摘 要：由于我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)用范圍越來越廣泛，很多行業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行融合均取得了不俗的效果。文章以三只松鼠的成功營銷為例，首先介紹了現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的情況以及暴露出的嚴(yán)重不足;其次，重點(diǎn)介紹了三只松鼠發(fā)展成功案例以及成功原因;最后，通過了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)目前現(xiàn)狀與發(fā)展中遇到的問題，結(jié)合三只松鼠的成功案例，提出合理的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);三只松鼠

中圖分類號：F724.6?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?收稿日期：2018-10-24

作者簡介：潘利云（1989—），女，助理講師，本科，研究方向：電子商務(wù)。

一、我國農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀以及不足

1.發(fā)展現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”為電子商務(wù)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。電子商務(wù)的興起促使農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售模式向互聯(lián)網(wǎng)銷售模式的轉(zhuǎn)變[1]。電商平臺在一定程度上解決了農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品的買賣問題，農(nóng)民通過它可以快速便捷地購買到需要的生產(chǎn)用具以及種子、肥料等。而一些農(nóng)產(chǎn)品加工品、綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品、生鮮產(chǎn)品也廣受人們的青睞。

2.發(fā)展問題

由于搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到了空前發(fā)展，但相對其他老牌“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)而言，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還是一個新興的產(chǎn)業(yè)，處于剛剛成長的階段，仍然存在一些不足之處。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仍然有著嚴(yán)重缺乏高素質(zhì)、專業(yè)化的人才，物流基礎(chǔ)設(shè)施還不夠健全，城鄉(xiāng)覆蓋不夠全面等一系列問題亟須解決。

二、三只松鼠的成功案例

三只松鼠成立于2012年，是一家專注于農(nóng)產(chǎn)品銷售的電子商務(wù)公司。三只松鼠主要以銷售傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品為主，主要包括：黑加侖葡萄干、和田玉棗、若羌灰棗等干果系列;碧根果、夏威夷果、腰果等堅(jiān)果系列;大麥茶、玄米煎茶、荷葉茶、凍干檸檬片等花茶系列。三只松鼠一經(jīng)推出就廣受歡迎，現(xiàn)今已成為我國銷售規(guī)模最大的食品電商。三只松鼠的成功，源于想人之不敢想，巧妙地把人們印象中傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)與新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合。三只松鼠的成功，為我國農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化探索出了一條新的發(fā)展思路，對我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展有著重要的借鑒意義。

三、保障農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)健康平穩(wěn)發(fā)展的建議

1.加大力度培養(yǎng)專業(yè)人才

廣大農(nóng)民一直是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主體，他們大多科學(xué)文化素質(zhì)不高，經(jīng)濟(jì)意識較弱，專業(yè)化水平還有待提升。在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)時(shí)代，農(nóng)民應(yīng)積極學(xué)習(xí)文化知識，加強(qiáng)自己的文化素質(zhì)，提升自身專業(yè)化水平，做到與時(shí)俱進(jìn)。這些需要政府和農(nóng)民雙方共同努力。政府及相關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮其職能性作用，加大對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)扶持力度，為農(nóng)民提供資金與技術(shù)方面的支持;在農(nóng)民中培養(yǎng)一批專業(yè)化、高素質(zhì)、高水平的農(nóng)產(chǎn)品電商帶頭人，對農(nóng)民起到引領(lǐng)和示范的積極作用，以此調(diào)動更多的農(nóng)民學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識，提高農(nóng)民的整體專業(yè)技術(shù)水平，從而使農(nóng)民走向高素質(zhì)、專業(yè)化的道路;鼓勵相關(guān)教學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)下鄉(xiāng)培訓(xùn)，宣傳講解相關(guān)專業(yè)性知識，加大培養(yǎng)素質(zhì)化人才的力度，加快培養(yǎng)專業(yè)化人才的步伐。

2.進(jìn)一步完善物流體系

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展離不開物流，物流設(shè)施是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。我國現(xiàn)階段物流體系還有很多不健全的地方，農(nóng)村的物流基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，很多農(nóng)村還沒有物流點(diǎn)，物流網(wǎng)絡(luò)存在覆蓋不夠到位的情況。由于物流體系不健全，物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋不到位，所以就需要相關(guān)機(jī)構(gòu)、部門進(jìn)一步完善物流體系，建立一套嚴(yán)格規(guī)范的規(guī)章制度，嚴(yán)格執(zhí)行并進(jìn)行規(guī)范化管理[2]。同時(shí)加快物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋速度，增加物流基礎(chǔ)設(shè)施，做到村村都有物流點(diǎn)。除此之外，還應(yīng)加強(qiáng)與第三方物流的聯(lián)系與溝通，爭取達(dá)成更加緊密的合作，達(dá)到資源整合的效果，提高物流工作效率。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，大大緩解了現(xiàn)階段我國在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式下遇到的困難問題。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相對其他“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)而言，仍然是個新生產(chǎn)業(yè)，需要不斷地完善和健全。因此，政府及其相關(guān)部門應(yīng)完善經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系，提高農(nóng)民的素質(zhì)水平與專業(yè)化水平，加快互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，從而推動我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)健康、平穩(wěn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙金璐，付 翠.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展研究[J].納稅，2018（25）：238.

[2]方小鐵，戴小波.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展與應(yīng)用研究[J].南方職業(yè)教育學(xué)刊，2018（3）.