牟蓮萍，金 巍

（沈陽工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 撫順 113122）

通過對兒童、青少年、成年等各個年齡階段的人對動漫形象愛好的了解，我們發(fā)現(xiàn)兒童提起動漫后首先說起的是變形金剛，而青少年提起動漫首先會想到海賊王，成年人則是首先會想到七龍珠；其次，通過對動漫衍生品的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)排名在市場銷售前五的仍然是“外國的洋玩意兒”，其中包括機(jī)器貓、史努比、Kitty貓等等，通過這些發(fā)現(xiàn)，我們可以看出，我國動漫在知名度及宣傳方面，做的仍然不夠，達(dá)到的銷售效果也不夠好。因此，導(dǎo)致動漫衍生品的市場仍然不是特別景氣。不過我國也有比較成功的動漫，如《喜羊羊與灰太狼》，它里面的角色非常的生動活潑，適合小朋友看，基本上老少沒有不知道的，同時市面上很多這部動漫里角色的玩偶、T恤、公仔等。

1 動漫游戲角色的原創(chuàng)性及創(chuàng)新性

通過對近年來我國動漫游戲的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)我國的動漫角色或多或少都有模仿國外的動漫角色，使得大家在觀看動漫時，沒有一個新穎的角色，角色的大眾化使得大家無法提高自己的興致，從而無法使動漫獲得更好的發(fā)展；同時，動漫的故事情節(jié)也在一定程度上模仿了國外的動畫，無法吸引更多的人來觀看動漫，也就同樣的無法吸引更多的人來玩游戲，最后導(dǎo)致動漫游戲衍生品得不到好的宣傳推廣。

因此，需要對此作出應(yīng)對之策。首先，我們需要在我們的動漫設(shè)計(jì)上符合中國的特色，多多走訪漫迷們，了解他們的喜好，根據(jù)我國特色，以及漫迷的喜好，設(shè)計(jì)出一個屬于我們自己的動漫；同時，我們還需要在創(chuàng)作自己動漫的同時，開發(fā)思維，創(chuàng)新思想，在現(xiàn)當(dāng)代的動漫角色和故事情節(jié)上，要加以創(chuàng)新，不要只拘泥于傳統(tǒng)的動漫模式，要采用新的方式。

2 動漫產(chǎn)業(yè)的品牌化

由于我國的動漫市場不是很景氣，導(dǎo)致我國的動漫在我國本土的宣傳力度不夠大，同時知名度也不夠好，我國本土的衍生物品很少，且知名度不夠，銷量并不怎么好，同時導(dǎo)致了整個動漫市場無法得到更好的發(fā)展。

針對以上的情況，必須做出相應(yīng)的補(bǔ)救措施，首先，需要為設(shè)計(jì)的動漫設(shè)立一個品牌，通過對品牌的推廣，實(shí)現(xiàn)動漫游戲衍生品的推廣；其次，需要對所設(shè)立的品牌做一個深入的了解和分析，將了解分析后的結(jié)果作為一個核心，使設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)每一個動漫作品時，都能夠根據(jù)這個核心主題去研究設(shè)計(jì)，從而促進(jìn)品牌的進(jìn)一步推廣。

3 動漫產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈

我國動漫發(fā)展以來，還沒有一個較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，無法形成規(guī)模式發(fā)展。因此動漫發(fā)展一直是時好時壞，好壞參半。因此，想要將與動漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好，就需要我們在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，建立一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從前期的故事情節(jié)、角色設(shè)計(jì)到動漫角色形象、場景的設(shè)計(jì)，再到整個動漫的視頻剪輯，最后到動漫的前期宣傳及投影播放，都需要一步一步的精細(xì)化，每個步驟都要完善。同時，在動漫設(shè)計(jì)成功后，就著手對動漫游戲以及動漫衍生品的設(shè)計(jì)，借著動漫播放的熱度，推出動漫游戲和衍生品，使動漫游戲衍生品在動漫播放的熱度下得到極大的關(guān)注。

4 結(jié)語

通過以上對動漫游戲衍生品的影響因素的研究，發(fā)現(xiàn)了想要動漫整個產(chǎn)業(yè)包括動漫游戲衍生品能夠發(fā)展的更好，就需要有自己的原創(chuàng)動漫，有自己的動漫品牌，并且有自己完整的公司產(chǎn)業(yè)鏈等等，通過對這幾種開發(fā)措施的研究表明，動漫的原創(chuàng)為動漫的發(fā)展打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而動漫品牌的設(shè)立，則是使動漫有了自己的“身份”，使其在發(fā)展的時候能夠有自己的路，同時完整的產(chǎn)業(yè)鏈又可以使動漫衍生品在銷售，和售后都有一個專門的完整的部門去進(jìn)行操作，這三者相輔相成，動漫的原創(chuàng)有助于品牌的推廣，而品牌的推廣又可以幫助提高動漫的知名度，完整的產(chǎn)業(yè)鏈則可以“保護(hù)”品牌更好的發(fā)展。由此可見，每一步都要做到最好，才可以為我國動漫打開邁向國際的大門。