王煦之

摘要：《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》國際宣傳片在海內(nèi)外的成功代表著中國政黨類宣傳片制作的成熟。為了能夠?qū)υ撔麄髌懈由羁痰恼J(rèn)識，本文從國際傳播視角出發(fā)，對其進(jìn)行話語解讀與分析，以期為政黨、國家更好地樹立國際形象提供借鑒。

關(guān)鍵詞：中國共產(chǎn)黨 國際傳播 國際宣傳片

2015年上旬，由復(fù)興路上工作室創(chuàng)作推出的3分7秒的《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》英文國際宣傳片受到熱捧，其簡介、真誠、接國際“地氣”的話語表達(dá)獲得了國內(nèi)外網(wǎng)民的點贊與認(rèn)可，成為了中國民間團(tuán)體對外交流時在活動中頻頻播放的“開場白”。中國社科院副院長李捷帶隊的中共友好代表團(tuán)在老撾和柬埔寨的交流活動中，每一次活動都要播放該短片。

在眾多的網(wǎng)友評論中，提到的頻率最高的一詞便是“國際范”。從傳播學(xué)的視角來看，該宣傳片實際上很好地運用了國際傳播的一些技巧和方法，讓受眾群體獲得感、認(rèn)同感更加強(qiáng)烈，能夠引起共鳴。其中，解說詞在視頻中扮演了核心和靈魂的角色本文主要對此片中的解說詞話語加以解析，試圖在其與國際傳播形式、手段、理念方面所呈現(xiàn)的契合點中尋找我黨形象宣傳之規(guī)律。

一、身份塑造：由“廟堂”到“民間”

《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》作為一部“民間口徑”、“官方出口”的政黨形象宣傳片，在解說詞的設(shè)計上選擇了脫離廟堂話語體系，以精英文化的敘述口吻，站在民間草根的視角上闡述了中國政治體制中一些比較敏感的話題。其框架建構(gòu)相比于慣性思維下出品的制式宣傳片而言，更加符合國際視野下的人文關(guān)懷精神。新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)之線搭遍全球，要和外媒撘線無疑是最為重要的。宣傳片中，解說詞脫離官方話語，不作大而論道式的政治評論，不講格局龐大的大國戰(zhàn)略，甚至片中對“中國共產(chǎn)黨”沒有做明確的表述和闡釋，只是在最后提到了“8000萬黨員”，以體現(xiàn)其團(tuán)結(jié)和進(jìn)取之力。結(jié)尾處以中國共產(chǎn)黨的印章做符號暗示。

在身份塑造方面，片中出現(xiàn)頻率最多的詞為“我”和“國家”。一方面，“我”代表的是黨員的一份子，國家的公民，兩者不可分割。另一方面，這同樣也是家國同心、個人與集體相結(jié)合的中國特色之體現(xiàn)。片中，不同職業(yè)、不同角色的人物，都通過獨白的方式向觀眾表達(dá)出自己的心理訴求，而最終的落腳點則是“對實現(xiàn)夢想的奮斗”這一層面，更加自然地貼近了“中國夢”的理念之中。帶有BBC主流片的話語表達(dá)，實際上也反映了我國在對外傳播中更加注意到對契合點的尋找。西方國家、政黨所強(qiáng)調(diào)的普世價值，實際上是存在于所有的民族文化之中的，也是各類文明所共有的。

在西方話語體系仍然掌握著主導(dǎo)權(quán)的今天，政黨身份的塑造是個極其敏感而復(fù)雜的程序。在避免文化產(chǎn)品被狹隘化、意識形態(tài)化的同時，又要大膽將原有的慣性宣傳模式加以突破和創(chuàng)新?！吨袊伯a(chǎn)黨與你一起在路上》有意識地將敘事落點從國家精英轉(zhuǎn)移至人民大眾，這既是對中國共產(chǎn)黨屬性的正確認(rèn)識在視覺傳播中的準(zhǔn)確體現(xiàn)，也是國家形象宣傳努力祛除精英主義的自戀傾向，更加“以人為本”、更加注重實際傳播效果的務(wù)實之舉。

二、理念共享：從“念想”到“理想”

習(xí)主席在2013年全國宣傳思想工作會議中強(qiáng)調(diào)：“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！?/p>

長期以來，中國故事乃至中國共產(chǎn)黨故事，在外域所見帶有非正常色彩。并且長期以來，宣傳模式形成了固化，包括藝術(shù)形式、表現(xiàn)手法、敘事方式、話語形態(tài)等等，主要特點為：單向的宣傳思維而非雙向的傳播思維，較多集體敘事而非個體敘事，較多宏大話語而非民間話語，較多正面信息而非負(fù)面信息。如何將我們的理念有效傳播，是一個長期課題。而這部短片也呈現(xiàn)給人們一個新的傳播姿態(tài)：以平凡呈現(xiàn)人物，以人物呈現(xiàn)故事，以故事呈現(xiàn)理念，以理念呈現(xiàn)理想的“階梯式”傳播模式，將觀念上升為理念，將念想升華為理想，從而把我黨的基本立場、態(tài)度等借以傳播。這就是文化觀念的軟傳播。美國則具有較為豐富的經(jīng)驗和強(qiáng)大的實力，借各種強(qiáng)制或者非強(qiáng)制管控手段，將本土文化、意識形態(tài)、價值觀等，通過影視出口、傳播等方式源源不斷地輸入到中國，以此消減中國的文化軟實力、社會公眾對中華民族文化的認(rèn)同感和歸屬感，從而達(dá)到根本上攻占中國“文化堡壘”和同化中華民族的目的。這是需要我們加以高度重視的問題。

然而，在一定意義上講，要想攻占“文化堡壘”，對于兩方面國家而言都不是易事。經(jīng)濟(jì)所占的因素尚未考慮，歷史根源、民族認(rèn)同等不可抗拒的阻力也是需要考量的一部分。因此，這是一場持久的外宣戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)。獲得先機(jī)、把握主動的一方為王?？梢钥吹?，《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》正在為“文化戰(zhàn)爭”助力。

理念的認(rèn)同，需要從傳播和共享開始。正如愛森斯坦所說，“在電影辯證法語言的基礎(chǔ)上，理性電影將不是故事的電影，不是軼聞的電影，將是概念的電影，是整個思想體系和概念體系的直接表現(xiàn)。”片中，“我想明年有個好收成”“我想娶個漂亮媳婦”“我想開個小飯館”“我想大家都不打仗”等民眾的“念想”，正是一種“共享”的姿態(tài)和話語表達(dá)。這在過去的國家、政黨宣傳片中是不多見的。過去，我們更多的是“展現(xiàn)”，展現(xiàn)的是“實力”、“精神面貌”、“方略”等，給國外受眾展現(xiàn)的是一種“dragon”的形象，具有侵略性、潛伏性，或是“高深莫測”、無法直接理解。這與中國傳統(tǒng)文化乃至東方文化中高語境的含蓄、內(nèi)斂有關(guān)，不同于西方文化以及交流之中的低語境，前者缺乏的是最基本的“簡單交流”。而在這部短片中，身段放低的成員，開始進(jìn)行自我訴求，隱性體現(xiàn)出“人道主義”的色彩，提出了許多世界人民共通的“個人念想”，最后用政黨的“奮斗目標(biāo)”，即“中國夢”加以歸結(jié)，體現(xiàn)出“中國夢”的共享性，是每個公民的，也是大家共有的；是個人的小目標(biāo)，也是共產(chǎn)黨員奮斗的大目標(biāo)。

三、印象植入：破“刻板”為“張力”

在國際傳播視野下，印象往往具有長久性、持續(xù)性。印象是建立在對傳播事物長期或大量的內(nèi)容傳遞后形成的泛化認(rèn)識和評價。國家或政黨的形象不可能成為每一個人優(yōu)先度最高的關(guān)注點，只能作為次要或偶發(fā)性選項。在這種情況下，“印象分”極為重要。由于印象代表的是對事物的第一感受以及總體的模糊認(rèn)知，所以感性的素材往往占據(jù)很大比重。

新媒體時代的到來，讓黨有了更多的機(jī)會和平臺，向世界傳播、塑造自身形象，植入中國共產(chǎn)黨的新形象。這也是一個十分迫切的任務(wù)。在過去對黨的宣傳，大多以國內(nèi)傳播為主。國際傳播方面，又多以政治、經(jīng)濟(jì)的往來為主。中國共產(chǎn)黨的形象大多出現(xiàn)在國際新聞、會議文獻(xiàn)之中。軟宣傳方面，英美流行影視劇中“他塑”的中國人形象越來越多，且與上世紀(jì)塑造的“他者”形象相比提高了還原度，但由于雙方信息不對稱意識形態(tài)等的不同，“他塑”的過程仍然有許多沖突：中國人的形象在歐美影視中“他塑”過程中總體呈臉譜化、負(fù)面化。中國作為社會主義國家，其意識形態(tài)與英美國家不同，由于其本身的政治導(dǎo)向，這類影視作品中出現(xiàn)對中國政黨的調(diào)侃也是家常便飯。

總體來看，這種對我黨的印象大多為刻板、生硬、教條甚至虛偽的。一方面與西方國家政治上的圖謀有關(guān)；另一方面，也是我黨對自身形象的國際傳播力度欠乏有關(guān)。《在路上》也在用一種新的理念和姿態(tài)，力求打造一個更加開放、富有張力、活力的政黨形象。當(dāng)然，僅僅靠一部、兩部短片是不可能達(dá)成目標(biāo)的。這是一個長期的過程。需要和各國不同類型的有關(guān)我黨我軍的負(fù)面文化產(chǎn)品相抗衡。

四、結(jié)語

中國人并非沒有警覺意識，在吸食“資本主義鴉片”的同時，也會不自覺的披上“愛國愛黨”的保護(hù)膜。然而，細(xì)思極恐的是，這層保護(hù)膜是否真的堅不可摧？一味“防御式的吸收”真的是持久之計？誠然，“走出去”也成為了共識。國家輸出的文化產(chǎn)品，又有多少能夠在國際上深入人心？《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》，只是開了一個好頭，在國際的印象分上提高了些許，但并不是本質(zhì)的變化。政黨形象、國家形象，需要深入國際的“人心”，需要不斷探索努力，才能真正掌握國際話語權(quán)，提高我們國家的國際公信力、影響力、傳播力。

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（基金項目：大學(xué)生實踐創(chuàng)新訓(xùn)練計劃項目重點項目“外國影視作品中對中國文化的曲解問題和應(yīng)對策略”部分研究成果，項目編號：201410332025Z；作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院。）