廉存登

【摘 要】 本文通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)烏魯木齊天山區(qū)老年人的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究。調(diào)查發(fā)現(xiàn)天山區(qū)參與體育鍛煉的老年人的體育消費(fèi)主要?jiǎng)訖C(jī)是為了強(qiáng)身健體、娛樂身心，促進(jìn)人際交往；體育消費(fèi)的主要途徑是商場(chǎng)，子女購(gòu)買及體育專賣店；消費(fèi)信息的來源主要是家人及朋友、電視。天山區(qū)老年人對(duì)進(jìn)行體育消費(fèi)的滿意度較低。建議加大宣傳力度，鼓勵(lì)適度的體育消費(fèi)；提高實(shí)物型體育消費(fèi)品的質(zhì)量和檔次；規(guī)范老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)。

【關(guān)鍵詞】 天山區(qū)；老年人；體育消費(fèi)

一、前言

中國(guó)開始逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年群體逐漸龐大，老年產(chǎn)業(yè)，銀發(fā)市場(chǎng)正逐漸擴(kuò)大，健康養(yǎng)老就成為社會(huì)、國(guó)家、政府現(xiàn)在所追求的目標(biāo)。同時(shí)，隨著人民生活水平不斷提高，物質(zhì)生活得到基本滿足，人們開始追求更高層次的精神享受，體育越來越被人們所重視。因此老年體育消費(fèi)研究具有重要意義。老年人作為一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，在體育市場(chǎng)上常常被商家所忽視，買不到適合自己的體育產(chǎn)品及得不到滿意的體育服務(wù)，所以研究老年人體育消費(fèi)就顯得非常必要了。老年體育消費(fèi)研究存在基礎(chǔ)研究薄弱，研究視角和研究人群?jiǎn)我?，?shí)踐研究深度不夠，數(shù)量不多，大多停留在現(xiàn)狀調(diào)查或經(jīng)驗(yàn)的探索，缺乏真正的實(shí)證研究，本文以烏魯木齊天山區(qū)老年體育消費(fèi)為研究樣本，進(jìn)行實(shí)證研究，從而提出幾點(diǎn)思考與見解。

二、研究對(duì)象與方法

1、研究對(duì)象

以烏魯木齊天山區(qū)60歲以上經(jīng)常參加體育鍛煉的老年人為研究對(duì)象。

2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法；（2）問卷調(diào)查法。共發(fā)放問卷650份，回收609份，其中有效問卷576份，樣本回收率為93.69%，有效率為88.61%；（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法?；厥諉柧聿?duì)其數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，運(yùn)用Excel軟件對(duì)所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

三、調(diào)查結(jié)果與分析

1、天山區(qū)參與體育鍛煉的老年人基本情況分析

對(duì)天山區(qū)參與體育鍛煉的老年人基本情況的調(diào)查主要是從性別、年齡、職業(yè)、受教育程度、健康狀況、每月用于自由自配的資金六個(gè)方面進(jìn)行分析。

（1）天山區(qū)參與體育鍛煉的老年人的性別與年齡特征。

表1可知，60～65歲的老人占調(diào)查人數(shù)的35.07%，66～70歲的老人占調(diào)查人數(shù)的28.13%，71～75歲的老人占調(diào)查人數(shù)的19.79%，76～80歲的老人占調(diào)查人數(shù)的10.41%，80歲以上老人占調(diào)查人數(shù)的6.6%。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出老年人隨著年齡的增長(zhǎng)參與運(yùn)動(dòng)成遞減趨勢(shì)，從男女比例來看，參與體育鍛煉的女性明顯多于男性。

（2）天山區(qū)參與體育鍛煉的老年人的健康情況。

從表2中可以看出：在天山區(qū)老年人中選擇身體健康、一般及比較差的老年人比較多，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的74.31%。這使得體育活動(dòng)作為一種比較健康且無副作用的運(yùn)動(dòng)將得到老年人的關(guān)注，使更多健康狀況差的老年人投入到體育鍛煉中來，從而來促進(jìn)體育消費(fèi)的產(chǎn)生，帶動(dòng)老年人體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（3）天山區(qū)參與體育鍛煉的老年人的月收入情況。被調(diào)查的天山區(qū)老年人大多屬于退休人員，是依靠養(yǎng)老金來維持生活的，因此決定了老年人的經(jīng)濟(jì)收入普遍比較低，同樣間接的影響了老年人進(jìn)行體育消費(fèi)的金額與體育消費(fèi)的項(xiàng)目。從收入情況來看，低收入者對(duì)體育消費(fèi)的投入較少，收入高的人群對(duì)體育消費(fèi)投入相對(duì)較多。

2、天山區(qū)參與體育鍛煉的老年人體育消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

（1）天山區(qū)參與體育鍛煉的老年人的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

從圖1中可以看出強(qiáng)身健體已經(jīng)成為老年人體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，其次是娛樂身心，占調(diào)查人數(shù)的65.72%。促進(jìn)人際交往也占了較大的比重44.16%。隨眾心理也是老年人進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)之一。健美塑身、消磨時(shí)間，調(diào)節(jié)情緒，以及對(duì)體育的興趣等方面占的比例較小。綜上所述，老年人體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)不再是對(duì)單方面因素的需求，而是多方面因素共同影響的結(jié)果。老年人體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是強(qiáng)身健體，主要考慮的是健康因素。

（2）天山區(qū)參與體育鍛煉的老年人購(gòu)買體育消費(fèi)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)。天山區(qū)老年人體育消費(fèi)的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要分為：質(zhì)量、價(jià)格、品牌、外觀、售后/服務(wù)等方面。由于受不同性別、年齡、收入等因素的影響，老年人在購(gòu)買體育消費(fèi)品時(shí)所選擇的標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)有所差異。老年人在購(gòu)買體育消費(fèi)品時(shí)所選擇的標(biāo)準(zhǔn)排在第一位的是質(zhì)量，其次是價(jià)格。原因也是多方面的，比如老年人身體條件的限制，購(gòu)買舒適的，沒有束縛的，性價(jià)比高的產(chǎn)品。極少數(shù)的老年人會(huì)考慮品牌及服務(wù)/售后。

（3）天山區(qū)參與體育鍛煉的老年人的體育實(shí)物消費(fèi)的途徑。 天山區(qū)老年人的體育消費(fèi)途徑主要分為：體育專賣店、商場(chǎng)、網(wǎng)上購(gòu)物、超市、子女購(gòu)買及其他六個(gè)方面。老年人體育實(shí)體店消費(fèi)的途徑主要集中商場(chǎng)、體育專賣店以及子女購(gòu)買三個(gè)方面。選擇商場(chǎng)進(jìn)行體育消費(fèi)的老年人主要是認(rèn)為商場(chǎng)里商品齊全，服務(wù)周到，商品質(zhì)量有保證。選擇體育專賣店進(jìn)行消費(fèi)的老年人占18.33%，這類人大多屬于中等收入及以上退休人員。這部分老年人主要因?yàn)閷Ｙu店里面有比較專業(yè)的服務(wù)員，他們會(huì)根據(jù)老年人自身的特點(diǎn)還有喜好為老年人挑選出適合的體育商品。子女給購(gòu)買的占18.29%，還有部分老年人大多受自身經(jīng)濟(jì)或者體育價(jià)值觀的影響，不愿意投資金來進(jìn)行體育消費(fèi)。但由于女子孝順，希望父母能通過體育鍛煉來達(dá)到強(qiáng)身健體的目的，所以就通過購(gòu)買一些體育實(shí)物間接的促進(jìn)老年人進(jìn)行體育鍛煉，拉動(dòng)了老年體育消費(fèi)

（4）天山區(qū)參與體育鍛煉的老年人的體育消費(fèi)信息來源。天山區(qū)老年人獲得體育消費(fèi)信息的渠道排在前三位的分別是家人及朋友、電視以及沒有搜集過相關(guān)信息。34.98%選擇從家人及朋友那獲取信息，這是由于平時(shí)老年人獲取信息的渠道比較閉塞，他們通常對(duì)家人及朋友比較信任，也很樂意聽取他們的意見及建議。選擇通過電視獲取消費(fèi)信息的占調(diào)查總數(shù)的27.86%，由于老年人平時(shí)接觸的人群比較單一，電視就稱為了老年人休閑娛樂的途徑之一。沒有搜集過信息的老年人占調(diào)查總數(shù)的15.43%。這類老年人通常是在進(jìn)行消費(fèi)前沒有搜集過相關(guān)的信息，而是根據(jù)自己的喜好進(jìn)行購(gòu)買。

（5）天山區(qū)老年人體育消費(fèi)滿意度分析。

從圖2我們可以看出，對(duì)體育消費(fèi)滿意度表示非常滿意及滿意的老年人分別占調(diào)查總數(shù)的10.29%、21.14%，表示一般的占調(diào)查總數(shù)的48.57%，表示不滿意及非常不滿意的分別占調(diào)查總數(shù)的15.43%、4.57%。從中我們看出老年人對(duì)體育消費(fèi)的整體滿意度不是很理想。為了不讓老年體育消費(fèi)群體因?yàn)闈M意度不高而減少體育消費(fèi)，體育商品的制造商和運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該在服務(wù)質(zhì)量上對(duì)老年消費(fèi)群體給予一定的關(guān)注。

四、結(jié)論與建議

1、結(jié)論

天山區(qū)老年人的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)為強(qiáng)身健體、娛樂身心、促進(jìn)人際交往，這些動(dòng)機(jī)在不同年齡段、不同性別的老年人身上并無太大差距；老年人身體條件的限制，在購(gòu)買商品時(shí)大多會(huì)選擇比較舒適的，沒有束縛的產(chǎn)品，會(huì)選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，性價(jià)比高的產(chǎn)品；體育消費(fèi)的主要方式為商場(chǎng)、子女購(gòu)買、體育專賣店為主；天山區(qū)老年人消費(fèi)信息主要來源于電視、家人和朋友；天山區(qū)老年人對(duì)進(jìn)行體育消費(fèi)的滿意度較低。

2、建議

參與體育健身已經(jīng)成為普遍的社會(huì)需求，體育消費(fèi)己成為我國(guó)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并將必然發(fā)展成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。而老齡化趨勢(shì)越來越大，老年體育消費(fèi)需求會(huì)增加，未來老年體育消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)越來越大。加大宣傳力度，培養(yǎng)消費(fèi)意識(shí)，鼓勵(lì)適度的體育消費(fèi)；政府計(jì)劃修建實(shí)用、方便和廉價(jià)的健身場(chǎng)所，以刺激消費(fèi)潛力。提高實(shí)物型體育消費(fèi)品的質(zhì)量和檔次；規(guī)范老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)。

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