ao”，具有較高的相近度。又比如，當前的某英漢電子詞典廣告為“要想英文好（hao），首選英漢寶（bao）”，其廣告詞也具有押韻特點。

另一種方式為聲母與韻母完全相同，但聲調(diào)存在不同情況，例如，某卡拉OK音響廣告宣傳過程中，其宣傳語為“有字有畫，邊看邊唱（chang），卡拉OK，家庭劇場（chang）”，在上述廣告詞中，“唱”與“場”體現(xiàn)出良好的押韻效果，并且其生母與韻母完全相同，僅僅是聲調(diào)存在不同，展現(xiàn)出獨特的廣告創(chuàng)意[2]。

（二）合理應用轉韻的方式進行廣告詞設計

“轉韻”是當前較為常見的一種韻律方式，其主要應用形式為詩歌、韻文等，通過合理的分節(jié)與分段的方式進行，充分發(fā)揮出韻律的優(yōu)勢，展現(xiàn)出良好的獨特性。以歌曲的形式為例，通過歌曲自身具有的節(jié)奏感較強、音節(jié)較歡快、流傳速度快以及容易記憶等方式，實現(xiàn)廣告的創(chuàng)新設計。在進行廣告歌詞設計時也需要保證當前的歌詞押韻，并且受歌詞長度影響，由于其長度較大，應合理進行廣告詞押韻設計，避免音韻出現(xiàn)相同的情況，靈活進行轉換，以彰顯出獨特的個性。例如，在某學習機廣告詞中，其歌詞為“你拍一你拍一、我拍一（yi）；新一代的學習機（ji）；你拍三、我拍三（san），學習起來很簡單（dan）；你拍四.我拍四（si），包你三天會打字（zi）；你拍五.我拍五（wu），為了將來打基礎（chu）；……”，在上述歌詞中“一”與“機”、“三”與“單”、“四”與“字”、“五”與“礎”呈現(xiàn)出押韻情況，并實現(xiàn)了合理的轉韻，以滿足當前的需求，加深觀眾的記憶。

（三）積極運用隔行韻的方式進行廣告詞設計

“隔行韻”的方式是當前較為常見的一種方式，尤其是在較長的廣告詞中，應用較為普遍，以保證其廣告詞展現(xiàn)出獨特的個性。例如，“隔行韻”主要是保證第一行韻母目明確后，將后面的第二行、第四行、第六行……的最末尾一個字的韻母進行押韻，并且現(xiàn)階段又被成為“起韻”。在實際的應用過程中，主要是當前較為常見的廣告詞較多的設計中，如在某品牌洗衣機廣告中，其廣告詞為“臟衣成堆不用慌（huang），皆因洗衣有鳳凰（huang），品茶聽歌曲未了，衣頭竿上照陽光（guang）”，在該廣告詞中，“慌”、“凰”、“光”呈現(xiàn)出押韻，其韻母為“uang”，通過音韻的獨特特點，展現(xiàn)出廣告詞的創(chuàng)意效果[3]。

結論：綜上所述，在廣告文案設計過程中，靈活利用當前的“押韻”技巧進行廣告詞設計可以充分體現(xiàn)出廣告設計的獨特性與創(chuàng)意性，配合廣告語提升品牌的形象，并點明產(chǎn)品的優(yōu)勢與質(zhì)量。因此，設計者在進行廣告文案設計過程中，應充分利用“押韻”，保證廣告詞具有獨特的韻律，為觀賞者留下獨特的印象，提升品牌影響力。

參考文獻：

[1]郭文禮，李雪楓.廣告學視角下的“中國好書”圖書廣告文案研究[J].編輯之友，2018（10）：22-26

[2]胡亞婷.“三合一”任務驅動的廣告文案寫作教學[J].青年記者，2018（27）：98-99

[3]楊小涵.廣告文案的對話策略——以江小白廣告文案為例[J].新聞研究導刊，2018，9（15）：230-231