文/王青原

互聯(lián)網(wǎng)是科學(xué)技術(shù)更新發(fā)展的產(chǎn)物。在大數(shù)據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新T2O下，互聯(lián)網(wǎng)正以如火如荼的態(tài)勢(shì)滲入到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，與以往不同的思維也隨之產(chǎn)生?？梢哉f(shuō)，這種思維是探索社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的另一種思考方式，它以自身特有的創(chuàng)新思維方式，對(duì)參與商業(yè)環(huán)節(jié)的各部分發(fā)展途徑進(jìn)行重新思考，與傳統(tǒng)思維方式不同的是，該思維更注重如何針對(duì)以往的理念進(jìn)行創(chuàng)造?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用在如今已普遍可見，這就使得在互聯(lián)網(wǎng)思維下的媒介融合成為必須解決的問(wèn)題之一。由付曉光著、中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2018年1月出版的《互聯(lián)網(wǎng)思維下的媒體融合》一書，對(duì)解決問(wèn)題的必要性做出了較好的回答。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的勢(shì)頭下，該書講述了互聯(lián)網(wǎng)思維下中美兩國(guó)媒體融合的不同呈現(xiàn)方式與發(fā)展趨勢(shì)，用對(duì)比的方法從中找到我國(guó)在發(fā)展方面現(xiàn)有的問(wèn)題，使讀者通過(guò)自身的探尋找到解決問(wèn)題的方法。

第一，該書多角度闡述問(wèn)題，銜接有序。作者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體融合問(wèn)題從五個(gè)角度由里而外地進(jìn)行深入分析，并且前后聯(lián)系緊密，銜接恰如其分。一是說(shuō)明媒體融合必要性。二是從外思考，闡述其他國(guó)家可供借鑒的方式方法。三是舉例說(shuō)明媒介融合的重要性，對(duì)第一點(diǎn)進(jìn)行事例論證。四是從本身出發(fā)，說(shuō)明自身的發(fā)展，再與之對(duì)比找出問(wèn)題。五是闡明找出的問(wèn)題，加以分析說(shuō)明。該書清晰的行書路徑便于讀者更好地解讀此書。

第二，該書邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容重點(diǎn)突出。該書在談到數(shù)字化浪潮下媒體融合的趨勢(shì)后得出，媒體融合趨勢(shì)的必然性就是移動(dòng)化，其內(nèi)容流暢，邏輯嚴(yán)密，分析有理有據(jù)。從談?wù)摰囊?、食、住、行所涉及的關(guān)于信息接收交流中看出，互聯(lián)網(wǎng)小范圍存在的方式已發(fā)生改變，它已滲透到社會(huì)生活的各方面，對(duì)社會(huì)各組成部分有著不可或缺的作用，由此作者得出，“移動(dòng)化”是必不可少的發(fā)展趨勢(shì)這一重點(diǎn)內(nèi)容。移動(dòng)化從極大減少了信息傳遞交流的麻煩，以最簡(jiǎn)便有效的方法來(lái)獲得信息，在一定程度上也減少了信息傳遞的錯(cuò)誤性。該書提出“移動(dòng)化”是進(jìn)行媒介融合的必要點(diǎn)，這為讀者指明探索的重點(diǎn)，指出媒體融合的發(fā)展方向。

第三，該書案例具體，論證有力。該書的立足點(diǎn)并不只局限于自身，在第二章引入美國(guó)媒體融合的主要類別與形態(tài)，此案例描述非常具體，很好地支撐自己的觀點(diǎn)，且與第四章的內(nèi)容相互呼應(yīng)，找出存在的共性與個(gè)性，以美國(guó)的發(fā)展來(lái)反觀我國(guó)的發(fā)展。該書在談?wù)搩蓢?guó)發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，穿插相關(guān)事例說(shuō)明發(fā)展融合的必要性，并提供可鑒的方法。作者在第三章講到了麥克盧和萊文森。麥克盧提出訊息是媒介主體的理論，這是對(duì)媒介的肯定認(rèn)識(shí)，說(shuō)明媒介存在的重要性。在此之后，萊文森對(duì)媒體演進(jìn)的規(guī)劃則是對(duì)傳播媒體的發(fā)展進(jìn)行了一個(gè)明確的線路探索。在進(jìn)行對(duì)比說(shuō)明的同時(shí)更具體地寫到媒介的重要性并進(jìn)一步提出融合方法。從外而內(nèi)看待問(wèn)題并具體闡述解決方法，這為讀者在探索融合發(fā)展過(guò)程中提供了一定的借鑒方法。

信息多元化，媒體技術(shù)發(fā)展高速化是進(jìn)行媒體融合的大環(huán)境。傳統(tǒng)媒體固有的信息傳播方式在新環(huán)境下已喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。進(jìn)行媒體的融合，互聯(lián)網(wǎng)思維是關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展以個(gè)體存在的發(fā)展形式居多，這種發(fā)展形勢(shì)本身所帶有的信息技術(shù)壟斷屬性，極不利于媒體的更新發(fā)展。缺乏創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體的一大弊病，若還在以傳統(tǒng)思維方式來(lái)思索發(fā)展前進(jìn)的道路，那這種固步自封的方式就有可能使媒體走向滅亡的道路。該書以清晰簡(jiǎn)明的寫作思路，帶讀者跟隨作者的邏輯思維來(lái)思考問(wèn)題，使問(wèn)題具有很強(qiáng)的思考意義。該書還對(duì)我國(guó)媒體融合的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找到問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)，對(duì)相關(guān)工作者有很大的幫助。

書名：互聯(lián)網(wǎng)思維下的媒體融合

作者：付曉光

出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2018年1月

定價(jià)：52.40元