潘 炎

(武漢理工大學體育部, 湖北 武漢 430070)

在過去的幾年時間里，由于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)的快速發(fā)展和大規(guī)模應用，造成了數(shù)據(jù)規(guī)模的爆炸式增長，產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)信息，數(shù)據(jù)儲存的單位也已經(jīng)由G、T上升到了 P、E、Z、Y。IDC（Internet Data Center）曾有統(tǒng)計說，數(shù)據(jù)以每年50%的速度增長，兩年就翻一倍，就像一張紙對折多少次就可以抵達月球一樣，數(shù)據(jù)的增長超出了常規(guī)想象。與此同時，人類也認識到數(shù)據(jù)所帶來的巨大能量，不管是高精尖的科學領(lǐng)域還是人們的日常生活，都已經(jīng)著手運用大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段來解決其中各種問題。大數(shù)據(jù)的革命正在深刻地改變著我們的工作、生活和思維方式，而數(shù)據(jù)可視化作為一個動態(tài)發(fā)展的概念，涉及到人機交互、計算機圖形、圖像處理等多學科領(lǐng)域，運用邊界不斷擴展，為金融、通信、醫(yī)學、生物等行業(yè)的信息處理帶來福音。毫無疑問，人類已經(jīng)邁進了大數(shù)據(jù)時代的大門。

同時，現(xiàn)代科學技術(shù)迅猛的發(fā)展與進步，使得智能手機在大眾領(lǐng)域普及。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，我國手機網(wǎng)民的規(guī)模達到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到了51.7%，已經(jīng)超過全球平均水平3.1個百分點。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)塑造的社會生活形態(tài)進一步加強，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃推動政企服務(wù)多元化、移動化發(fā)展。在手機用戶迅速增加的背景之下，每天也會有成百上千的手機APP被添加進應用程序商店。體育競技類游戲、體育視頻播放、體育新聞推送瀏覽、體育場館預定、健身私教預約、體育論壇交友等等，體育類APP的下載量飛速增長，儼然已經(jīng)成為無線增值領(lǐng)域的香餑餑。

在大數(shù)據(jù)時代下，體育類APP的競爭日益激烈，想要在同類產(chǎn)品中脫穎而出無疑荊棘載途。而數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的出現(xiàn)則給體育類手機APP甚至其他類手機APP的運行增添了新的元素。

1 體育類APP的數(shù)據(jù)可視化

其實APP是英文Application的簡稱，它主要是通過移動設(shè)備作為載體開發(fā)出來的第三方軟件。它的出現(xiàn)時伴隨著手機、電腦的普及而被廣泛使用的。APP的使用在近幾年也是成倍數(shù)增長的，它的興盛意味著人類正在邁著走向移動終端化的步伐。一開始，APP的出現(xiàn)只是作為第三方應用的一種合作形式，但是隨著科技的不斷進步，為了滿足逐漸增多的手機用戶不同的需求方式，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷開放化，APP也逐漸開始被更多的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大亨看作是一種盈利模式。在手機用戶不斷增多的背景下，手機APP的開發(fā)與應用便成了手機互聯(lián)網(wǎng)盈利模式新的突破點與增長點。

我們今天所討論的體育類手機 APP有著巨大的用戶下載量，手機應用商店中各種體育APP也種類繁多。除了大量開發(fā)的各類體育游戲娛樂APP外，體育新聞瀏覽、視頻播放類的手機APP有新浪體育、騰訊體育、虎撲體育、樂視體育、直播吧等各大門戶網(wǎng)站所開發(fā)的軟件，這類APP同時還帶有時事新聞信息推送的功能；大眾體育健身類手機 APP有咕咚、樂動力、悅跑圈、Nike Running、Keep等用戶量眾多的軟件，能夠準確測算出用戶鍛煉的實時數(shù)據(jù)；體育場館與教練預約類的手機APP又趣運動、健康貓、中羽在線、愛羽客等將運動人群分類的軟件，這類APP同時還帶有通過體育交友、提供論壇交流平臺的功能。另外，不同體育項目門類下的各種體育APP也是琳瑯滿目，用戶可以通過自身對不同體育項目的喜好與需求，下載適合自己的APP。

可視化的對應英文是Visualization，本質(zhì)上說是指一切能夠把抽象、枯燥或難以理解的內(nèi)容----包括看似毫無疑義的數(shù)據(jù)、信息、知識等等----以一種容易理解的方式展示出來的技術(shù)。這里的“可視”不僅僅是簡單的可以看見的意思，更多的是指容易理解，將繁多的、復雜的、模糊的、晦澀難懂的信息變得簡便、清晰、通俗易懂，讓人一目了然。

所謂數(shù)據(jù)可視化是對大型數(shù)據(jù)庫或數(shù)據(jù)倉庫中數(shù)據(jù)的可視化，它是可視化技術(shù)在非空間領(lǐng)域的應用，使人們不再局限于通過關(guān)系數(shù)據(jù)表來觀察和分析數(shù)據(jù)信息，還能以更直觀的方式看到數(shù)據(jù)及其結(jié)構(gòu)關(guān)系。數(shù)據(jù)可視化技術(shù)是通過計算機把海量的數(shù)據(jù)處理轉(zhuǎn)換為不同類型的圖形并呈現(xiàn)在人們的面前，為那些隱含于數(shù)據(jù)之中毫無關(guān)聯(lián)的信息理出規(guī)律，使那些不可見的現(xiàn)象變?yōu)榭梢?，為人們理解?shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、找出數(shù)據(jù)規(guī)律提供了強有力的手段。

有關(guān)研究表明，80%以上外在世界的信息是人類通過視覺獲得的，所以對大量的、復雜的和多維的數(shù)據(jù)信息進行可視化呈現(xiàn)具有重要的意義。美國加州大學洛杉磯分校的統(tǒng)計學博士Nathan在針對數(shù)據(jù)可視化的作用時指出，進行數(shù)據(jù)可視化首先應該掌握所應該把握的數(shù)據(jù)，清楚了解數(shù)據(jù)的意義與價值，洞悉數(shù)據(jù)的魅力，否則數(shù)據(jù)不過是數(shù)字與文字的堆砌，喪失了應有的意義。

眾所周知，體育統(tǒng)計數(shù)據(jù)種類繁多?；@球比賽中得分、籃板、搶斷、命中率；足球比賽中進球、助攻、失誤、控球率；網(wǎng)球比賽中一發(fā)得分率、雙發(fā)失誤率、破發(fā)率等等，各個比賽項目都會有數(shù)據(jù)統(tǒng)計。另外，大眾在健身運動中跑動的距離、用掉的時間、消耗的能量、平均時速，預定球館或者教練需要的價格、場館的預定情況等等也都是統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)也能夠反映出許多直觀的問題。如今體育類 APP講這些相關(guān)數(shù)據(jù)整合，并在各自的軟件中進行數(shù)據(jù)可視化技術(shù)處理，給用戶提供更加清晰直觀的絕佳體驗。

另外，數(shù)據(jù)可視化并非局限于視覺，除了結(jié)合圖形、表格、視頻等形式外，還加入了交互處理的理論、技術(shù)和方法，讓用戶在互動中與數(shù)據(jù)交流。APP在搜集數(shù)據(jù)的同時也傳遞著大量的信息，這些信息都是從海量的數(shù)據(jù)中精練出來的。不單單是用戶能夠在數(shù)據(jù)可視化技術(shù)下享受到不同的使用效果，APP的開發(fā)運營者同樣也能夠在后臺收集用戶在使用過程中產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)反饋，進而再次調(diào)整改進自身 APP的運行方式，以迎合更多用戶不同的偏好與使用習慣。

2 數(shù)據(jù)可視技術(shù)給APP用戶帶來的非凡體驗

2.1 數(shù)據(jù)新聞類APP

目前較為流行的體育新聞類APP，也正是由時下主流的各大體育門戶所開發(fā)， 例如虎撲體育，騰訊體育，新浪體育，樂視體育等等。這些APP借助自己的平臺，發(fā)布的新聞、信息、數(shù)據(jù)等等更加權(quán)威，也深得用戶的喜愛，所以幾乎占據(jù)了體育新聞類APP的半壁江山。

圖1 虎撲體育勒布朗詹姆斯投籃熱區(qū)圖

圖2 樂視體育NFL視頻新聞

圖3 新浪體育NBA勇士與雷霆比賽數(shù)據(jù)

圖4 新浪體育斯蒂芬?guī)炖飻?shù)據(jù)網(wǎng)圖

圖5 騰訊體育西甲比賽時間軸

圖6 騰訊體育西甲比賽球隊數(shù)據(jù)對比

圖1為虎撲體育APP制作的NBA2016-2017賽季騎士隊球星勒布朗詹姆斯的投籃熱區(qū)圖，虎撲體育結(jié)合詹姆斯不同區(qū)域的投籃出手情況，將命中率以可視化的方式呈現(xiàn)給用戶，這樣使得用戶不再需要閱讀生硬的命中率數(shù)據(jù)，直接從圖中就可以得知詹姆斯籃下的進攻成功率最高，兩翼的中投區(qū)域與右側(cè)底角三分區(qū)域投籃相對更準。

圖1為樂視體育APP的NFL新聞頁面，整個頁面的新聞均為視頻新聞。樂視體育通過視頻截取，將比賽中的關(guān)鍵節(jié)點與精彩畫面進行制作并配以相應的解說，呈獻給用戶的便是一個個精彩的視頻新聞，用戶也不再需要通過閱讀刻板的文字來獲取想要的體育資訊。

圖3與圖4為新浪體育APP的系統(tǒng)界面。圖3是NBA2016-2017賽季勇士隊與雷霆隊的比賽數(shù)據(jù)，從圖中可以看出這次比賽勇士隊大勝雷霆隊，在歷史對陣中雷霆隊也處于下風，同時也顯示了近期兩隊各自的戰(zhàn)績與接下來要面對的對手。圖4是NBA2016-2017賽季勇士隊球星斯蒂芬?guī)炖锏臄?shù)據(jù)網(wǎng)狀圖，通過圖中不同刻度的變化，用戶可以清晰的看出庫里的得分能力超強，籃板與蓋帽能力則有所欠缺。

圖5與圖6為騰訊體育APP的系統(tǒng)界面。圖五是西班牙足球甲級聯(lián)賽巴塞羅那對陣拉科魯尼亞的比賽時間軸，時間軸在比賽每次重要事件的時間節(jié)點都做上了不同的標記，用戶不需要再花兩個小時的時間看完整場比賽，同樣能夠知道在某個時間點出現(xiàn)了怎樣的精彩畫面。圖六則是兩隊整場比賽的數(shù)據(jù)對比圖，可以明顯看出控球率、助攻、射正、傳球、搶斷等一系列數(shù)據(jù)巴塞羅那均壓制著拉科魯尼亞，這也是拉科魯尼亞4:0輸球的原因所在。

通過分析不難看出，各大主流體育門戶媒體在體育APP上的相互競爭是十分激烈的。除了軟件的操作人性化外，各家在數(shù)據(jù)可視化的運用上也是不盡相同，給用戶帶來絕佳體驗的同時也讓人賞心悅目。當然，不僅僅是這些主流媒體的APP開始采用數(shù)據(jù)可視化的形式，在全民健身的背景下，大眾體育健身APP也如雨后春筍般出現(xiàn)并且不斷推陳出新。

2.2 大眾體育健身APP

圖7 樂動力APP系統(tǒng)界面

圖8 咕咚APP系統(tǒng)界面

圖9 悅跑圈APP系統(tǒng)界面

圖10 KEEP APP系統(tǒng)界面

以幾個火遍朋友圈的大眾健身 APP作為參考，如圖 7的樂動力，圖8的咕咚，圖9的悅跑圈以及圖10的KEEP。

除了KEEP是健身運動方式指導意外，所有的類似路跑類的APP均能夠在地圖上定位并標注出運動距離，個別APP還帶有測量海拔的功能，同時它們還能為用戶記錄下運動經(jīng)歷的時間并推算出消耗掉的能量，這些APP將用戶的運動數(shù)據(jù)整合進行可視化處理后反映給用戶，用戶便可以在第一時間將自己的運動軌跡一覽無余，便于接下來安排健身活動計劃。另外，某些APP還帶有還有之間相互PK的設(shè)定，通過朋友之間步行的距離、步數(shù)、消耗的能量、完成的運動階段進行對比，可以再一定程度上激勵用戶不要偷懶。

用戶所有的運動數(shù)據(jù)參數(shù)都會通過可視化的方式呈現(xiàn)給APP用戶，這些功能也都是運營商吸引用戶的賣點所在。另外還有體育場館預定、私教預約以及體育論壇交友平臺類的APP筆者就不再舉例贅述，它們在手機應用商店也是琳瑯滿目，一應俱全，這也充分體現(xiàn)了數(shù)據(jù)可視化技術(shù)在體育APP領(lǐng)域的多方面運用。

2.3 數(shù)據(jù)可視化技術(shù)給運營商帶來的反饋與思考

進入數(shù)字化時代后，一些大型公司則更加重視數(shù)據(jù)的作用。他們搜集客戶信息，經(jīng)過歸納總結(jié)后，得出具有經(jīng)濟價值的核心內(nèi)容。這些信息表面上看是為了實現(xiàn)公司利益，實際上他們已經(jīng)成為了公司之間競爭的有力籌碼。數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的使用，不僅讓APP用戶能夠得到直觀的體驗，運營者也能接收到用戶的反饋數(shù)據(jù)，從而改進自己的軟件服務(wù)進而再來吸引更多的用戶群體。

上述體育類APP除了自身的基本功能外，同時都增加了實時推送消息的功能，不定時給用戶推送各種實時體育信息。

樂視網(wǎng)聯(lián)席CTO袁斌表示：“比如我們會基于用戶在樂視多終端上的搜索歷史行為，判斷出一個用戶喜歡的電影，于是就會為期推送相應的電影，或者相關(guān)的提醒和建議，幫助用戶更快捷地完成日常事務(wù)。然而我們的目標不僅于此，我們還希望通過掌握用戶行為模式，進行更多具有前瞻性的實時推送?！庇脩粼谑褂皿w育類APP的同時會留下各種使用痕跡，比如特別關(guān)注某一只球隊、某一個球員；在某一時間段喜歡收看視頻而在另一時間段習慣于瀏覽新聞；傾向于哪種類型的體育新聞、視頻；最近關(guān)注過的某一塊運動裝備；需要哪方面的運動指導等等。這些千千萬萬的數(shù)據(jù)經(jīng)過數(shù)據(jù)可視化處理之后匯總到后臺，最后反饋到運營者面前，通過運營者的決策，將實時消息再推送給擁有不同需求的用戶。亦或是接受用戶不同的建議，以及各方面收集用戶對于APP的評價，來改進現(xiàn)有的服務(wù)功能。

例如，用戶喜歡洛杉磯湖人隊和科比布萊恩特，系統(tǒng)會準時推送湖人隊的比賽時間、直播地址、實時比賽結(jié)果，以及科比的個人表現(xiàn)、場上數(shù)據(jù)、賽場精彩瞬間；用戶喜歡在晚上睡前瀏覽當天的體育新聞，系統(tǒng)會在晚間時分推送用戶較為關(guān)注的新聞；中午十二點時段用戶更傾向于觀看NBA直播，用戶在打開APP瀏覽界面時系統(tǒng)會將NBA直播界面放在頭版更為醒目的地方，方便用戶直接收看；用戶需要買某一運動裝備，在進行搜索之后APP系統(tǒng)會推送同類運動裝備產(chǎn)品供用戶參考選擇；用戶需要預定一塊運動場地，APP系統(tǒng)會自動定位并推薦離用戶最近、最方便的場地等。實時信息推送的實施，有賴于用戶畫像的精準，也就是所謂的用戶標簽檢索。當然，這也離不開大數(shù)據(jù)的功勞。數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的反饋，給APP運營商帶來了精準營銷的機會，在滿足用戶體驗的前提下，也大大增加了企業(yè)的利潤。

在大數(shù)據(jù)時代下，APP運營商不能僅僅局限于當前的利益。依靠大數(shù)據(jù)，完全能夠預測行業(yè)的發(fā)展方向與前景。體育類APP的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)同樣也給APP運營者帶來了許多思考。同類型的APP不斷涌現(xiàn)，每天都有成百上千新開發(fā)的軟件問世，一部分越做越大，而另一部分則慢慢無人問津。提供較好的用戶體驗應該是APP設(shè)計的核心思想，沒有受眾的支持，APP多半是難以生存的。如果不重視大量用戶數(shù)據(jù)的反饋，將會很難再競爭激烈的APP應用市場存活下來，必然會被用戶所淘汰。

3 體育類APP的發(fā)展前景與建議

更為海量的消息與咨詢、直播方式突破時空的限制、數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的引入、實時的精準信息推送，都給用戶帶來了更加多元化的體驗。在我國越來越重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提下，體育類APP有著生機勃勃的發(fā)展前景與廣闊的市場前景。

大數(shù)據(jù)時代下，隨著用戶對數(shù)據(jù)分析需求的日益增長，對于數(shù)據(jù)可視化的要求也變得越來越強烈，數(shù)據(jù)可視化技術(shù)在體育類APP中的運用是大勢所趨，當然也是對體育類APP運營商提出的一個巨大挑戰(zhàn)。

當然，數(shù)據(jù)可視化技術(shù)在APP領(lǐng)域的運用還并不成熟，有待開發(fā)者繼續(xù)開發(fā)完善。在現(xiàn)有的圖形、視頻等傳播方式之外，可以集合多種媒體的優(yōu)勢，打造跨媒體傳播的新模式，使得數(shù)據(jù)可視化技術(shù)帶來的使用效果更加強烈。同時，APP的設(shè)計開發(fā)者還需要考慮創(chuàng)新問題，在冗雜繁多的應用中，各類APP都千篇一律，相互之間還存在著功能上的模仿與抄襲，這也在一方面導致了技術(shù)發(fā)展的停滯不前。

另外，除了注重自身APP設(shè)計開發(fā)的過程外，不能一味的強調(diào)可視化的酷炫效果而忽視了數(shù)據(jù)的真實有效性。并且在向用戶輸出數(shù)據(jù)的同時，要收集用戶的使用數(shù)據(jù)和反饋評論，分析用戶的使用偏好與關(guān)注點，及時處理出現(xiàn)的問題，獲得更多受眾的支持。

今后，體育類APP的發(fā)展會更加注重大數(shù)據(jù)的挖掘，并將引入新的技術(shù)。隨著科技、互聯(lián)網(wǎng)及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育類APP將會引發(fā)體育各門類載體的革命，勢必成為一股新興的重要力量，并且加速體育自媒體時代的來臨。

4 結(jié)語

21世紀是大數(shù)據(jù)的時代，更是數(shù)據(jù)可視化的時代。不僅僅是因為各個領(lǐng)域的專家學者們都在以此為工具來進行學術(shù)、課題的研究和探討，也更因為信息技術(shù)作為一種普遍的技能正在為大多數(shù)用戶所掌握甚至精通，這也使得數(shù)據(jù)可視化越來越“親民”。縱觀全行業(yè)都在關(guān)注、使用著大數(shù)據(jù)，而在體育類APP中，數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的運用也是剛剛起步，還有很大的發(fā)展空間，同時也面臨著不小的挑戰(zhàn)。筆者也將持續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域的發(fā)展，并期待更多擁有數(shù)據(jù)可視化技術(shù)平臺的出現(xiàn)。

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