王雅慧 金環(huán) 沈陽工學(xué)院

1 緒論

中國56個(gè)民族，都有其獨(dú)特的文化，遼寧地區(qū)的滿清文化包含了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，使游客在參觀旅游景點(diǎn)的同時(shí)，了解滿族，弘揚(yáng)滿清文化。將滿清歷史文化嵌入旅游景點(diǎn)不僅能帶動消費(fèi)而且讓人們更多的接觸中國傳統(tǒng)文化，使其更好的融入當(dāng)今時(shí)代發(fā)展。推動文化繁榮的同時(shí)，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 滿清文化旅游景點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)狀

東北地區(qū)是滿族世居之地，清代被清帝視為圣山，使其形成了獨(dú)特的滿清文化。在滿族文化發(fā)展歷程中，遼寧省尤為突出，北部的撫順，中部的沈陽，東部旅順，西部義縣都體現(xiàn)了頗多的滿清文化。尤其沈陽作為遼寧的省會，帶有滿族文化特色的旅游景點(diǎn)將成為游客的首選之地，如:沈陽東陵、沈陽北陵、沈陽故宮。據(jù)調(diào)查，節(jié)假日期間沈陽市主要景區(qū)旅游收入4332萬元，其中具有文化風(fēng)情的景點(diǎn)接待游客1.2萬人，收入100余萬元。

3 將滿清文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合的必要性

將滿清文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，增添既有文化內(nèi)涵又富有鮮明的時(shí)代特色的活動，使游客不僅僅是觀賞建筑風(fēng)貌，也能夠體驗(yàn)到帶有滿清民族特色文化，二者恰到好處的融合，進(jìn)一步帶動旅游產(chǎn)品消費(fèi)。

4 滿清文化嵌入旅游產(chǎn)品市場的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查分析

4.1 消費(fèi)心理網(wǎng)絡(luò)調(diào)查分析

具有文化氣息的旅游景點(diǎn)以及旅游產(chǎn)品滿足了人們的精神追求。在對滿清文化旅游產(chǎn)品消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，75%的游客愿意穿著民族服飾留影留念（如圖1）

圖1

4.2 消費(fèi)傾向網(wǎng)絡(luò)調(diào)查分析

對于旅游產(chǎn)業(yè)來講，了解消費(fèi)者消費(fèi)傾向，才能開發(fā)設(shè)計(jì)出滿足多數(shù)群體的旅游產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)調(diào)查顯示:48.15%的為20-30的年輕人（如圖2），而這部分人多為大學(xué)生，他們偏愛自然山水、民族風(fēng)情類的旅游資源，像這種帶有滿清特色的旅游產(chǎn)品備受游客喜愛。抓住了消費(fèi)傾向，將其完美的設(shè)計(jì)于旅游景點(diǎn)中，既能弘揚(yáng)滿清文化又能帶動消費(fèi)。

圖2

4.3 消費(fèi)能力網(wǎng)絡(luò)調(diào)查分析

旅游消費(fèi)能力主要分析收入與支出比例，旅游消費(fèi)占比最多的是年輕人，而這部分人喜歡享受，調(diào)查表明，用于旅游消費(fèi)支出大多在2000元以下的占52.78%，其次是2000元至5000元占31.48%（如圖3）。由此可見，年輕人旅游消費(fèi)支出很高，旅游帶動消費(fèi)成為發(fā)展趨勢。

圖3

5 開發(fā)滿清文化旅游消費(fèi)市場的策略

推出多種帶有滿清文化特色旅游產(chǎn)品，結(jié)合消費(fèi)心理、消費(fèi)傾向，符合經(jīng)濟(jì)能力，在原有旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)上，增添其他具有滿清文化特色的活動。

以沈陽故宮為例，歷經(jīng)四百年仍保持著清中期宮殿格局和建筑風(fēng)貌，鮮明的體現(xiàn)了滿清文化特色。近年來，沈陽故宮以景點(diǎn)門票、旅游講解、旅游紀(jì)念品為主要消費(fèi)方向。在對游客消費(fèi)需求的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)57.41%的游客有戲曲表演的需求，50.93%的游客需要陶藝體驗(yàn)，47.22%的游客想要書法體驗(yàn)（如圖4）。 滿清文化在服飾、戲曲、陶藝、書法、飲食等方面都有其獨(dú)特的文化特色，可在旅游景區(qū)內(nèi)，增設(shè)定時(shí)的戲曲表演，書法繪畫、陶藝體驗(yàn)館以及滿清文學(xué)鑒賞屋。充分滿足市場需求，使游客在欣賞景點(diǎn)建筑的同時(shí)深入了解滿清文化，推動文化繁榮以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

圖4

6 結(jié)束語

因此, 以滿清文化為背景設(shè)計(jì)出既具有民族特色有滿足消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品，對文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起著推動作用。將民族文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合,促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)推動地區(qū)旅游發(fā)展和增加景區(qū)知名度。

[1]石斌：旅游經(jīng)濟(jì)學(xué) 北京：清華大學(xué)出版社，2013.