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2018年，中國(guó)動(dòng)漫受眾定位的全年齡化趨勢(shì)將不斷加強(qiáng)，“成人向”動(dòng)漫面臨深刻轉(zhuǎn)型。

近些年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)業(yè)界統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破了1200億元，2016年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力進(jìn)一步提升，且產(chǎn)值規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，2017年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至1500億。

2018年，動(dòng)漫IP的品牌效應(yīng)與變現(xiàn)能力有望提升。藝恩（中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)專業(yè)咨詢研究機(jī)構(gòu)）相關(guān)研究報(bào)告中指出，2017年，二次元用戶預(yù)計(jì)超過(guò)3億人。2018年，隨著我國(guó)核心二次元與泛二次元用戶規(guī)模的不斷增加，二次元經(jīng)濟(jì)和泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈將大力發(fā)展，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的開(kāi)發(fā)將成為動(dòng)漫公司的主要發(fā)展方向。在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流行起來(lái)的IP概念，主要是指連接于各種不同內(nèi)容呈現(xiàn)形式的著作權(quán)。這里主要談的是動(dòng)漫IP，包括動(dòng)畫、漫畫、游戲等。

我國(guó)很多動(dòng)畫電影是在動(dòng)漫IP的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，比如根據(jù)電視動(dòng)畫片改編的《熊出沒(méi)》系列、《喜羊羊與灰太狼》系列等，根據(jù)漫畫改編的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等。當(dāng)今中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的IP時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，迎著二次元風(fēng)口，處于成長(zhǎng)期的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)正迎來(lái)IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的價(jià)值會(huì)逐步增強(qiáng)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年單部動(dòng)漫IP授權(quán)價(jià)格可達(dá)千萬(wàn)元?！缎艹鰶](méi)》、《大圣歸來(lái)》、《喜羊羊與灰太狼》等動(dòng)漫IP的電影改編均取得不俗的票房成績(jī)。2015年《熊出沒(méi)》授權(quán)產(chǎn)品的消費(fèi)額達(dá)到了25億元。

國(guó)外成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)如美國(guó)和日本已將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容端、播放發(fā)行端和衍生品銷售等環(huán)節(jié)連接成良性循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，并獲得巨大的商業(yè)價(jià)值。IP作為產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的變現(xiàn)能力具有極大的影響性。文學(xué)和漫畫是IP的源頭，而經(jīng)過(guò)授權(quán)改編的電視劇、動(dòng)畫、游戲可以將其影響力繼續(xù)放大。圍繞動(dòng)漫形象IP產(chǎn)生的舞臺(tái)劇、主題樂(lè)園以及其他衍生品雖然制作成本非常高，但能帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

但是我們也應(yīng)該注意到，國(guó)內(nèi)一些IP的授權(quán)價(jià)格有被炒作的嫌疑，可能存在一定的泡沫。此外，并不是我們花高價(jià)能購(gòu)買到一個(gè)所謂的“大IP”就萬(wàn)事大吉了，IP品牌效應(yīng)的背后更重要的是IP如何運(yùn)營(yíng)。

近些年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，但成人向動(dòng)漫作品稀少。在過(guò)去幾十年中，“動(dòng)畫是給小孩子看的”觀念根深蒂固，從業(yè)者和用戶均秉持這樣的固化觀念，低幼作品充斥市場(chǎng)。發(fā)展到2017年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫日漸走出“動(dòng)畫即低幼”的誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫全民化。反觀全球動(dòng)畫電影的領(lǐng)軍者一好萊塢動(dòng)畫電影，其最大的共性就是影片跨越年齡的“合家歡”定位，既廣受少年兒童喜愛(ài)又深得廣大成年觀眾認(rèn)可。無(wú)論從相關(guān)政策引導(dǎo)還是從國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)實(shí)踐來(lái)看，突破低幼化的束縛是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

繼《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》《秦時(shí)明月》等動(dòng)漫火爆之后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫迎來(lái)高速的發(fā)展。2018-年，我認(rèn)為值得期待的動(dòng)漫IP是“畫江湖”。一個(gè)IP的培育是需要時(shí)間的，“畫江湖”系列是一個(gè)多種題材的武俠系列，主要是面向18歲40歲的觀眾群體，包括《不良人》、《靈主》與《杯莫停》三個(gè)品牌。目前國(guó)內(nèi)這種高品質(zhì)的、成人向的動(dòng)畫作品非常稀缺。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的粉絲培育，繼動(dòng)畫、游戲、真人劇后，2018“畫江湖”IP的品牌效應(yīng)有望繼續(xù)放大，并在院線電影上發(fā)力，《畫江湖之不良人》改編的電影正在籌備中，有望2018年暑期上映?！爱嫿毙纬闪擞奥温?lián)動(dòng)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)的典范。

責(zé)任編輯：徐玲玲endprint