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        旅游:集中度提高 龍頭受益

        2018-03-16 01:54:47安信證券
        股市動態(tài)分析 2018年9期
        關鍵詞:資源優(yōu)勢藍海集中度

        安信證券

        投資要點

        1、進入毛利率提升階段。

        2、出境游市場快速發(fā)展。

        行業(yè)集中度提升,或將帶動旅行社進入毛利率提升階段。①出境游產(chǎn)業(yè)鏈啞鈴型發(fā)展:資源和流量價值凸顯,旅行社集中度提升;②借鑒日本旅行社巨頭HIS發(fā)展經(jīng)驗,隨著公司規(guī)模擴大,市場占有率提高,帶動毛利率穩(wěn)步提升;③行業(yè)演變邏輯:旅行社數(shù)量高速增長->增長停滯伴隨毛利率下行->行業(yè)整合開始毛利率回升;目前行業(yè)行至第三階段,毛利率回升在即。

        出境游旅行社發(fā)展方向前瞻。①深挖潛在出境人群,向二三四線城市加速下沉:出境游人群結構正在發(fā)生調整,二三四線城市出境游滲透率正在提升;旅行社一方面將加大對二三四線城市的滲透力度,另一方面將開發(fā)適合此部分客戶群體的出境游產(chǎn)品;②提升產(chǎn)品獨特性和豐富度,樹立壁壘與OTA競爭:產(chǎn)品獨特性是最重要的競爭壁壘,向上游要素資源方的縱向整合是奠定產(chǎn)品獨特性的基礎,產(chǎn)品獨特性成為傳統(tǒng)旅行社競爭的關鍵手段,通過控制上游的酒店、航空、地接等資源,傳統(tǒng)旅行社可打造出獨家度假產(chǎn)品占領市場,提升產(chǎn)品豐富度;③利用渠道資源優(yōu)勢,開辟定制游藍海市場:2016年起,定制游市場高速發(fā)展;根據(jù)胡潤研究院的報告,行程安排成高端旅游人群不滿旅行社最大因素,旅行社可利用自身渠道資源優(yōu)勢,以較低轉換成本,開辟定制游藍海市場。

        重點推薦:眾信旅游、騰邦國際和凱撒旅游。

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