張 釗，張 宏

（哈爾濱工業(yè)大學(xué) 媒體技術(shù)與藝術(shù)系，哈爾濱 150006）

引言

冰雪文化是生活在冰雪環(huán)境的人們在長期的生產(chǎn)活動中誕生的依托冰雪環(huán)境而創(chuàng)造出的集民族符號、文化習(xí)俗、社會生活方式、風(fēng)土人情于一體，經(jīng)受住歷史長河的考驗(yàn)最終積淀而形成的富有冰雪特色的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富并存的地域文化。而文化又是一個(gè)相對寬泛的概念，既包含文化本身的人文因素與世代傳承，又包含依托該文化而形成的能夠造福百姓、提升生活質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)鏈條。中國的黑龍江省由于其所處的地理位置在我國的最北端，其高緯度和寒冷的氣候特點(diǎn)，憑借著這一天然優(yōu)勢便形成了以哈爾濱為中心的特色冰雪文化，冰雪文化對哈爾濱的發(fā)展、中國的發(fā)展與世界的聯(lián)系作用十分巨大。但隨著時(shí)間的推移，哈爾濱冰雪文化的領(lǐng)先地位正在動搖，中國冰城一枝獨(dú)秀的局面正在被打破，這就迫使哈爾濱冰雪文化相關(guān)工作者進(jìn)行反思和研究。如何才能恢復(fù)并鞏固哈爾濱在冰雪文化、冰雪代表城市中的地位？隨著冰雪文化的繼承弘揚(yáng)，在未來能否產(chǎn)生一系列新的可能性？隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，利用新媒體技術(shù)弘揚(yáng)哈爾濱冰雪文化并促進(jìn)冰雪文化的多方面發(fā)展，已經(jīng)成為了一個(gè)值得重視的解決方法。

一、哈爾濱冰雪文化發(fā)展梳理及現(xiàn)狀

對于冰雪文化比較全面的解釋是：廣義上指人們在冰天雪地的自然環(huán)境從事社會實(shí)踐過程中所獲得的物質(zhì)生產(chǎn)能力、精神生產(chǎn)能力和以冰雪為載體創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。狹義上特指體育、藝術(shù)、科技等精神財(cái)富[1]。既是“多層次、多功能，多樣式的意識形態(tài)統(tǒng)一體，由于多種社會因素而形成的一種文化形態(tài)”[2]，又是“冰雪積存區(qū)的人們?yōu)榱松婧桶l(fā)展，在利用和使用冰雪創(chuàng)造和形成的一種具有冰雪符號的生存法則”[3]。如今的冰雪文化形式存在三個(gè)層次：冰雪民俗層次、冰雪藝術(shù)層次、文化和生態(tài)結(jié)合層次[4]。作為冰雪文化的組成部分與如今冰雪文化在社會上最重要的功能體現(xiàn)便是冰雪產(chǎn)業(yè)，冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)該具有三方面內(nèi)涵：以文化為主，能夠規(guī)模性生產(chǎn)，創(chuàng)造社會價(jià)值；以迎合精神層面為主，帶動其他層面需求；憑借其靈活性可以與各相關(guān)產(chǎn)業(yè)良好結(jié)合，從而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益[4]。冰雪產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)度過了萌芽期、初始期、成長期而進(jìn)入繁榮期，產(chǎn)業(yè)鏈條中包含的內(nèi)容有冰雪運(yùn)動、冰雪雕塑、冰雪娛樂活動、冰雪攝影、冰雪文學(xué)等[5]，每一個(gè)方面又能夠細(xì)化成很多部分。哈爾濱市已經(jīng)憑借著本身擁有的豐富冰雪資源與人文資源并舉辦了一系列大型活動而成為了中國冰雪文化的代言人，并在世界享有良好的聲譽(yù)和廣泛的知名度。自1963年舉辦了中國國內(nèi)首創(chuàng)的“首屆冰燈游園會”以來，哈爾濱在冰雪文化的優(yōu)勢下舉行了一系列大型活動，例如1996年的第三屆亞洲冬季運(yùn)動會，2000年舉辦首屆冰雪大世界，2009年舉辦第二十四屆大學(xué)生冬季運(yùn)動會等等；自1994年起，每年的1月5日作為冰雪節(jié)成為了法定假日。如今哈爾濱的國際冰雪節(jié)已經(jīng)與日本札幌冰雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié)；同時(shí)還獲得了豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，例如2012年12月21日在太陽島開幕的第二十五屆中國·哈爾濱雪雕藝術(shù)博覽會，該屆雪博會占地面積50萬平方米，用雪量9萬立方米，接待游客40萬人次。2012年12月28日在兆麟公園開幕的第三十九屆哈爾濱冰燈藝術(shù)游園會期間，接待參觀游客10萬人次。2012年12月至2013年1月在道里區(qū)舉行的第二屆道里區(qū)中央大街冰雪藝術(shù)文化節(jié)，建造冰雪景觀24處。其中，在主街道上建造大型冰雕17座、雪雕2座，輔街建造冰雕5座，總用雪量600立方米，用冰量1 900立方米，把中央大街這條百年老街裝扮成具有國際性、藝術(shù)觀賞性和互動體驗(yàn)性的冰雪雕塑景觀藝術(shù)長廊。2013年1月2日，在松花江防洪紀(jì)念塔段江面開園的哈爾濱第三屆冰雪歡樂谷。該屆活動設(shè)計(jì)園區(qū)10萬平方米，具有傳統(tǒng)特色、群眾參與的娛樂項(xiàng)目30余項(xiàng)。并建有暖房子，提供熱飲等人性化服務(wù)設(shè)施。由市總工會負(fù)責(zé)建設(shè)江上冰雪樂園，進(jìn)行冬泳表演288場，舉辦哈爾濱市職工冰帆活動啟航儀式等活動，制作20支新型彩色冰帆。2013年1月5日第十四屆哈爾濱冰雪大世界在松北區(qū)太陽島西側(cè)開園，該屆冰雪大世界占地面積60萬平方米，總用冰量18萬立方米，用雪量16萬立方米，建設(shè)晝夜皆宜、娛樂互動與藝術(shù)觀賞為一體的精品景區(qū)（數(shù)據(jù)來源于《哈爾濱年鑒》（2012—2014年））?？梢?，不論是資源儲備還是活動組織策劃及完成程度，哈爾濱冰雪文化的相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)力已然十分雄厚。近五年來，哈爾濱冰雪文化的關(guān)注度一直呈平穩(wěn)中上升的趨勢（如圖1所示）。

圖1 2011年7月至2016年1月哈爾濱冰雪文化關(guān)注度與增長率折線圖

盡管有天然優(yōu)勢和全面的產(chǎn)業(yè)，從近年來的數(shù)據(jù)分析，哈爾濱冰雪文化產(chǎn)業(yè)所帶來的收益總體有所增長，但平均計(jì)算則明顯較之前有了很大的減少，哈爾濱的冰雪文化影響力和產(chǎn)業(yè)效益仍出現(xiàn)了下降的趨勢，直接體現(xiàn)在哈爾濱市的GDP差值與增長率變化（如圖2所示）。

此外，東北地區(qū)其他有冰雪資源的城市與諸如北京舉行冰雪主題活動的大城市均開始與哈爾濱形成競爭局面。而哈爾濱自身對于冰雪文化的發(fā)展建設(shè)和冰雪產(chǎn)業(yè)的管理也陸續(xù)暴露出了不足，具體表現(xiàn)為以下方面。

圖2 哈爾濱市自2012年至今GDP增長值與增長率統(tǒng)計(jì)圖（含預(yù)測）

第一，縱觀多年來哈爾濱所舉辦的各類冰雪活動，重心還是體現(xiàn)在冰雪雕塑、冰雪景點(diǎn)的制作與相關(guān)娛樂項(xiàng)目的組織上，然而數(shù)量眾多的冰雪雕塑和景點(diǎn)雖技術(shù)含量足夠但無法展現(xiàn)出濃郁的龍江特色或冰城特色，甚至無法給人們留下強(qiáng)烈的中國風(fēng)印象，部分冰雪景點(diǎn)盲目追求體積表面的大氣，卻沒有協(xié)調(diào)好景點(diǎn)之間的搭配關(guān)系，給人以一種不自然的負(fù)面感受，或者一些建筑盲目追求色彩的艷麗和數(shù)量而忽略了配色與美學(xué)原理，令設(shè)計(jì)華而不實(shí)，還浪費(fèi)了大量的冰雪資源與財(cái)力人力。而娛樂項(xiàng)目的本質(zhì)是增強(qiáng)互動性和參與性，但太過平凡的活動內(nèi)容無法體現(xiàn)出冰城獨(dú)有的文化底蘊(yùn)，尤其是黑龍江省少數(shù)民族眾多，冰雪文化正是各民族的特色隨歷史沉淀下來的寶貴財(cái)富，但本土游客和外來游客都無法在參與娛樂活動或互動內(nèi)容的過程中對諸如少數(shù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣、民間故事等有一個(gè)充分的了解，沒有文化特色也沒有文化氛圍，久而久之就失去了參與的熱情和積極性。

第二，缺乏創(chuàng)新意識。如今舉辦的冰雪活動逐漸趨于模板化，設(shè)計(jì)者很多時(shí)候都只考慮到平時(shí)已經(jīng)有了什么，就一點(diǎn)一點(diǎn)地把已有的補(bǔ)全，卻忽視了以往從來都沒有過的存在，不論是形式表達(dá)還是技術(shù)實(shí)現(xiàn)，也一并忽視了添加一些新元素構(gòu)成全新的內(nèi)容所能帶來的正面影響。無法突出文化個(gè)性，也就無從吸引更多的顧客。

第三，行業(yè)構(gòu)成不健全，競爭力不足。冰雪文化產(chǎn)業(yè)無法形成一個(gè)完整、穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈，容易出現(xiàn)違規(guī)行為和不法經(jīng)營現(xiàn)象，使得投訴行為增多，有損哈爾濱冰雪文化的口碑。

第四，忽視對業(yè)內(nèi)人才的管理與培養(yǎng)，對已有的人才也沒有妥善的安排和管理方法，從而容易造成人才的流失。而人才流失的情況下，地方卻沒有系統(tǒng)的培養(yǎng)人才的方案，也會使得活動的效果大打折扣。

第五，從新媒體技術(shù)的角度進(jìn)行考量，以上不足可以歸納為沒有將新媒體技術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)和傳播學(xué)很好地結(jié)合并作用于冰雪文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)上，并且忽略了新媒體技術(shù)在解決冰雪文化相關(guān)技術(shù)需求的同時(shí)也能夠解決人文因素方面的問題。

二、新媒體技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

新媒體是一個(gè)相對而言的概念，伴隨著傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展并與計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)相結(jié)合，體現(xiàn)為信息載體的改變，一系列新媒體操作軟件的開發(fā)、新型設(shè)備的發(fā)明制造等，使得新媒體技術(shù)的應(yīng)用不僅僅體現(xiàn)在信息的傳播，在設(shè)計(jì)、藝術(shù)、商業(yè)、電視電影、音樂，信息傳輸與存儲等方面都有了新媒體技術(shù)的體現(xiàn)。新媒體技術(shù)能夠在多方面彌補(bǔ)目前冰雪文化產(chǎn)業(yè)中存在的不足，并且能夠發(fā)揚(yáng)原本具有的長處，將其應(yīng)用到冰雪文化的傳播和冰雪文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)踐上，能夠?qū)Χ喾矫婧霌P(yáng)哈爾濱冰雪文化起到顯著的作用。如今，已經(jīng)在實(shí)際應(yīng)用上得以體現(xiàn)，例如改善傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)流程，從傳統(tǒng)的在紙張之類的傳統(tǒng)媒介上進(jìn)行手繪草圖方式改為在電腦上運(yùn)用多種新媒體軟件進(jìn)行制圖（如圖3和圖4所示）。

圖3 運(yùn)用多媒體軟件進(jìn)行哈爾濱冰雪大世界設(shè)計(jì)圖繪制

圖4 使用建模對場景布局進(jìn)行預(yù)覽

同時(shí)，還能夠運(yùn)用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)效果圖的設(shè)計(jì)以及能夠在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中便將設(shè)計(jì)師想法的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行立體建模（如圖4所示），并且通過對建模進(jìn)行材質(zhì)貼圖和渲染，模擬出真實(shí)場景的3D內(nèi)容，能夠?qū)τ趫龅氐囊?guī)劃、布局、場景的搭配等進(jìn)行預(yù)覽，便于設(shè)計(jì)者進(jìn)行多角度觀察，從而在這一過程中起到修正錯(cuò)誤和優(yōu)化設(shè)計(jì)方案的作用。此外，新媒體技術(shù)也已經(jīng)參與到了改善相關(guān)行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控，提供人才管理與培養(yǎng)的新模式，尤其重視省內(nèi)高校冰雪文化的發(fā)展策略以及冰雪文化綜合人才培養(yǎng)，采用多媒體教學(xué)，開設(shè)雪上課程，舉辦雪上運(yùn)動，培養(yǎng)弘揚(yáng)冰雪文化的生力軍。

三、新媒體技術(shù)應(yīng)用于弘揚(yáng)哈爾濱冰雪文化的策略

冰雪文化工作者需要意識到冰雪文化不僅需要的是弘揚(yáng)和保護(hù)，還要主動謀求發(fā)展，不應(yīng)該故步自封，要伴隨著新的社會環(huán)境所能利用的資源在新時(shí)代不斷發(fā)掘潛在的文化內(nèi)涵和可能性。因此，新媒體技術(shù)不能只為弘揚(yáng)冰雪文化單純地提供技術(shù)上的支持，也要考慮將當(dāng)下已經(jīng)發(fā)展成為熱門的新媒體技術(shù)蘊(yùn)含的人文意義與冰雪文化相結(jié)合，以帶給人們?nèi)碌谋┪幕w驗(yàn)。新媒體技術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)相結(jié)合側(cè)重于技術(shù)體現(xiàn)，與傳播學(xué)相結(jié)合側(cè)重于人文意義，具體可以從以下幾個(gè)方面入手。

（一）新媒體技術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)相結(jié)合

1.實(shí)現(xiàn)冰雪文化作品由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)化。冰雪文化最典型的體現(xiàn)是冰雪雕塑作品，大致分為冰雪雕塑藝術(shù)品與冰雪建筑。以往的冰雪雕塑往往內(nèi)容單一，缺乏新意，無法體現(xiàn)冰城特點(diǎn)與中國元素，應(yīng)該考慮結(jié)合新媒體增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，不僅在表面下入聲、光、電的功夫，更應(yīng)該充分分析并運(yùn)用冰雪雕塑的質(zhì)感，針對不同的冰雕作品或者雪雕建筑進(jìn)行動態(tài)的立體建筑投影的設(shè)計(jì)。如2016年杭州G20峰會上展示的建筑投影形式，通過建筑投影設(shè)計(jì)將原本靜態(tài)的雕塑作品變成動態(tài)的作品，增強(qiáng)了藝術(shù)觀賞性，同時(shí)也拓寬了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思路并提供豐富的素材以供選擇。同時(shí)，也可以使用全息投影技術(shù)進(jìn)行冰雪文化形象設(shè)計(jì)以及將往年冰雪文化活動中出現(xiàn)的吉祥物動態(tài)化，這些轉(zhuǎn)變無疑會對游客產(chǎn)生前所未有的吸引力。

2.將冰雪文化接受者轉(zhuǎn)變成冰雪文化參與者。游客感受冰雪文化的內(nèi)容可能是通過閱讀文字、通過平面圖像、通過導(dǎo)游介紹，這些方法使得人們在了解冰雪文化的內(nèi)容時(shí)過于被動，體會冰雪文化形式過于淺顯，并且當(dāng)前冰雪文化的活動與冰雪文化的內(nèi)容關(guān)聯(lián)不大。因此，可以將冰雪文化的內(nèi)容經(jīng)由多媒體技術(shù)處理后成為直觀的體驗(yàn)式項(xiàng)目，如運(yùn)用VR與CR技術(shù)將冰雪文化所記載的神話故事、各少數(shù)民族的傳統(tǒng)習(xí)俗等將紙上與導(dǎo)游的口中的描述轉(zhuǎn)變?yōu)殍蜩蛉缟牧Ⅲw影像，令游客在多媒體設(shè)備的幫助下能夠身臨其境地體驗(yàn)冰雪文化的內(nèi)容，親身感受神話故事的發(fā)生，近距離觀察少數(shù)民族的生活方式；組織者也可借此開展一系列貼近文化內(nèi)容的新活動內(nèi)容，對于已經(jīng)存在的活動則可以在活動過程中運(yùn)用多媒體技術(shù)增強(qiáng)游客的直觀感受。

3.探索發(fā)現(xiàn)冰雪文化內(nèi)容的拓展。哈爾濱舉辦的各種大型冰雪活動如大冬會、冰雪大世界等均屬于冰雪文化的范疇，因此有了新媒體技術(shù)的協(xié)助，哈爾濱可以拓展活動的內(nèi)容，使活動不僅僅局限于體育為主或是冰雪雕塑為主的活動，完全可以在冰雪書法、冰雪繪畫、冰雪舞蹈、冰雪攝影等范圍內(nèi)進(jìn)行深入研究，開展一系列之前重視程度相對較低領(lǐng)域內(nèi)的大型活動，也能夠吸引除普通游客之外的文學(xué)、繪畫、攝影等領(lǐng)域的職業(yè)人士或愛好者的參與，從另一方面對冰雪文化進(jìn)行宣傳。

4.突破冰雪文化的地域與時(shí)空限制。未來，多媒體技術(shù)很可能實(shí)現(xiàn)在沒有冰雪的夏季，憑借虛擬技術(shù)，結(jié)合新媒體技術(shù)給予的感官刺激，令游客在虛擬環(huán)境中體會到冬季冰天雪地的真實(shí)感受，或是在室內(nèi)環(huán)境感受到同室外一樣真實(shí)的冰雪環(huán)境，體驗(yàn)到寒毛直豎、開口出現(xiàn)哈氣、雪花落在掌心并融化的真實(shí)感受；也可以通過運(yùn)用立體成像拍攝原理，制作出具有豐富立體感的景觀設(shè)計(jì)，并且用于制作立體圖片以及視頻資料用于對外進(jìn)行冰雪文化的宣傳；對于向往哈爾濱但因客觀條件無法到達(dá)現(xiàn)場的一些用戶，能夠憑借哈爾濱方面建立的數(shù)字媒體仿真環(huán)境以及數(shù)據(jù)內(nèi)容，在無法親身到達(dá)哈爾濱的情況下對冰雪環(huán)境和文化內(nèi)容進(jìn)行感知體驗(yàn)，繼而產(chǎn)生對身處真正的冰雪環(huán)境體驗(yàn)前的感知，也增加了對于前往現(xiàn)場親身感受冰雪文化的向往和熱情。這樣的做法其目的是，與其讓北京等沒有冰雪資源或吉林長春等有冰雪資源的各個(gè)城市成為哈爾濱冰雪文化的競爭者，不如使哈爾濱的冰雪文化在吸引他人來到哈爾濱的同時(shí)也走出黑龍江，對外宣傳自己，并與存在競爭關(guān)系的城市進(jìn)行策略調(diào)整，尋找合作機(jī)會謀求共贏。

（二）新媒體技術(shù)與傳播學(xué)相結(jié)合

1.探尋哈爾濱冰雪文化與中國文脈的關(guān)系。世界各地有著不同的冰雪文化，但哈爾濱作為中國冰雪文化的代表，在進(jìn)行冰雪文化弘揚(yáng)與冰雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)容設(shè)計(jì)的過程中要充分結(jié)合中國悠久歷史所積淀下的文化元素，運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠在素材收集、呈現(xiàn)方法等多方面進(jìn)行高效的整合與實(shí)現(xiàn)。讓哈爾濱的冰雪文化成為具有鮮明中國特色的冰雪文化，例如進(jìn)行中國風(fēng)冰雪圖騰設(shè)計(jì)，在視覺傳達(dá)領(lǐng)域?qū)⒅袊匾员┪幕拿婷渤尸F(xiàn)出嶄新的形象投入到哈爾濱冰雪產(chǎn)業(yè)中，體現(xiàn)出中國文脈與哈爾濱冰雪文化的一脈相承關(guān)系。

2.在傳承并弘揚(yáng)經(jīng)典冰雪文化的基礎(chǔ)上，運(yùn)用多媒體技術(shù)開創(chuàng)冰雪新文化形式，在進(jìn)行冰雪文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠營造出空靈、魔幻等風(fēng)格的優(yōu)勢，突破原本固有的冰雪文化意境與架構(gòu)，將一系列新文化形式創(chuàng)作的可能性變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

3.用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)中國冰雪文化與國外冰雪文化促進(jìn)交流，運(yùn)用多媒體技術(shù)制作出的虛擬現(xiàn)實(shí)場景與全體投影等技術(shù)，結(jié)合互動媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將哈爾濱的冰雪文化與俄羅斯等其他國家的冰雪文化匯聚一堂、相互滲透，例如進(jìn)行哈爾濱冰雪文化活動的歷代吉祥物之間的互動媒體設(shè)計(jì)、哈爾濱的吉祥物與國外吉祥物之間的互動媒體設(shè)計(jì)等。

4.制作冰雪文化的互動創(chuàng)意媒體產(chǎn)品，例如制作冰雪文化內(nèi)容相關(guān)的電子游戲，開發(fā)基于智能移動終端進(jìn)行冰雪文化宣傳的APP并可以請明星進(jìn)行代言，進(jìn)行輔助宣傳。

此外，新媒體技術(shù)還在其他方面對冰雪文化的發(fā)展起著幫助的作用，比如一定程度上減少了耗能，虛擬現(xiàn)實(shí)的實(shí)現(xiàn)方法規(guī)避了一些環(huán)節(jié)中采用真材實(shí)料造成的經(jīng)濟(jì)消耗，從側(cè)面促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定運(yùn)行以及冰雪文化的生態(tài)化及可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)論

冰雪文化既是哈爾濱文化的王牌，也是哈爾濱市的門面，在發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前哈爾濱在弘揚(yáng)冰雪文化過程中的不足與欠缺之后，經(jīng)過對新媒體內(nèi)容與技術(shù)的分析，得出的結(jié)論是新媒體技術(shù)不僅可以應(yīng)用在弘揚(yáng)哈爾濱冰雪文化的過程中，而且在此過程中的每一步都發(fā)揮著主導(dǎo)作用。當(dāng)然，弘揚(yáng)冰雪文化，促進(jìn)冰雪文化的發(fā)展不能單單依靠新媒體技術(shù)，還需要不同的行業(yè)采用各自的技術(shù)通力合作。如此一來，哈爾濱的冰雪文化必將得到優(yōu)良的傳承，哈爾濱的明天也將更加輝煌。

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