覃立成 趙 青

（廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院，廣西 南寧 530008）

隨著國家的發(fā)展強大，人民生活水平的逐漸提高，旅游已經(jīng)慢慢的成為了人們集休閑、娛樂、放松為一體的一項活動[1]。同時，體育文化旅游也在以其獨有的韻味吸引了越來越多旅游開發(fā)者的眼球，成為當(dāng)前較為熱門的旅游開發(fā)產(chǎn)業(yè)。防城港市以全海景生態(tài)海灣著稱，是廣西西南沿海的一座濱海城市，西南與越南接壤，擁有約584公里長的海岸線，邊境線長達(dá)230多公里。防城港的旅游資源豐富、氣候宜人、空氣清新、交通便利，是人們休閑度假的勝地。防城港市作為我國的西南門戶應(yīng)抓住中國與東盟列國友好往來這一歷史機(jī)遇，利用好相關(guān)政策加強對外合作大力發(fā)展體育文化旅游業(yè)。防城港要致力打造成廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)體育文化旅游的標(biāo)桿，才無愧為中國 - 東盟自由貿(mào)易區(qū)的“橋頭堡”[2]。

和傳統(tǒng)觀光旅游比較，體育文化旅游是集觀光、文娛、健身、度假、休閑為一體，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰(zhàn)的娛樂活動，使參與者達(dá)到強身健體調(diào)整身心的作用，所以，當(dāng)下體育文化旅游產(chǎn)業(yè)，將會成為一項時尚的休閑運動方式。為了加快防城港經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐，相關(guān)政府部門要充分認(rèn)識體育文化旅游開發(fā)所帶來的社會價值，在制定社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃時[3]，能夠合理的把體育文化旅游融入其中。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

對中越邊境廣西防城港市的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行分析，通過多種方法對中越邊境城市廣西防城港市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

對已有的相關(guān)文獻(xiàn)的廣泛查閱與搜集，整理研究資料。參考文獻(xiàn)資料主要來源于學(xué)校圖書館的電子書本、學(xué)術(shù)報紙期刊、學(xué)術(shù)論文，中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫等中文數(shù)據(jù)庫。通過百度、微博網(wǎng)站等搜索相關(guān)的熱點新聞。

1.2.2 比較分析法

將體育文化旅游和傳統(tǒng)旅游進(jìn)行比較，闡述體育文化旅游的特色。

1.2.3 邏輯分析法

對體育文化旅游與傳統(tǒng)旅游特點的對比剖析，得出體育文化旅游的特點，歸總出體育文化旅游發(fā)揮的積極功能和存在問題。

2 結(jié)果與分析

2.1 防城港體育旅游資源概況

防城港主要以“山、邊、海”為導(dǎo)向的多樣化旅游資源，以及以壯、瑤、京等少數(shù)民族所具有的民俗風(fēng)情：位于橫亙中部的十萬大山森林公園，其地貌崇山峻嶺、雄奇險秀，極具廣西地貌特色；此外，作為京族三島為代表的萬尾金灘，更是集合了金灘、碧海、綠島以及京族風(fēng)情于一身。不僅如此，防城港還有美景不斷的大坪坡白浪灘、灘平沙軟的江山半島、賞心悅目的月亮灣、奇異古怪的石灘、有“中國夏威夷”之美譽。更重要的是，防城港東興口岸近年逐漸發(fā)展壯大起來，慢慢變成了中外文化交流平臺，推動力我國與越南的邊貿(mào)旅游的發(fā)展，更是促進(jìn)了中外友誼交流的重要渠道。防城港主要旅游資源見表1。

表1 防城港市主要旅游資源

3.2 防城港體育旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 防城港體育旅游資源分布及開發(fā)利用情況

防城港作為一座擁有厚實體育旅游資源的濱海城市，享有優(yōu)質(zhì)的自然條件和已經(jīng)建立起來一定規(guī)模且初步完善的基礎(chǔ)設(shè)施，通過這些條件，具備了開展各類體育活動，吸引龐大的旅游消費群體，結(jié)合本地化獨具特色的民俗文化，而形成的一座旅游名城。在這些得天獨厚的體育旅游資源下，更是具備了良好的地理條件，可以開發(fā)出劃船、漂流、海上運動、沙灘運動、野外探險等多樣化的體育旅游項目，這將會給防城港的旅游業(yè)注入新鮮的血液。防城港體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在所面臨最主要的考驗，正是需要對當(dāng)?shù)伢w育旅游資源進(jìn)行整合，二次挖掘而打造出別具一格的著名旅游品牌的難題。通過整理與歸類所收集的資料、數(shù)據(jù)，從體育旅游活動具有的特質(zhì)，把防城港分成水、陸、空多種形式的體育旅游資源，其具體的分布以及開發(fā)的情況見表2、表 3、表 4。

表2 空中型體育旅游資源分布及開發(fā)利用情況

表3 水域型體育旅游資源分布及開發(fā)利用情況

表4 陸地型體育資源開發(fā)及利用情況

2.2.2 防城港體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢

2.2.2.1 獨特的區(qū)位優(yōu)勢

防城港市是我國廣西西南沿海的一座濱海城市。它南面瀕臨北部灣，北面靠近廣西省會城市南寧，西南面與越南邊境接壤，海岸線約長584公里，轄區(qū)內(nèi)邊境線總長度達(dá)230多公里，地理位置獨特?，F(xiàn)防城港市成為我國對外開發(fā)，并與東盟國家進(jìn)行合作的最前沿，具有區(qū)位優(yōu)勢，開發(fā)特色體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的條件優(yōu)越，發(fā)展前景十分可觀。

2.2.2.2 資源優(yōu)勢

發(fā)展濱海旅游的先決條件之一就是擁有豐富的濱海旅游資源。防城港現(xiàn)擁有太平坡金灘、流沙群島等陽光海灘旅游資源，在這里不僅可以舉辦多種多樣的沙灘足球、排球、高爾夫及摩托艇等運動項目，還可以將游泳、沖浪、帆船等海上娛樂運動融入其中，不斷壯大與發(fā)展體育旅游。此外，具有民族特色的東興京族文化以及風(fēng)景秀麗的十萬大山國家森林公園，而防城港擁有的這兩個優(yōu)質(zhì)旅游資源，不僅僅只是停留于開展對森林的探險、野外的生存這些常見的野外拓展訓(xùn)練項目，而且還可以通過舉辦廣西特有的民族體育項目——舞花棍、龍舟賽等。通過這些極具廣西特色的沿海旅游項目資源，為推進(jìn)防城港體育旅游的蓬勃發(fā)展奠定了優(yōu)越的根底。

圖1 防城港市2011-2015年游客統(tǒng)計圖

2.2.2.3 客源優(yōu)勢

在國家劃定的北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，防城港是這些城市中惟一一個擁有全海景生態(tài)海灣佳譽的城市。海在城中，城在海中，憑仗如此顯明的濱海城市特色、獨特的地理優(yōu)勢和邊海風(fēng)情，加上與東盟海、陸、河相連的區(qū)位優(yōu)勢，2014年以來，防城港與東盟各友好國家、組織共同舉辦了多次的文化體育交流活動，并且一些活動已成為該市與東盟各國人民之間約定俗成的盛會。在近年來，伴隨著國家開展西部大開發(fā)戰(zhàn)略而制定的一系列措施，建設(shè)中國特色的東盟自由貿(mào)易區(qū)，構(gòu)建北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，憑借著這兩個貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)區(qū)的地理位置優(yōu)勢以及旅游資源的優(yōu)勢，防城港市已經(jīng)發(fā)展成為了我國西南區(qū)重要的一個集東南亞旅游客源集散中心。正因為防城港優(yōu)異的地理位置，使其擁有了巨大的潛在客源市場。據(jù)廣西信息統(tǒng)計信息網(wǎng)統(tǒng)計，到防城港旅游的國內(nèi)外游客從2011年至2015年度逐年上漲，2015年全年共接待國內(nèi)外游客1361.86萬人次。詳情請看圖1。

2.2.2.4 政策優(yōu)勢

為了提升廣西的賽事供應(yīng)，2016年，廣西壯族自治區(qū)體育局黨組確定了賽事興旺工程的實施，來滿足老百姓日益增長的參賽、觀賽需求。2016年初廣西壯族自治區(qū)體育管理局在通過四個“大”方向變革基礎(chǔ)上，即“發(fā)展、調(diào)研、創(chuàng)新、整改”，結(jié)合客觀因素而總結(jié)了廣西的 “十二五”體育規(guī)劃發(fā)展的工作狀況，傾心制定了符合廣西體育“十三五”規(guī)劃的一項重要舉措。防城港市坐擁優(yōu)越的地理位置，近年來成功承辦了海釣比賽、國際海上龍舟節(jié)等體育運動項目，防城港市為促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府相關(guān)部門提出了“體育+旅游”的形式來帶到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。水上體育嘉年華項目成為防城港市的重點扶持工程，目前政府正在籌備低空滑翔、帆船帆板、游艇、汽車露營、體育雜技等水上體育項目。防城港將會發(fā)展成集旅游健身、休閑度假獨具特色的旅游圣地。根據(jù)國家制定的《北部灣旅游發(fā)展規(guī)劃》條例中，已經(jīng)明確提出將廣西北部灣打造全亞洲一流、世界頂級的海濱旅游度假圣地，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)在發(fā)展濱海旅游時，可以享有我國絕無僅有特殊政策，例如：對沿海城市開放的進(jìn)出口稅收政策、少數(shù)民族關(guān)懷優(yōu)待政策及邊境地區(qū)對外開放政策等[4]。以上政策無疑是給防城港發(fā)展體育文化旅游推波助瀾。

2.2.3 條件欠缺和存在的問題

2.2.3.1 濱海體育旅游開發(fā)的觀念尚未形成

體育文化旅游作為一個新興產(chǎn)業(yè)，首先政府得制定出合理的發(fā)展規(guī)劃[5]，大多數(shù)旅行社都主要以傳統(tǒng)觀光旅游為主，消費者對體育文化旅游概念理解的薄弱等一系列的問題，直接影響到了防城港體育文化旅游的發(fā)展。體育旅游市場主體是以生產(chǎn)、經(jīng)營和消費等幾大群體組成。在防城港的大多數(shù)旅行社的情況來看，其在供給方面下缺乏強有力的競爭，產(chǎn)品包裝與體育旅游經(jīng)驗積累的能力只是極個別的旅行社擁有。防城港政府雖然根據(jù)自治區(qū)大力推行發(fā)展北部灣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策，作出了一系列結(jié)合本市特色旅游的規(guī)劃；但是，這些發(fā)展規(guī)劃并未結(jié)合豐富的體育旅游資源來發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，從而導(dǎo)致旅游市場尚未形成良好的社會氛圍。此外，從體育旅游市場需求方面來說，大多數(shù)的體育消費者的觀念并沒有發(fā)生改變，在體育消費這方面的能力及水平還有待進(jìn)一步的提高。

2.2.3.2 缺少體育文化旅游管理的專門機(jī)構(gòu)

防城港因為沒有一個專職、專業(yè)、專門的體育旅游管理機(jī)構(gòu)，形成了體育旅游產(chǎn)品單一、經(jīng)營規(guī)模小、市場管理不集中的體育旅游現(xiàn)象，而發(fā)展成了毫無特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)[6]。雖然防城港擁有厚實的體育旅游資源，但是卻沒有前去發(fā)掘，制定設(shè)計相應(yīng)的體育旅游的線路，加上體育旅游的管理體系以及組織機(jī)構(gòu)還有待完善等因素，造成了防城港體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不起來的情況。

2.2.3.3 旅游資源開發(fā)的深度不夠，缺乏特色

隨著近年來防城港對體育旅游資源開發(fā)的情況來看，其開發(fā)深度已經(jīng)初步形成了缺乏高品位、高檔次的旅游產(chǎn)品，特色的旅游產(chǎn)品也沒有形成，不具有吸引力，導(dǎo)致體育旅游業(yè)一直發(fā)展不前。而這些體育旅游資源的開發(fā)也僅僅局限于開發(fā)海濱浴場、沙灘運動、摩托艇游玩等項目上，根本沒有對本地的民俗風(fēng)情進(jìn)行發(fā)掘，開發(fā)出具有本地特色的區(qū)域民族體育文化旅游產(chǎn)品，和沒有利用好豐富的民族體育資源而打造出別具一格的旅游城市。

2.2.3.4 缺乏體育旅游的人才、服務(wù)水平不高

防城港體育文化旅游是一個復(fù)雜的體系，對服務(wù)人員的水平要求極高，其發(fā)展需要充足的人才來作為支撐，我國目前旅游行業(yè)的狀況主要是以觀光旅游為主，因此在人員的培訓(xùn)上較為單一，同時擁有旅游專業(yè)知識和體育項目技能的人才少之又少。人才的匱缺，直接影響到體育文化旅游的管理和經(jīng)營水平。

3 對防城港體育旅游開發(fā)的建議

3.1 突出濱海體育旅游資源特色，打造品牌

防城港豐富的資源，獨特的民族風(fēng)情，無疑給體育文化旅游的發(fā)展提供了優(yōu)異的條件。作為一座濱海及邊境城市，在對外文化的傳播上無疑起到很大的作用。因此在開發(fā)體育旅游資源做到因地制宜的同時，需融入民族文化，打造出特色鮮明的體育文化旅游產(chǎn)品[7]。

3.2 開拓客源市場，加大宣傳促銷力度

體育文化旅游想要有好的發(fā)展得得到更多人的認(rèn)可，人們對體育文化旅游的了解需要一個漫長的過程，因此防城港體育文化旅游形象的塑造極為重要[8]。首先我們得對防城港體育文化旅游進(jìn)行包裝，擁有了一個良好的形象對后期工作的開展極為重要。其次加大宣傳力度，通過體育賽事及一些文化活動的舉辦，把防城港體育文化旅游推動起來。最后通過對客源和現(xiàn)有資源進(jìn)行多層次的分析，來對防城港體育文化旅游進(jìn)行開發(fā)。

3.3 培養(yǎng)濱海體育旅游復(fù)合型人才

體育旅游復(fù)合型人才不僅要具備導(dǎo)游的基本素質(zhì)，還要掌握體育理論和體育旅游項目的專業(yè)技能。廣西高?？梢蚤_相關(guān)專業(yè)，把體育和旅游相結(jié)合起來進(jìn)行系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)，使學(xué)生具備旅游管理和市場營銷等專業(yè)旅游知識，又能學(xué)到運動急救，保健、康復(fù)等體育知識，使學(xué)生不僅具備良好的人文地理、旅游管理和市場營銷等專業(yè)旅游知識，又懂得運動急救，保健、康復(fù)等體育知識。其次，為學(xué)生提供實習(xí)鍛的機(jī)會，提高實際管理和處理實際問題的能力，在學(xué)生理論知識得到提升的同時加強學(xué)生實踐能力，可以通過讓學(xué)生到各大旅行社進(jìn)行鍛煉，把自身的理論結(jié)合到實際中運用，以滿足防城港體育旅游開發(fā)需要。

3.4 加大體育旅游的資金投入

防城港要想開發(fā)體育文化旅游離不開政府、旅游部門及各行各業(yè)的支持。場地的征收，改建，設(shè)備的購買及后期的人員培訓(xùn)等都需要大量的資金來維持，只有大家全力以赴才能完成這項重大的工程。防城港發(fā)展體育文化旅游正好趕上國家的政策支持，因此，防城港體育旅游應(yīng)借助國家的支持，以財政資金為導(dǎo)向，區(qū)域優(yōu)惠政策為依靠，廣泛的吸納國內(nèi)外的資金投資，鼓勵外商合作和獨立經(jīng)營旅游的企業(yè)，吸引更多的資金參與到防城港體育旅游資源開發(fā)建設(shè)中來，加快旅游區(qū)的市場化進(jìn)程，防城港要結(jié)合政策優(yōu)勢進(jìn)行多渠道融資，利用自身的品牌特色來吸引國內(nèi)外的企業(yè)來投資。

4.5 建立開發(fā)體育旅游資源的專門管理機(jī)構(gòu)

一個行業(yè)發(fā)展的好壞首先得看管理，體育文化旅游在中國是一個新興行業(yè)，體育文化旅游的發(fā)展離不開各行各業(yè)的支持，各部門間的配合需要一個管理機(jī)構(gòu)來維持，因此體育文化旅游要想?yún)f(xié)調(diào)發(fā)展必須得建立一個專門的管理機(jī)構(gòu)。這

個機(jī)構(gòu)一方面要給體育文化旅游項目設(shè)計和制定出合理的開發(fā)模式、戰(zhàn)略及目標(biāo)，用項目去招商引資，為體育文化旅游開發(fā)提供戰(zhàn)略和資金保障。另一方面要為防城港的體育文化旅游資源與產(chǎn)品開發(fā)的決策提供依據(jù)，可以組織相關(guān)的專家、學(xué)者來對防城港的旅游市場和體育文化旅游資源進(jìn)行考查研究，分析防城港體育文化旅游資源開發(fā)的狀況和現(xiàn)存問題。通過這樣的一個管理機(jī)構(gòu)，讓防城港體育文化旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。

4 結(jié)語

4.1 防城港市擁有優(yōu)越的地理位置，體育旅游資源內(nèi)容豐富多彩、形式多樣,集鮮明的民族性、獨特的地域性與濃郁的原生態(tài)性于一體,對國內(nèi)外游客產(chǎn)生了較大吸引力和感染力并且有獨具一格的民族傳統(tǒng)文化。隨著社會經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，防城港市的各種體育設(shè)施及公共設(shè)施的不斷完善，加上在一個良好的政策環(huán)境的支持下，以上條件為防城港市體育文化旅游的開發(fā)奠基了良好的基礎(chǔ)。從而可以看出防城港市體育文化旅游擁有巨大的開發(fā)空間。

4.2 從防城港市體育旅游的開發(fā)現(xiàn)狀來看，可以將其大致分為陸地型、水域型、空中型等三大類體育項目，已經(jīng)小有規(guī)模，可是還未能進(jìn)行深度開發(fā)。本文認(rèn)為防城港市要想樹立起自己特有的體育旅游品牌，需把“體育+文化+旅游”三種概念結(jié)合起來，塑造一個獨具魅力的形象。

4.3 邊境體育文化旅游需要構(gòu)建一個合理的開發(fā)模式。防城港市在開發(fā)體育文化旅游時要以自然環(huán)境及人文環(huán)境為依托，做到因地制宜，運用自然條件和當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情結(jié)合起來給產(chǎn)品定位,從而制定一套系統(tǒng)的開發(fā)方案。

4.4 本文對中越邊境防城港市的體育文化旅游進(jìn)行研究分析，并且根據(jù)問題提出了解決建議，但由于筆者自身的理論知識水平不高以及現(xiàn)實中研究的局限性，掌握的資料不夠健全充足，難免會造成文章的缺陷，因此，在此希望各位專家學(xué)者們能夠諒解并提出指正。

[1]黃瑞霞.關(guān)中-天水經(jīng)濟(jì)區(qū)體育文化旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].齊魯師范學(xué)院學(xué)報,2012.

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