李明杰

2018年新春伊始，對于電視人而言極不平凡。作為中國電視行業(yè)的領軍者，中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺三臺進行了大刀闊斧的改革和重組，三者重新組建為中央廣播電視總臺。中央廣播電視總臺是國務院直屬事業(yè)單位，受中宣部的集中統(tǒng)一領導，將繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的先鋒作用。廣播和電視界的整合信號一經發(fā)出，就引發(fā)了全國電視媒體行業(yè)的熱評和贊賞，很多地方臺也以此為契機，積極探索適合本地電視行業(yè)的生存發(fā)展之路，以實現傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。文章將針對央視三臺在發(fā)展過程中的“融”“合”問題探析其蘊藏的改革模式及策略。

一、《中國之聲》+《新聞聯播》的融合模式

任何時代都需要堅持正確的輿論導向，新聞媒體擔負著宣傳黨的大政方針、引領正確的輿論導向、提升國家文化軟實力的重要作用。如何運用電視、廣播等媒體形式講好中國故事，成為新時期傳統(tǒng)媒體必須思考和應對的重大戰(zhàn)略問題。很長時間以來，我國的電視、電臺、報紙等傳統(tǒng)媒體形式，都處在宣傳各自為營、相互之間交流欠缺、整合能力欠佳的尷尬境地。隨著新媒體的強勢發(fā)展和沖擊，傳統(tǒng)媒體的生存現狀被打破，亟待進行內部整合。同時，更需要與新媒體進行對接，以適應新時代媒體行業(yè)的發(fā)展。陽春三月，中國媒體行業(yè)發(fā)生了一次偉大的改革——中央廣播電視總臺誕生。改革之后，中央廣播電視總臺又適時做出了一項重大的創(chuàng)新和大膽的嘗試，即在原央視《新聞聯播》的播報中加入原中國人民廣播電臺《中國之聲》播音員的聲音，這無疑在傳媒行業(yè)掀起了一場重大的變革，成為了新時期媒體行業(yè)發(fā)展的新動向。

央視《新聞聯播》自從1978年正式和觀眾見面以來，已經走過了40年的風雨歷程。作為黨和國家主流的新聞媒體，所有官方消息的第一發(fā)布平臺就在于此，它的發(fā)聲代表著黨中央對于某一重大新聞事件的表態(tài)和觀點。由于這一官方平臺的身份，《新聞聯播》自開播以來，就以高度嚴謹性、官方性、權威性著稱，在幾十年的時間里幾乎鮮有重大變化和調整。就連《新聞聯播》主持人的服裝和發(fā)型都不輕易變換，換發(fā)型必須得到上級的批準，其嚴謹程度可見一斑。從錄播到直播，從主播盧靜開始微笑播報到除夕之夜向觀眾行拱手拜年，從首次男女主播對視、交談到如今主持人與央廣播音員合作播報新聞，《新聞聯播》在不斷嘗試和探索，以一種嶄新蓬勃的姿態(tài)迎接新媒體時代的到來。

現在，很多人尤其是老年人還時常會聽收音機，幾乎每天早上都會聽到：“中央人民廣播電臺，現在是《新聞和報紙摘要》節(jié)目時間”。《新聞和報紙摘要》是央廣的王牌節(jié)目，是幾代人共同的“新聞記憶”。當那充滿磁性且富有辨識度的聲音在耳畔響起時，預示著新的一天到來了。在中央廣播電視總臺成立后，央視和央廣首次針對“聲音融合”展開了一場“跨界”的饕餮盛宴。央視的《新聞聯播》講究的是動態(tài)性、靈活性和實效性，作為重大的國際國內要聞的官方發(fā)布平臺，需要播音員具有極強的應變能力及優(yōu)雅端莊的氣質和儀表，在播報新聞時則需要適當調整聲音狀態(tài)，增強聲音的色彩感染力和原創(chuàng)力。相對而言，央廣播音員在播報新聞時，逐漸形成了娓娓道來的口吻，在播報中以講述為主，聲音細膩而富有磁性。

由于不像《新聞聯播》一樣有電視畫面作為輔助，對于央廣播音員聲音的要求就更為嚴苛。眾所周知的央廣優(yōu)秀播音員，如忠誠、方亮、鄭嵐、于芳等，幾十年來，他們大部分時間都在幕后，聽眾只能聞其聲卻不見其人。央視《新聞聯播》的這次改版和升級，讓幾位優(yōu)秀的播音員首次獻聲電視新聞節(jié)目，這是“廣播人”第一次近距離地走進“電視人”，更是電視和廣播進行融合的開創(chuàng)之舉。作為在“兩會”會場上宣讀國家領導人選票結果的現場播音員忠誠，他長期擔任央廣《新聞和報紙摘要》的節(jié)目主持人，在得知可以為央視《新聞聯播》節(jié)目獻聲時，他便用渾厚且有磁性的聲音說出了廣大奮戰(zhàn)在一線的“廣播人”的心愿：“十分期待，使命光榮。”2018年3月29日，一則《第五批20位在韓志愿軍烈士遺骸在沈陽安葬》的新聞在《新聞聯播》播出，其聲音源就出自央廣播音員鄭嵐，這也是自央視和央廣進行融合發(fā)展的嘗試后，第一位為《新聞聯播》獻聲的央廣“廣播人”。觀眾在節(jié)目播出之后反響強烈，也更加期待央廣其他播音員的亮相。

二、 新媒體浪潮中傳統(tǒng)媒體的主動改革

自互聯網進入公眾視野開始，大眾傳播媒介逐漸打破了“三分天下”的局面，互聯網異軍突起，與傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形成了對峙之勢。傳統(tǒng)媒體如何才能在互聯網和新媒體的沖擊中存活下來，不被淘汰，答案顯而易見，必須要抓住機遇，走媒體融合發(fā)展之路。近幾年，在媒體融合上，以官方宣傳媒體為代表，各地紛紛進行了大膽的嘗試。《人民日報》“中央廚房”的建立和運營在本質上是一種融媒體的運營體系的嘗試，它不僅服務于《人民日報》旗下的各個產品和媒體，更是為媒體行業(yè)樹立了一個主流的標桿和準則，為媒體行業(yè)搭建了整合優(yōu)質資源、發(fā)揮媒體優(yōu)勢的平臺，對實現資源的合理配置和分工具有極為重要的意義。

《人民日報》“中央廚房”的設立，在信息生產、傳播、運營等方面具有無可比擬的優(yōu)勢，受到了黨中央和中宣部的高度評價，成為各地進行融媒體探索的范本。在此之后，隨著智能手機的進一步普及和廣泛應用，新興的手機智能軟件在一定程度上有取代傳統(tǒng)媒體之勢，在小小的手機上幾乎能容納所有的信息。以《人民日報》APP和央視影音APP為例，這兩款手機軟件屬于中國最大的報紙和電視臺旗下開發(fā)的媒體應用?！度嗣袢請蟆稟PP分為聞、評、問、報、旅、聽、圖、視、幫等幾個版塊，每個版塊下面有對應的內容，打破了傳統(tǒng)意義上《人民日報》只是“看報紙”的固有觀念，將《人民日報》旗下的人民網、新媒體中心等幾個主要的子產品結合起來，按照相應的標準進行重新整合和呈現。在這一客戶端上，不僅可以看到當天報紙的電子版，還可以看視頻、聽廣播、看直播等等，讓手機用戶耳目一新。央視影音則是一款移動影音軟件，大體分為推薦、頻道、CCTV+、小央視頻等幾個模塊，不僅將央視1套到15套的綜藝、新聞、專題節(jié)目整合其中，更重要的是實現了互聯網信號和電視信號同步，可以實時觀看電視臺直播節(jié)目，并能保持信號穩(wěn)定?！度嗣袢請蟆泛脱胍暷軌蜻M行這樣的創(chuàng)新，實則就是在互聯網時代，將媒體的傳播之路進一步拓寬、主動進行改革的創(chuàng)舉。

然而，主流媒體的深度融合之路永遠沒有止境，自微信橫空出世以來，自媒體時代悄然到來，微信公眾號成為兵家必爭之地，出現了很多頗具影響力的微信公眾號。這些公眾號大部分擁有幾十萬甚至上百萬的粉絲，除了吸收了微博等前期社交媒體的優(yōu)點之外，又有自身的獨特優(yōu)勢。包括《新華社》《人民日報》、央視新聞等主流媒體和官方媒體都無一例外地開通了公眾號，作為輔助宣傳和推廣的方式。新華社公眾號是起步較早的且運營成熟的公眾號，從早上的《早知天下事》開始，一天的時事新聞就開始了。一天24小時的時間段內，大約進行十幾次推送，每次推送除了頭條之外，還會有附帶二至三條的推送，信息涵蓋最新時事、國家重大會議、監(jiān)察網站查處結果公示、新華社社評等等，形式內容頗為豐富。除此之外，在公眾號單條內容上，《新華社》也一直秉持著嚴謹性、創(chuàng)新性的原則，注意吸收其它公眾號的優(yōu)點，不斷改進不足，以滿足用戶的多樣化需求。在《早知天下事》推送中，《新華社》一開始只是簡單的將昨天至今晨的新聞進行梳理，是一種單純的圖文推送形式，但是后來，《早知天下事》借鑒《人民日報》《新聞早班車》等微信公眾號運用語音播報新聞的形式進行了改版，這樣一來，《早知天下事》版塊就更有利于手機用戶使用，更加便捷、高效、實用。

三、 創(chuàng)新交流共同探索媒體行業(yè)的新路徑

在央視《新聞聯播》節(jié)目中創(chuàng)新性地引入央廣播音員的聲音，這是媒體大融合趨勢下的個體融合。央廣的播音員和央視的主持人雖然主持的節(jié)目不同，但本質上都是從事語言工作，聲音是否富有感染力、是否適合節(jié)目的基調、能否被觀眾廣泛地接受等都是節(jié)目優(yōu)劣的評判標準。這樣看來，他們在一起的融合可以稱得上是強強聯合。如何更好地實現二者的強強聯手，有以下兩點不可忽視：

首先，取長補短，主動適應。電視和廣播對于主持人的要求是不一樣的，廣播只有聲音作為傳播手段和途徑，因此，對于播音員的聲音要求極高，同時語音、語調不能過快，否則會影響聽眾的收聽效果。電視節(jié)目則不同，除了聲音這一單向傳播的媒介形式外，還擁有豐富的動態(tài)畫面作為聽覺補充，在一定程度上豐富的視覺效果可以彌補聲音的不足，電視節(jié)目的語速也通?？煊趶V播類節(jié)目。因此，在二者進行融合時必須充分認識到自身的優(yōu)勢及不足，廣播節(jié)目主持人在更加注重聲音塑造的同時，要學習電視播音主持人形神兼?zhèn)涞奶刭|，注意和控制好聲音的節(jié)奏。電視播音主持人也要吸取廣播人對聲音處理的優(yōu)勢，練好聲音的基本功。

其次，加強交流，擁抱創(chuàng)新。媒體融合的本質就是創(chuàng)新，現階段媒體的融合已經不僅僅局限于廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，在互聯網時代需要借鑒一切可以提升媒體發(fā)展的方式方法。央視《新聞聯播》加入央廣播音員聲音的形式，固然是一種創(chuàng)新，但創(chuàng)新的腳步遠不止于此。央廣方亮、忠誠兩位播音員化身“朗讀者”，加盟央視新聞新媒體《夜讀》欄目，為聽眾朗讀詩歌和散文。而作為“央廣新聞”微信公眾號欄目之一的《夜聽》，則特邀央視主播康輝和央廣資深播音員于芳一起朗誦朱自清的散文《春》，引起了網友強烈的反響和好評。這些探索和嘗試無一不是對融合趨勢的深刻詮釋，也為中國主流媒體的發(fā)展指明了方向。

在媒體融合的大趨勢的推動之下，中央廣播電視總臺的成立無疑成為了媒體融合的助推劑。媒體發(fā)展既需要創(chuàng)新，更需要融合，增強主流媒體的原創(chuàng)能力，提升對外傳播和融合能力，保質保量地完成黨和國家交給的各項任務，打造具有國際影響力的品牌文化，講好中國故事。這樣精準的定位，不禁讓整個媒體行業(yè)為之一振，媒體行業(yè)的春天就蘊藏在“融”“合”二字里。

總之，在新時期大數據和新媒體快速發(fā)展的背景下，想要實現傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體來說，必然需要以壯士斷腕的勇氣和決心進行改革，主動擁抱新媒體，探索一條在大數據和互聯網時代能夠融合發(fā)展的創(chuàng)新之路;對于新媒體來說，也必須吸收借鑒傳統(tǒng)媒體長期積累的深厚經驗，避免失去有利導向，少走彎路。如此，整個媒體行業(yè)才能整合優(yōu)勢資源，充分進行業(yè)務和行業(yè)的交流互動，從而實現創(chuàng)新發(fā)展。