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湖北師范大學美術(shù)學院

在平面設(shè)計領(lǐng)域中，版式設(shè)計是應用最為廣泛，傳播最快，最有無限發(fā)展空間和潛力的設(shè)計形式。它的本質(zhì)是將信息以某種引人注意的方式，通過大眾便于接受的形式展示給消費群體。在這個多元化的新時代，為了讓傳播信息最直白、最快速的文字載體能夠吸引住消費者的目光，設(shè)計工作者對原始的文字符號進行了再設(shè)計，并合理的組織這些不同的元素，使作品在市場特定的視覺主題中找到自己特定的位置從而提高設(shè)計作品的深度。

創(chuàng)意文字作為版式設(shè)計中不可或缺的一部分，設(shè)計工作者根據(jù)不同的環(huán)境要求，不同的人群需要，不同的場景使用需求，經(jīng)過藝術(shù)化設(shè)計以后，讓文字信息傳遞的具體含義，在觀賞者或者消費群體的腦海中更加形象有趣的呈現(xiàn)，也就是說創(chuàng)意文字給消費群體或觀賞者展現(xiàn)不僅只是文字信息，還可以帶來遐想的空間，使文字變得空間化，視覺化，成為更形象的視覺符號。以下是版式設(shè)計中創(chuàng)意文字的部分特點：

第一，版式設(shè)計中的創(chuàng)意文字具有良好的可識別性。版式設(shè)計中，雖然設(shè)計工作者將原始文字的內(nèi)涵進行一定程度上的夸張、放大或變形，但是文字的偏旁部首依然清晰，擺放的位置準確無誤，使得創(chuàng)意文字整體在視覺效果上具有強烈的吸引力，讓觀賞者快速、準確的識別版式內(nèi)容中所要傳遞的信息，也可讓消費群體更容易對文字所傳達的內(nèi)容感興趣和接受。

第二，版式設(shè)計中的創(chuàng)意文字具有生動性。創(chuàng)意文字突破原始文字的表現(xiàn)形式，通過改變文字的顏色、字形，擺脫筆劃的約束，打開人們對文字的想象力，賦予文字新的意境和感染力，例如，當人們看到一些清晰、明亮、辨識度高的創(chuàng)意文字時，心情會變得愉悅、興奮，相反看到一些模糊、灰暗的創(chuàng)意文字時，心情會變得煩躁、郁悶。在藝術(shù)化手法的設(shè)計下，文字擁有了生命力，它牽動著人們情緒的變化，變?yōu)橐环N生動的設(shè)計符號。

第三，版式設(shè)計中的創(chuàng)意文字具有時尚性。文字的創(chuàng)意是與時俱進，隨社會發(fā)展的節(jié)奏而不斷推陳出新，它反映著當下人們對藝術(shù)審美的態(tài)度，對美好生活的向往，也豐富著版式設(shè)計的元素，通過創(chuàng)意文字我們可以了解到潮流的發(fā)展動向，因此創(chuàng)意文字具有一定的引領(lǐng)性和時尚性。

創(chuàng)意文字的設(shè)計，有著豐富的內(nèi)涵，運用不同的設(shè)計方法可以突出不同的設(shè)計主題，根據(jù)不同的內(nèi)容和適用的范圍，也要選擇不同設(shè)計方法，以下是對文字進行再設(shè)計幾種方法的歸納：

第一，紋樣裝飾的方法。紋樣裝飾顧名思義就是設(shè)計者依據(jù)文字的字意或者特殊的裝飾要求，將一些紋樣運用在文字的背景或文字的筆劃之中，以此來對文字進行突出裝飾來吸引閱讀者的興趣。

圖1

如圖1，是用文字組合成牛頭的形式，換句話說，是用牛頭輪廓作為背景來對文字進行趣味性的裝飾。

第二，文字和圖形相結(jié)合。用圖形來替代文字的一部分筆畫。即是將文字元素與其他圖形元素相結(jié)合，它的本質(zhì)是根據(jù)文字的具體內(nèi)容含義，用某一種形象的圖形或幾何形替代文字的某個部分或某個筆劃，如圖2用三角形替代數(shù)字“2”筆畫的一部分，同時，還起到裝飾作用。圖3“匙”的右邊筆畫。用“鑰匙”二字作為圖形進行版式設(shè)計。

圖2

圖3

圖4

第三，點、線、面的塊面效果的設(shè)計。用塊面來對版式中的文字進行設(shè)計，給人以厚重之感。如圖4在整個版式中，把“P、C、R”三個字母夸大，以線和面的形式表現(xiàn)出來，以藍色圓點點綴畫面，形成塊面效果，既有點線面的層次虛實之感，又有輕盈的動態(tài)之美。

圖5

第四，錯落有序擺放的設(shè)計方法?！板e落”即改變文字的大小、形狀，打破原本的字形、筆劃等，“有序”即把文字打破原本的擺放規(guī)律，但又有一定的規(guī)律和合理的順序，對文字符號進行重新的組合編排，這種方法多用于英文文字的設(shè)計。如圖5，把英文字母進行放大、縮小、并重新對它們進行排列組合，給人以節(jié)奏和韻律之感。

以上是以點帶面歸納的四種版式設(shè)計中文字創(chuàng)意設(shè)計幾種常用的方法。當然，版式設(shè)計中創(chuàng)意文字的方法有很多種，但無論變化的多么豐富，都要做到整體、統(tǒng)一、和諧、美觀的效果。除了對文字進行再設(shè)計以外，還要考慮字與字之間的編排，字與插圖之間的關(guān)系，字與背景之間的襯托聯(lián)系，只有綜合考慮了這些因素，創(chuàng)意文字才能在版式設(shè)計中發(fā)揮出它的獨特之處。

創(chuàng)意文字作為版式設(shè)計中視覺流程的主導和重要的視覺元素，每一個細小的變化都影響著整體視覺效果的好壞。根據(jù)不同的需求，設(shè)計者自由、合理的運用著各種各樣的創(chuàng)意文字，以達到預期中的視覺效果。在版式設(shè)計中，創(chuàng)意文字具有突出版面思想和形式美的重要作用，因此研究版式設(shè)計中的創(chuàng)意文字有著重要的意義。