□ 文/王歡妮 越明瑞

王歡妮

重慶師范大學(xué)傳媒學(xué)院副教授

一、2018媒體新年獻(xiàn)詞的特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體的新年獻(xiàn)詞依然是“中流砥柱”

媒體在報(bào)道新聞的同時(shí)也在創(chuàng)造并引領(lǐng)大眾文化。在媒體創(chuàng)造的新聞文化中，新年獻(xiàn)詞的認(rèn)知價(jià)值和宣傳價(jià)值獨(dú)具特色。透過(guò)獻(xiàn)詞，公眾可以詩(shī)意般地回顧過(guò)去憧憬未來(lái)，獻(xiàn)詞也是展現(xiàn)媒體實(shí)力的好機(jī)會(huì)，高質(zhì)量的獻(xiàn)詞本身就是對(duì)刊發(fā)機(jī)構(gòu)的別樣宣傳。

傳統(tǒng)媒體聚集了眾多傳媒精英，他們不僅在如實(shí)呈現(xiàn)社會(huì)景觀，也能洞察社會(huì)，將哲理用詩(shī)意的語(yǔ)言描繪未來(lái)。大型新聞機(jī)構(gòu)評(píng)論員的視野、格局和思想決定了新年獻(xiàn)詞的高度、廣度和溫度，這樣的新年獻(xiàn)詞自然成為年度的“新聞文化精品”。2018年《人民日?qǐng)?bào)》的元旦獻(xiàn)詞《我們的新時(shí)代 歷史的新光榮》以“時(shí)”為文，稱“人是時(shí)間的尺度”“一時(shí)千載，千載一時(shí)，新的時(shí)代已經(jīng)在我們面前展開(kāi)?！本碌淖髌罚厝蛔⒅貙?duì)細(xì)節(jié)的不懈追求。這篇獻(xiàn)詞考究遣詞造句，避免詞語(yǔ)的重復(fù)出現(xiàn)。例如，“擘畫”和“謀劃”的交替出現(xiàn)，從一個(gè)側(cè)面印證了中央級(jí)黨報(bào)駕馭語(yǔ)言文字的不凡能力。[1]

《光明日?qǐng)?bào)》在緊扣時(shí)間節(jié)點(diǎn)的同時(shí)側(cè)重于新時(shí)代的新作為，被概括成一個(gè)詞：“出發(fā)”。在這篇《向著未來(lái)開(kāi)始新的出發(fā)》的獻(xiàn)詞中，指出“拉開(kāi)新時(shí)代的大幕，思想是開(kāi)辟前路的靈魂”，新年伊始則是向著新目標(biāo)邁出新步伐的時(shí)候。[2]

新華社的新年獻(xiàn)詞《奮斗，為了我們的新時(shí)代》詮釋了“出發(fā)”的實(shí)質(zhì)是“奮斗”。開(kāi)篇設(shè)問(wèn)“以什么樣的作為開(kāi)啟新征程？奮斗，依然是我們回應(yīng)時(shí)代之問(wèn)的最有力回答?！睂?duì)于“奮斗”，運(yùn)用排比的修辭手法進(jìn)行詮釋：新時(shí)代的奮斗，是科學(xué)思想指引、宏偉藍(lán)圖引領(lǐng)的歷程；新時(shí)代的奮斗，是改革不停頓、開(kāi)放不止步的征程；新時(shí)代的奮斗，是改善民生、造福人民的進(jìn)程。[3]

中央新聞機(jī)構(gòu)的獻(xiàn)詞堪稱精品，地方媒體的獻(xiàn)詞也不遜色。《深圳特區(qū)報(bào)》的《以?shī)^斗姿態(tài)擁抱新時(shí)代》元旦獻(xiàn)詞質(zhì)量同樣上乘。獻(xiàn)詞以對(duì)話形式開(kāi)篇，而不是流行的“獨(dú)白”。文辭優(yōu)美，很有親和力：“歲月不居，時(shí)節(jié)如流，華章日新。你好，2018；你好，親愛(ài)的讀者?！盵4]

以深度分析見(jiàn)長(zhǎng)的新聞周刊，新年獻(xiàn)詞也承襲了這方面的傳統(tǒng)?！吨袊?guó)新聞周刊》2018新年獻(xiàn)詞《變革的力量不可阻擋》，開(kāi)篇拋出問(wèn)題：“迎面而來(lái)的2018年，這個(gè)世界會(huì)好嗎？”再嚴(yán)肅的問(wèn)題，落腳點(diǎn)還是我們所置身的新時(shí)代。獻(xiàn)詞借用海明威的名言“世界并不完美，卻仍值得為之奮斗”，肯定“一切事物的開(kāi)始都是美好的，能把美好延續(xù)下去，就是傳奇”。[5]

《南風(fēng)窗》的新年獻(xiàn)詞《18歲令人著迷，這個(gè)時(shí)代一樣不可辜負(fù)》采用另一種文風(fēng)，用18歲借喻2018年，很是精妙。獻(xiàn)詞引經(jīng)據(jù)典，縱橫捭闔，連用五個(gè)“這一年”的排比段，從這一年馬克思200歲了……距離偉大的中國(guó)改革開(kāi)放持續(xù)整整40年了，標(biāo)志“大國(guó)崛起”的北京奧運(yùn)也已過(guò)去10年了[6]，在此基礎(chǔ)上展望正在開(kāi)始的新時(shí)代。

統(tǒng)觀傳統(tǒng)媒體的新年獻(xiàn)詞，必須承認(rèn)，雖然傳統(tǒng)媒體面臨困境，但他們對(duì)新時(shí)代的期盼表明其仍是中國(guó)傳媒業(yè)的中流砥柱。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的新年獻(xiàn)詞正在異軍突起

網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力日漸增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出“傳統(tǒng)化”的特點(diǎn)，其中就包括媒體文化制度的趨同性。一些網(wǎng)絡(luò)媒體吸引了優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體從業(yè)者加盟，這類媒體新年獻(xiàn)詞的質(zhì)量不可小覷。

鳳凰網(wǎng)評(píng)論部的新年獻(xiàn)詞《讀懂生活，讀懂民心》無(wú)論在親和度還是文采方面均屬上乘之作。獻(xiàn)詞運(yùn)用遞進(jìn)的方式界定了我們這個(gè)時(shí)代：“以生活之名，向往美好未來(lái)?！薄耙陨钪?，重新定義矛盾?！薄耙陨钪?，鄭重作出承諾。”好的獻(xiàn)詞必然蘊(yùn)含哲理和雋語(yǔ)。這篇獻(xiàn)詞就閃爍著哲理之光：“生活鐫刻于每一座坐標(biāo)”“生活浮現(xiàn)于每一幕場(chǎng)景”“生活映射于每一幀畫面”“生活活躍于每一個(gè)標(biāo)簽”“生活隱藏于每一則悲劇”。獻(xiàn)詞的落腳點(diǎn)將“民心”和“初心”有機(jī)聯(lián)系起來(lái)，完成對(duì)“初心”的詮釋。[7]

“北京時(shí)間”新年獻(xiàn)詞在標(biāo)題中巧妙突出原創(chuàng)名字《時(shí)間終將站在對(duì)的觀念這邊》。時(shí)間是哲學(xué)上經(jīng)常討論的話題，這篇獻(xiàn)詞以哲學(xué)方式進(jìn)行追問(wèn)：“我們到底是誰(shuí)，究竟想成為誰(shuí)，都會(huì)在時(shí)間的遴選中顯露本質(zhì)?！盵8]

近幾年，大眾網(wǎng)堅(jiān)持在元旦發(fā)布原創(chuàng)新年獻(xiàn)詞。2018年其新年獻(xiàn)詞《為者常成，行者常至》既觀照地方發(fā)展也列舉了自己的驕人成績(jī)：2017年再獲3個(gè)“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”，繼續(xù)領(lǐng)跑省級(jí)新聞網(wǎng)站奪獎(jiǎng)紀(jì)錄，大眾網(wǎng)傳播力影響力持續(xù)位居省級(jí)新聞網(wǎng)站前列。[9]

（三）新興媒體的新年獻(xiàn)詞奮起直追

日新月異的傳播技術(shù)讓新媒體家族人丁興旺，網(wǎng)絡(luò)媒體已顯得“傳統(tǒng)”，客戶端、微信公眾號(hào)等新興媒體躋身傳媒業(yè)，并在新年獻(xiàn)詞中嶄露頭角。

依托傳統(tǒng)媒體的新興媒體，采編隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)決定了其新年獻(xiàn)詞的質(zhì)量。在這方面，人民日?qǐng)?bào)客戶端的新年獻(xiàn)詞《你的努力，是新時(shí)代的最好注腳》，因?yàn)槊鎸?duì)的是年輕群體，行文方式與紙媒有所不同。獻(xiàn)詞以連續(xù)的追問(wèn)開(kāi)篇：“2017年的日歷翻到最后一頁(yè)，回顧過(guò)往這不平凡一年，你收獲了什么，又失去了什么？你見(jiàn)證了什么，又懂得了什么？”獻(xiàn)詞體察民情，分擔(dān)公眾的愁緒，更多則是給人們以希望，因?yàn)椤拔覀円廊恍膽褖?mèng)想，砥礪前行，珍惜眼前，向著未來(lái)全力以赴，在平凡之中創(chuàng)造不凡”。[10]

《北京青年報(bào)》深度報(bào)道部的“深一度”新年致辭《前行在路上》，用散文的筆法開(kāi)啟篇章，將2018年比作朱自清筆下的春，“欣欣然睜開(kāi)了眼”。獻(xiàn)詞沒(méi)有回避過(guò)去一年的自然災(zāi)害和社會(huì)問(wèn)題，因?yàn)椤懊看珀?yáng)光經(jīng)過(guò)的土地，繼續(xù)著枯榮盛衰的四季，但當(dāng)它輕輕一顫，又徹底改變了我們?cè)瓉?lái)的生活”。[11]

傳統(tǒng)媒體的新興媒體繼承新年獻(xiàn)詞的傳統(tǒng)，相信隨著新興媒體的發(fā)展逐步步入正軌，必然會(huì)在多個(gè)方面與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，其中就包括在新年獻(xiàn)詞上的奮起直追。

二、2018媒體新年獻(xiàn)詞的變化

（一）新年獻(xiàn)詞故事化

文無(wú)定法。新聞寫作教科書上沒(méi)有關(guān)于媒體新年獻(xiàn)詞的寫作要求。既然沒(méi)有固定的格式，這恰恰給新年獻(xiàn)詞的執(zhí)筆者留下了更多施展才藝的空間。

和多數(shù)新年獻(xiàn)詞的抒懷不同，《今晚報(bào)》2018年的新年獻(xiàn)詞《致讀者》更像是講述自己的歷史故事，從“1984年，鄧小平同志親筆題寫‘今晚報(bào)’報(bào)頭”直至跟讀者明志：“《今晚報(bào)》就是為千千萬(wàn)萬(wàn)普通人而辦的，讀者的歡樂(lè)與收獲，就是我們的歡樂(lè)與收獲，讀者的操心事、煩心事就是我們的操心事、煩心事?！盵12]

《中國(guó)新聞周刊》的獻(xiàn)詞《變革的力量不可阻擋》通過(guò)梁漱溟家父之問(wèn)比喻我們的未來(lái)充滿希望：“我相信世界是一天一天會(huì)往好里去的?！盵13]

區(qū)內(nèi)西北角距西側(cè)山溝塌陷約200 m處，有一個(gè)采礦石硐口，2017年10月14日在標(biāo)高475 m礦硐內(nèi)曾發(fā)生透水事故，說(shuō)明采礦活動(dòng)較為強(qiáng)烈。

澎湃新聞的《你好，新時(shí)代》把新年獻(xiàn)詞融進(jìn)“編輯部故事”，用消息導(dǎo)語(yǔ)的方式講述媒體從業(yè)者自己的故事?！肮适隆弊裱侣剷r(shí)效性原則，從2017年12月29日澎湃兩位年輕記者在云南麻栗坡縣的采訪開(kāi)始，分享了澎湃新聞編輯后臺(tái)的五個(gè)短章，讓更多讀者對(duì)嚴(yán)肅新聞的生產(chǎn)充滿期待。[14]

（二）新年獻(xiàn)詞多元化

信息社會(huì)，具有傳播價(jià)值的文體帶來(lái)了全社會(huì)的模仿。媒體介質(zhì)的多元化帶來(lái)的是新年獻(xiàn)詞的多元化。一些傳媒教育機(jī)構(gòu)、自媒體和新聞教育工作者也加入了新年獻(xiàn)詞的洪流之中，擴(kuò)大了新年獻(xiàn)詞的范圍。

在2018年元旦的前兩天，南方傳媒書院在微信公眾號(hào)發(fā)布了《我們?yōu)橹袊?guó)新聞界添磚加瓦》的新年獻(xiàn)詞。獻(xiàn)詞坦言經(jīng)費(fèi)問(wèn)題致使其布局曾受到掣肘，但“困境擊不倒我們的雄心勃勃，現(xiàn)實(shí)戳不破我們的躊躇滿志”，“困難但為了這份無(wú)上光榮和意義非凡的事業(yè)，我們永不言棄”，表達(dá)了“愿新的一年里，南方傳媒書院與您繼續(xù)相依相偎，為中國(guó)新聞界添磚加瓦”[15]的決心。

2018年的新年獻(xiàn)詞還有個(gè)顯著變化，“全媒派”邀請(qǐng)了30位傳媒從業(yè)者一起來(lái)聊對(duì)2018年的期待。在這篇題為《速朽時(shí)代，我們?nèi)詰延衅诖返墨I(xiàn)詞中，眾多傳媒從業(yè)者站在新一年的起點(diǎn)檢視自己，展望未來(lái)?！赌戏饺宋镏芸凡稍L總監(jiān)衛(wèi)毅希望“媒體的形象不應(yīng)只是布滿流量的標(biāo)簽，有思想的媒體應(yīng)該在燈光耀眼處被看見(jiàn)?！必?cái)新主筆王和巖相信在2018年“還有同業(yè)，還有同道，一道前行，共同記錄屬于我們的當(dāng)下”。

也有新聞傳播學(xué)教授表達(dá)了他們對(duì)傳媒業(yè)在2018年的期盼。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院周葆華教授“期待這一年中有一些優(yōu)秀報(bào)道能夠穿越迷霧、直逼真相、回應(yīng)社會(huì)議題，有一些專業(yè)、服膺真理與真相的傳媒人浮現(xiàn)”。武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院夏瓊教授談及對(duì)媒體困境的認(rèn)識(shí)：“逆境對(duì)從業(yè)者而言，有一種科學(xué)價(jià)值，一個(gè)好的記者是不會(huì)放棄這種深度學(xué)習(xí)與觀察之機(jī)會(huì)的?！盵16]

（三）新年獻(xiàn)詞務(wù)實(shí)化

信息時(shí)代，引經(jīng)據(jù)典的抒懷可以烘托新年獻(xiàn)詞氣氛，但媒體畢竟要立足現(xiàn)實(shí)，新年獻(xiàn)詞也應(yīng)言之有物，不能變成純粹的玄學(xué)和美文。令人欣喜的是，2018年的媒體新年獻(xiàn)詞出現(xiàn)了務(wù)實(shí)的跡象。

鳳凰評(píng)論在獻(xiàn)詞中觸及社會(huì)問(wèn)題。問(wèn)題雖有，但樂(lè)觀常在，因?yàn)椤拔ㄓ猩睿攀顷?yáng)光遍地，才是星辰大海，才是歲月靜好，才是命運(yùn)征程”。

獻(xiàn)詞觸及問(wèn)題才能贏得共鳴。以務(wù)實(shí)的姿態(tài)表達(dá)媒體的新年愿望，這未嘗不是現(xiàn)實(shí)主義文風(fēng)的體現(xiàn)。

三、2018年媒體新年獻(xiàn)詞的問(wèn)題

（一）原創(chuàng)度下降

在萬(wàn)眾創(chuàng)新成為社會(huì)風(fēng)尚的時(shí)代，媒體創(chuàng)新對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的意義愈顯特殊。新年獻(xiàn)詞的原創(chuàng)性可以增加媒體的傳播力和影響力。如何趕好這個(gè)考，應(yīng)成為一種媒體自覺(jué)。遺憾的是，一些媒體今年“棄考”，要么轉(zhuǎn)載《人民日?qǐng)?bào)》社論及其評(píng)論文章，要么轉(zhuǎn)載本地政府的獻(xiàn)詞來(lái)間接表達(dá)心聲。一些重點(diǎn)城市綜合性大報(bào)黨報(bào)今年這種做法較多。[18]

一年只有一個(gè)元旦，只有一篇新年獻(xiàn)詞。獻(xiàn)詞再難寫，也不該錯(cuò)失表達(dá)的機(jī)會(huì)。

（二）新年獻(xiàn)詞要接點(diǎn)地氣

新年獻(xiàn)詞的特殊性在于，在無(wú)新聞素材的情況下暢想新的一年。多年來(lái)，媒體的新年獻(xiàn)詞普遍存在說(shuō)理和抒情有余，而缺乏地氣的問(wèn)題。

縱觀2018年的媒體新年獻(xiàn)詞，中央電視臺(tái)央視新聞的《出發(fā)，出發(fā)》雖然也崇尚務(wù)虛，但作者充分運(yùn)用電視語(yǔ)言樸素的特點(diǎn)，給人一種新鮮之感：“我們帶著一位老友步入新年。它的名字叫‘出發(fā)’?！鲍I(xiàn)詞用文字“剪輯”歷史，效果較好。[19]

新年獻(xiàn)詞寫作難度大，時(shí)空跨度大，接地氣、接好地氣確實(shí)存在難度。對(duì)于新年獻(xiàn)詞來(lái)說(shuō)，“接地氣”未必要在獻(xiàn)詞中增加悲愴的酸苦味道，而關(guān)鍵在于讀懂民心。讀懂民心，體現(xiàn)民心，獻(xiàn)詞的地氣自然躍然紙上。

（三）新年獻(xiàn)詞的版權(quán)意識(shí)

新年獻(xiàn)詞創(chuàng)作不易，轉(zhuǎn)載應(yīng)在《著作權(quán)法》的框架內(nèi)進(jìn)行。因此，轉(zhuǎn)載《人民日?qǐng)?bào)》和新華社的新年獻(xiàn)詞或相關(guān)評(píng)論，也應(yīng)體現(xiàn)媒體的版權(quán)意識(shí)，避免在轉(zhuǎn)載時(shí)被人授之以柄。例如，一家省報(bào)2017年12月31日轉(zhuǎn)載新華社《人民情懷深沉綿長(zhǎng)——聆聽(tīng)習(xí)近平主席2018年新年賀詞》時(shí)沒(méi)有署作者名，而同城的《廣州日?qǐng)?bào)》在報(bào)眼位置轉(zhuǎn)載同篇文章時(shí)注明了作者系霍小光。

當(dāng)然，更多媒體尊重作者的署名權(quán)。比如，《南風(fēng)窗》的《18歲令人著迷，這個(gè)時(shí)代一樣不可辜負(fù)》就注明作者系《南風(fēng)窗》副主編李少威，央視新聞注明特約評(píng)論員楊禹；大眾網(wǎng)的新年獻(xiàn)詞雖然注明“大眾網(wǎng)編輯部”，但在文末注明了執(zhí)筆者王封。這樣的做法，顯然值得肯定。

2018年，我們將迎來(lái)改革開(kāi)放40周年。正如習(xí)近平總書記在新年獻(xiàn)詞中所言，對(duì)于未來(lái)我們“既有期待、也有憂慮”。傳媒業(yè)在報(bào)道改革開(kāi)放中功不可沒(méi)，在紀(jì)念這個(gè)特殊年份的同時(shí)，更應(yīng)借著新年獻(xiàn)詞的撰寫反思自我，跟上媒體改革的步伐。這，才是媒體新年獻(xiàn)詞的現(xiàn)實(shí)意義所在。（本文作者王歡妮：重慶師范大學(xué)傳媒學(xué)院副教授、博士；越明瑞：重慶大學(xué)新聞學(xué)院2017級(jí)碩士研究生）

【注釋】

[1]《我們的新時(shí)代歷史的新光榮——元旦獻(xiàn)詞》，《人民日?qǐng)?bào)》，2018.1.1.，第1版。

[2]《向著未來(lái)開(kāi)始新的出發(fā)》，《光明日?qǐng)?bào)》，2018.1.1，第1版。

[3]《奮斗，為了我們的新時(shí)代——2018年新年獻(xiàn)詞》，新華網(wǎng)，2017.12.30，鏈接地址：

http://www.xinhuanet.com/politics/2017-12/30/c_1122189296.htm

[4]《以?shī)^斗姿態(tài)擁抱新時(shí)代——元旦獻(xiàn)詞》，《深圳特區(qū)報(bào)》，2018.1.1，第A01版。

[5]《變革的力量不可阻擋》，《中國(guó)新聞周刊》，2018年1月1日，鏈接地址：http://mini.eastday.com/mobile/180101094510040.html

[6]李少威：《18歲令人著迷，這個(gè)時(shí)代一樣不可辜負(fù)》，《南風(fēng)窗》，2018年1月1日，鏈接地址：http://www.anyv.net/index.php/article-1850312

[7]《讀懂生活，讀懂民心》，鳳凰評(píng)論，2017.12.30，鏈接地址： http://www.cnr.cn/shanghai/xsl/20171230/t20171230_524082252.shtml

[8]《時(shí)間終將站在對(duì)的觀念這邊》，北京時(shí)間，2017.12.31，鏈接地址：https://item.btime.com/377qevca6 ...p;from=groupmessage

[9]王封：《為者常成，行者常至》，大眾網(wǎng)，2017.12.30，鏈接地址：https://w.dzwww.com/p/934326.html

[10]《你的努力，是新時(shí)代的最好注腳》，人民日?qǐng)?bào)客戶端，2017.12.31，鏈接地址：https://news.qq.com/a/20171231/004447.htm

[11]《前行在路上》，深一度，2018.1.1，鏈接地址：http://mp.weixin.qq.com/s/ti9TAwJOSZ5NLX1-7dvJlQ

[12]本報(bào)編輯部：《致讀者》，《今晚報(bào)》，2018-1。

[1 3]《變革的力量不可阻擋》，《中國(guó)新聞周刊》，2018.1.1，鏈接地址：http://mini.eastday.com/mobile/180101094510040.html

[14]《你好，新時(shí)代》，澎湃新聞，2017.12.31，鏈接地址：http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1929383

[15]《我們?yōu)橹袊?guó)新聞界添磚加瓦》，南方傳媒書院，2017.12.30，鏈接地址： http://mp.weixin.qq.com/s/IsacMvY_3m5TC_1fYaOisw

[16]《速朽時(shí)代，我們?nèi)詰延衅诖?0位傳媒從業(yè)者的新年愿望》，全媒派，2018.1.1，鏈接地址：http://www.anyv.net/index.php/article-1850389

[17] 李少威：《18歲令人著迷，這個(gè)時(shí)代一樣不可辜負(fù)》，《南風(fēng)窗》，2018.1.1，鏈接地址：http://www.anyv.net/index.php/article-1850312

[18]應(yīng)勇：《元旦獻(xiàn)詞》，《文匯報(bào)》，2018-1。

[1 9]楊禹：《出發(fā)，出發(fā)》，《央視新聞》，2018.1.1，鏈接地址：https://news.qq.com/a/20180101/001731.htm