王雅慧 金環(huán) 沈陽工學院

1 緒論

中國56個民族，都有其獨特的文化，遼寧地區(qū)的滿清文化包含了當?shù)氐娘L土人情，使游客在參觀旅游景點的同時，了解滿族，弘揚滿清文化。將滿清歷史文化嵌入旅游景點不僅能帶動消費而且讓人們更多的接觸中國傳統(tǒng)文化，使其更好的融入當今時代發(fā)展。推動文化繁榮的同時，帶動經(jīng)濟發(fā)展。

2 滿清文化旅游景點發(fā)展現(xiàn)狀

東北地區(qū)是滿族世居之地，清代被清帝視為圣山，使其形成了獨特的滿清文化。在滿族文化發(fā)展歷程中，遼寧省尤為突出，北部的撫順，中部的沈陽，東部旅順，西部義縣都體現(xiàn)了頗多的滿清文化。尤其沈陽作為遼寧的省會，帶有滿族文化特色的旅游景點將成為游客的首選之地，如:沈陽東陵、沈陽北陵、沈陽故宮。據(jù)調(diào)查，節(jié)假日期間沈陽市主要景區(qū)旅游收入4332萬元，其中具有文化風情的景點接待游客1.2萬人，收入100余萬元。

3 將滿清文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合的必要性

將滿清文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，增添既有文化內(nèi)涵又富有鮮明的時代特色的活動，使游客不僅僅是觀賞建筑風貌，也能夠體驗到帶有滿清民族特色文化，二者恰到好處的融合，進一步帶動旅游產(chǎn)品消費。

4 滿清文化嵌入旅游產(chǎn)品市場的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查分析

4.1 消費心理網(wǎng)絡(luò)調(diào)查分析

具有文化氣息的旅游景點以及旅游產(chǎn)品滿足了人們的精神追求。在對滿清文化旅游產(chǎn)品消費的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，75%的游客愿意穿著民族服飾留影留念（如圖1）

圖1

4.2 消費傾向網(wǎng)絡(luò)調(diào)查分析

對于旅游產(chǎn)業(yè)來講，了解消費者消費傾向，才能開發(fā)設(shè)計出滿足多數(shù)群體的旅游產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示:48.15%的為20-30的年輕人（如圖2），而這部分人多為大學生，他們偏愛自然山水、民族風情類的旅游資源，像這種帶有滿清特色的旅游產(chǎn)品備受游客喜愛。抓住了消費傾向，將其完美的設(shè)計于旅游景點中，既能弘揚滿清文化又能帶動消費。

圖2

4.3 消費能力網(wǎng)絡(luò)調(diào)查分析

旅游消費能力主要分析收入與支出比例，旅游消費占比最多的是年輕人，而這部分人喜歡享受，調(diào)查表明，用于旅游消費支出大多在2000元以下的占52.78%，其次是2000元至5000元占31.48%（如圖3）。由此可見，年輕人旅游消費支出很高，旅游帶動消費成為發(fā)展趨勢。

圖3

5 開發(fā)滿清文化旅游消費市場的策略

推出多種帶有滿清文化特色旅游產(chǎn)品，結(jié)合消費心理、消費傾向，符合經(jīng)濟能力，在原有旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)上，增添其他具有滿清文化特色的活動。

以沈陽故宮為例，歷經(jīng)四百年仍保持著清中期宮殿格局和建筑風貌，鮮明的體現(xiàn)了滿清文化特色。近年來，沈陽故宮以景點門票、旅游講解、旅游紀念品為主要消費方向。在對游客消費需求的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)57.41%的游客有戲曲表演的需求，50.93%的游客需要陶藝體驗，47.22%的游客想要書法體驗（如圖4）。 滿清文化在服飾、戲曲、陶藝、書法、飲食等方面都有其獨特的文化特色，可在旅游景區(qū)內(nèi)，增設(shè)定時的戲曲表演，書法繪畫、陶藝體驗館以及滿清文學鑒賞屋。充分滿足市場需求，使游客在欣賞景點建筑的同時深入了解滿清文化，推動文化繁榮以及經(jīng)濟發(fā)展。

圖4

6 結(jié)束語

因此, 以滿清文化為背景設(shè)計出既具有民族特色有滿足消費需求的旅游產(chǎn)品，對文化以及經(jīng)濟發(fā)展都起著推動作用。將民族文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合,促進消費的同時推動地區(qū)旅游發(fā)展和增加景區(qū)知名度。

[1]石斌：旅游經(jīng)濟學 北京：清華大學出版社，2013.