曾濤，楊朔，占紹文

（西安建筑科技大學管理學院，西安710055）

0 引言

在歐美國家，文化創(chuàng)意產業(yè)已發(fā)展成為本國的強勢產業(yè)。但迄今為止，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展還不盡如人意，區(qū)域之間的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展很不平衡，而且資源配置和產業(yè)結構分布也不合理。因此，強化區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力迫在眉睫，這不僅是文化創(chuàng)意產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵，也是我國深化改革、轉變發(fā)展方式的重要契機[1]。當前，文化創(chuàng)意產業(yè)在我國蓬勃興起，過去的傳統(tǒng)計劃經濟已經難以支撐文化創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展，在市場機制體制轉型的關鍵時期，競爭異常激烈，但此階段也是文化創(chuàng)意產業(yè)整合、重組，開拓并鍛造產業(yè)競爭力的絕佳良機。

縱觀國內外相關文獻發(fā)現，在文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力問題上，國內外的研究成果較少，國內的代表性學者主要有祁述裕、殷國俊、李宜春、李高業(yè)、花建、趙彥云、徐萍、鄧燕雯等[2-6]。他們主要借鑒波特教授的“鉆石模型”來進行分析。而且，國內關于文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力結果度量領域的相關研究文獻非常少，但國外此項研究的成果則較為豐富[7-11]。目前，在競爭力形成機理方面國內外學者多采用靜態(tài)分析方法，即對單一地區(qū)或區(qū)域的文創(chuàng)產業(yè)競爭力的形成機理從不同角度進行研究，很少有學者從兩個區(qū)域的視角進行動態(tài)分析。因此，本文在借鑒前人研究的成果上，以SEM模型為基礎，將影響區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的因素區(qū)分為機理形成指標和結果度量指標，并以系統(tǒng)動力學模型（SD）為主要研究方法，對其機理形成進行了兩區(qū)域的動態(tài)模擬仿真研究[12]。

1 影響因素指標構建

根據前述內容，在針對文化創(chuàng)意產業(yè)特點的基礎上，結合相關文獻的整理分析，通過問卷調查和專家調查法，建構出我國區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力影響因素指標[12]。見表1所示。

2 模型設定

2.1 競爭力影響因素的SEM靜態(tài)模型

SEM即結構方程模型，是線性方程系統(tǒng)表示因果理論的一種統(tǒng)計分析技術[13-15]。本文以《中國統(tǒng)計年鑒》等資料為藍本，抽取我國31個省、市、自治區(qū)中的62組統(tǒng)計數據為樣本展開實證研究，如圖1和圖2所示。

圖1 文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力影響因素研究假設框架圖

根據圖1和圖2的靜態(tài)研究成果可知[12]，區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力受到六大因素影響。這六個因素又因影響屬性不同，分為內因和外因兩種。除文化創(chuàng)意產業(yè)可持續(xù)發(fā)展狀況是內因外；剩余的其他五方面構成了外因，整個發(fā)展的邏輯是區(qū)域內經濟狀況的改善促使當地居民經濟收入的增加，進而需求出現多樣化，在文化創(chuàng)意產業(yè)方面的需求也隨之增多。其結果是文化產業(yè)領域內的生產資料等要素的投入量將會隨之增大，最終促使區(qū)域內文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭力不斷加強并形成良性閉環(huán)且持續(xù)向前發(fā)展。

2.2 競爭力影響因素的SD動態(tài)模型

圖2 文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力形成機理的PLS-SEM路徑圖

圖1和圖2是單一區(qū)域內文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力不斷演進的簡約呈現，而實際上區(qū)域內的文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力遠非如此簡單，反倒是更加復雜。這是因為區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的強弱除了受限于區(qū)域本身各方面的限制以外，更重要的是其他區(qū)域的文化傳媒集團挑戰(zhàn)對其影響則更加深遠?？梢韵胂?，競爭力強的一方不但可以獲得本區(qū)域內文化創(chuàng)意產品的合同或訂單，也可以利用自身的各種優(yōu)勢在其他區(qū)域內擴展自己的業(yè)務量。于是，發(fā)展邏輯變更成了以區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力為核心的各種影響因素交織在一起的動態(tài)反饋過程。根據上述分析，將影響文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力六大因素的復雜關系和區(qū)域間的動態(tài)影響過程用圖3呈現出來[16]。為簡化研究，只針對兩個區(qū)域建立動態(tài)博弈模型。

圖3 我國區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力SD動態(tài)模型

如圖3所示，在一定的范圍內，地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)的市場份額受競爭力的影響異常深遠。這是因為競爭力強的區(qū)域不但可以在本地區(qū)內獲得長足發(fā)展，而且其實力可以輻射到其他區(qū)域，進而擴充自己的業(yè)務量，提高更大區(qū)域內的市場占有率，從而擴大自己的生產要素投入，并將其相關產業(yè)進一步發(fā)展，全力拉動本地區(qū)文化創(chuàng)意競爭力。而且，區(qū)域文化創(chuàng)意競爭力的發(fā)展將會對區(qū)域本身經濟的可持續(xù)發(fā)展產生反饋效應。這是因為文化創(chuàng)意產業(yè)和其他很多產業(yè)具有非常緊密的聯(lián)系，他的發(fā)展可以拉動諸如房地產業(yè)以及其他與文化創(chuàng)意有關的產業(yè)發(fā)展，從而促進區(qū)域經濟的整體可持續(xù)發(fā)展。對于文化創(chuàng)意集團企業(yè)的規(guī)模如何進行合理配置，這對于本地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力未來的發(fā)展至關重要。因此，構成了我國區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的動態(tài)機理形成邏輯。

2.3 競爭力影響因素的動態(tài)博弈模型方程

由圖3可知，單一區(qū)域涉及多個變量：生產要素的整體投放力度、產業(yè)競爭力的先進與否以及可持續(xù)發(fā)展水平，這三者主要是依靠時間的積聚而逐漸積累，進而對整個系統(tǒng)產生非常重要的影響作用，本文將這三者稱之為狀態(tài)變量；生成要素的整體投放增大、產業(yè)競爭力水平的飛速提升以及可持續(xù)發(fā)展水平的不斷改善，這三者稱之為速率變量，根據速率方程，整個系統(tǒng)可以把競爭力的形成過程通過產業(yè)競爭力的內部與外部影響因素的轉化來逐一實現。而整體創(chuàng)新、相關產業(yè)發(fā)展、政府支持，以及需要強弱情況和區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)總體業(yè)務量擴展情況等，本文定義為輔助變量。狀態(tài)變量與速率函數之間較為復雜的函數關系，可以通過輔助變量的引入而得到進一步的簡化。區(qū)域之間可以通過自身所具有的各方面的競爭優(yōu)勢進而對本區(qū)域和他區(qū)域的文化創(chuàng)意產業(yè)市場進行爭奪，由于在實際操作過程中或多或少存在著本地區(qū)的政府保護，這就需要對本區(qū)域和他區(qū)域的整個市場進行劃分。因此，構建文化創(chuàng)意產業(yè)市場競爭方程：

其中，DF6和DF60為地方保護系數，DF6的值介于1和2之間；XQ代表區(qū)域新簽合同數量；JZL、JZL0、DDXQ以及DDXQ0分別代表地區(qū)文創(chuàng)產業(yè)競爭力、有競爭關系的他地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力、地區(qū)文創(chuàng)產品的需要量和有競爭關系的他地區(qū)文創(chuàng)產品需要總量[17]。

依據表1和圖2可知，文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占GDP比重、文化創(chuàng)意產業(yè)利潤增長率以及地區(qū)人均GDP這三個因素對可持續(xù)發(fā)展狀況產生主要影響。由此建立區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)方程。從動態(tài)反饋過程來觀察，區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的增強對區(qū)域本身經濟的可持續(xù)發(fā)展將產生一定反作用，即助推作用，推動本區(qū)域整個經濟狀況的提升；但與之相反的是，地方保護主義卻影響本區(qū)域的經濟發(fā)展，這是由于地方保護主義的盛行將對區(qū)域外資金的流入產生嚴重的阻礙作用[18]。據此建立區(qū)域可持續(xù)發(fā)展狀態(tài)反饋方程：

其中，KCX為區(qū)域可持續(xù)發(fā)展狀況；BZ為文創(chuàng)產業(yè)增加值占GDP比重的狀況；ZZL為文創(chuàng)產業(yè)利潤增長狀況；GDP為地區(qū)人均GDP狀況；JZL為區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力；t1和t2為滯后期；a為影響因子調節(jié)系數。

依據表1和圖2可知，區(qū)域文化創(chuàng)意產品的需求狀況受三個因素影響[12]。由于各區(qū)域所具有的不同特點致使：即使區(qū)域的整體發(fā)展狀況條件類似，但區(qū)域之間的三個因素也有可能大相徑庭，并且這三個因素對區(qū)域需求狀況的影響也會出現偏差與不同。因此構建區(qū)域文化創(chuàng)意產品的需求方程：

其中，CZ為城鎮(zhèn)人均可支配收入；RJ為人均消費支出；RJBZ為人均文化消費支出占總支出比重；XZ為文化創(chuàng)意產品的需求情況；ZS1，ZS2，ZS3代表重視程度。

依據表1和圖2可知，相關輔助產業(yè)發(fā)展狀況受第三產業(yè)生產總值等三個因素影響。文化創(chuàng)意產業(yè)的產品融入了很多原創(chuàng)性思維，因此前期設計階段周期較長并且整個產品生產過程異常復雜。構建的相關輔助產業(yè)發(fā)展狀態(tài)方程如下：

其中，DS為第三產業(yè)生產總值狀況；LY為旅游、娛樂、餐飲等相關產業(yè)對文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的拉動率狀況；WD為外地游客與本地人口的比率狀況；FZCY為相關輔助產業(yè)發(fā)展狀況；XS4，XS5，XS6代表重視程度。

依據表1和圖2可知，生產要素投入量受國家級文化產業(yè)園區(qū)等三個因素影響。同樣，區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)在發(fā)展過程中由于自己所具有的特點不盡相同，再加上最終決策者的喜好不同，這就有可能造成對影響生產要素投入的三個影響因素的重視程度不同。因此構建生產要素投入量流率與水平方程：

其中，GJ為國家級文化產業(yè)園區(qū)投入數量狀況；SJ為擁有世界自然遺產及文化遺產數量狀況；YS為萬人中擁有藝術家科學家高級職稱人員數量狀況；XGCY為相關產業(yè)；DQSCYS和SCYS分別代表生產要素投入狀況和生產要素投入總量；ZS7，ZS8以及ZS9代表重視程度。

依據表1和圖2可知，政府支持主要受人均科教文事業(yè)費用等三個因素影響[12]。由此建立政府支持狀況方程：

其中，ZF為政府赤字/盈余占當地GDP比重狀況；KJW為人均科教文事業(yè)費用狀況；FL為頒布和實施的文化產業(yè)方面的政策法規(guī)數量狀況；ZFZC為政府支持發(fā)展狀況；XS10，XS11，XS12為重視程度系數。

根據表1和圖2可知，整體創(chuàng)新主要受文創(chuàng)產業(yè)技術進步貢獻率等三方面影響。由此建立整體創(chuàng)新狀況方程：

其中，ZC為文創(chuàng)企業(yè)獲得知識產權的狀況；RD為文創(chuàng)產業(yè)投入的R＆D經費占總R＆D經費的比重狀況；JS為文化創(chuàng)意產業(yè)的技術進步貢獻率狀況；ZTCX為政府支持發(fā)展狀況；ZS13，ZS14以及ZS15代表重視程度。

依據表1和圖2可知，利潤狀況和國內市場占有率這兩個變量是區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的主要組成因素。這兩個因素同樣受到如下三個變量影響：可持續(xù)發(fā)展水平、生產要素投入量和需求狀況。根據經濟學原理，利潤和需求兩者之間有一個邏輯關系，當求大于供時，生產要素的大量投入將使得利潤上漲，但是生產要素的投入有一個臨界點，當超過臨界點時，利潤不但不會上漲，反而會出現下降的趨勢。因此，構建如下方程以及區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力強弱狀態(tài)方程：

其中，LR為利潤的修正因子系數；SCZY為市場占有率；LRL為利潤率；XQZK為需求狀況；KCX為可持續(xù)發(fā)展狀況；SCYS為生產要素。

通過以上分析可以看出，動態(tài)博弈模型較為復雜，兩者之間一直在不斷地相互影響。前期架構的模型和計算方程只呈現出兩個區(qū)域的文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的動態(tài)博弈過程。因此，設定仿真模型的最終目的是要找出對區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力影響最為重要的因素到底是什么，以便為區(qū)域更好地提升本地文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力給與指導和參考。

模型在仿真過程中順利通過適應性檢驗、行為適應性檢驗和一致性檢驗，并且在靈敏性檢測過程中發(fā)現模型行為變化并不敏感，這不但說明模型通過量綱一致性檢驗，而且證明了模型本身具有良好的適應性，可以在實際運行中使用[19]。

3 競爭力形成機理仿真分析

3.1 競爭力未來發(fā)展預測

模型在實際案例運用過程中挑選的是在我國經濟發(fā)展水平中處于中上等的區(qū)域（即將指標數據標準化處理后為1的區(qū)域），設定兩區(qū)域無地方保護主義（XS為1），在模擬期內經濟不會出現大起大落現象即整體運行平穩(wěn)，并且各項外部參數設置相同，然后以權威部門即國家統(tǒng)計局和各地區(qū)統(tǒng)計局（含政府文化網站）發(fā)布的《中國統(tǒng)計年鑒》、《中國文物文化統(tǒng)計年鑒》、《國民經濟行業(yè)分類》、《中國城市統(tǒng)計年鑒》等權威資料及數據庫為藍本進行數據抽取和預測。

本文把預測時間定為十年，從圖4可以得出，經濟發(fā)展水平即可持續(xù)發(fā)展狀態(tài)與區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力關系密切。在區(qū)域內經濟水平持續(xù)增長的前提下，本區(qū)域的文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力也保持遞增狀態(tài)。因此得出結論：地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的強弱與本地可持續(xù)發(fā)展情況最為密切。

圖4 我國區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力預測仿真

3.2 競爭力影響因素分析

本文發(fā)現雖然很多因素相互交織，彼此影響，但區(qū)域的整體創(chuàng)新程度、需求情況以及生產要素的先期投入對文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的形成會起到至關重要的作用。

文化創(chuàng)意產業(yè)的確和普通的傳統(tǒng)產業(yè)有著一定的區(qū)別，這其中區(qū)域整體創(chuàng)新情況的改善將對區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力產生的作用不容小視[12]。在競爭初期，如果區(qū)域的整體創(chuàng)新程度較低，就有可能處于非常不利的競爭格局之下，在這一過程中，落后一方的整體創(chuàng)新程度如果不能立刻在短時間內大幅度提升，很有可能出現更加糟糕的情況，以至于區(qū)域的文化創(chuàng)意產業(yè)整體競爭力長時間處于劣勢地位；同樣的情況也適用于經濟落后的地區(qū)和經濟狀況不理想的區(qū)域，依然可以通過不斷地提升該區(qū)域的整體創(chuàng)新狀況，來使本區(qū)域的文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力變得更加強大。模擬過程見表2。

表2 創(chuàng)新狀況對區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力提升的影響

區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)的需求狀況在一定程度上影響著本區(qū)域內的文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力。可以理解，當地群眾在滿足物質需求以后，更多是往旅游、娛樂等文化、休閑方面靠攏，進而最終對文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力產生終端影響。模擬分析過程見表3。

表3 需求狀況對區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力提升的影響

生成要素的投入量和經濟的穩(wěn)定性有一定的關聯(lián)。經濟運行平穩(wěn)時生成要素的投入量容易確定，反之經濟出現波動時，生成要素投入量則較難把握。要素投入過剩，將會造成區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)利潤的下降。例如在沒有充分市場調研的前提下，進行國家級文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)項目的頻繁建設勢必造成區(qū)域單一生產要素投入的重復性，最終導致區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)整體利潤減少；而生成要素投入不足，又將會影響文化創(chuàng)意產品定單合同的獲取，進而對整個文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力產生嚴重影響，使區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力長期處于劣勢。這就需要加快區(qū)域內文化創(chuàng)意產業(yè)集群的建設，將現有資源在集群范圍內進行共享，這樣可以使該問題得到有效緩解。模擬分析過程見表4。

表4 生產要素投入狀況對區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力提升的影響

4 結論

通過以上的理論探索和實證分析，可以發(fā)現我國區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的形成機理。這其中既有前人采用SEM模型構建出的我國文化創(chuàng)意產業(yè)靜態(tài)競爭力形成機理模型，也有本文利用系統(tǒng)動力學模型（SD）構建的我國兩區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力動態(tài)博弈模型。通過對各種系數和參數進行變動與調整，發(fā)現可持續(xù)發(fā)展、整體創(chuàng)新、需求狀況以及生產要素投入預期決策能力四個因素在區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力博弈過程中起著較為重要的作用。

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