□ 文/孫志平 甘 泉

本文結(jié)合馬克思主義新聞觀中國化的發(fā)展邏輯，從本色、底色、亮色、特色四個維度表達了對習(xí)近平新聞輿論思想的理解，論述了學(xué)習(xí)《習(xí)近平新聞輿論思想要論》一書的體會。

習(xí)近平 新聞輿論思想 馬克思主義中國化

孫志平

新華社河南分社社長

新華社課題組編寫的《習(xí)近平新聞輿論思想要論》出版，是我國新聞理論建設(shè)的一件大事。這是國內(nèi)首次系統(tǒng)全面地梳理習(xí)近平新聞輿論思想體系的專著；它從歷史與現(xiàn)實、哲學(xué)與實踐等多個維度清晰解讀習(xí)近平新聞輿論思想精髓要義和內(nèi)在邏輯，尤其是序言部分深刻揭示習(xí)近平新聞輿論思想的本質(zhì)、品質(zhì)、特質(zhì)，為學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新聞輿論思想、做好新時代新聞輿論工作，提供了科學(xué)參考、行動指南。

習(xí)近平新聞輿論思想既有對馬克思主義經(jīng)典作家思想的傳承深化，也有結(jié)合國情世情深刻變化的開拓創(chuàng)新，為馬克思主義新聞觀中國化、時代化、大眾化開辟了新境界。

一、馬克思主義新聞觀一脈相承的真理“本色”

新聞輿論工作在黨和國家事業(yè)中發(fā)揮什么作用？承擔(dān)什么樣的職責(zé)使命？馬克思主義新聞事業(yè)誕生160 多年來，歷代馬克思主義政黨領(lǐng)導(dǎo)人在不同歷史時期都曾回答這一問題，做出過經(jīng)典論述。在無產(chǎn)階級革命奪取政權(quán)時期，馬克思、恩格斯曾指出，報紙最大的好處是，“每日都能干預(yù)運動，能夠成為運動的喉舌”。毛澤東同志指出：“凡是要推翻一個政權(quán)，總要先造輿論，總要先做意識形態(tài)方面的工作。革命的階級是這樣，反革命的階級也是這樣?！备母镩_放以來，新聞輿論的“禍福論”“利誤論”體現(xiàn)了對這一問題認識的不斷深化。

隨著我國進入實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的新階段，以習(xí)近平同志為核心的黨中央，在總結(jié)以往黨在新聞宣傳和輿論工作經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，提出“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”，提出“五個事關(guān)”“48 字職責(zé)使命”的系統(tǒng)論述，極大地豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞觀在中國當(dāng)下的時代內(nèi)涵。

習(xí)近平新聞輿論思想旗幟鮮明地提出“黨媒姓黨”觀點。中國共產(chǎn)黨成立之初，中國共產(chǎn)黨人就明確提出堅持新聞工作的黨性原則，以毛澤東為代表的老一輩無產(chǎn)階級革命家提出了“政治家辦報”的思想。鄧小平同志也曾強調(diào)，黨報黨刊一定要無條件地宣傳黨的主張。我國進入改革開放新時期以后，黨的歷屆領(lǐng)導(dǎo)人也格外重視新聞工作的黨性原則。

黨的十八大以后，我國的新聞媒體業(yè)態(tài)發(fā)生深刻變化。在這種背景下，堅持好新聞工作的黨性原則尤為重要。習(xí)近平總書記鮮明提出，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！边@是馬克思主義者首次在新聞理論中提出“黨媒姓黨”的理念。黨媒姓黨，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，堅持黨管媒體的原則和制度。而且黨管媒體不能說只管黨直接掌握的媒體，而是要把各級各類媒體都置于黨的領(lǐng)導(dǎo)下，確保黨對媒體的主導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)。這對新聞輿論工作提出了新的要求：

要始終增強“四個意識”，牢牢把握正確政治方向這個生命線。落實到全體新聞輿論工作者身上，都要自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié)，做到愛黨、護黨、為黨。落實到每一家媒體上，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張。落實到每一篇報道上，都要堅持以正確輿論引導(dǎo)人，做到所有工作都有利于堅持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國社會主義制度，有利于推動改革發(fā)展，有利于增進全國各族人民團結(jié)，有利于維護社會和諧穩(wěn)定。

要聚焦團結(jié)穩(wěn)定鼓勁，牢牢堅持正面宣傳為主這一基本方針。馬克思主義新聞觀在不同歷史時期，對新聞輿論聚焦的重點也隨著社會主義事業(yè)的不同階段而變化。1848 年，馬克思指出，“目前報刊的首要任務(wù)是破壞現(xiàn)存政治制度一切基礎(chǔ)”“是針對當(dāng)權(quán)者孜孜不倦的揭露者?！毙轮袊闪⒑竺珴蓶|也提出“發(fā)揚正氣，壓倒邪氣”。改革開放以來，則進一步形成了正面宣傳為主，正確進行輿論監(jiān)督的基本認識。進入新時代，我們黨帶領(lǐng)人民正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須激發(fā)全黨全社會團結(jié)奮進、攻堅克難的強大力量。習(xí)近平新聞輿論思想進一步豐富深化了正面宣傳為主的思想內(nèi)涵，給出了正面宣傳提高質(zhì)量和水平的路徑，提出了正面宣傳輿論監(jiān)督統(tǒng)一論。

新聞輿論處于意識形態(tài)斗爭的最前線。習(xí)近平新聞輿論思想還鮮明提出宣傳戰(zhàn)線“戰(zhàn)士論”，即宣傳思想戰(zhàn)線的共產(chǎn)黨人要當(dāng)戰(zhàn)士、不當(dāng)紳士，不做“騎墻派”和“看風(fēng)派”，不能搞愛惜羽毛那一套，要“以戰(zhàn)斗的姿態(tài)、戰(zhàn)士的擔(dān)當(dāng)，積極投身宣傳思想領(lǐng)域斗爭一線”?？梢哉f這些思想為做好新時代新聞輿論工作，鞏固壯大主流思想輿論提供了航標(biāo)與方向。

二、心系人民，堅持以人民為中心的深沉“底色”

要理解習(xí)近平新聞輿論思想中蘊含的為民情懷這一深沉底色，可以從三個基本問題出發(fā)：

黨性和人民性有怎樣的關(guān)系？馬克思指出，人民報刊是“人民日常思想和感情的表達者”“它生活在人民當(dāng)中，它真誠地和人民共患難、同甘苦、齊愛憎”。沿襲這一觀點，各個時期的馬克思主義者認為，新聞輿論要正確宣傳黨的方針主張，忠實反映群眾意愿，做黨和人民的喉舌。

習(xí)近平總書記將黨性和人民性進一步深化為黨性與人民性辯證關(guān)系問題。習(xí)近平總書記精辟論述：“在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的社會主義中國，黨性和人民性是一致的、統(tǒng)一的。我們黨以全心全意為人民服務(wù)為根本宗旨，沒有自己的特殊利益，體現(xiàn)黨的意志就是體現(xiàn)人民的意志，宣傳黨的主張就是宣傳人民的主張，堅持黨性就是堅持人民性”。由此可見，在習(xí)近平新聞輿論思想中，黨性是寓于人民性之中，沒有脫離人民性的黨性，也沒有脫離黨性的人民性。黨性人民性統(tǒng)一論是習(xí)近平新聞輿論思想的重要觀點，這為我們廓清了一些長期存在的模糊認識，起到了一錘定音的效果，也為新聞輿論更好地體現(xiàn)黨的主張、反映人民心聲提供了科學(xué)理論指導(dǎo)。

新聞輿論工作“為了誰、依靠誰、我是誰”？人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，人民立場也是中國共產(chǎn)黨的根本政治立場。新聞輿論工作者要解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，就要牢固樹立馬克思主義群眾觀點，明確“一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去”這一歷史回答。習(xí)近平總書記在接見中國記協(xié)第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎?wù)叽頃r強調(diào)，新聞輿論工作要“堅持正確工作取向，以人民為中心，心系人民，謳歌人民”。進入新時代，我們更要明確，黨的根基在人民、血脈在人民、力量在人民，新聞輿論工作要始終聚焦人民群眾偉大實踐，反映人民群眾偉大精神，展示人民群眾偉大創(chuàng)造。

新聞工作者要有怎樣的作風(fēng)？

“深入實際、聯(lián)系群眾、貼近生活、調(diào)查研究”是各個歷史時期馬克思主義者獲得歷史真知、贏得人民信賴的一大法寶。為了揭示資本主義社會本質(zhì)，1842年恩格斯到英國發(fā)達的紡織工業(yè)城市曼徹斯特調(diào)查，經(jīng)常住在工人的家里，與工人們進行交談，從而寫成著名的《英國工人階級狀況》一書。毛澤東也曾指出：“沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)”。近年來，新聞輿論界堅持“三貼近”、踐行“走轉(zhuǎn)改”，都是發(fā)揚深入社會生活、扎根人民群眾工作作風(fēng)的具體體現(xiàn)。

針對新的社會環(huán)境，習(xí)近平總書記強調(diào)，“越是信息發(fā)達、信息繁雜，越要把基層當(dāng)做最好的課堂，把群眾當(dāng)做最好的老師，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”“要堅持百姓情懷、人民本色，憂患著人民的憂患，歡樂著人民的歡樂，感動著人民的感動，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。在此基礎(chǔ)上，習(xí)近平新聞輿論思想還進一步提出“四力”說，為年輕新聞記者的成才指明了努力方向。這些論述無不體現(xiàn)了習(xí)近平新聞輿論思想中蘊含著的始終心系人民、始終堅持人民至上的深厚情懷。

如果說“本色”“底色”體現(xiàn)的是習(xí)近平新聞輿論思想對馬克思主義新聞觀中經(jīng)典觀點的傳承和深化，那么“亮色”“特色”則體現(xiàn)的是習(xí)近平總書記傾聽時代聲音，把握歷史規(guī)律，在馬克思主義經(jīng)典理論未抵達領(lǐng)域，做出的具有“拓荒”性質(zhì)的思想創(chuàng)造。

三、面向未來，勇于創(chuàng)新融合發(fā)展的鮮明“亮色”

縱觀近現(xiàn)代人類文明史，經(jīng)歷農(nóng)業(yè)革命到工業(yè)革命再到信息革命的演進歷程。馬克思主義新聞觀誕生于工業(yè)革命如火如荼的年代，當(dāng)下信息革命正驅(qū)動著包括傳媒業(yè)在內(nèi)的人類社會處于大變革大調(diào)整之中。今天的輿論場所顯示的復(fù)雜性超過了以往任何時代，新聞輿論工作的難度和挑戰(zhàn)也超過了以往任何時代。新聞輿論工作要立于時代潮頭、引領(lǐng)風(fēng)氣之先，唯有創(chuàng)新。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對推進新聞輿論工作創(chuàng)新進行了全面系統(tǒng)的論述，體現(xiàn)了習(xí)近平新聞輿論思想強烈的創(chuàng)新意識和進取精神。創(chuàng)新為要論、媒體融合發(fā)展論、網(wǎng)上輿論引導(dǎo)論、時度效標(biāo)尺論等，為新時代社會主義新聞事業(yè)發(fā)展指明了道路，也為信息時代馬克思主義新聞觀發(fā)展填補了理論真空。

改進創(chuàng)新新聞輿論工作的目的，在于牢牢掌握黨的新聞輿論工作主動權(quán)。習(xí)近平總書記提出了全方位創(chuàng)新的思想，強調(diào)“要堅持問題導(dǎo)向，改革創(chuàng)新，講求實效，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、題材、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制”。要把握全方位創(chuàng)新思想，重點可以從兩個方面著力：

一是堅持內(nèi)容創(chuàng)新這個根本，提高有價值新聞的供給能力。不管傳播手段如何變革，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是稀缺資源。傳播手段創(chuàng)新的著力點，是對內(nèi)容生產(chǎn)進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷提高有價值新聞的供給能力。

如何提供更有價值的新聞？首先，讓新聞內(nèi)容與不斷流變的傳播形式保持對應(yīng)。在受眾已經(jīng)轉(zhuǎn)向移動媒介和社交網(wǎng)絡(luò)的今天，媒體必須了解如何達到受眾，如何留住他們，以及如何使每一篇新聞穿越由各種網(wǎng)站和應(yīng)用程序構(gòu)成的復(fù)雜迷宮。其次，不斷推出有時代高度、思想深度、情感溫度的作品。第三，改變話語方式，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢。在一套話語滿足不了所有人、一個腔調(diào)難以唱遍天下的格局下，媒體既要有旗幟鮮明的導(dǎo)向，又要有委婉曲折的表達；既要有響鼓重錘的擔(dān)當(dāng)，又要有點到為止的技巧，善于通過生動形式、多樣手段表達抵達受眾內(nèi)心，達到潤物細無聲的效果。

二是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，加速推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。習(xí)近平總書記強調(diào)，傳統(tǒng)媒體和新媒體“要盡快實現(xiàn)從相‘加’到相‘融’階段，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’，進而變成‘你就是我、我就是你’，著力打造一批新型主流媒體”。 這就要求我們：

首先，要以互聯(lián)網(wǎng)思維求觀念之變。通過對市場、用戶、產(chǎn)品、價值鏈乃至對整個媒體生態(tài)的重新審視，樹立用戶思維、大數(shù)據(jù)思維、跨界思維、社交思維，把生產(chǎn)可互動、可分享、可體驗的新聞產(chǎn)品作為努力方向。

其次，要以技術(shù)先行求平臺之變。找到傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢與新興媒體技術(shù)優(yōu)勢的結(jié)合點，借力新技術(shù)、開發(fā)新平臺、拓展新領(lǐng)域，不斷提升新聞的采集力、表現(xiàn)力。

第三，要以制度創(chuàng)新求模式之變。盡快形成一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺互動的新型采編及發(fā)布流程，以體制機制變革帶動系統(tǒng)化創(chuàng)新，更好地解放和發(fā)展生產(chǎn)力。

第四，要以管理革新求效率之變。融合發(fā)展是目標(biāo)，體系和能力建設(shè)是保障。而人才則是體系和能力建設(shè)這一基礎(chǔ)的基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記尤其重視人的作用，他指出：“做好黨的新聞輿論工作，關(guān)鍵在人?！币ε囵B(yǎng)會使“十八般武器”的全媒型、專家型新聞輿論工作者。從這個意義上講，實現(xiàn)以人為核心，讓內(nèi)容、平臺、技術(shù)共融互通、形成合力，才能在融合發(fā)展中領(lǐng)跑到底、沖刺到位。

四、面向世界，自信講好中國故事的時代“特色”

早在無產(chǎn)階級革命之初，馬克思、恩格斯提出的“世界交往”的理念就超越了國家的界限。在《共產(chǎn)黨宣言》中更是響亮地提出“全世界無產(chǎn)者，聯(lián)合起來”的口號。當(dāng)今世界，正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時期。從國際力量格局變化看，我國正日益走近世界舞臺中央，中國立場、中國觀點、中國聲音越來越受到國際社會關(guān)注；從社會主義事業(yè)在世界的發(fā)展看，中國特色社會主義拓展了發(fā)展中國家走向現(xiàn)代化的途徑，中國道路、中國方案、中國智慧具有越來越廣泛的世界影響。但與此同時，一些西方敵對勢力不愿意看到社會主義中國發(fā)展強大，不斷進行歪曲抹黑；“西強我弱”的輿論格局中，中國在世界上的形象很大程度上也是“他塑”而非“自塑”。習(xí)近平總書記審時度勢，高瞻遠矚，在國際傳播新任務(wù)、新目標(biāo)、新方式等方面，作出了一系列深刻論述。

“新任務(wù)” 即構(gòu)建融通中外的話語體系。落后就要挨打、失語就要挨罵。我們之所以失語，很大程度上是由于有限的中國話語還不能充分、有效地解釋中國道路，甚至部分陷于用西方概念套解中國實踐的“話語陷阱”之中。因此，習(xí)近平總書記多次強調(diào)，要加強國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系。在“2·19”講話中，還系統(tǒng)地闡述了構(gòu)建對外傳播話語體系的任務(wù)、方法、策略、手段等。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記提出中國夢、人類命運共同體、“一帶一路”倡議、正確義利觀等獲得國際社會廣泛認同的“中國話語”，這給我們很大啟迪。一方面，要把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳好、闡釋好、傳播好，將其作為對外話語體系建設(shè)的重點；另一方面，新聞輿論工作者要深入研究不同文化之間的溝通方式，不斷豐富我們的概念、范疇、表述，在更廣泛的領(lǐng)域里構(gòu)建起既有中國特色、中國氣派，又能與國際社會有效對話的話語。

“新目標(biāo)”即展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。馬克思指出，真正的報刊“是根據(jù)事實來描寫事實”，而不是“根據(jù)希望來描寫事實”。展現(xiàn)真實的中國，要善于挖掘表象背后的深刻本質(zhì)。尤其是在對比中發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，以中國特色社會主義人民至上、共同富裕、和平發(fā)展的邏輯對比資本主義資本至上、剝削被剝削、對外擴張的邏輯，運用有力事實，體現(xiàn)中國道路的優(yōu)越性。展現(xiàn)立體的中國，要按照習(xí)近平總書記提出的“文明大國形象”“東方大國形象”“負責(zé)任大國形象”和“社會主義大國形象”這四個維度的大國畫像找準(zhǔn)方向，著力塑造。展現(xiàn)全面的中國，既要講歷史性成就，也要講我們?nèi)允鞘澜缟献畲蟀l(fā)展中國家這一基本國情；既要講中國制度，也要結(jié)合中國獨特的歷史命運、文化傳統(tǒng)、基本國情，向國際社會深刻闡釋中國道路是歷史的選擇、實踐的選擇、人民的選擇。

“新方式”即講好中國故事并寓道其中。習(xí)近平總書記指出，講故事是國際傳播的最佳方式。他本人就是一個講故事的高手，如在《俄羅斯報》發(fā)的文章中引用衛(wèi)國戰(zhàn)爭中兩國人民同仇敵愾的故事，在哈薩克斯坦演講中講述美麗姑娘瓦蓮金娜的故事，很好地詮釋兩國人民的傳統(tǒng)友誼，拉近了中外民眾的心。用講故事的方式來傳播中國，找準(zhǔn)了中西方在傳受方式上的重要差異。一般來說，中國人長于歸納概括，喜歡談宏觀理論、談抽象概念，外國受眾則對具體真實個案、生動有趣的故事、戲劇性沖突性的情節(jié)更感興趣。用講故事的方式開展對外宣傳，是一種更加國際化的表述方式。講什么故事？習(xí)近平指出，就是要講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中國優(yōu)秀文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事。如何講故事？就是要講事實、講形象、講情感、講道理。通過精彩的故事，把中國道路、中國理念、中國精神寓于其中，使人想聽愛聽，且聽有所思，聽有所得。這也體現(xiàn)了習(xí)近平新聞輿論思想一貫的風(fēng)格，注重“道”“術(shù)”的結(jié)合，不僅使人知其然、知其所以然，也知道如何然。

新華社社長蔡名照同志在《習(xí)近平新聞輿論思想要論》序言中指出，“對真理最大的尊重就是遵循真理、踐行真理”。我們要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)、深入貫徹習(xí)近平新聞輿論思想，在投身偉大斗爭、建設(shè)偉大工程、推進偉大事業(yè)、實現(xiàn)偉大夢想的征程中，不斷提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為實現(xiàn)“兩個一百年”目標(biāo)匯聚起磅礴力量。（作者孫志平是新華社河南分社社長，甘泉是河南分社記者）