周仕養(yǎng)

摘 要：專賣店是對品牌進(jìn)行二次包裝和經(jīng)營，這種包裝更多體現(xiàn)在對產(chǎn)品以外元素的把握上。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，平面視覺的植入不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。重視并處理好平面視覺環(huán)節(jié)，不僅能從市場中得到一定的利益回報(bào)，更重要的是強(qiáng)有力推動著整個(gè)品牌形象、文化、品質(zhì)的提升。

關(guān)健詞：商業(yè)空間；專賣店；平面視覺設(shè)計(jì)

1 前言

隨著時(shí)代的進(jìn)步，同行競爭日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間視覺設(shè)計(jì)也會面臨越來越多的問題，這是長遠(yuǎn)而常青的視覺營銷戰(zhàn)略。

2 平面視覺的植入有哪些

在商業(yè)空間里，平面視覺設(shè)計(jì)包含門頭LOGO形象設(shè)計(jì)、形象海報(bào)設(shè)計(jì)、導(dǎo)視標(biāo)識設(shè)計(jì)、區(qū)域空間介紹設(shè)計(jì)、產(chǎn)品特性描述設(shè)計(jì)、吊旗設(shè)計(jì)、地貼設(shè)計(jì)、價(jià)格牌、型號貼等。

3 平面視覺設(shè)計(jì)在商業(yè)空間里面充當(dāng)?shù)慕巧孆堻c(diǎn)睛

在中國市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的契機(jī)下，大眾的消費(fèi)水平日益提高，商業(yè)空間設(shè)計(jì)細(xì)分程度也越來越高，專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)營銷模式，是在原來傳統(tǒng)賣場的基礎(chǔ)上，其功能具體的拓展延伸，專賣店的建立對銷售的提升、品牌形象的塑造、消費(fèi)者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之間的關(guān)聯(lián)。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間視覺設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。通過專賣店的陳設(shè)，平面視覺設(shè)計(jì)的植入，品牌風(fēng)格、理念和人文概念不同程度上得到體現(xiàn)，品牌的每一個(gè)信息能更直觀的傳遞，向每個(gè)進(jìn)入空間的消費(fèi)者傳遞出品牌的魅力，造成一定的視覺營銷，促成消費(fèi)行為。

4 展示產(chǎn)品與平面視覺設(shè)計(jì)的關(guān)系——相得益彰

在專賣店空間設(shè)計(jì)中，展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)，明確商家的市場定位，設(shè)計(jì)的主題定位就找到了方向。把握空間展示與產(chǎn)品的關(guān)系，專賣店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣店的核心空間，再配合相關(guān)的平面視覺形象，更能科學(xué)地展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)及內(nèi)涵。一個(gè)專賣店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個(gè)合適的展示平臺，吸引更多的消費(fèi)者，以及對產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關(guān)注，那么往往第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球的是顏色及平面視覺的設(shè)計(jì)。商業(yè)空間植入平面視覺設(shè)計(jì)刻不容緩，他們是魚與水的關(guān)系。

5 展示空間與平面視覺設(shè)計(jì)的關(guān)系——鮮花與綠葉

如何更好表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性，在展示設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)考慮中，從LOGO的位置，視覺文案到產(chǎn)品的擺放與相互搭配、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置實(shí)用與有效等都不可忽視。產(chǎn)品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出，不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。并非所有的經(jīng)營方和設(shè)計(jì)師都能理智地認(rèn)識到展示效果與產(chǎn)品之間的關(guān)系。在設(shè)計(jì)方案的過程中脫離產(chǎn)品自身的特點(diǎn)去追隨流行風(fēng)格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當(dāng)關(guān)注點(diǎn)僅僅集中在展示上的悅目時(shí)，產(chǎn)品的地位也就不知不覺中被削弱，從主角變成配角。很多商業(yè)場所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費(fèi)欲望，缺乏科學(xué)的平面視覺作為指引，文化之間的融合，在激烈的市場競爭中往往只能是曇花一現(xiàn)。合理植入平面視覺設(shè)計(jì)能起到綠葉作用。全部是鮮花，沒有綠葉的襯托也是不自然的。

6 平面視覺設(shè)計(jì)的植入能夠讓產(chǎn)品自身與消費(fèi)者對話

平面視覺設(shè)計(jì)：局部空間圖文設(shè)計(jì)展現(xiàn)，空間結(jié)合文案的描述，能更清晰地傳達(dá)該空間所表達(dá)的意境。產(chǎn)品的特性描述能很好的傳達(dá)該產(chǎn)品的內(nèi)涵，使消費(fèi)者選取產(chǎn)品時(shí)目標(biāo)更明確，省時(shí)省力。服務(wù)人員不在身邊的時(shí)候，消費(fèi)者都能有明確判斷，就像產(chǎn)品自身在跟消費(fèi)者溝通一樣，能解答消費(fèi)者的一些疑問。

7 良好而合理的平面視覺植入

（1）良好而合理的平面視覺植入，能夠烘托出產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的附加值。

（2）良好而合理的平面視覺植入，能夠讓產(chǎn)品自身與消費(fèi)者對話，加大消費(fèi)者的購買幾率。

（3）良好而合理的平面視覺植入，能夠更有效傳播品牌個(gè)性與品牌價(jià)值。

（4）良好而合理的平面視覺設(shè)計(jì)植入，既美化了空間本身、又解答了一些產(chǎn)品問題，既輔助產(chǎn)品銷售、又能起到統(tǒng)一連貫整個(gè)商業(yè)空間，使之更好地服務(wù)消費(fèi)者。

8 結(jié)論

專賣店是產(chǎn)品、形象的最直接展示，是視覺識別的重要組成部分。通過賣場終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式?？茖W(xué)植入平面視覺，能從多個(gè)角度向消費(fèi)者傳達(dá)品牌個(gè)性，使品牌得到更加高效的傳播。

以上幾點(diǎn)就是我對商業(yè)空間平面視覺植入的一些看法。

如果把整個(gè)商業(yè)空間比做一個(gè)人來看，那么平面視覺設(shè)計(jì)的植入就是這個(gè)人的輔助語言，它能更好地介紹自己和讓別人解讀。它是推動品牌形象最為直觀的工具，是連接整個(gè)商業(yè)空間的靈魂。

所以科學(xué)有效地植入平面視覺設(shè)計(jì)至關(guān)重要，它能直接影響整個(gè)品牌的營銷與發(fā)展，推動品牌原動力。endprint