馮英潔　鞠成軍

一、前言

2016年6月23日國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》G計(jì)劃指出到2020年，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。到2020年群眾體育健身意識(shí)普遍增強(qiáng)，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億，并提出，全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源。從該計(jì)劃中，體現(xiàn)了對(duì)于體育消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重視。體育總局表示，目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值在GDP當(dāng)中占0.48%，世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家美國(guó)占2%，美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)占他GDP的2%，已經(jīng)是美國(guó)排前十位的十大產(chǎn)業(yè)之一，所以中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟆Ｈ窠∩砩仙絿?guó)家戰(zhàn)略高度，既有政策層面重磅助推，也迎來(lái)諸多市場(chǎng)主體用真金白銀砸下了對(duì)體育未來(lái)的認(rèn)同。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的基本問(wèn)題

（一）體育運(yùn)動(dòng)人口的問(wèn)題

目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)人口與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。體育消費(fèi)、體育需求刺激體育供給。開發(fā)體育市場(chǎng)從總體上應(yīng)當(dāng)以普通消費(fèi)者為目標(biāo)市場(chǎng)，要讓體育產(chǎn)業(yè)在適應(yīng)市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上成長(zhǎng)與發(fā)展，宏觀上應(yīng)從增加體育供給的角度，鼓勵(lì)體育事業(yè)投資主體的多元化，除了政府投資外，鼓勵(lì)民間更多的資金流向體育產(chǎn)業(yè)，同時(shí)激勵(lì)從事體育經(jīng)營(yíng)的企業(yè)進(jìn)行體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新。同時(shí)，鼓勵(lì)體育消費(fèi)，進(jìn)而從體育“需求方面”為擴(kuò)大內(nèi)需創(chuàng)造原動(dòng)力。

（二）解決“買不起”和“不愿買”問(wèn)題

參與型體育消費(fèi)主要指人們購(gòu)買與體育活動(dòng)有關(guān)的各種體育服務(wù)的消費(fèi)行為，如參加各種體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練場(chǎng)租用、聘請(qǐng)教練、健康咨詢等。國(guó)家體育總局體育科研所吾0研究員張彥峰認(rèn)為，居民收入水平相對(duì)較低是制約參與型消費(fèi)的重要原因。一方面是“買不起”，另一方面是“不愿買”。有學(xué)者認(rèn)為，目前大眾對(duì)免費(fèi)的健身服務(wù)期待較高，而自己花錢消費(fèi)的意識(shí)并不強(qiáng)。除此之外，體育企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品水平低下、社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍組織化程度較低、適合群眾健身場(chǎng)地設(shè)施相對(duì)不足、閑暇時(shí)間不足等因素也抑制了居民的參與型體育消費(fèi)。

（三）體育賽事既要數(shù)量也要質(zhì)量

《公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，只有5.5%的6-19歲青少年花錢觀看體育比賽，而該數(shù)據(jù)在20歲以上成年人的比例也只有6.6%，是體育消費(fèi)所有分類中最低的。這一方面在于民眾的觀賽消費(fèi)習(xí)慣還未充分養(yǎng)成，另一方面也是優(yōu)質(zhì)賽事資源有限，賽事服務(wù)水平較低，買票難和買票貴都限制了民眾花錢走進(jìn)賽場(chǎng)觀賽。觀賞性體育消費(fèi)的培養(yǎng)，既要有優(yōu)質(zhì)的賽事產(chǎn)品，也需要觀賽消費(fèi)的習(xí)慣，既要讓公眾“愿意花錢”，也要“有地方花錢”。近年來(lái)，蓬勃發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)也陸續(xù)吸引了足球、籃球、網(wǎng)球等眾多大型賽事落戶。例如，僅去年一年，就有近10項(xiàng)國(guó)際級(jí)網(wǎng)球賽事在中國(guó)舉行。隨著北京申辦冬奧成功，包括冬季項(xiàng)目在內(nèi)的相關(guān)賽事也將進(jìn)一步被激活。不過(guò)，目前這些頂級(jí)體育賽事大多集中于北上廣等一線城市，在二三線城市，優(yōu)質(zhì)賽事的缺乏和賽事服務(wù)水平不高，讓普通觀眾少有坐上觀眾席的機(jī)會(huì)。去年，美國(guó)籃球明星艾佛森來(lái)華參與活動(dòng)，與中國(guó)代理公司產(chǎn)生矛盾，把球迷期盼的喜劇活生生地演成鬧劇，顯示出國(guó)內(nèi)賽事運(yùn)營(yíng)方面的不專業(yè)。

三、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?/p>

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中，份額最大的是服飾鞋帽類，約1000億-2000億元，體彩近2000億元，剩下的體育服務(wù)類企業(yè)規(guī)模僅僅超過(guò)了百億元。近年來(lái)，馬拉松、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)、冰雪項(xiàng)目、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)，受到人們的追捧。中國(guó)跑者人均消費(fèi)為3601元，用于購(gòu)買跑步裝備拉動(dòng)了體育用品消費(fèi)，尤其是服裝類。而在成熟的體育市場(chǎng)中，對(duì)比體育用品，體育服務(wù)業(yè)的占比更有優(yōu)勢(shì)。專家稱，健身休閑、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)及賽事運(yùn)營(yíng)在內(nèi)的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展空間巨大，是決定未來(lái)體育大消費(fèi)崛起的關(guān)鍵。體育產(chǎn)業(yè)需要走出封閉的狀態(tài)，以內(nèi)容為核心的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈更趨于完備，在賽事運(yùn)營(yíng)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)等初始形態(tài)的基礎(chǔ)上，包括體育旅游、體育科技、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育新媒體、大數(shù)據(jù)等細(xì)分領(lǐng)域同樣需要百花齊放。

體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，具有發(fā)展?jié)摿Υ蟆⑤椛浞秶鷱V、關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)作用強(qiáng)、資源消耗低、附加值高等特點(diǎn)。要大力推進(jìn)體育健身和體育賽事的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)體育消費(fèi)，改變體育消費(fèi)中實(shí)物消費(fèi)比例過(guò)高、運(yùn)動(dòng)健身和體育賽事觀賞消費(fèi)相對(duì)比例較低的現(xiàn)象，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將全民健身活動(dòng)與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展融為一體。群眾體育發(fā)展對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定以及對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響具有重要意義。目前中國(guó)的體育行業(yè)發(fā)展情況與歐美等國(guó)家相比仍有差距，無(wú)論是在相對(duì)運(yùn)動(dòng)人口、平均運(yùn)動(dòng)頻率方面都能用數(shù)字體現(xiàn)出來(lái)，但這也表明中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。最近兩年，國(guó)內(nèi)年輕一代的運(yùn)動(dòng)需求已經(jīng)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，隨著運(yùn)動(dòng)人群的逐步增加、運(yùn)動(dòng)技能的提高以及運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成，運(yùn)動(dòng)健身會(huì)成為越來(lái)越多人的生活方式，這將是一種現(xiàn)象級(jí)變化，隨著這種變化，隱藏在其中的商機(jī)將會(huì)被逐一挖掘。

四、結(jié)束語(yǔ)

體育發(fā)展對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有非常重要的作用，因?yàn)轶w育可以促進(jìn)人的健康，減少患病幾率，這使得社會(huì)的醫(yī)療支出減少，并且提高了社會(huì)的勞動(dòng)效率。發(fā)展群眾體育事業(yè)，對(duì)于豐富大眾的精神文化生活，形成健康文明的生活方式，提高大眾身體素質(zhì)、健康水平和生活質(zhì)量，促進(jìn)人的全面發(fā)展具有積極意義，有利于促進(jìn)各國(guó)，地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化協(xié)調(diào)發(fā)展，是建設(shè)和諧地區(qū)的必然要求，也是各國(guó)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)共同發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。