亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        信息粉塵化時代,中國品牌傳播兩大趨勢

        2018-03-12 06:15:04李信
        環(huán)球時報 2018-03-12
        關鍵詞:尼爾森電視廣告電梯

        本報特約記者 李信

        移動互聯(lián)網(wǎng)時代,資訊內(nèi)容以指數(shù)級增長,品牌傳播面臨碎片化粉塵化的巨大挑戰(zhàn),企業(yè)和品牌如何掌握趨勢,追求以最小的代價贏得最大的勝利呢?

        趨勢一:中國媒介市場已形成央視、BAT、分眾傳媒三足鼎立,多屏組合成為趨勢。

        從2016-2017兩年中國廣告市場數(shù)據(jù)來看,僅有分眾電梯及影院媒體和互聯(lián)網(wǎng)一直保持著兩位數(shù)的增長速度,2017年電梯電視同比增加20.4%,電梯海報同比增加18.8%,影院媒體同比增長25.5%,互聯(lián)網(wǎng)同比增長12.4%,拉動整個廣告市場回升4.3%。

        尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:人們每天收視廣告的時長約25分鐘,其中26%來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告,21%來自于電視廣告,19%來自于電梯廣告。

        央視研究CTR認為:中國媒介市場已形成央視、BAT、分眾傳媒三足鼎立的格局。

        隨著三大媒體的穩(wěn)定與鞏固,廣告主的投放也呈現(xiàn)出多屏組合的新趨勢。根據(jù)Kantar的多屏預算分配模型結果顯示,現(xiàn)在品牌的跨屏最佳投放組合已經(jīng)從2012年的“622”(費用投放比例為60%電視,20%互聯(lián)網(wǎng),20%樓宇電視)逐步演化到今天的“433”(費用投放比例為40%電視,30%互聯(lián)網(wǎng),30%電梯電視)。

        趨勢二:消費者主動接觸媒體,也在主動回避廣告,去廣告化成為趨勢。

        根據(jù)尼爾森《2017年中國消費者廣告關注度》報告顯示,中國消費者看廣告的時間比去年下降11%,去廣告化成為趨勢。事實上大家在看電視時主要在看節(jié)目,看互聯(lián)網(wǎng)時主要在看內(nèi)容,大多數(shù)情況下消費者并不想看廣告,穿插其中的廣告成為打斷收看的干擾因素。在豐富新穎的內(nèi)容面前,廣告創(chuàng)意再好,即使是由劇中主角按劇情出演的創(chuàng)意貼也顯得遜色很多,廣告是無法和內(nèi)容競爭注意力的。消費者的預期是看內(nèi)容,對于強加在其中的廣告,心智天然地會產(chǎn)生排斥。

        與此同時,內(nèi)容越精彩消費者越不愿意有廣告打擾,華通明略調(diào)查顯示,從廣告接受度看,用戶對電視廣告接受度為15%,網(wǎng)絡視頻屏幕小,目的性更強,廣告接受度僅為9%??匆曨l時消費者越來越不接受廣告,付費直接買會員去廣告,艾瑞報告顯示:一二線城市買會員的人多達77%,相信未來買會員去廣告的用戶還會越來越多。

        特勞特總裁鄧德隆認為:消費者不想看廣告是一個事實,看電視時,他們要看的是節(jié)目,上網(wǎng)時,他們要看的是內(nèi)容。但是,為什么很多消費者會主動看分眾電梯廣告,因為等電梯和坐電梯的時間,消費者沒有太多選擇,看廣告成了打發(fā)無聊的很好方式。尼爾森的《中國廣告關注度研究》顯示,影院映前廣告,電梯廣告的消費者主動關注度,遠高于互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告。

        面對去廣告化最好的解決之道,就是讓廣告回歸到正確的場景中,在這種場景中廣告不再是一種打擾,而是自然地存在,例如在等電梯或乘電梯時消費者會主動看廣告,這樣才能讓廣告取得有效注意力,從而實現(xiàn)它的價值回歸?!?/p>

        猜你喜歡
        尼爾森電視廣告電梯
        廣告里的食物
        被困電梯以后
        入學考試——比爾吉特·尼爾森自傳(四)
        歌劇(2017年4期)2017-05-17 04:07:15
        音樂在電視廣告作品中的重要性
        草原歌聲(2016年1期)2016-11-15 05:47:00
        電梯不吃人
        尼爾森老師不見了!
        學生天地(2016年33期)2016-04-16 05:16:33
        《尼爾森老師不見了》
        學生天地(2016年27期)2016-04-16 05:15:39
        被困電梯,我不怕
        電視廣告中漢英語碼轉換的語法分析及其社會功能
        外語學刊(2016年4期)2016-01-23 02:34:11
        淺析故事式電視廣告
        新聞傳播(2015年6期)2015-07-18 11:13:15
        69精品丰满人妻无码视频a片| 久久精品国产亚洲av不卡国产| 国产裸体美女永久免费无遮挡| 精品久久久久久久久久中文字幕| 国产精品自产拍在线观看免费| 久久99热精品免费观看麻豆| 亚洲国产中文字幕无线乱码 | 日本女同性恋一区二区三区网站| 久久精品中文字幕| 日韩av综合色区人妻| 性色av一区二区三区四区久久| 久久久精品人妻一区二区三区妖精 | 免费无码AⅤ片在线观看| 日韩一二三四区在线观看| 在线观看免费无码专区| 日产精品久久久久久久蜜臀| 无码伊人久久大蕉中文无码| 国产在线av一区二区| 色综合久久精品亚洲国产 | 日本少妇春药特殊按摩3| 久久久国产乱子伦精品| 国产亚洲日韩在线三区| 92精品国产自产在线观看48页| 国产精品美女主播一区二区| 国产太嫩了在线观看| 国产一在线精品一区在线观看| 日本手机在线| 日韩va高清免费视频| 日本顶级metart裸体全部| 久久不见久久见免费视频7| 91久国产在线观看| 久草福利国产精品资源| 曰本人做爰又黄又粗视频| jjzz日本护士| 亚洲一区免费视频看看| 国内精品久久久久影院薰衣草 | 日本一级三级在线观看| 国产丝袜美腿在线视频| 国产福利永久在线视频无毒不卡 | 亚洲成a∨人片在线观看无码| 精品国产a毛片久久久av|