【摘要】三維動(dòng)畫技術(shù)主要是通過虛擬現(xiàn)實(shí)、虛擬場景與實(shí)拍的結(jié)合、虛擬場景與虛擬角色的結(jié)合，增強(qiáng)影視廣告物資中的聯(lián)想、寫實(shí)、擬人、夸張和幽默等豐富的色彩與理念，使影視廣告特效更為完美。

【關(guān)鍵詞】影視廣告物資 三維動(dòng)畫技術(shù) 應(yīng)用方法 應(yīng)用表現(xiàn)

【中圖分類號】G71 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）03-0254-02

三維動(dòng)畫因其逼真的效果、無視幀數(shù)的限制、渲染一步完成等優(yōu)點(diǎn)，對于觀賞流暢性、工作效率性和效果逼真性都有很大的提升。在影像特效和廣告動(dòng)畫領(lǐng)域，三維動(dòng)畫使監(jiān)視廣告特效體現(xiàn)出了技術(shù)與藝術(shù)的良好結(jié)合，在廣告創(chuàng)意的融入、影視廣告效果的實(shí)現(xiàn)、視覺沖擊力的體現(xiàn)、藝術(shù)感染力的表現(xiàn)等方面，均表現(xiàn)出了很大的優(yōu)越性，為影視廣告提供了無限的創(chuàng)作空間，在影視廣告特效中得到廣泛的應(yīng)用。

一、三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告特效中的應(yīng)用方法

1.虛擬場景模擬現(xiàn)實(shí)

利用虛擬場景模擬現(xiàn)實(shí)，為了將廣告產(chǎn)品全面展示給受眾，利用三維動(dòng)畫技術(shù)模擬現(xiàn)實(shí)場景，對于樓盤廣告等時(shí)間和空間跨度較大的廣告，利用三維動(dòng)畫技術(shù)的建模與色彩渲染等技術(shù)，模擬樓盤實(shí)際情況，讓消費(fèi)者在無法親臨現(xiàn)場的條件下，能夠從宏觀上了解樓盤的實(shí)際情況。

2.虛擬和場景實(shí)拍相結(jié)合

利用三維動(dòng)畫軟件建構(gòu)虛擬場景，與實(shí)際拍攝的主體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)虛擬與實(shí)拍的結(jié)合。三維動(dòng)畫軟件具有強(qiáng)大的建模功能，做好模型的材質(zhì)、貼圖、燈光等補(bǔ)充與調(diào)試，最后將虛擬場景輸出。在實(shí)拍主體中，通過摳像、背景去除后，構(gòu)建一個(gè)有通道的獨(dú)立畫面，再與虛擬場景相融合，就能夠?qū)⒁恍┈F(xiàn)實(shí)中無法實(shí)拍或者拍攝難度較大的場景，用虛擬場景替代后，將現(xiàn)實(shí)中難以現(xiàn)實(shí)展示的場景效果實(shí)際展示出來，既豐富了實(shí)拍場景的效果，又提高了影視廣告視覺效果。虛擬與實(shí)拍的結(jié)合，對拍攝技術(shù)和三維動(dòng)畫技術(shù)的要求較高。如，在拍攝有長城背景的廣告時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)不必到長城實(shí)地取景，在產(chǎn)品實(shí)拍場景中，加入虛擬的長城背景時(shí)，就能夠提升影視廣告的視覺效果，并節(jié)約拍攝成本。

3.虛擬空間與虛擬角色動(dòng)畫

三維動(dòng)畫技術(shù)能夠模擬虛擬場景、虛擬角色，根據(jù)產(chǎn)品投放對象的愛好、性別和年齡等特點(diǎn)，增強(qiáng)吸引力、趣味性與視覺沖擊力，通過三維角色動(dòng)畫元素增強(qiáng)影視廣告效果。如，在針對青少年的牛奶廣告中，可以根據(jù)青少年對于夸張、有趣、可愛畫面的偏好，設(shè)計(jì)一些Q版奶牛動(dòng)畫角色，以增加影視廣告的趣味特效和親和力。

二、三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告特效應(yīng)用中的表現(xiàn)類型

1.聯(lián)想型

通過三維動(dòng)畫技術(shù)的聯(lián)想效果，將幾種不同類型的事物利用某一種介質(zhì)聯(lián)系在一起，讓觀眾在影視廣告中產(chǎn)生一種穿越感，觀眾能夠從中獲得更大的、更完美的思考空間、心理體驗(yàn)與視覺意境。三維技術(shù)能夠讓影視廣告制作團(tuán)隊(duì)將想象中聯(lián)系在一起的事物通過虛擬場景結(jié)合起來，如，在德芙巧克力中，就是利用畫面中的絲帶與巧克力細(xì)膩順滑口感的聯(lián)系性，讓觀眾能夠?qū)τ谇煽肆诟屑袄寺膲艋弥卯a(chǎn)生聯(lián)想，一則聯(lián)想型影視廣告特效就把德芙巧克力所能展現(xiàn)的魅力與品質(zhì)惟妙惟肖的刻畫出來。

2.寫實(shí)型

一些洗滌服務(wù)器、藥物和家電廣告等，需要通過寫實(shí)手法將視力無法達(dá)到的盲點(diǎn)呈現(xiàn)出來，以增強(qiáng)產(chǎn)品效果說服力，這種簡單的手法，往往是為了讓觀眾能夠直截了當(dāng)?shù)馗惺墚a(chǎn)品結(jié)構(gòu)與功能。但這種手法無法將產(chǎn)品超性能部分呈現(xiàn)出來，利用三維動(dòng)畫技術(shù)，就能夠?qū)⑦@些性能形象化和直觀化，進(jìn)一步增強(qiáng)說服力與吸引力。如，在洗衣機(jī)廣告中，通過三維動(dòng)畫技術(shù)就能夠洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)與使用功能展現(xiàn)出來，觀眾能夠直觀地了解洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)與功能，并將該款洗衣機(jī)的優(yōu)勢直觀呈現(xiàn)出來，增強(qiáng)觀眾購買欲望。

3.擬人型

將廣告產(chǎn)品擬人化，利用人物角色表情、動(dòng)作等展現(xiàn)產(chǎn)品情感，提高親和力。三維動(dòng)畫技術(shù)通過擬人化手法，還能夠打造合適的故事情節(jié)，增強(qiáng)廣告說服力與關(guān)注度。如夏桑菊涼茶廣告中的“上火”效果，就能夠利用3dmax軟件呈現(xiàn)，利用火爐中孫悟空的角色形象與火焰特效，給觀眾一種真實(shí)的上火和降火感受。

4.夸張型

三維動(dòng)畫廣告通過形象夸張與故事夸張的手法，將產(chǎn)品印象強(qiáng)烈地呈現(xiàn)給觀眾。如，在運(yùn)動(dòng)鞋廣告中，通過穿著運(yùn)動(dòng)員嘴巴、肌肉與表情渲染等夸張手法，使角色特征更為鮮明，滿足年輕人對于時(shí)尚的追求。

5.幽默型

在三維動(dòng)畫廣告中，利用現(xiàn)實(shí)的或者虛擬的幽默情節(jié)，將產(chǎn)品信念或理念傳達(dá)給觀眾。如，在KOFF啤酒廣告中，荒島篇講述的就是一個(gè)男子在荒島上面對海上飄來的KOFF啤酒，欣喜若狂地邊親吻啤酒，邊狂奔到椰子樹下，將啤酒放在沙地上，高興地跳舞時(shí)，一顆椰子掉了下來，砸中啤酒，這時(shí)，男子停止跳舞，懊惱看著被砸碎的啤酒，廣告語正好顯示：Drink While You Can，這則廣告就體現(xiàn)了一種真正的幽默理念，將啤酒廣告的理念也精彩地傳達(dá)了出來。

結(jié)語

三維動(dòng)畫為影視廣告的創(chuàng)新與特效提供了靈活的技術(shù)與想象，利用虛擬場景、虛擬角色、虛擬故事情節(jié)的模擬，提高了廣告的視覺沖擊力、色彩渲染力、理念傳達(dá)力，使影視廣告特效更為逼真、豐富。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄒勇，胡曉琳.影視廣告特效中的三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2015，28（12）：33-33.

[2]張琪.影視廣告中三維特效動(dòng)畫的運(yùn)用探究[J].西部廣播電視，2016，1（2）.

作者簡介：

劉琦（1985年7月-），男，籍貫：甘肅天水，學(xué)歷：本科。