習(xí)近平總書(shū)記所作的黨的十九大報(bào)告，著眼新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義，立足黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展全局，明確提出牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)這一重大任務(wù)，并作出一系列戰(zhàn)略部署。這充分體現(xiàn)了我們黨領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)形態(tài)工作長(zhǎng)期積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，深刻反映了我們黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作規(guī)律的認(rèn)識(shí)和把握達(dá)到了一個(gè)新的境界。

媒體是意識(shí)形態(tài)的主陣地，是新聞?shì)浾摰闹髌脚_(tái)。習(xí)近平總書(shū)記多次重點(diǎn)談及新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)和新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新，從黨和國(guó)家工作大局高度、從意識(shí)形態(tài)工作全局高度，深刻闡述了新的時(shí)代背景下新聞?shì)浾撁媾R的一系列重大理論和實(shí)踐問(wèn)題。尤其是發(fā)表于去年的“11·7”重要講話，是當(dāng)代馬克思主義新聞?dòng)^的最新成果，是做好新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯目茖W(xué)指南，我們必須把思想統(tǒng)一到“四向”要求上來(lái)，把行動(dòng)落實(shí)到“四做”目標(biāo)上來(lái)，始終堅(jiān)持政治家辦媒體，做黨和人民信賴的新聞工作者。

加強(qiáng)全方位全流程管理，始終確保正確導(dǎo)向

“眾聲喧嘩”之中，新聞?shì)浾撎幱谝庾R(shí)形態(tài)的最前沿，做好輿論引導(dǎo)工作，關(guān)系道路和方向，關(guān)系人心和士氣，關(guān)系中心和大局。青海油田新聞中心是油田報(bào)紙期刊、電視廣播、門(mén)戶網(wǎng)站、新興媒體、對(duì)外報(bào)道、文化服務(wù)的集中管理和傳播運(yùn)行單位，在建設(shè)與發(fā)展千萬(wàn)噸規(guī)模高原油氣田的征程中，責(zé)任重大、使命光榮。習(xí)近平總書(shū)記指出：“堅(jiān)持正確政治方向，做政治堅(jiān)定的新聞工作者”，就是要求我們要增強(qiáng)戰(zhàn)略定力、站穩(wěn)政治立場(chǎng)，講導(dǎo)向不含糊、抓導(dǎo)向不放松，始終把正確的輿論導(dǎo)向貫穿于青海油田新聞傳播、媒體建設(shè)的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，讓正確的思想輿論深入人心，堅(jiān)決打贏新聞?shì)浾撘龑?dǎo)戰(zhàn)。

把導(dǎo)向要求落實(shí)到陣地管理中。青海油田新聞媒體是油田黨委、油田公司意識(shí)形態(tài)和輿論引導(dǎo)的主陣地，要進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)、擔(dān)當(dāng)意識(shí)，全面落實(shí)黨管媒體原則，深刻踐行政治家辦媒體要求，堅(jiān)決做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。要把導(dǎo)向意識(shí)貫穿到傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、新興媒體發(fā)展的全過(guò)程，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向貫穿到新聞采寫(xiě)、編排、制作、刊播、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)，落實(shí)到編采人員、簽發(fā)人員、監(jiān)審人員身上，做到層層把關(guān)、人人負(fù)責(zé)。

把導(dǎo)向要求融入團(tuán)隊(duì)建設(shè)中。以對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的深入學(xué)習(xí)和馬克思主義新聞?dòng)^教育“鑄魂補(bǔ)鈣”，讓黨的48字新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命內(nèi)化于心外化于行，秉持新聞職業(yè)精神，恪守新聞職業(yè)道德，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)青海油田黨政組織中心工作的聚焦能力，更加精準(zhǔn)有力地唱響正氣歌、做大正能量。同時(shí)，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)行為的執(zhí)紀(jì)監(jiān)督，純潔青海油田新聞?shì)浾摴ぷ髡哧?duì)伍。

把導(dǎo)向要求體現(xiàn)在輿論宣傳中。牢記青海油田新聞媒體的職責(zé)使命認(rèn)清“我是誰(shuí)”，找準(zhǔn)青海油田新聞媒體的坐標(biāo)定位明白“為了誰(shuí)”，明確青海油田新聞媒體的根基所在知道“依靠誰(shuí)”。始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，牢牢把握青海油田的大政方針，在服務(wù)中心工作上不偏離，貫徹落實(shí)青海油田黨政組織對(duì)新聞?shì)浾摗白裱瓊鞑ヒ?guī)律，弘揚(yáng)油田新風(fēng)正氣；拓展新聞視角，聚焦發(fā)展大事小情”“做黨的政策主張的傳播者、油田發(fā)展進(jìn)步的推動(dòng)者、油田文明建設(shè)的先行者”的指導(dǎo)部署，遵守紀(jì)律、把準(zhǔn)方向，深耕內(nèi)容、提升品質(zhì)，真正做到從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求。

推進(jìn)系統(tǒng)性整體性報(bào)道，形成輿論引導(dǎo)合力

新聞?shì)浾摴ぷ魇且豁?xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須縱向貫通、橫向聯(lián)動(dòng)、外向借力，充分統(tǒng)籌各類資源、調(diào)動(dòng)各方力量，擰成“一股繩”、織成“一張網(wǎng)”、下好“一盤(pán)棋”，才能打好青海油田新聞?shì)浾摽傮w戰(zhàn)，構(gòu)筑好石油精神“青海高地”和“青海精神”石油高地，這也是青海油田新聞?shì)浾搼?zhàn)線貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者”要求的要義所在。

在內(nèi)向上，要讓十九大精神生根落地。把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，作為當(dāng)前油田新聞媒體、新聞工作者的中心工作和首要政治任務(wù)，持續(xù)先學(xué)一步、深學(xué)一層，做到認(rèn)識(shí)上高一級(jí)、實(shí)踐上先一步，始終保持輿論宣傳熱度和力度，努力當(dāng)好宣傳員、踐行者，把深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)的過(guò)程內(nèi)化為履職盡責(zé)、推動(dòng)發(fā)展的動(dòng)能，外化為創(chuàng)新突破、實(shí)干攻堅(jiān)的實(shí)踐，把“學(xué)懂弄通做實(shí)”推向新的高度，以新的精神狀態(tài)和奮斗熱情推進(jìn)油田各項(xiàng)工作創(chuàng)新發(fā)展。

在外向上，要切實(shí)把握時(shí)宜精準(zhǔn)發(fā)力。深入研究外部主流媒體的上稿見(jiàn)播特點(diǎn)，從青海油田的厚重文化底蘊(yùn)、獨(dú)特資源稟賦、改革發(fā)展實(shí)踐和石油精神傳承中，挖掘提煉最能展示穩(wěn)健發(fā)展成就、最能體現(xiàn)管理創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、最能代表高原油田風(fēng)格、最能反映員工精神風(fēng)貌的報(bào)道素材，精選角度、精細(xì)打磨，在日常報(bào)道、階段主題、特殊時(shí)段的新聞傳播中，用精良的作品塑造青海油田好形象。同時(shí)，加強(qiáng)工作對(duì)接、做好業(yè)務(wù)配合，借勢(shì)借力中央、國(guó)家、中國(guó)石油和青海省的主流媒體，讓青海油田這個(gè)新聞富礦在上級(jí)媒體的“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐中，多產(chǎn)、高產(chǎn)，見(jiàn)到傳播效益。

在縱向上，要有效整合新聞?shì)浾撡Y源。加強(qiáng)針對(duì)性、操作性、實(shí)用性強(qiáng)的各類培訓(xùn)，重點(diǎn)是專業(yè)培訓(xùn)與業(yè)余培訓(xùn)結(jié)合，理論培訓(xùn)與業(yè)務(wù)實(shí)踐結(jié)合，學(xué)習(xí)培訓(xùn)與制度建設(shè)結(jié)合，努力培養(yǎng)造就一大批道德情操高尚、職業(yè)素質(zhì)良好、專業(yè)知識(shí)扎實(shí)、工作業(yè)績(jī)突出的學(xué)習(xí)型、研究型、創(chuàng)新型的青海油田專兼職新聞?shì)浾摴ぷ髡摺Ｔ谶@個(gè)基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以報(bào)臺(tái)網(wǎng)刊新媒體的融合互動(dòng)和各基層單位宣傳平臺(tái)的立體聯(lián)動(dòng)為抓手，加大策劃力度、激發(fā)思想活力，緊扣青海油田黨政工作大局，十指彈琴、同頻諧振，推出更多重頭文章、重要報(bào)道、熒屏精品、網(wǎng)絡(luò)力作、新媒體佳作，為油田新總體發(fā)展思路的高效實(shí)施和千萬(wàn)噸規(guī)模高原油氣田建設(shè)營(yíng)造良好輿論氛圍。

在橫向上，要注重發(fā)揮職能部門(mén)作用。更加突出責(zé)任擔(dān)當(dāng)、更加突出嚴(yán)細(xì)作風(fēng)、更加突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、更加突出安全環(huán)保、更加突出典型引路、更加突出黨建保障、更加突出文化建設(shè)，在新聞?shì)浾撔麄髻Y源開(kāi)發(fā)上有新的突破，做到新聞跟著工作走，爭(zhēng)取有更多的青海油田改革發(fā)展成果、管理創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入新聞?shì)浾撉?。同時(shí)，把控傳播運(yùn)行，統(tǒng)籌做好信息發(fā)布、動(dòng)態(tài)報(bào)道、典型宣傳、政策解讀、輿論監(jiān)督等工作，有效引導(dǎo)青海油田發(fā)展形勢(shì)、改革攻堅(jiān)、民生保障、反腐倡廉等各個(gè)方面的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。

實(shí)現(xiàn)多終端多樣化覆蓋，媒體融合提檔升級(jí)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者”，為青海油田新聞工作者綜合素養(yǎng)提升、新聞媒體的融合轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，青海油田新聞媒體的理念與行動(dòng)要與時(shí)俱進(jìn)，突破傳統(tǒng)媒體的思維框架，擁有并善用互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)一步增強(qiáng)融合意識(shí)，發(fā)揮出“1+1>2” 的融合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)效率和媒體影響能力的雙重提升。

積極推動(dòng)渠道平臺(tái)的深度融合。緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大潮，不斷學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù)，提高業(yè)務(wù)水平，探索并創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展之“道”，進(jìn)一步建立完善青海油田電視、報(bào)刊、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、戶外平臺(tái)等“多位一體”、覆蓋全面的新聞信息傳播渠道，使新聞內(nèi)容在各個(gè)媒體、多種終端之間實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，讓新聞報(bào)道可讀、可視、可觀、可感多態(tài)并存，從一維向多維升級(jí)融合，形成多媒體互通協(xié)同報(bào)道的良好局面。

積極推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的深度融合。堅(jiān)持內(nèi)容為王，圍繞策劃、采集、編輯、制作、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行資源調(diào)配、流程再造、形式創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)文字、表格、圖片、漫畫(huà)、視頻等多種新聞內(nèi)容進(jìn)行深度融合，強(qiáng)力推進(jìn)油田媒體資源聚合、生產(chǎn)流程融合、采編力量整合，努力實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多次生成、多元傳播，呈現(xiàn)出集成化、個(gè)性化、生動(dòng)化、立體化的新聞報(bào)道態(tài)勢(shì)。

積極推動(dòng)體制機(jī)制的深度融合。樹(shù)立“以內(nèi)容建設(shè)為根本，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體化傳播”的全新管理理念。完善復(fù)合式新聞內(nèi)容加工生產(chǎn)機(jī)制，各媒體部門(mén)既要各司其職又要通力協(xié)作，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，催生新的新聞價(jià)值。優(yōu)化傳播媒介平臺(tái)管理。注重新技術(shù)的支撐作用，做精做活青海油田門(mén)戶、青海油田信息港、青海油田微信微博等基于移動(dòng)互聯(lián)的即時(shí)發(fā)布平臺(tái)，做強(qiáng)做優(yōu)青海油田電視、報(bào)刊、戶外平臺(tái)等傳統(tǒng)媒介，打造資源同享、人才共用、信息互補(bǔ)的青海油田傳播媒介融合體。培養(yǎng)全媒體型新聞人才。建立健全能力評(píng)級(jí)管理模式，鼓勵(lì)和推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ髡哒莆斩喾N新技術(shù)新方法，尤其是圖說(shuō)、動(dòng)漫報(bào)道的采集制作等，增強(qiáng)新媒體輿論宣傳敏感性，成為一專多能的新聞?shì)浾摗岸嗝媸帧薄?/p>

重視分眾化差異化傳播，服務(wù)不同受眾群體

不同的個(gè)體有不同的信息需求和接收習(xí)慣，青海油田主流媒體、新興媒體只有彰顯自身特色、精準(zhǔn)目標(biāo)定位、注重用戶體驗(yàn)、貼近受眾需求，不斷提升新聞?shì)浾摰尼槍?duì)性和實(shí)效性，才能將習(xí)近平總書(shū)記“堅(jiān)持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者”的要求落到實(shí)處。

切實(shí)強(qiáng)化受眾意識(shí)。準(zhǔn)確定位電視報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)新媒體在青海油田整體新聞?shì)浾摳窬种械穆毮艿匚?，進(jìn)一步明確服務(wù)對(duì)象、宣傳內(nèi)容和媒體風(fēng)格，突出青海油田和周邊社會(huì)特色，加強(qiáng)新聞策劃、打造品牌欄目，創(chuàng)新媒體界面、豐富報(bào)道內(nèi)容，滿足青海油田以及鄰近地區(qū)不同領(lǐng)域、各個(gè)層次媒體受眾的新聞文化需求。做好新聞信息的篩選和推薦，在資源整合、要素提煉、內(nèi)涵深挖上做文章，高度重視新聞的互動(dòng)性和親和性，以受眾的接受效果來(lái)采編制作新聞報(bào)道，順應(yīng)全媒體時(shí)代閱讀、瀏覽、收視的習(xí)慣，既要適應(yīng)移動(dòng)化、碎片化、淺閱讀、微傳播的特點(diǎn)，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的新聞產(chǎn)品，又要做到簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單、淺閱讀而不淺薄、微言微視但內(nèi)涵深刻，提高新聞作品的品質(zhì)和價(jià)值。

不斷創(chuàng)新話語(yǔ)體系。不管是青海油田電視、報(bào)刊傳統(tǒng)媒介，還是網(wǎng)站、微信、客戶端等新興媒體，核心都是內(nèi)容。要根據(jù)不同媒體形態(tài)的“語(yǔ)境”和受眾的“偏好”，注重采擷企業(yè)改革發(fā)展、員工管理創(chuàng)新、和諧家園建設(shè)、“兩學(xué)一做”典型、傳承石油精神等故事，用小故事展現(xiàn)大主題，用小切口折射大趨勢(shì)，多采寫(xiě)刊發(fā)“短實(shí)新活”的文章，多拍多用更具現(xiàn)場(chǎng)感、更富時(shí)效性、新聞價(jià)值高、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的圖片和視頻，讓青海油田媒體受眾想讀愛(ài)看，產(chǎn)生共鳴。

善于運(yùn)用群眾語(yǔ)言。堅(jiān)持“三貼近”原則，在改良新聞報(bào)道語(yǔ)態(tài)、改進(jìn)版面編排和改版節(jié)目形態(tài)上下真功、出硬招、見(jiàn)實(shí)效，讓群眾語(yǔ)言多起來(lái)，讓基層聲音響起來(lái)，讓民生新聞強(qiáng)起來(lái)，為受眾呈現(xiàn)更加清新鮮活的新聞報(bào)道和精品力作。推動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化制度化，堅(jiān)持“身入更要心入”，與一線干部員工面對(duì)面，將落腳點(diǎn)放在野外隊(duì)站，把目光瞄準(zhǔn)員工家屬訴求，推出更多“有油味”“冒熱氣”“沾泥土”“帶露珠”的新聞作品和宣傳佳作。

作者簡(jiǎn)介：李云，青海油田新聞中心主任，青海石油報(bào)社社長(zhǎng)、油城電視報(bào)社社長(zhǎng)、青海油田電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)，高級(jí)編輯。