嘉寶碩

摘 要：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，對(duì)國(guó)有企業(yè)特別是央企的新聞宣傳工作賦予了新使命、提出了新要求，因此，人們一定要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)悟，提高政治站位、提振精神狀態(tài)、提升業(yè)務(wù)水平，不斷增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供精神支撐和思想動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；宣傳工作；國(guó)企

一、要充分認(rèn)識(shí)做好新聞宣傳工作的重要性

一個(gè)企業(yè)的發(fā)展既要有經(jīng)營(yíng)硬實(shí)力，也要有文化軟實(shí)力，二者相得益彰、互相促進(jìn)，才能使企業(yè)發(fā)展方向明、路子正、動(dòng)力足、效益好。如果不重視宣傳，不懂得宣傳，必將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去先機(jī)，在發(fā)展過(guò)程中缺乏動(dòng)力，難以保持健康可持續(xù)發(fā)展。因此，及時(shí)有效地開(kāi)展新聞宣傳工作，不但能為公司創(chuàng)造無(wú)形價(jià)值，打造品牌形象，凝聚團(tuán)隊(duì)精神，還能創(chuàng)造有形價(jià)值，促進(jìn)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等工作的順利開(kāi)展。

從企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)己經(jīng)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。企業(yè)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，贏得社會(huì)各界的合作，必須提高自身品牌的知名度、美譽(yù)度、影響力。因此，企業(yè)新聞宣傳工作只能加強(qiáng)，不能削弱，只能更好，不能退步。拿電力公司來(lái)說(shuō)，雖然在電力建設(shè)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)形成了“葛洲壩電力”的品牌，在業(yè)內(nèi)享有很好的知名度，樹(shù)立了企業(yè)良好的社會(huì)形象，但隨著集團(tuán)公司對(duì)電力公司發(fā)展戰(zhàn)略的新定位——積極向城市公用事業(yè)，供水、供氣、供熱等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，要成功打入新市場(chǎng)、迅速打開(kāi)新局面，實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有、從有到優(yōu)的華麗轉(zhuǎn)身，必須有新聞宣傳作為沖鋒號(hào)，再打造一張“葛洲壩公用事業(yè)”的新名片，為成功轉(zhuǎn)型營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，形成強(qiáng)有力的“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”。這兩年，電力公司黨委工作部為配合企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展組織策劃和實(shí)施了一系列新聞宣傳工作，收到了好效果、起到了好作用。

從公司發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境看，好的新聞宣傳能起到統(tǒng)一思想、樹(shù)立榜樣、凝心聚力、鼓舞干勁的作用，讓干部職工精神煥發(fā)，為企業(yè)增添強(qiáng)大的精神動(dòng)力。新聞宣傳本質(zhì)是一種價(jià)值引導(dǎo)和精神激勵(lì)，它可以使人在在思想上共振、感情上共鳴、行動(dòng)上共進(jìn)。因此，電力公司高度重視新聞宣傳工作，配優(yōu)配強(qiáng)人員、適時(shí)指導(dǎo)策劃、分段實(shí)施推進(jìn)，大力弘揚(yáng)新風(fēng)正氣，不斷推出先進(jìn)典范，著力培育積極向上、健康陽(yáng)光的精神風(fēng)貌，使干部職工變涵養(yǎng)“五性”（德行、記性、悟性、習(xí)性、血性）強(qiáng)素質(zhì)，變“哄著干”為“我要干”，變“看著干”為“主動(dòng)干”，變“悠著干”為“加油干”，變“湊合干”為“很能干”，較好地起到了內(nèi)聚力量、外樹(shù)形象的作用，有效地促進(jìn)了企業(yè)改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、關(guān)于做好企業(yè)新聞宣傳的幾點(diǎn)思考

（一）把握正確的政治方向

企業(yè)新聞宣傳工作是政治思想工作的一個(gè)重要部分，其政治性、政策性、鼓動(dòng)性都很強(qiáng)。因此，一定要增強(qiáng)政治意識(shí)和政治敏銳，時(shí)刻把握正確的思想政治方向，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，做好工作。為此，就要加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，在思想和行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，做黨的路線、方針政策的忠實(shí)踐行者、熱情宣傳者。在當(dāng)前和今后一段時(shí)期，要深入學(xué)習(xí)黨的十九大報(bào)告，堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推進(jìn)工作，遇事多想政治要求、辦事多想政治規(guī)矩、處事多想政治影響，寫(xiě)出稿件才會(huì)有品位、有格調(diào)。

（二）樹(shù)立以人為本的理念

“滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧?！边@就要求企業(yè)新聞宣傳工作一定要堅(jiān)持以人為本，真誠(chéng)為民服務(wù)。各級(jí)新聞宣傳工作者要牢固樹(shù)立群眾觀點(diǎn)，堅(jiān)持走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，自覺(jué)同一線職工交朋友、增感情。這樣心連心、情連情，才能捕捉到鮮活的人物，挖掘到生動(dòng)的故事，用接地氣的語(yǔ)言文字講述好故事，傳遞好聲音，樹(shù)立好形象，在公司營(yíng)造干事創(chuàng)業(yè)、積極向上的氛圍。

藏中聯(lián)網(wǎng)工程是國(guó)家在建的重點(diǎn)工程，政治性特強(qiáng)，民族性凸顯。公司黨工部多次組織新聞宣傳人員奔赴高原，在施工現(xiàn)場(chǎng)采寫(xiě)拍攝，真實(shí)記錄職工們工作生活中的故事，采制的新聞經(jīng)集團(tuán)媒體及主流新聞媒體報(bào)道后，鼓舞了職工的士氣，促進(jìn)了施工進(jìn)展。

（三）要加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

開(kāi)展企業(yè)新聞宣傳工作，離不開(kāi)人才隊(duì)伍。只有人才多、隊(duì)伍硬、作風(fēng)好、業(yè)務(wù)精，才能把新聞宣傳工作做得有聲有色。一方面，電力公司把培養(yǎng)人才與引進(jìn)人才相結(jié)合，讓引進(jìn)的人才發(fā)揮“頭雁效應(yīng)”，發(fā)揮帶頭作用。同時(shí)，注重在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)人才、挖掘人才，建立起公司新聞宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，使每個(gè)基層單位都有通訊員，及時(shí)報(bào)道本單位的工作亮點(diǎn)和好人好事。另一方面，通過(guò)開(kāi)展攝影大賽、最美項(xiàng)目部推介等活動(dòng)，讓具有較強(qiáng)新聞工作素質(zhì)的人才脫穎而出。對(duì)于公司宣傳的業(yè)務(wù)骨干，敢于壓擔(dān)子，安排有分量的宣傳任務(wù)，調(diào)動(dòng)大家的工作積極性，更好地完成宣傳工作。

（四）提高新聞宣傳工作者的業(yè)務(wù)能力

為了適應(yīng)新形勢(shì)下的新聞宣傳工作，新聞宣傳工作者必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)能力。概括起來(lái)就是“聽(tīng)、寫(xiě)、拍、編”的能力。聽(tīng)就是能從領(lǐng)導(dǎo)講話、工作報(bào)告等文件里找出新聞宣傳的重點(diǎn)，從基層單位的工作匯報(bào)、經(jīng)驗(yàn)介紹、反映情況中捕捉到新聞宣傳的亮點(diǎn)。寫(xiě)就是具備一定的文字功底，抓住事件的重點(diǎn)，采寫(xiě)新聞消息和通訊，把公司經(jīng)營(yíng)的亮點(diǎn)、人物的閃光點(diǎn)，用優(yōu)美動(dòng)人的文字報(bào)道出來(lái)。此外，還要有策劃新聞宣傳方案的能力，通過(guò)多種方式，有計(jì)劃有針對(duì)性地組織新聞宣傳工作。拍是要熟練使用數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等常用設(shè)備，拍攝符合新聞要求的照片及視頻，這是做好新聞宣傳工作的基礎(chǔ)。編的能力包括兩點(diǎn)，一是要能對(duì)照片、視頻進(jìn)行后期編輯處理，使之達(dá)到最佳的宣傳效果。二是要有編輯刊物、電視新聞及專題片、微信平臺(tái)的能力，不僅是新聞素材的收集者，更是各類新聞作品的制作者。電力公司積極開(kāi)展新聞宣傳人員的培訓(xùn)，黨委工作部通過(guò)視頻會(huì)議、黨支部書(shū)記培訓(xùn)班等途徑，對(duì)機(jī)關(guān)部門(mén)、各單位、各項(xiàng)目部的通訊員開(kāi)展新聞宣傳培訓(xùn)，幫助大家找不足、補(bǔ)短板、拓視野、活思路，不斷提升新聞宣傳工作能力。

（五）建立完善的新聞考評(píng)體系

考評(píng)體系是對(duì)新聞宣傳工作的考核，也是對(duì)新聞宣傳工作的督促。一方面，電力公司建立了新聞宣傳管理制度及考核辦法，對(duì)各子分公司的新聞宣傳工作下達(dá)了量化指標(biāo)，進(jìn)行每月統(tǒng)計(jì)、每季度通報(bào)、年終綜合考核，有力提升了公司新聞宣傳工作的質(zhì)量。另一方面，根據(jù)集團(tuán)媒體和社會(huì)媒體的宣傳重點(diǎn)，不定期組織各單位采編突發(fā)性新聞、通訊等，不斷在工作過(guò)程中尋找好題材，提煉好亮點(diǎn)，在做好日常新聞宣傳工作的同時(shí)，通過(guò)突發(fā)性新聞對(duì)各單位新聞宣傳工作進(jìn)行加分，成為公司新聞宣傳工作的有力補(bǔ)充。

（六）注重發(fā)揮外部媒體的影響力

除了發(fā)揮集團(tuán)內(nèi)部的電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微信等宣傳平臺(tái)的作用，社會(huì)媒體尤其是中央主流媒體的影響力巨大，對(duì)公司宣傳品牌有著積極的作用。電力公司加強(qiáng)中央、省內(nèi)、黨政等媒體資源的開(kāi)發(fā)與維護(hù)，召開(kāi)新聞媒體座談交流，與各界媒體保持溝通、共同策劃，在重要新聞節(jié)點(diǎn)適時(shí)推出如五四青年節(jié)專題報(bào)道、藏中聯(lián)網(wǎng)工程專題報(bào)道等新聞，輸出電力公司的好聲音和正能量，有效地提升了公司的知名度和美譽(yù)度。

三、結(jié)語(yǔ)

電力公司通過(guò)新聞宣傳有力保證了職工隊(duì)伍思想穩(wěn)定，堅(jiān)定了信心、提振了士氣，推動(dòng)了企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。實(shí)踐證明：文化軟實(shí)力可以結(jié)出硬果實(shí)，這更增添了人們做好企業(yè)新聞宣傳工作的信心和力量。

作為新聞宣傳工作者，一定要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十九大精神，把握正確的輿論方向，輸出健康的價(jià)值導(dǎo)向，引導(dǎo)廣大干部職工愛(ài)崗敬業(yè)、勤勉工作，營(yíng)造和諧奮進(jìn)的內(nèi)外部環(huán)境，為打造好“葛洲壩電力”和“葛洲壩公用事業(yè)”兩大品牌而不懈奮斗。