武向瑞，黃東升

（沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 撫順 113122）

我國(guó)擁有五千年悠久的歷史，在這歷史長(zhǎng)河中，我們積淀了數(shù)不清的民族文化，同時(shí)，我國(guó)同時(shí)容納了五十六個(gè)民族，因此我國(guó)的文化種類(lèi)豐富多彩，傳統(tǒng)文化不僅對(duì)我國(guó)的發(fā)展影響極遠(yuǎn)，還影響極深，目前，傳統(tǒng)文化已經(jīng)應(yīng)用在了平面設(shè)計(jì)、電影拍攝和廣告拍攝多個(gè)領(lǐng)域，更是在國(guó)外的時(shí)裝周上得到了融合，給人們帶來(lái)了巨大的視覺(jué)沖擊，讓人們了解了我國(guó)傳統(tǒng)的文化的內(nèi)涵。

1 民族文化在動(dòng)畫(huà)品牌塑造中的價(jià)值

1.1 將民族文化融入動(dòng)畫(huà)品牌中是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)

動(dòng)畫(huà)作為一種藝術(shù)，在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，可以說(shuō)是一種世界級(jí)的文化，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展有八十年的歷史，但是依然飽受詬病，雖然在某一段時(shí)期曾取得過(guò)輝煌的成績(jī)，但是如同曇花一現(xiàn)般，并沒(méi)有能夠延續(xù)下來(lái)，我國(guó)許多的觀(guān)眾仍然是比較偏愛(ài)國(guó)外的動(dòng)畫(huà)。筆者認(rèn)為，雖然我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不景氣有許多的原因，但是沒(méi)能夠?qū)⑽覈?guó)的民族文化很好地融入其中是比較重要的原因之一，因?yàn)楠?dú)特民族文化將能夠成為我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)無(wú)與倫比的特色，支持我國(guó)動(dòng)畫(huà)屹立不倒。同時(shí)，當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了視覺(jué)化，人們很容易被具有特色的視覺(jué)文化所吸引，動(dòng)畫(huà)作為一種視覺(jué)文化，在年輕人的生活中越來(lái)越重要，因此，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)者一定要與時(shí)俱進(jìn)，將民族文化與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)相融合。

1.2 將民族文化融入動(dòng)畫(huà)是我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的有效途徑之一

我國(guó)的民族文化現(xiàn)在正在受到國(guó)人以及世界的追捧，與此同時(shí)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)蓬勃發(fā)展，雖然我國(guó)會(huì)出產(chǎn)許多動(dòng)畫(huà)片，但是真正取得成功的作品卻比較少，要想解決這一問(wèn)題，最重要的還是要在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中形成我國(guó)獨(dú)特的風(fēng)格，加入我國(guó)獨(dú)有的元素，因而，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展必須要以本土文化為基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行改革和創(chuàng)新，從而增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)的感染力，使得動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)盛不衰。

1.3 將民族文化融入動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中是實(shí)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作特點(diǎn)的必然

一直以來(lái)，創(chuàng)新都是藝術(shù)發(fā)展的動(dòng)力和助力，雖然我國(guó)的許多動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品都具有民族元素，但是只有幾部比較經(jīng)典，比如《葫蘆娃》、《西游記》等，相比于國(guó)外的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品明顯缺乏特色?，F(xiàn)如今，迪士尼已經(jīng)將我國(guó)的《花木蘭》做成電影，日本也做出了《三國(guó)演義》的動(dòng)畫(huà)片，明明我國(guó)守著這些古老而經(jīng)典的文化，卻沒(méi)能夠?qū)崿F(xiàn)將其現(xiàn)代化，既然國(guó)外都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)我國(guó)民族文化的價(jià)值，那么我們的動(dòng)畫(huà)工作者更加應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，充分地將民族文化與動(dòng)畫(huà)相融合。

2 如何將民族文化應(yīng)用在動(dòng)畫(huà)品牌的塑造中

2.1 將泥塑文化與動(dòng)畫(huà)相結(jié)合

我國(guó)的泥塑文化起源于石器時(shí)代，并且萬(wàn)年以來(lái)，我國(guó)的泥塑文化從不曾間斷過(guò)，泥塑文化材料簡(jiǎn)單，卻可以制作出絢麗多彩的藝術(shù)品，泥塑可用作古代的陪葬品，也可制成被人們膜拜的佛像，抑或是民間常見(jiàn)的藝術(shù)品，目前，泥塑文化已經(jīng)很成熟了，可以分為唐山玉田泥塑、天津“泥人張”等多種種類(lèi)，這些藝術(shù)品都生動(dòng)且充分的向我們展現(xiàn)了活靈活現(xiàn)的任務(wù)，講述了一段美好的故事，且泥塑文化相關(guān)的動(dòng)畫(huà)片《久保與弦琴》受到了廣泛好評(píng)。

2.2 將剪紙文化與動(dòng)畫(huà)相結(jié)合

自古百姓家中嫁女娶親時(shí)都會(huì)用剪紙剪出雙喜字或者鴛鴦等具有美好寓意的圖案貼在窗戶(hù)上，時(shí)至今日，我國(guó)的婚禮仍然保持著這個(gè)習(xí)俗。如果能夠?qū)⒓艏埮c動(dòng)畫(huà)相結(jié)合，相信這兩者會(huì)碰撞出火花。

3 結(jié) 語(yǔ)

總而言之，要想我國(guó)的動(dòng)畫(huà)迅速崛起且常青，具有自己的特色是必要的，不能夠照搬國(guó)外的做法，這會(huì)在一定程度上限制中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，因此，在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中融入民族文化的元素是很具有現(xiàn)實(shí)意義的。