謝家平，楊 光

（上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 國(guó)際工商管理學(xué)院，上海 200433）

0 引言

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電商交易量的不斷攀升，電商購(gòu)物平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得異常激烈。電商購(gòu)物節(jié)環(huán)境下的電商購(gòu)物平臺(tái)的訂貨策略以及上游供應(yīng)商的產(chǎn)能決策問(wèn)題需要受到足夠的重視，這些問(wèn)題有別于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境下的策略確定問(wèn)題。電商購(gòu)物節(jié)往往促銷(xiāo)力度大，需要供應(yīng)商和電商購(gòu)物平臺(tái)的共同努力來(lái)壓縮商品成本，同時(shí)購(gòu)物節(jié)期間的消費(fèi)者需求具有較大的不確定性，而隨著電商購(gòu)物節(jié)數(shù)量的不斷增加以及推出的間隔時(shí)間越來(lái)越短，就給消費(fèi)者需求的預(yù)測(cè)帶來(lái)更大的難度。電商購(gòu)物平臺(tái)往往希望上游供應(yīng)商準(zhǔn)備足夠的產(chǎn)能以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的銷(xiāo)售旺盛的情況，而供應(yīng)商需要從自身的角度來(lái)合理地規(guī)劃產(chǎn)能。在最大化自身利潤(rùn)的同時(shí)也要考慮到風(fēng)險(xiǎn)承受的問(wèn)題。對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)中性的供應(yīng)商和電商購(gòu)物平臺(tái)來(lái)說(shuō)，最大化其期望利潤(rùn)是企業(yè)的目標(biāo)。由電商購(gòu)物平臺(tái)和上游供應(yīng)商所組成的供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)問(wèn)題在電商購(gòu)物節(jié)環(huán)境下就顯得尤為重要。

隨著供應(yīng)鏈管理的發(fā)展，供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)方面的研究受到了廣大學(xué)者的廣泛關(guān)注。根據(jù)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的不同，供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)方面的文獻(xiàn)可以分成以下幾個(gè)方面：一個(gè)供應(yīng)商和一個(gè)零售商所組成的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問(wèn)題；一個(gè)供應(yīng)商和多個(gè)零售商組成的供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)問(wèn)題；多個(gè)供應(yīng)商和一個(gè)零售商組成的供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)問(wèn)題；多個(gè)供應(yīng)商和多個(gè)零售商所組成的供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)問(wèn)題。但是，現(xiàn)有的研究基本沒(méi)有考慮電商購(gòu)物節(jié)環(huán)境下的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問(wèn)題，而隨著供應(yīng)鏈管理的不斷發(fā)展，電商平臺(tái)與產(chǎn)品供應(yīng)商進(jìn)行產(chǎn)品需求信息的完全共享將成為可能。因此本文從完全信息和不完全信息兩個(gè)角度分析電商購(gòu)物節(jié)環(huán)境下的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問(wèn)題。

1 模型構(gòu)建

電商購(gòu)物節(jié)環(huán)境下，電商平臺(tái)需要決定從供應(yīng)商處的采購(gòu)量，這個(gè)訂貨量主要是根據(jù)預(yù)測(cè)來(lái)決定。但產(chǎn)品有一定的生產(chǎn)周期，因此供應(yīng)商要提前決定生產(chǎn)能力。假設(shè)由電商平臺(tái)和上游供應(yīng)商所組成的一條簡(jiǎn)單的供應(yīng)鏈，本文考慮在電商購(gòu)物節(jié)環(huán)境下的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問(wèn)題。分兩種情況來(lái)進(jìn)行分析，第一種是電商平臺(tái)和供應(yīng)商共享需求信息，即完全信息下的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問(wèn)題。第二種是電商平臺(tái)和供應(yīng)商不共享信息，此處主要指的是電商平臺(tái)處于競(jìng)爭(zhēng)的考慮，刻意向產(chǎn)品供應(yīng)商隱瞞自身銷(xiāo)售狀態(tài)信息，尤其是將銷(xiāo)售低迷狀態(tài)冒充為銷(xiāo)售旺盛狀態(tài)從而使產(chǎn)品供應(yīng)商準(zhǔn)備更多的產(chǎn)能的情況，本文分析了此種信息不對(duì)稱(chēng)情況下的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問(wèn)題。

令Dθ為電商購(gòu)物平臺(tái)的對(duì)上游供應(yīng)商某種產(chǎn)品的需求，此處。g，b可理解為銷(xiāo)售興旺和銷(xiāo)售低迷?xún)煞N狀態(tài)。令為需求分布函數(shù)，此處對(duì)所有x＜0都有，對(duì)所有 x≥0都有，并且為可微的增函數(shù)。此外Dg隨機(jī)優(yōu)于Db也就是對(duì)所有x≥0都有。另外，在電商購(gòu)物節(jié)期間銷(xiāo)售的商品容易發(fā)生退貨，據(jù)媒體報(bào)道每年的“雙十一”期間都有大量的退貨情況發(fā)生。令為退貨量分布函數(shù)，此處對(duì)所有y＜0都有，對(duì)所有 y≥0都有，并且為可微的增函數(shù)。

在信息完全共享的情況下，供應(yīng)商和電商平臺(tái)都能觀察到θ。而在不對(duì)稱(chēng)信息下只有電商購(gòu)物平臺(tái)知道θ。在這種情況下供應(yīng)商的先驗(yàn)信念為P（θ= g）=ρ以及P（θ= b）=1-ρ，電商購(gòu)物平臺(tái)也知道 ρ，也就是先驗(yàn)信念是共同知識(shí)。

電商購(gòu)物平臺(tái)和供應(yīng)商的交易可以分成兩個(gè)階段。第一階段，電商購(gòu)物平臺(tái)給供應(yīng)商一個(gè)預(yù)測(cè)量，并和供應(yīng)商簽訂一個(gè)貿(mào)易合同，合同規(guī)定初始訂單量為qi。如果供應(yīng)商接受這一合同，則供應(yīng)商需要以單位成本ck>0來(lái)準(zhǔn)備k件商品的產(chǎn)能。第二階段，電商購(gòu)物平臺(tái)知道了最新的銷(xiāo)售量Dθ，此時(shí)它向供應(yīng)商下達(dá)最終的訂單qf。此時(shí)供應(yīng)商根據(jù)最終的訂貨量來(lái)生產(chǎn)，供應(yīng)商選擇的生產(chǎn)量為兩者中的最小值，此時(shí)單位生產(chǎn)成本為cp>0，并且將貨物送至電商購(gòu)物平臺(tái)指定的存儲(chǔ)場(chǎng)所。電商購(gòu)物平臺(tái)根據(jù)合同來(lái)支付貨款，其每件的盈利為r>cp+ck。不失一般性，本文假設(shè)未售出貨物的殘值為0。電商購(gòu)物節(jié)期間因需求量急劇增加，充足的產(chǎn)品供應(yīng)水平加上富有競(jìng)爭(zhēng)力的銷(xiāo)售價(jià)格會(huì)極大的增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，因此本文假設(shè)期望銷(xiāo)售量和上游產(chǎn)品供應(yīng)商的產(chǎn)能存在函數(shù)關(guān)系，以表示。另外電商購(gòu)物節(jié)期間售出的產(chǎn)品退貨率較高，售出的商品一旦退貨則會(huì)產(chǎn)生σ的退貨成本，Hθ為退貨量，Rθ(k)為期望退貨量，本文假設(shè)供應(yīng)商產(chǎn)能越高則產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的可能性越大，進(jìn)而會(huì)產(chǎn)生較高的退貨率，因此Rθ(k)是關(guān)于k的增函數(shù)。此時(shí)，供應(yīng)鏈的整體利潤(rùn)函數(shù)可表示為：

上式第一項(xiàng)表示供應(yīng)鏈整體銷(xiāo)售出去的產(chǎn)品所帶來(lái)的利潤(rùn)，第二項(xiàng)表示供應(yīng)鏈產(chǎn)能準(zhǔn)備成本，第三項(xiàng)表示生產(chǎn)成本，第四項(xiàng)表示電商購(gòu)物節(jié)期間的退貨成本。

2 完全信息下的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問(wèn)題

2.1 供應(yīng)商最優(yōu)產(chǎn)能k的確定

電商購(gòu)物節(jié)的持續(xù)時(shí)間一般較短，而在如此短暫的購(gòu)物節(jié)期間要保證產(chǎn)品的充足供應(yīng)就需要在產(chǎn)品供應(yīng)鏈上做出努力。電商平臺(tái)要做好產(chǎn)品銷(xiāo)售的預(yù)測(cè)工作，產(chǎn)品供應(yīng)商要做好產(chǎn)能準(zhǔn)備工作并要完成相應(yīng)的生產(chǎn)加工任務(wù)，相關(guān)物流企業(yè)還要配合做好產(chǎn)品的遞送工作。只有產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的各方通力合作才能夠完成電商購(gòu)物節(jié)期間對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售的總體任務(wù)。而要使得電商購(gòu)物節(jié)能夠健康持續(xù)地發(fā)展，就需要協(xié)調(diào)好產(chǎn)品供應(yīng)鏈中各方的利益，以使得產(chǎn)品供應(yīng)鏈的績(jī)效能夠達(dá)到最大化?？紤]到供應(yīng)鏈當(dāng)中存在的雙重多邊性問(wèn)題，供應(yīng)鏈中的集中決策往往能夠帶來(lái)供應(yīng)鏈績(jī)效的優(yōu)化，而供應(yīng)鏈的集中決策需要供應(yīng)鏈各參與方進(jìn)行相關(guān)信息的共享。

在完全信息下供應(yīng)鏈中參與方需要做出的決策包括：整條供應(yīng)鏈建多大的產(chǎn)能是最優(yōu)的，生產(chǎn)多少件產(chǎn)品是最合適的。由于第二個(gè)問(wèn)題比較容易解決，供應(yīng)鏈的總生產(chǎn)量為因此供應(yīng)鏈的決策問(wèn)題就是考慮建設(shè)多大的產(chǎn)能。令是產(chǎn)能為x情況下的期望銷(xiāo)售量，Rθ(y)是產(chǎn)能為y情況下的期望退貨量：

令 Ωθ(k)為產(chǎn)能k下的供應(yīng)鏈的期望利潤(rùn)：

給定Ωθ(k)為凹函數(shù)的情況下，最優(yōu)的產(chǎn)能可通過(guò)對(duì)上式求一介導(dǎo)并令導(dǎo)數(shù)為0得出：

2.2 供應(yīng)商和電商購(gòu)物平臺(tái)間契約合同優(yōu)化

電商購(gòu)物平臺(tái)可以和供應(yīng)商制定多種合同，比如期權(quán)合同、批發(fā)價(jià)合同以及回購(gòu)合同等。本文考慮期權(quán)合同，電商購(gòu)物平臺(tái)在第一階段以w0的期權(quán)價(jià)購(gòu)買(mǎi)qi件商品，第二階段以?xún)r(jià)格we來(lái)執(zhí)行期權(quán)合同。這樣電商購(gòu)物平臺(tái)支付的總貨款為w0qi+weSθ(qi)。

假設(shè)供應(yīng)商能夠按照合同的要求準(zhǔn)備足夠的產(chǎn)能以滿(mǎn)足電商購(gòu)物平臺(tái)的需求，即k=qi。電商購(gòu)物平臺(tái)的期望收益為

從上式可知qi=是電商購(gòu)物平臺(tái)的最優(yōu)期權(quán)訂貨量，供應(yīng)鏈得到了協(xié)調(diào)，供應(yīng)鏈的利潤(rùn)可以在供應(yīng)商和電商購(gòu)物平臺(tái)間任意分配。同時(shí)供應(yīng)商的利潤(rùn)為通過(guò)參數(shù)λ的調(diào)整可以將供應(yīng)鏈的整體利潤(rùn)在產(chǎn)品供應(yīng)商以及電商購(gòu)物平臺(tái)之間進(jìn)行合理地分配，考慮到電商購(gòu)物節(jié)對(duì)于產(chǎn)品供應(yīng)商以及電商購(gòu)物平臺(tái)的重要性，再加上電商購(gòu)物節(jié)期間對(duì)于整條供應(yīng)鏈的響應(yīng)程度所提出的較高要求，參數(shù)λ需要合理制定以使雙方能夠進(jìn)行通力合作，盡可能滿(mǎn)足客戶(hù)的需求并最大化產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整體績(jī)效。

完全信息也就意味著電商平臺(tái)與供應(yīng)商共享產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)以及相關(guān)的預(yù)測(cè)信息，供應(yīng)商能夠據(jù)此信息在電商購(gòu)物節(jié)開(kāi)始之前準(zhǔn)備相應(yīng)的產(chǎn)能并生產(chǎn)足夠的產(chǎn)品。共享信息能夠使產(chǎn)能與銷(xiāo)售情況匹配，可以最低化供應(yīng)鏈成本并最大化供應(yīng)鏈績(jī)效。完全信息下供應(yīng)商與電商平臺(tái)也存在著博弈行為，而使得供應(yīng)商與電商平臺(tái)能夠在供應(yīng)鏈整體利潤(rùn)中進(jìn)行合理地分配是供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的一個(gè)重要表現(xiàn)。此時(shí)電商平臺(tái)與供應(yīng)商之間采購(gòu)契約就起到了一定的作用，而期權(quán)契約在一定條件下能夠使得供應(yīng)商與電商平臺(tái)在電商購(gòu)物節(jié)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)。通過(guò)調(diào)整有關(guān)參數(shù)能夠?qū)⒐?yīng)鏈的整體利潤(rùn)在供應(yīng)商與電商平臺(tái)之間進(jìn)行合理地分配，從而有利于電商購(gòu)物節(jié)環(huán)境下的產(chǎn)品供應(yīng)鏈的不斷發(fā)展與完善。

3 不完全信息下的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問(wèn)題

3.1 供應(yīng)商最優(yōu)產(chǎn)能k的確定

電商購(gòu)物平臺(tái)對(duì)自身的銷(xiāo)售情況的預(yù)測(cè)要比供應(yīng)商更加準(zhǔn)確。供應(yīng)商和電商購(gòu)物平臺(tái)在消費(fèi)者的最終需求信息掌握方面具有不對(duì)稱(chēng)性，電商購(gòu)物平臺(tái)擁有更多的信息。此時(shí)就可能存在電商購(gòu)物平臺(tái)故意夸大需求信息，以期使得供應(yīng)商準(zhǔn)備更大的生產(chǎn)能力。假設(shè)市場(chǎng)中存在兩種類(lèi)型的電商購(gòu)物平臺(tái)：銷(xiāo)售旺盛以及銷(xiāo)售低迷的電商購(gòu)物平臺(tái)。在現(xiàn)實(shí)中，可能會(huì)存在銷(xiāo)售低迷的電商購(gòu)物平臺(tái)冒充銷(xiāo)售旺盛的電商購(gòu)物平臺(tái)以及銷(xiāo)售旺盛的電商購(gòu)物平臺(tái)冒充銷(xiāo)售低迷的電商購(gòu)物平臺(tái)的情況。

為了防止出現(xiàn)冒充行為，銷(xiāo)售旺盛的電商購(gòu)物平臺(tái)可以支付供應(yīng)商一筆固定費(fèi)用A。銷(xiāo)售低迷的電商購(gòu)物平臺(tái)如果真實(shí)地揭露其類(lèi)型時(shí)，它的收益為是類(lèi)型為θ的電商購(gòu)物平臺(tái)的收益，此處τ為供應(yīng)商所認(rèn)為的電商購(gòu)物平臺(tái)的類(lèi)型

若銷(xiāo)售低迷的電商購(gòu)物平臺(tái)冒充銷(xiāo)售旺盛的電商購(gòu)物平臺(tái)，則它的收益為。所以當(dāng)時(shí)，銷(xiāo)售低迷的電商購(gòu)物平臺(tái)不會(huì)冒充銷(xiāo)售旺盛的電商購(gòu)物平臺(tái)。

在不設(shè)置固定費(fèi)用A的情況下，假設(shè)供應(yīng)商針對(duì)銷(xiāo)售旺盛的電商平臺(tái)準(zhǔn)備的產(chǎn)能為高產(chǎn)能kg，對(duì)銷(xiāo)售低迷的電商平臺(tái)準(zhǔn)備的產(chǎn)能為低產(chǎn)能kb，銷(xiāo)售旺盛的電商平臺(tái)的訂貨價(jià)格為，銷(xiāo)售低迷的電商平臺(tái)的訂貨價(jià)格為，則：

銷(xiāo)售低迷的電商購(gòu)物平臺(tái)冒充銷(xiāo)售旺盛的電商購(gòu)物平臺(tái)時(shí)供應(yīng)鏈的利潤(rùn)為：

銷(xiāo)售旺盛的電商購(gòu)物平臺(tái)冒充銷(xiāo)售低迷的電商購(gòu)物平臺(tái)時(shí)供應(yīng)鏈的利潤(rùn)為：

在不完全信息下只有電商購(gòu)物平臺(tái)知道自身的類(lèi)型θ。在這種情況下產(chǎn)品供應(yīng)商的先驗(yàn)信念為以及，電商購(gòu)物平臺(tái)知道產(chǎn)品供應(yīng)商的先驗(yàn)信念ρ，也就是先驗(yàn)信念對(duì)于產(chǎn)品供應(yīng)商和電商購(gòu)物平臺(tái)來(lái)說(shuō)是共同知識(shí)。在不完全信息下供應(yīng)鏈中各參與方需要做出的優(yōu)化決策包括：供應(yīng)鏈為電商購(gòu)物節(jié)準(zhǔn)備的最優(yōu)產(chǎn)能、產(chǎn)品供應(yīng)商的最優(yōu)生產(chǎn)量等。

和在完全信息下的情況類(lèi)似，決定產(chǎn)品供應(yīng)商的最優(yōu)生產(chǎn)量較易解決，由于不完全信息下產(chǎn)品供應(yīng)商的最優(yōu)生產(chǎn)量為，因此供應(yīng)鏈的決策問(wèn)題就是考慮產(chǎn)能建設(shè)問(wèn)題。令 Sg(x)是產(chǎn)能為x情況下銷(xiāo)售旺盛型電商購(gòu)物平臺(tái)的期望銷(xiāo)售量，Sb(x)是產(chǎn)能為x情況下銷(xiāo)售低迷型電商購(gòu)物平臺(tái)的期望銷(xiāo)售量，Rg(y)是產(chǎn)能為y情況下銷(xiāo)售旺盛型電商購(gòu)物平臺(tái)的期望退貨量，Rb(y)是產(chǎn)能為y情況下銷(xiāo)售低迷型電商購(gòu)物平臺(tái)的期望退貨量。

因此，在不完全信息下供應(yīng)鏈的期望銷(xiāo)售量為：

令 Ω(k)為不完全信息下的供應(yīng)鏈期望利潤(rùn)：

給定Ω(k)為凹函數(shù)的情況下，最優(yōu)的產(chǎn)能 k0可通過(guò)對(duì)上式求一介導(dǎo)并令導(dǎo)數(shù)為0得出:

3.2 供應(yīng)商和電商購(gòu)物平臺(tái)間契約合同優(yōu)化

不完全信息下電商購(gòu)物平臺(tái)仍然可以和產(chǎn)品供應(yīng)商制定多種契約合同，比如數(shù)量柔性契約合同、期權(quán)契約合同、批發(fā)價(jià)契約合同以及回購(gòu)契約合同等。

首先考慮批發(fā)價(jià)契約合同情形。前已述及，為了防止在不完全信息下銷(xiāo)售低迷型電商購(gòu)物平臺(tái)冒充銷(xiāo)售旺盛型電商購(gòu)物平臺(tái)從而獲得更大產(chǎn)能保證的情況發(fā)生，也為了防止銷(xiāo)售旺盛型電商購(gòu)物平臺(tái)冒充銷(xiāo)售低迷型電商購(gòu)物平臺(tái)從而阻礙產(chǎn)品供應(yīng)商產(chǎn)能的消納，為此在雙方的批發(fā)價(jià)契約合同里面要設(shè)計(jì)一固定費(fèi)用來(lái)有效避免這些情況的發(fā)生。此時(shí)銷(xiāo)售低迷的電商購(gòu)物平臺(tái)如果真實(shí)地揭露其類(lèi)型時(shí)，它的收益為，如果銷(xiāo)售低迷型的電商購(gòu)物平臺(tái)冒充銷(xiāo)售旺盛型的電商購(gòu)物平臺(tái)，其就需要支付給產(chǎn)品供應(yīng)商一筆固定費(fèi)用A，此時(shí)它的收益為。當(dāng)時(shí)，銷(xiāo)售低迷型的電商購(gòu)物平臺(tái)就不會(huì)冒充銷(xiāo)售旺盛型的電商購(gòu)物平臺(tái)。另外當(dāng)時(shí)，銷(xiāo)售旺盛型的電商購(gòu)物平臺(tái)也不愿意冒充銷(xiāo)售低迷的電商購(gòu)物平臺(tái)。

再考慮期權(quán)契約合同情形。電商購(gòu)物平臺(tái)在第一階段以w0的期權(quán)價(jià)購(gòu)買(mǎi)qi件商品，第二階段以?xún)r(jià)格we來(lái)執(zhí)行期權(quán)合同。這樣銷(xiāo)售旺盛型的電商購(gòu)物平臺(tái)支付的總貨款為w0qi+weSg(qi)，銷(xiāo)售低迷型的電商購(gòu)物平臺(tái)支付的總貨款為w0qi+weSb(qi)。

在不完全信息下產(chǎn)品供應(yīng)商不清楚電商購(gòu)物平臺(tái)的類(lèi)型，電商購(gòu)物平臺(tái)存在隱瞞自身真實(shí)類(lèi)型的可能，此時(shí)產(chǎn)品供應(yīng)商在準(zhǔn)備產(chǎn)能時(shí)就不能按照電商平臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)量來(lái)確定產(chǎn)能需求，而應(yīng)根據(jù)先驗(yàn)信念對(duì)真實(shí)的產(chǎn)能需求做出預(yù)測(cè)。此時(shí)將更有可能出現(xiàn)k≠qi的情形。據(jù)此，銷(xiāo)售旺盛型的電商購(gòu)物平臺(tái)的期望收益為，相應(yīng)的產(chǎn)品供應(yīng)商的收益為Πs=weSg(k)+w0qi；銷(xiāo)售低迷型的電商購(gòu)物平臺(tái)的期望收益為，相應(yīng)的產(chǎn)品供應(yīng)商的收益為

從上式可知qi=k0是電商購(gòu)物平臺(tái)的最優(yōu)期權(quán)訂貨量，此時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)。

4 結(jié)論

電商購(gòu)物平臺(tái)的訂貨決策以及產(chǎn)品供應(yīng)商的產(chǎn)能決策在電商購(gòu)物節(jié)環(huán)境下顯得尤為重要。在完全信息下，電商購(gòu)物平臺(tái)與產(chǎn)品供應(yīng)商共享相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售信息以及自身銷(xiāo)售類(lèi)型信息。供應(yīng)商能夠據(jù)此信息在電商購(gòu)物節(jié)開(kāi)始之前準(zhǔn)備相應(yīng)的產(chǎn)能與電商購(gòu)物平臺(tái)的銷(xiāo)售情況相匹配,從而最低化供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)成本并最大化供應(yīng)鏈績(jī)效。完全信息下所分析的期權(quán)契約在一定條件下能夠使得供應(yīng)商與電商購(gòu)物平臺(tái)在電商購(gòu)物節(jié)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)，通過(guò)有關(guān)參數(shù)的調(diào)整能夠?qū)⒐?yīng)鏈的整體利潤(rùn)在供應(yīng)商與電商購(gòu)物平臺(tái)之間進(jìn)行合理地分配。在不完全信息下，產(chǎn)品供應(yīng)商要依據(jù)對(duì)于電商購(gòu)物平臺(tái)銷(xiāo)售類(lèi)型的先驗(yàn)信念進(jìn)行產(chǎn)能研判，通過(guò)設(shè)定一筆固定費(fèi)用的方式來(lái)有效避免電商購(gòu)物平臺(tái)對(duì)于自身銷(xiāo)售類(lèi)型的謊報(bào)行為的發(fā)生。通過(guò)期權(quán)契約的設(shè)計(jì)，能夠確定電商購(gòu)物平臺(tái)的最優(yōu)期權(quán)訂貨量，并使供應(yīng)鏈能夠達(dá)到協(xié)調(diào)狀態(tài)。

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