2017美國新聞業(yè)關(guān)鍵詞

尼曼實驗室網(wǎng)站2017年12月15日刊登美國新聞行業(yè)分析師肯·多科特的文章，用15個關(guān)鍵詞總結(jié)2017年的美國新聞業(yè)。以下兩個關(guān)鍵詞值得注意：一是雙寡頭壟斷。谷歌和臉書在數(shù)字廣告領(lǐng)域占據(jù)主導地位。在美國市場，谷歌和臉書已占據(jù)全部數(shù)字廣告增長近90%的份額，新聞媒體以及其他依賴數(shù)字廣告的業(yè)務(wù)瓜分剩余10%左右的份額。二是崩潰。政治新聞網(wǎng)站“談話要點備忘錄”發(fā)行人和主編喬舒亞·馬歇爾說，“數(shù)字媒體將崩潰，但是沒人會這樣說?！彼J為，在雙寡頭壟斷的時代，根本沒有足夠的數(shù)字廣告養(yǎng)活這么多的數(shù)字媒體，對數(shù)字媒體來說光依靠數(shù)字廣告是行不通的。

點評：雙寡頭壟斷對傳統(tǒng)新聞媒體的威脅顯而易見，這一點眾所周知，但是對（原生）數(shù)字媒體的影響可能很少有人關(guān)注。數(shù)字媒體雖有數(shù)字之名，但是并沒有因此受到數(shù)字廣告商的青睞，一樣要和傳統(tǒng)新聞媒體爭奪被谷歌和臉書瓜分后的一點數(shù)字廣告。僅就數(shù)字媒體而言也是僧多粥少。沒有一定的數(shù)字廣告，數(shù)字媒體就難以長久生存。最近《赫芬頓郵報》宣布關(guān)閉博客自媒體撰稿平臺進行轉(zhuǎn)型，業(yè)界已有聲音為其唱挽歌。難道數(shù)字媒體的寒冬已經(jīng)來臨？數(shù)字媒體是否將崩潰？這只能拭目以待。

2018數(shù)字新聞業(yè)應(yīng)采取的有效策略

進入2018年，面對谷歌和臉書的挑戰(zhàn)，數(shù)字新聞業(yè)應(yīng)采取哪些行之有效的應(yīng)對策略？世界報紙與新聞出版商協(xié)會網(wǎng)站日前刊登資深國際新聞與傳播顧問凱文·安德森的文章對此作出分析和回答：1.讀者為王。目前新聞業(yè)最重要的趨勢之一就是轉(zhuǎn)向以讀者收入為中心，從依靠廣告轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒆x者。2.數(shù)據(jù)對成功至關(guān)重要。以受眾為中心的時代的另一個關(guān)鍵要素是，對受眾數(shù)據(jù)的投資以及有效利用這些數(shù)據(jù)的技能?！缎l(wèi)報》會員數(shù)增長數(shù)倍，一個重要原因在于，他們收集了大量能讓讀者產(chǎn)生共鳴話題的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)正在推動他們與讀者溝通。

點評：在剛剛過去的2017年，谷歌和臉書進一步加強了對大部分數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的控制。只依賴數(shù)字廣告，數(shù)字新聞業(yè)恐怕死路一條，因此生路也是一條：向讀者要錢，也就是轉(zhuǎn)向以讀者收入為中心。2017年初，《紐約時報》就宣布“訂閱優(yōu)先”的策略。正如“世界新聞趨勢”報告所說，以受眾為中心的時代已經(jīng)到來。數(shù)字新聞業(yè)收入來源的變化具有深刻的戰(zhàn)略意義，當然也是無奈之舉。接下來如何讓讀者掏錢？提供高質(zhì)量的內(nèi)容是一方面，通過讀者或受眾數(shù)據(jù)的掌握和利用來了解讀者也至關(guān)重要。

《洛杉磯時報》以超低價爭取數(shù)字訂戶

爭取數(shù)字訂戶正成為越來越多報紙的戰(zhàn)略選擇。根據(jù)波因特網(wǎng)站1月24日文章，《洛杉磯時報》（以及論壇公司的其他9份報紙）正提供超低價的數(shù)字訂閱，即每年1.04美元。但此優(yōu)惠僅在特殊情況下可用——當現(xiàn)有的數(shù)字訂戶電話或電子郵件取消訂閱時。論壇公司洛杉磯辦事處數(shù)字營銷高級副總裁馬克·坎貝爾說，“我們一直在測試一系列優(yōu)惠。這一特別舉措在論壇公司內(nèi)部被稱為‘拯救停滯’”。通過這一舉措，在過去一年，有三分一的已取消訂閱的訂戶保留下來。

點評：一年1.04美元，即使有限制條件的優(yōu)惠，也令業(yè)界人士感到驚訝。《洛杉磯時報》會賠本賺吆喝嗎？顯然這個訂閱價等于白送，但是“數(shù)量有限”。 2017年第三季度末論壇公司擁有付費數(shù)字訂戶265000，能夠享受此優(yōu)惠訂閱價格的不超過這一基數(shù)的5%，也就是大約13000左右。盡管此舉會帶來一些收入上的損失，但是更主要的是時報留住了大量已經(jīng)退訂的訂戶。這正是時報的盤算所在。近年來，通過各種優(yōu)惠活動，論壇公司的數(shù)字訂戶增長95%，數(shù)字訂閱收入同比增長70%。在雙寡頭壟斷的時代，留住訂戶才會基業(yè)長青。

（新華社新聞研究所國際傳播研究中心供稿，本期譯評：張宸）