◎王書(shū)高

（甘肅省定西市臨洮縣廣播電視臺(tái) 甘肅 定西 730500）

一般來(lái)說(shuō)，我們按照時(shí)間分配，理論性組合排列各種電視節(jié)目，形成有章節(jié)的傳播流程，即被稱(chēng)為電視節(jié)目編排。節(jié)目編排有序和內(nèi)容排版豐富，不僅可以提高節(jié)目的收視率，還能夠?yàn)樯鐣?huì)帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)效益。其中，觀眾對(duì)于電視節(jié)目的點(diǎn)評(píng)，以及觀眾對(duì)于節(jié)目的滿意度都是評(píng)價(jià)電視節(jié)目效果的重要組成部分。需要根據(jù)不同觀眾群體的需求加以編制修改，以防止同類(lèi)電視節(jié)目編制抄襲事件發(fā)生，以達(dá)到加強(qiáng)和提高節(jié)目收視率的目的。因此，電視節(jié)目在實(shí)際制作時(shí)應(yīng)當(dāng)通過(guò)排版，及時(shí)了解編制節(jié)目是否符合受眾群體需求，保持“優(yōu)勝略汰、求同存異”的處理方式，提高節(jié)目的收視率。

一、電視節(jié)目編排的基本原則

（一）定義目標(biāo)受眾群

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，受眾群體的年齡階段、興趣愛(ài)好、文化素養(yǎng)以及職業(yè)特點(diǎn)等大量參考數(shù)據(jù)，對(duì)電視播放內(nèi)容以及節(jié)目編排發(fā)揮著重要作用[1]。按照統(tǒng)計(jì)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，電視臺(tái)需要收集受眾群體對(duì)于節(jié)目的偏好，加以分析和探究后提供大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，從而確定電視節(jié)目的播放頻段和內(nèi)容，以此滿足受眾群體的日常新聞熱點(diǎn)需求。此外，電視節(jié)目在編排時(shí)需要綜合考慮受眾群體所能觀看和接觸內(nèi)容的時(shí)間段，盡量使電視節(jié)目播出欄目多樣化，為用戶(hù)提供全面的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。集合受眾群體對(duì)于電視節(jié)目的熱度，秉持“定時(shí)、定量、定期”等原則，使電視節(jié)目具備充足的黃金播放時(shí)間。

（二）文化導(dǎo)向原則

任何影視作品都不能脫離文化的導(dǎo)向作用。如今，無(wú)論是曲折故事還是感人事跡，無(wú)論是奮斗夢(mèng)想還是生活起居，均是受眾群體最關(guān)心的內(nèi)容，也是為受眾群體提供正確價(jià)值導(dǎo)向和言語(yǔ)思維動(dòng)向的重要內(nèi)容。因此，對(duì)社會(huì)起到廣泛文化價(jià)值導(dǎo)向的電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)在黃金時(shí)段播出，確保覆蓋大面積受眾群體。

（三）同質(zhì)交錯(cuò)原則

電視編排需要符合不同受眾群體的興趣愛(ài)好，對(duì)于內(nèi)容接近、題材風(fēng)格類(lèi)似的節(jié)目應(yīng)當(dāng)安排在不同頻道和時(shí)段播出，即履行同質(zhì)交錯(cuò)原則[2]，旨在豐富電視內(nèi)容。電視臺(tái)在編制節(jié)目時(shí)，不僅要高度重視播放時(shí)段的重要性，而且相鄰頻道之間的內(nèi)容層次要分明且互補(bǔ)；既要合理編排不同風(fēng)格的劇目，還應(yīng)當(dāng)在黃金時(shí)段避開(kāi)各檔節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)。電視節(jié)目的核心要求是滿足受眾群體的文化需求和情感寄托，同時(shí)也要注意避免節(jié)目跟風(fēng)和創(chuàng)作雷同等現(xiàn)象，防止受眾群體產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，降低節(jié)目吸引度。

二、電視節(jié)目編排的發(fā)展趨勢(shì)

（一）結(jié)合新媒體，共同發(fā)展

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代諸如音像制品、移動(dòng)設(shè)備以及電腦等興起，為受眾群體提供較多觀看途徑，使其可以按照所喜愛(ài)的方式來(lái)選擇。因此，電視臺(tái)在編排過(guò)程中應(yīng)當(dāng)結(jié)合新興媒體科技來(lái)完善內(nèi)容需求，使受眾群體利用自己的空閑時(shí)間來(lái)隨意調(diào)整自己關(guān)注與喜愛(ài)的電視節(jié)目，以此來(lái)帶動(dòng)電視節(jié)目編排。

（二）整體把握節(jié)目節(jié)奏

電視節(jié)目編排需要從宏觀角度出發(fā)，從整體上把握節(jié)奏安排電視內(nèi)容。既要避免因各大電視臺(tái)黃金時(shí)段相互競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目資源，而造成觀眾的反感，又要豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，播放覆蓋全方位的特色節(jié)目和文化價(jià)值較高的宣傳廣告。本土化節(jié)目?jī)?nèi)容是體現(xiàn)地方特色頻道的重要編排內(nèi)容，也是充分發(fā)揮國(guó)家品牌力量的標(biāo)志性節(jié)目，能夠幫助觀眾體驗(yàn)新視角和感受新思想。比如，中央電視臺(tái)頻道播放率為：少兒頻道35%，財(cái)經(jīng)頻道40%，新聞?lì)l道72%等等，各類(lèi)特色頻道能夠豐富節(jié)目效果。由于區(qū)域差異性，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮本土特色，個(gè)性編排和制作欄目，或選定某一特色主題為電視節(jié)目增添收視效果。比如現(xiàn)階段火熱發(fā)展的湖南衛(wèi)視，主動(dòng)推出真人秀和偶像電視欄目、浙江衛(wèi)視重點(diǎn)推出歌唱類(lèi)節(jié)目、安徽衛(wèi)視專(zhuān)業(yè)打造大型情感劇場(chǎng)，為迎合受眾群體需求而做到各有特色，擴(kuò)展了電視資源、吸引更多固定群眾，從而促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)新生和創(chuàng)新。

（三）結(jié)合受眾群體特點(diǎn)，增加互動(dòng)效果

根據(jù)電視臺(tái)不同的定位需求，我們可以參照觀眾電視節(jié)目觀看時(shí)間和觀眾對(duì)于節(jié)目喜好特點(diǎn)，來(lái)詳細(xì)分析電視節(jié)目的排版編制；深入基層，不斷了解和分析受眾群體對(duì)于節(jié)目的不同喜好；通過(guò)與觀眾的互動(dòng)，來(lái)定位電視節(jié)目的播放頻率。此外，也可以不定期安排一些商演類(lèi)、公益類(lèi)以及社區(qū)類(lèi)的活動(dòng)，以此吸引觀眾對(duì)于電視節(jié)目的注意，形成固定的關(guān)注群體。

（四）重視非黃金時(shí)間的播放時(shí)段

從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)非黃金時(shí)間是較為常見(jiàn)且易被受眾群體接受的手法，可以從時(shí)間和空間上提高電視節(jié)目的收視率。例如在定期非黃金時(shí)間之外的編排區(qū)間內(nèi)，可以播出一些質(zhì)量較高，或者與黃金時(shí)間播放節(jié)目相似度較高的電視節(jié)目；也可以巧妙利用“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”手段，通過(guò)降低電視播放頻率來(lái)解決收視率的問(wèn)題。這樣能夠防止觀眾在觀看節(jié)目時(shí)因不耐煩切換頻道，引導(dǎo)觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生觀看欲望，提高觀眾對(duì)節(jié)目的期望值。通過(guò)改善播放環(huán)境，從而解決一系列客觀問(wèn)題的發(fā)生，以利于提高節(jié)目收視率、增加電視臺(tái)收益和社會(huì)效益。

（五）直播的傳播效益

近年來(lái)隨著科技的發(fā)展，以直播為宣傳手段的電視節(jié)目逐漸成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。一方面，直播可以明確選擇播出電視節(jié)目的時(shí)間段；另一方面，直播可以迅速了解和反饋觀眾關(guān)注節(jié)目的熱度及興趣點(diǎn)，更加精確地編制觀眾普遍喜愛(ài)的電視節(jié)目類(lèi)型。雖然直播類(lèi)電視節(jié)目不能精確到秒和頻率，但從宏觀角度來(lái)說(shuō)直播對(duì)于電視節(jié)目收視率的貢獻(xiàn)還是非常大的。

三、結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目編排能夠直接影響節(jié)目的播放價(jià)值和視覺(jué)效果。電視節(jié)目具備自己獨(dú)特的藝術(shù)魅力，在排版方面要秉承優(yōu)勝劣汰的策略方針，才能繼續(xù)屹立于新媒體時(shí)代。因此，我們需要將電視節(jié)目與實(shí)際情況相結(jié)合，通過(guò)收集、整理觀眾對(duì)于不同節(jié)目的偏好程度來(lái)制定排版原則，最終形成完善的節(jié)目編制，以便于提高收視率和節(jié)目本身的知名度，打造屬于電視臺(tái)自己的特色品牌。此外，電視節(jié)目編排的相關(guān)人員，應(yīng)當(dāng)明確了解節(jié)目的編制方針，不斷提高自身貼近觀眾的能力，做到以觀眾為本，使節(jié)目在達(dá)到理想效果的同時(shí)，求同存異，滿足不同觀眾的需求。以此，帶動(dòng)地方電視品牌節(jié)目收視率，也為我國(guó)影音類(lèi)產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。