余婷婷

10月29日，烏鎮(zhèn)國(guó)際戲劇節(jié)落下帷幕，過(guò)去的11天之中，來(lái)自俄羅斯、德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的24部特邀劇目，上演了一場(chǎng)中西碰撞的戲劇狂歡，共計(jì)100場(chǎng)戲劇演出。烏鎮(zhèn)國(guó)際戲劇節(jié)也從文藝青年擁篤的小圈子漫溢出來(lái)，成為一場(chǎng)文化盛宴。水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，也因此成為名副其實(shí)的文化之鎮(zhèn)。

從1999年陳向宏接手烏鎮(zhèn)算起，18年的時(shí)間，一個(gè)破敗的江南古鎮(zhèn)歷經(jīng)了從觀光小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)再到文化小鎮(zhèn)的發(fā)展歷程。如今，借著世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址的落戶，正朝著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展，劍指千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。

在特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建熱潮之下，烏鎮(zhèn)是難以被忽視的。投資運(yùn)營(yíng)一體化的模式、成功的資本化運(yùn)作、在開(kāi)發(fā)過(guò)程中從資源產(chǎn)品和精神形態(tài)上制造差異性，生成商業(yè)模式，形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，甚至還有陳向宏備受爭(zhēng)議的文化敬畏，“烏鎮(zhèn)模式”有很多值得探討的。

浙江省第二批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單中，烏鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)定位是互聯(lián)網(wǎng)，超越了文旅。一如烏鎮(zhèn)的締造者陳向宏自己所希望的——它是一個(gè)能承接現(xiàn)代藝術(shù)、文化、科技的平臺(tái)，可以向周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)濟(jì)發(fā)展輻射。這也是烏鎮(zhèn)在特色小鎮(zhèn)的下半場(chǎng)所面臨的命題，而它給予其他特色小鎮(zhèn)建設(shè)一個(gè)重要的啟示在于，單純的文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，也許是單純的文旅開(kāi)發(fā)，也許很難支撐一個(gè)內(nèi)涵豐富、生命力持久的小鎮(zhèn)，特色小鎮(zhèn)的支撐，必須是輻射帶動(dòng)能力更強(qiáng)，具備縱深性、延展性的可持續(xù)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)。

一、烏鎮(zhèn)之路：從觀光到度假再到文化小鎮(zhèn)

當(dāng)代藝術(shù)家木心最后的時(shí)日，是在故鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)的“晚晴小筑”里度過(guò)的。2011年的秋天，已經(jīng)神智不清的木心，看到建筑設(shè)計(jì)師繪制好的木心美術(shù)館的藍(lán)圖時(shí)，喃喃自語(yǔ)：“風(fēng)啊，水啊，一頂橋?！蹦拘拿佬g(shù)館在木心去世后幾年落成，設(shè)計(jì)師是貝聿銘的弟子。貝律銘被譽(yù)為“現(xiàn)代建筑的最后大師”，木心美術(shù)館繼承了貝氏不張揚(yáng)的清爽明凈與現(xiàn)代感，館前的橋與湖卻又巧妙地帶出了古典與東方。主體建筑線條果斷、大氣又優(yōu)雅，光影明暗掌控得宜，看似素簡(jiǎn)的細(xì)節(jié)其實(shí)處處極有講究，古典與現(xiàn)代、西方與東方融合得不落痕跡。

木心美術(shù)館在西柵的邊上，一邊連著古老的西大街，一邊是灰黑色充滿科技感的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址——這充滿了隱喻，木心美術(shù)館連接著烏鎮(zhèn)的古典與現(xiàn)代，過(guò)去與未來(lái)。

烏鎮(zhèn)最早被人記住，是因?yàn)槊艿摹读旨忆佔(zhàn)印贰．?dāng)他還是沈雁冰的時(shí)候，家就在林家鋪?zhàn)訉?duì)面。木心祖居的孫家花園和沈雁冰家分別在東柵財(cái)神灣的兩頭，木心在書(shū)中還回憶了和沈雁冰的借書(shū)之誼。

上世紀(jì)九十年代末，去國(guó)離家?guī)资d的木心悄悄回了一趟烏鎮(zhèn)。在路上，他饒有興致的想起記憶里的故鄉(xiāng)：上溯則梁朝的昭明太子蕭統(tǒng)在此讀書(shū)，斟酌《文選》。《后漢書(shū)》的下半部原本是在烏鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)的。唐朝的銀杏樹(shù)至今布葉垂蔭、蔥蘢可愛(ài)。烏鎮(zhèn)的歷代后彥，學(xué)而優(yōu)則仕，仕而歸則商，豪門(mén)巨宅，林園相連，亭樹(shù)、畫(huà)舫、藏書(shū)樓……尋常百姓也不乏出口成章、白壁題詩(shī)者，故每逢喜慶吊唁紅白事，賀幛挽聯(lián)掛得密密層層，來(lái)賓指指點(diǎn)點(diǎn)都能說(shuō)出一番道理。騷士結(jié)社，清客成幫，琴棋書(shū)畫(huà)樣樣來(lái)得，而我年年“良辰美景奈何天”，小小年紀(jì)，已不勝惆悵“賞心樂(lè)事誰(shuí)家園”了。

但他到了才發(fā)現(xiàn)烏鎮(zhèn)早已經(jīng)面目全非，目之所及，是種種難以置信的景象：（故居）矮墻板門(mén)內(nèi)是瓦礫頹垣、荒草碎磚，污穢的天井里是模樣猙獰的枯樹(shù)，廂房的外表剝落漫漶丑陋不堪，再是一進(jìn)又一進(jìn)破敗傾頹的房宅，都還住了人家。最后是童年的“嫏嬛寶居”：“數(shù)十年來(lái)魂?duì)繅?mèng)縈的后花園——亭臺(tái)樓閣假山池塘都杳然無(wú)遺跡，前面所述的種種屋舍也只剩碎瓦亂磚，野草叢生殘雪斑斑，在這片大面積上嘲謔似的蓋了一家翻砂軸承廠，工匠們正在爐火通紅地勞作著?！?/p>

這也是1999年，陳向宏接手烏鎮(zhèn)的時(shí)候景象，用他自己的話概括：“一片新房子，一片老房子，還有一片破房子”，河里的水都像墨水，沒(méi)有排污管道，全鎮(zhèn)只有3個(gè)抽水馬桶。后來(lái)，許多人將烏鎮(zhèn)的成就歸功于他，經(jīng)常被提及的是陳向宏對(duì)于“文化的敬畏”。他是烏鎮(zhèn)人，父母、祖父母都是烏鎮(zhèn)人，他受烏鎮(zhèn)文化的影響和木心、矛盾是一樣的。2009年，陳向宏把木心請(qǐng)了回來(lái)，孫家花園按照以前的模樣復(fù)建，更名晚晴小筑。別具一格的木心美術(shù)館也在醞釀之中。

“我最初的十五年，都只在專心致志做烏鎮(zhèn)?！标愊蚝暝拐\(chéng)的說(shuō)，烏鎮(zhèn)的成功也不是隨隨便便得來(lái)的。1999年烏鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)保護(hù)一期工程——東柵景區(qū)（觀光小鎮(zhèn)）啟動(dòng)，比周莊晚了10年，比西塘晚了4年。東柵只是一個(gè)線性化的旅游產(chǎn)品，參考了其他的古鎮(zhèn)旅游，唯一值得一說(shuō)的是堅(jiān)持“烏鎮(zhèn)的個(gè)性”。開(kāi)發(fā)時(shí)，所有的電線一律采取管線地埋，拆遷與古鎮(zhèn)風(fēng)貌不和諧的房子；修復(fù)老建筑時(shí)，堅(jiān)持用舊料恢復(fù)故居的模樣；搬掉了7家工廠；重新整理了水系，把曾經(jīng)填掉的河道重新疏通開(kāi)來(lái)，讓水鄉(xiāng)里的水真正流動(dòng)起來(lái)……

當(dāng)時(shí)黃磊正在東柵取景拍《似水流年》時(shí)，需要搭一座橋，因破壞烏鎮(zhèn)的整體性遭到陳向宏拒絕，最后因?yàn)殛惖膱?jiān)持，劇組修改了劇本?！端扑髂辍烽_(kāi)播后，烏鎮(zhèn)名噪一時(shí)。黃磊和烏鎮(zhèn)也結(jié)下了緣分，2012年發(fā)軔的烏鎮(zhèn)國(guó)際戲劇節(jié)他是總監(jiān)制，也是發(fā)起人之一。

總結(jié)起來(lái)，放大資源的差異性，構(gòu)建觀光類(lèi)產(chǎn)品的觀感體驗(yàn)感受，形成景區(qū)生來(lái)居上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這是東柵成功的原因。當(dāng)時(shí)的古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品中，烏鎮(zhèn)要做的楔入市場(chǎng)，占據(jù)一席，東柵的旅游業(yè)態(tài)和其他古鎮(zhèn)無(wú)二致，屬于傳統(tǒng)的觀光游。

2004年被很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是休閑度假游的元年，自駕游、自由行取代拉練式的跟團(tuán)游。但在當(dāng)時(shí)，很少有人說(shuō)清楚度假游到底是怎樣一種業(yè)態(tài)?！岸燃俾糜尉褪峭砩下糜?。任何一個(gè)景區(qū)，如果白天人很多，晚上以后人沒(méi)了，再怎么說(shuō)自己是度假區(qū)也不對(duì)，只有真正的國(guó)際度假區(qū)是上午比較冷清的，越到晚上人越多，這才是度假旅游?！边@是陳向宏“務(wù)實(shí)”的理解。

同年，烏鎮(zhèn)的2.0版西柵（度假小鎮(zhèn)）開(kāi)始開(kāi)發(fā)。建成之后，西柵由原來(lái)的5平方米，擴(kuò)展到50平方米。烏鎮(zhèn)西柵完全是全域旅游的思路，無(wú)明顯的景點(diǎn)，處處都是景點(diǎn)，游客可以浸入式旅游。通過(guò)在歷史街區(qū)裝入生活體驗(yàn)，把游古鎮(zhèn)變成在古鎮(zhèn)住下來(lái)。為了打通前期開(kāi)發(fā)與后期運(yùn)營(yíng)，西柵景區(qū)內(nèi)的民宿一律不合作，統(tǒng)一規(guī)劃、裝修、經(jīng)營(yíng)，邀請(qǐng)本地人作為服務(wù)人員，增加原生態(tài)體驗(yàn)。民宿的管理有整套規(guī)章，細(xì)之又細(xì)，連不同功用的抹布都要分類(lèi)。招商進(jìn)來(lái)的酒店，也全部由烏鎮(zhèn)統(tǒng)一設(shè)計(jì)。

浸入式體驗(yàn)感受，構(gòu)建景區(qū)的差異，使得烏鎮(zhèn)脫穎而出。西柵建成之后，迅速成為國(guó)內(nèi)度假小鎮(zhèn)的標(biāo)桿。2007年烏鎮(zhèn)營(yíng)收稅后凈利3000萬(wàn)元，第三年9000萬(wàn)元，第四年1.8億元，到2016年烏鎮(zhèn)旅游總營(yíng)收是14億元。

近10年來(lái)，也是古鎮(zhèn)旅游興起的十年。在江南，小橋流水的古鎮(zhèn)從不是稀缺資源，生活體驗(yàn)、休閑度假、民宿這也不具備十分高的門(mén)檻。如何繼續(xù)領(lǐng)先？烏鎮(zhèn)3.0隨之而來(lái)——用文化作為放大景區(qū)IP的重大手段，創(chuàng)造度假客人的文化精神感受，形成景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)壁壘的無(wú)形優(yōu)勢(shì)。

2013年開(kāi)始，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等重大國(guó)際影響力的文化節(jié)慶活動(dòng)相繼成功舉辦。從第一屆僅有6部劇，發(fā)展到今年百場(chǎng)演出，11個(gè)劇場(chǎng)，13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文藝愛(ài)好者參與，烏鎮(zhèn)國(guó)際戲劇節(jié)已經(jīng)成為推動(dòng)中西戲劇文化交流的平臺(tái)，也成為文藝青年的情懷所歸之地，此時(shí)的烏鎮(zhèn)已經(jīng)是名副其實(shí)的文化小鎮(zhèn)。

二、烏鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)革新機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)+

烏鎮(zhèn)國(guó)際戲劇節(jié)創(chuàng)辦之后的一年，發(fā)生的另一件事可謂徹底改變了烏鎮(zhèn)的命運(yùn)。2013年，離烏鎮(zhèn)80公里之外，阿里巴巴已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)專家組在全國(guó)尋找會(huì)址，他們給出了3個(gè)條件，第一是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)；第二是最好能找一個(gè)小鎮(zhèn)，像達(dá)沃斯那樣的小鎮(zhèn)，然后賦予它互聯(lián)網(wǎng)的魅力；第三它能代表中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)文化。經(jīng)反復(fù)比較，最后花落烏鎮(zhèn)，并確定為永久會(huì)址。

從初創(chuàng)到羽翼漸豐，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)只用了五年，就成為國(guó)內(nèi)少有的可以比肩阿維尼翁和愛(ài)丁堡戲劇節(jié)的戲劇盛宴。以至于美國(guó)戲劇教育家麗莎·泰勒·勒諾如此贊譽(yù)：“世界上沒(méi)有任何一個(gè)戲劇節(jié)可以像烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)一樣，結(jié)合自身獨(dú)一無(wú)二的自然與人文環(huán)境，不遺余力地推動(dòng)?xùn)|、西方文化的交流?！?/p>

而沒(méi)有任何互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的烏鎮(zhèn)，僅用了4年時(shí)間，便成為中國(guó)與世界互聯(lián)互通的國(guó)際平臺(tái)和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)共享共治的中國(guó)平臺(tái)。每年的12月，全球的政商精英、創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖、媒體記者因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)匯聚于此。與此同時(shí)，信息科技也一躍成為烏鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)之一，聚集千家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，建成后規(guī)模指向千億。

因?yàn)橛许攲釉O(shè)計(jì)，烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以說(shuō)是順風(fēng)順?biāo)?014年，“第一屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)”召開(kāi)，來(lái)自世界近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000余人參加了會(huì)議，來(lái)自政府、國(guó)際組織、企業(yè)、科技社群和民間社群的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物悉數(shù)到場(chǎng)，烏鎮(zhèn)的顏值驚艷了世界。只有從一個(gè)峰會(huì)發(fā)展到一個(gè)產(chǎn)業(yè)，才是能讓紅利釋放到最大，這是桐鄉(xiāng)政府的前瞻性認(rèn)知。

經(jīng)過(guò)3個(gè)月的籌劃，2015年9月29日，浙江省政府批復(fù)同意設(shè)立“烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)”，將中國(guó)烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園作為試驗(yàn)區(qū)的重要載體。這個(gè)園區(qū)并不在古鎮(zhèn)上，而是在桐鄉(xiāng)市區(qū)南側(cè)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)區(qū)內(nèi)，一條烏鎮(zhèn)大道將烏鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)中心城區(qū)、桐鄉(xiāng)經(jīng)開(kāi)區(qū)、高橋新區(qū)串連起來(lái)——超越古鎮(zhèn)的烏鎮(zhèn)格局初步形成，這也為烏鎮(zhèn)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)特色小鎮(zhèn)奠定了基礎(chǔ)。

2016年初，桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)入選浙江省第二批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。特色小鎮(zhèn)強(qiáng)調(diào)特色產(chǎn)業(yè)，烏鎮(zhèn)在申報(bào)時(shí)，并沒(méi)有將特色產(chǎn)業(yè)定為旅游。2015年2月，現(xiàn)任上海市市委書(shū)記時(shí)任浙江省長(zhǎng)李強(qiáng)在調(diào)研浙江省信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)指出：“要利用世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)永久會(huì)址落戶烏鎮(zhèn)的契機(jī)，加快發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，將烏鎮(zhèn)、夢(mèng)想小鎮(zhèn)打造成為浙江信息經(jīng)濟(jì)的‘雙子座”，將烏鎮(zhèn)與夢(mèng)想小鎮(zhèn)并提。2016年中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)改委正式批復(fù)同意在浙江省設(shè)立國(guó)家信息經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，同時(shí)要以世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址為載體，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)。

烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分為南北兩個(gè)區(qū)，北區(qū)主要是以烏鎮(zhèn)景區(qū)為中心，發(fā)展智慧旅游、智慧健康、智慧會(huì)務(wù)會(huì)展、教育培訓(xùn)、智慧金融等產(chǎn)業(yè)。特別值得一提的是北區(qū)的智慧健康產(chǎn)業(yè)，習(xí)總書(shū)記在“第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”上的講話中提到的烏鎮(zhèn)網(wǎng)上醫(yī)院就坐落于此。2016年6月24-26日，“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療大會(huì)暨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會(huì)”在烏鎮(zhèn)盛大召開(kāi)。會(huì)上發(fā)布了中國(guó)·烏鎮(zhèn)智慧健康產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。

南區(qū)即互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的落地點(diǎn)——中國(guó)·烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園?？傉嫉孛娣e約1平方公里，總建設(shè)規(guī)模達(dá)128萬(wàn)平方米。南區(qū)的重要的職責(zé)在于創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)改革“先行先試”的環(huán)境，成為中國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)特區(qū)”、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、兩化深度融合試驗(yàn)區(qū)。提供“通、快、新、優(yōu)”的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，引進(jìn)企業(yè)總部、科技孵化器、高?；ヂ?lián)網(wǎng)科研院所、產(chǎn)業(yè)鏈型企業(yè)等成熟企業(yè)為主、初創(chuàng)企業(yè)為輔的多種業(yè)態(tài)。

國(guó)家政策的加持，烏鎮(zhèn)的起點(diǎn)比諸多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)園區(qū)都要高，大項(xiàng)目相繼落地。子夜路上，浙江大數(shù)據(jù)交易中心大廳屏幕上的交易數(shù)據(jù)正在實(shí)時(shí)滾動(dòng)，是浙江省內(nèi)唯一獲得省政府批復(fù)的大數(shù)據(jù)交易中心。這里通過(guò)各行業(yè)數(shù)據(jù)的流通交易，將惠及更多傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，融通各行業(yè)數(shù)據(jù)與政府?dāng)?shù)據(jù)，提高醫(yī)療、社保、交通、環(huán)境、就業(yè)等公共服務(wù)水平。騰訊眾創(chuàng)空間落戶，企業(yè)入駐后，可以享受財(cái)稅、法律、社保人力、工商注冊(cè)、技術(shù)開(kāi)發(fā)等涵蓋公司運(yùn)作、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品落地各環(huán)節(jié)的服務(wù)。

今年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)前夕，烏鎮(zhèn)虛擬產(chǎn)業(yè)園正式授牌，入駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)將可以同等享受地方政策紅利。這是一個(gè)線上線下打通的平臺(tái)，重點(diǎn)為入駐企業(yè)提供全面的稅務(wù)籌劃服務(wù)、技術(shù)服務(wù)，以及融資融智服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上建立烏鎮(zhèn)商業(yè)大數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)云。

三、烏鎮(zhèn)在特色小鎮(zhèn)的下半場(chǎng)

盡管烏鎮(zhèn)作為特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)定位是互聯(lián)網(wǎng)，我們依然無(wú)法忽視它作為文旅小鎮(zhèn)的價(jià)值。

烏鎮(zhèn)文旅的成功，一部分是產(chǎn)品本身打磨得非常好，但更為重要的，恐怕是得益于烏鎮(zhèn)的資本化運(yùn)作，這也是其他地方文旅小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)值得借鑒的地方。

2006年，中青旅宣布以3.55億元收購(gòu)烏鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)公司60%的股權(quán)，一舉拿下控股權(quán)，剩余40%股權(quán)則由桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游投資有限公司持有。2009年，烏鎮(zhèn)引入戰(zhàn)略投資者風(fēng)險(xiǎn)投資公司IDG，資本結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，促進(jìn)國(guó)際化、資本化發(fā)展，中間一度傳出烏鎮(zhèn)赴港上市的消息。

其次，烏鎮(zhèn)的產(chǎn)權(quán)處理十分清晰。古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)中，產(chǎn)權(quán)糾葛不清，一直是一個(gè)頭疼的問(wèn)題。烏鎮(zhèn)的房產(chǎn)劃分為兩類(lèi)：保護(hù)性資產(chǎn)，就是原有通過(guò)搬遷，產(chǎn)權(quán)歸公司的“烏鎮(zhèn)老房子”，無(wú)償劃歸桐鄉(xiāng)市政府，單獨(dú)為此成立一個(gè)完全國(guó)資的桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)投資公司，烏鎮(zhèn)旅游再向巿政府租用。另一部分，東柵、西柵開(kāi)發(fā)保護(hù)后復(fù)原的“新老房子”，包括酒店、景點(diǎn)（不含6座老橋），作為經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，與中青旅成立烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司。中青旅2014年半年報(bào)顯示，酒店業(yè)毛利率為81.3%，景區(qū)經(jīng)營(yíng)毛利率高達(dá)83.47%，遠(yuǎn)高于旅游產(chǎn)品服務(wù)、企業(yè)會(huì)展等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。烏鎮(zhèn)成為中青旅的最大盈利點(diǎn)。

另一方面，2013年，烏鎮(zhèn)旅游公司參與成立了桐鄉(xiāng)市濮院旅游有限公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為開(kāi)發(fā)濮院古鎮(zhèn)旅游資源，這將是烏鎮(zhèn)模式的另一個(gè)項(xiàng)目，同樣位于桐鄉(xiāng)市內(nèi)，有望與烏鎮(zhèn)形成雙子星，疏導(dǎo)流量。

從旅游小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)再到文化小鎮(zhèn)，直到今天向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型，烏鎮(zhèn)的確走出了一條新路子。特色產(chǎn)業(yè)是小鎮(zhèn)的核心，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也面臨“一口吃不成個(gè)胖子的問(wèn)題”。 但與文旅的消化流量不同，互聯(lián)網(wǎng)的難處在于烏鎮(zhèn)的區(qū)位對(duì)于產(chǎn)業(yè)與專業(yè)人才的聚集存在一定的劣勢(shì)。

夢(mèng)想小鎮(zhèn)是浙江省內(nèi)首個(gè)命名成功的特色小鎮(zhèn)，夢(mèng)想小鎮(zhèn)位于杭州，背靠浙江理工與馬云的母校杭師大，離阿里巴巴和海外高層次創(chuàng)業(yè)園不足三公里，與浙江大學(xué)相去不超過(guò)10公里。這種區(qū)位優(yōu)勢(shì)讓夢(mèng)想小鎮(zhèn)充分的享受了阿里巴巴人才、技術(shù)、信息的外溢效應(yīng)，同時(shí)具備多層次的人才梯隊(duì)。但烏鎮(zhèn)作為旅游度假地的吸引力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的吸引力，畢竟長(zhǎng)期安居樂(lè)業(yè)所要考慮的是城市的發(fā)展程度，生活的配套是否完整。

筆者認(rèn)為，烏鎮(zhèn)的下半場(chǎng)在于創(chuàng)新制度，與浙江省互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮在智慧旅游、養(yǎng)老、醫(yī)療等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位；制定相應(yīng)的人才政策，發(fā)揮“特區(qū)”的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與全國(guó)乃至世界的互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)合作，蹚出一條互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的“新路子”才是最重要的。值得警惕的是，烏鎮(zhèn)的房?jī)r(jià)早已經(jīng)破萬(wàn)，并呈快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這已經(jīng)超過(guò)部分省會(huì)城市，超過(guò)很多早期創(chuàng)業(yè)者的承擔(dān)能力。

烏鎮(zhèn)一直向瑞士的達(dá)沃斯看齊，這個(gè)小鎮(zhèn)因?yàn)槊磕甑氖澜缃?jīng)濟(jì)論壇而聲名大噪。達(dá)沃斯的影響力并不取決于小鎮(zhèn)的殼如何靚麗，而在于經(jīng)濟(jì)論壇對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的影響，烏鎮(zhèn)能否成為中國(guó)的達(dá)沃斯，其實(shí)也仰仗于世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的影響力。

今年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉辦在即，有別于去年“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 造福人類(lèi)——攜手共建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”主題，本屆大會(huì)將以“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)開(kāi)放共享—攜手共建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”為主題。從中也不難看出，除了經(jīng)濟(jì)上共贏之外，中國(guó)希望輸出國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)共享共治的理念以及中國(guó)的解決方案。那么這取決于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及中國(guó)外交中文化軟實(shí)力的提升。

就特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式而言，烏鎮(zhèn)的確有很多可圈可點(diǎn)的地方，給其他省份的特色小鎮(zhèn)提供了借鑒。特色產(chǎn)業(yè)的選擇非常重要，烏鎮(zhèn)沒(méi)有選擇文旅，而是互聯(lián)網(wǎng)，一定程度上是因?yàn)閱渭兊穆糜伍_(kāi)發(fā)，很難支撐起一個(gè)內(nèi)涵豐富的小鎮(zhèn)。在烏鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)定位里，文旅，包括會(huì)展，是城市的流量入口和形象招牌，但最終要落到可持續(xù)發(fā)展，且對(duì)經(jīng)濟(jì)影響更深遠(yuǎn)、廣泛的產(chǎn)業(yè)上來(lái)。

在住建部公布的第一批特色小鎮(zhèn)中，旅游類(lèi)特色小鎮(zhèn)占據(jù)了一半比例。作為特色小鎮(zhèn)發(fā)展頗為出彩的浙江省，先后三批特色小鎮(zhèn)中，旅游型小鎮(zhèn)并未占據(jù)明顯比例。按照這樣的發(fā)展思路，中國(guó)將來(lái)會(huì)出現(xiàn)數(shù)十個(gè)旅游“景區(qū)”，就目前的情況來(lái)看，其中不少或?qū)S為“空城”。

有專家曾經(jīng)指出，特色小鎮(zhèn)和旅游小鎮(zhèn)是兩碼事，產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的生命力和內(nèi)動(dòng)力，特色是產(chǎn)業(yè)乃至小鎮(zhèn)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力，文化是小鎮(zhèn)的內(nèi)蘊(yùn)力，生態(tài)和生活是小鎮(zhèn)的吸引力，旅游應(yīng)該是最為靠后的產(chǎn)業(yè)，是小鎮(zhèn)的輻射力。這或許才是烏鎮(zhèn)對(duì)今天特色小鎮(zhèn)建設(shè)最為重要的啟示之一。

作者系方塘智庫(kù)文旅中國(guó)研究中心研究員