尚瑞

摘要：高校招生生源直接影響科研、教育質(zhì)量。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，對(duì)高校教育的愈發(fā)重視，碩士研究生招生工作由單純數(shù)量考核向多維的質(zhì)量考核轉(zhuǎn)變。目前，全國(guó)各大高校均把招生宣傳工作放在重要的位置，西安某大學(xué)是一所語(yǔ)言類(lèi)高校，在碩士生招生工作中也面臨著擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)生源的壓力，本文通過(guò)對(duì)2016級(jí)新入學(xué)碩士生進(jìn)行調(diào)查，了解新一屆碩士生生源特點(diǎn)、宣傳方式的效果，分析目前西安某大學(xué)在招生宣傳中的不足，為以后有針對(duì)性地調(diào)整招生政策提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：招生 宣傳方式 生源質(zhì)量

中圖分類(lèi)號(hào)：G643文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2018）04-0157-03

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，對(duì)高學(xué)歷人才的需求也在與日俱增。碩士研究生的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)符合時(shí)代實(shí)際需要的具有獨(dú)立從事科學(xué)研究或者具有應(yīng)用型技能的高層次人才。研究生教育是高層次人才孵化的搖籃，而高質(zhì)量的研究生生源是提高教育、學(xué)位質(zhì)量的重要保障，因此，各大高校愈發(fā)重視研究生的招生、宣傳等工作。高校研究生招生宣傳是招生工作的重要一環(huán)，是擴(kuò)寬學(xué)校知名度、擴(kuò)大生源、保障錄取質(zhì)量的重要手段，為考生報(bào)考高校提供信息與指南。

西安某大學(xué)是新中國(guó)最早建立的4所外語(yǔ)院校之一，是西北地區(qū)唯一的一所主要外語(yǔ)語(yǔ)種齊全的普通高校。2010年經(jīng)國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)批準(zhǔn)成為博士學(xué)位授予立項(xiàng)建設(shè)單位。2011年被陜西省人民政府列為“十二五”期間重點(diǎn)建設(shè)的高水平大學(xué)。2012年經(jīng)國(guó)家漢辦批準(zhǔn)建設(shè)漢語(yǔ)國(guó)際推廣多語(yǔ)種基地。學(xué)校現(xiàn)有32個(gè)院、系、部等教學(xué)機(jī)構(gòu)，具有4個(gè)一級(jí)學(xué)科碩士點(diǎn)、39個(gè)二級(jí)學(xué)科碩士點(diǎn)、41個(gè)本科專(zhuān)業(yè)，與國(guó)外9所大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)博士研究生。學(xué)校是非通用語(yǔ)提前批次招生院校、推薦優(yōu)秀本科生免試攻讀碩士研究生院校和接收保送生資格院?！，F(xiàn)有碩士研究生、本專(zhuān)科生、外國(guó)留學(xué)生及各類(lèi)培訓(xùn)學(xué)生24萬(wàn)余人。由于歷史原因，外語(yǔ)類(lèi)院校傳統(tǒng)上是以教學(xué)為主的單一學(xué)科類(lèi)院校，傳統(tǒng)意義上的科研工作主要是為日常教學(xué)工作服務(wù)。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，新形勢(shì)、新局面給科研工作提出了嚴(yán)格的要求，學(xué)校確立了構(gòu)筑科研平臺(tái)、增強(qiáng)科研實(shí)力、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)和任務(wù)。面對(duì)嚴(yán)峻的教學(xué)、科研形勢(shì)，西安某大學(xué)在不斷提高辦學(xué)水平的同時(shí)，對(duì)研究生招生工作也提出了更高的要求，如何在眾多高校中采取積極主動(dòng)的方式宣傳本校政策、提高知名度、擴(kuò)大生源，以吸納更多優(yōu)質(zhì)生源，提高本校競(jìng)爭(zhēng)力是招生工作面臨的重要問(wèn)題。目前，研究生的招生宣傳內(nèi)容主要分為學(xué)校簡(jiǎn)介、專(zhuān)業(yè)特色、招錄計(jì)劃、報(bào)考說(shuō)明、導(dǎo)師方向與名額、優(yōu)惠政策、往年錄取與就業(yè)統(tǒng)計(jì)表、報(bào)名時(shí)間與事項(xiàng)等信息。

本研究以2016級(jí)576名新入學(xué)的碩士研究生為樣本，研究生生源特點(diǎn)與西安某大學(xué)在招生宣傳方面的效果，以期了解宣傳中存在問(wèn)題，為針對(duì)性改進(jìn)宣傳方式、宣傳范圍、宣傳力度提供相關(guān)依據(jù)。

一、對(duì)象與方法

本研究對(duì)2016年西安某大學(xué)45個(gè)專(zhuān)業(yè)錄取的602名新入學(xué)碩士研究生全部進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。其中男生79人，女生523人，男女性別比為1：662，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)原因女生比例遠(yuǎn)高于男生。經(jīng)卡方檢驗(yàn)，男生女生具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（p<00001），采用設(shè)計(jì)的宣傳效果評(píng)價(jià)問(wèn)卷，對(duì)新入學(xué)碩士研究生的基本信息、獲取招生信息的來(lái)源、對(duì)學(xué)校與專(zhuān)業(yè)的認(rèn)可程度、宣傳效果進(jìn)行調(diào)查。發(fā)放問(wèn)卷602份，收回有效問(wèn)卷602份，有效率100%，收集的有效問(wèn)卷均采用Epidata數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入與清洗，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)有效性檢查后使用spss20和excel對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析。

二、分析結(jié)果

（一）2016級(jí)新入學(xué)碩士研究生基本情況

1.生源來(lái)源

在錄取的602人里，有531人是全國(guó)統(tǒng)考，71人是推免生。（見(jiàn)表1）

2.學(xué)校來(lái)源

576名碩士研究生中，本科就在本校就讀的有169人，占2807%，其中推免生41人，統(tǒng)考生128人，外校生為433，占7193%。本校與外校報(bào)考比為1：256。經(jīng)檢驗(yàn)，不同學(xué)科和不同學(xué)校報(bào)考的差異具有顯著性（p<00001）。從學(xué)校歷年統(tǒng)計(jì)的畢業(yè)生就業(yè)去向可以看出，西安某大學(xué)應(yīng)屆本科生選擇繼續(xù)讀研的人數(shù)占畢業(yè)生總?cè)藬?shù)約四分之一，選擇在國(guó)內(nèi)繼續(xù)深造的有1151%，選擇去國(guó)外繼續(xù)深造的有1140%，其他的以簽訂就業(yè)協(xié)議形式就業(yè)的占3127%，簽訂勞動(dòng)合同形式就業(yè)的有256%，其他錄用形式的有2726%，剩余的分別去國(guó)家和地方基層項(xiàng)目就職、應(yīng)征義務(wù)兵、自由職業(yè)和創(chuàng)業(yè)。

3.學(xué)校類(lèi)別

602名新入學(xué)碩士研究生中，非應(yīng)屆畢業(yè)生165人，占2741%，本科就讀于三本的有310人，占5150%，二本的有81人，占1346%，普通一本的有46人，占764%。

4.學(xué)校區(qū)域分布

602名新入學(xué)碩士研究生來(lái)源省份排名前三主要是陜西省、湖北省和河南省，分別是3339%、1305、1068%。

（二）獲取招生信息渠道

在602名碩士研究生的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)有562人是直接通過(guò)登錄西安某大學(xué)的招生網(wǎng)查看相關(guān)招生專(zhuān)業(yè)、考試目錄、報(bào)考時(shí)間與注意事項(xiàng)等信息，占9757%；有425人是通過(guò)中國(guó)研究生招生網(wǎng)（http：//yzchsicomcn/）查看各類(lèi)高校的招生簡(jiǎn)章與錄取信息，占7010%；有122人是通過(guò)咨詢(xún)往年考上的師兄師姐獲取相關(guān)考試復(fù)習(xí)、報(bào)考導(dǎo)師、考研流程等信息，占2027%；有157人通過(guò)西安某大學(xué)舉辦的考研咨詢(xún)會(huì)和夏令營(yíng)活動(dòng)了解相關(guān)信息的，占2608%；還有部分同學(xué)登陸西安某大學(xué)的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)、貼吧、BBS了解學(xué)校的相關(guān)信息。（見(jiàn)表2）

（三）滿(mǎn)意度分析

1.對(duì)招生效果的滿(mǎn)意度

有5458%的人認(rèn)為西安某大學(xué)的招生宣傳工作獲取信息較為便捷、信息來(lái)源較為充足，有利于學(xué)生對(duì)考研準(zhǔn)備與復(fù)試有較為充分的準(zhǔn)備；有3267%的人認(rèn)為西安某大學(xué)的招生宣傳工作與其他高校比較，較為一般，有1275%的人認(rèn)為西安某大學(xué)的招生宣傳工作信息量較少、發(fā)布時(shí)間較為滯后，對(duì)于學(xué)生的報(bào)考工作幫助力度不夠。endprint

2.對(duì)錄取結(jié)果的滿(mǎn)意度

有6067%的人對(duì)西安某大學(xué)招生的錄取工作表示很滿(mǎn)意，達(dá)到了他們預(yù)期的結(jié)果，有3541%的人表示對(duì)招生錄取工作結(jié)果較為滿(mǎn)意，有392%的人認(rèn)為信息透明度有待提升，對(duì)于結(jié)果表示不滿(mǎn)。

三、分析與對(duì)策

（一）西安某大學(xué)招錄的女生比例很高，招生環(huán)節(jié)較為公開(kāi)、透明

隨著高學(xué)歷人才越來(lái)越多，接受高等教育的女性數(shù)量與比例也在與日俱增。近些年，本科畢業(yè)生就業(yè)壓力逐年增加，為了減輕就業(yè)壓力，增加找到理想工作的砝碼，碩士生中女生比例不斷攀升，加之西安某大學(xué)本身是一所語(yǔ)言類(lèi)高校，專(zhuān)業(yè)設(shè)置以女生生源為主，更加大了女生比例。從調(diào)查情況看，西安某大學(xué)在初試、復(fù)試、面試等各個(gè)環(huán)節(jié)都設(shè)置有相關(guān)監(jiān)督人員，秉持公開(kāi)、公正、公平的原則，打消了一部分報(bào)考學(xué)生的顧慮與擔(dān)憂(yōu)，因?yàn)閳?bào)考女生眾多，很多學(xué)生擔(dān)心自己沒(méi)有性別優(yōu)勢(shì)，最希望高校在錄取時(shí)能夠保障沒(méi)有歧視、保證透明度。

（二）應(yīng)屆報(bào)考生較多，本校招生網(wǎng)是宣傳的重點(diǎn)

自從2000年實(shí)施高校擴(kuò)招政策以后，本科生的就業(yè)形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)。相較而言，研究生具有更大的學(xué)歷優(yōu)勢(shì)，在就業(yè)時(shí)能獲得一個(gè)較為理想的工作崗位，所以有更多的本科生選擇繼續(xù)攻讀研究生學(xué)位。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本科應(yīng)屆畢業(yè)生報(bào)考2016級(jí)碩士研究生的比例達(dá)到2807%，是西安某大學(xué)研究生生源的主力軍，而每年大三學(xué)生是研究生宣傳的重點(diǎn)人群，開(kāi)展考研報(bào)考座談會(huì)的形式是最受學(xué)生歡迎也是獲取所需信息最直接的方式。通過(guò)讓教授近距離與考研學(xué)生交流、參與講座、面對(duì)面答疑，能讓身處緊張復(fù)習(xí)環(huán)境的考生緩解壓力，在最短的時(shí)間內(nèi)獲得對(duì)考研有利的信息，也能在高校進(jìn)行宣傳的過(guò)程中提高本校的知名度與可信度，帶動(dòng)報(bào)考本校學(xué)生的數(shù)量增長(zhǎng)。通過(guò)訪(fǎng)談?wù){(diào)查可以看出，本校座談宣傳方式是最受學(xué)生歡迎的一種宣傳手段，但同時(shí)也對(duì)宣傳講解老師的專(zhuān)業(yè)熟悉程度、流程細(xì)節(jié)、復(fù)習(xí)方法等專(zhuān)業(yè)知識(shí)提出了更高的要求。因此，西安某大學(xué)應(yīng)該重點(diǎn)培訓(xùn)一支有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、良好服務(wù)態(tài)度、紀(jì)律性強(qiáng)的宣傳隊(duì)伍。

（三）重點(diǎn)高校生源數(shù)量較少，需要吸納更多優(yōu)質(zhì)學(xué)生

通過(guò)這次調(diào)查可以看出，本科就讀于三本的有310人，占5150%，二本的有81人，占1346%，普通一本的有46人，占764%。重點(diǎn)高校報(bào)考比例很低。雖然西安某大學(xué)是語(yǔ)言類(lèi)的重點(diǎn)高校，但在招生上并沒(méi)有獲得優(yōu)質(zhì)生源，因此，在加強(qiáng)本校科研實(shí)力、學(xué)科建設(shè)、師資隊(duì)伍，創(chuàng)造更好的學(xué)習(xí)環(huán)境和教育政策以吸引優(yōu)質(zhì)生源的同時(shí)，應(yīng)該通過(guò)多方渠道和多媒體手段擴(kuò)大本校知名度，增強(qiáng)和重點(diǎn)高校的交流與合作，擴(kuò)寬獲取優(yōu)質(zhì)生源的渠道。在本校研招辦的領(lǐng)導(dǎo)下，可成立各個(gè)院、系的研招小組，突出重點(diǎn)院系的科研實(shí)力，進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳。

（四）考生生源地域來(lái)源單一，宣傳范圍有待擴(kuò)大

從考生本科院校地理分布來(lái)看，主要集中在陜西地區(qū)。西安位于全國(guó)的中心地帶，交通、氣候、歷史都有一定的代表性，應(yīng)該可以吸納更多地區(qū)的學(xué)生。出現(xiàn)此類(lèi)現(xiàn)象的原因可能與招生宣傳過(guò)程中的力度不夠、覆蓋面狹窄，造成外地高校學(xué)生對(duì)西安某大學(xué)不夠了解有關(guān)。針對(duì)這樣的現(xiàn)象，應(yīng)該針對(duì)全國(guó)各地宣傳本校優(yōu)勢(shì)與招生計(jì)劃，改變生源結(jié)構(gòu)，吸引更多重點(diǎn)高校的學(xué)生報(bào)考。

（五）宣傳渠道較為單一，亟待拓寬覆蓋范圍

這次調(diào)查顯示，西安某大學(xué)的招生網(wǎng)是報(bào)考考生獲取考研信息的重點(diǎn)途徑。本科生招生網(wǎng)上有疑問(wèn)匯總帖，但是學(xué)生反映研究生招生沒(méi)有相關(guān)答疑板塊，普遍反映答疑互動(dòng)平臺(tái)是考生、家長(zhǎng)與高校交流具體細(xì)節(jié)問(wèn)題的重要方式。

因此，為了提高宣傳力度，應(yīng)該加強(qiáng)招生網(wǎng)的板塊建設(shè)，根據(jù)考生需求做好改善與建設(shè)。具體措施包括：第一，對(duì)網(wǎng)頁(yè)板塊進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，突出本校的教學(xué)優(yōu)勢(shì)、校風(fēng)文化、美麗景色，給考生一個(gè)良好的印象；第二，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上突出反映學(xué)校的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)與教學(xué)科研特色，重點(diǎn)介紹本校師資力量、招生政策、及時(shí)公布相關(guān)政策信息；第三，注重網(wǎng)絡(luò)信息更新與維護(hù)，對(duì)于平臺(tái)上考生、家長(zhǎng)的留言或者收集到的重復(fù)問(wèn)題給予集中回復(fù)，做到及時(shí)維護(hù)網(wǎng)站的正常運(yùn)營(yíng)，及時(shí)更新重要信息；第四，加強(qiáng)網(wǎng)站自身與國(guó)家、省、市招生部門(mén)的合作，與一些重點(diǎn)高校建好網(wǎng)絡(luò)連接，擴(kuò)大自身招生宣傳工作。

其次，要重點(diǎn)發(fā)揮校友、往屆考生的宣傳傳播作用。通過(guò)調(diào)查可以看出，考生通過(guò)往屆師兄師姐、詢(xún)問(wèn)教師、校內(nèi)外專(zhuān)家等等途徑獲取考研相關(guān)的信息，因此，應(yīng)該重視內(nèi)部人際傳播的作用。校友一般分布在全國(guó)各個(gè)地方，可以為宣傳本校政策、吸納優(yōu)質(zhì)生源提供便利條件。校友對(duì)于母校的專(zhuān)業(yè)設(shè)置、校風(fēng)文化、導(dǎo)師風(fēng)格有較為全面、深刻的了解，對(duì)發(fā)揮母校的優(yōu)勢(shì)資源，增強(qiáng)母校對(duì)考生的吸引力有很大作用。

在加強(qiáng)宣傳力度的同時(shí)，應(yīng)該注重對(duì)考生的現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)與夏令營(yíng)活動(dòng)的組織，面對(duì)面、實(shí)地感受的方式對(duì)考生的影響很大。在活動(dòng)和咨詢(xún)中考生可以就具體問(wèn)題和本校師門(mén)進(jìn)行零距離接觸，切身去感受校園文化、科研氣氛、環(huán)境景觀(guān)。而在面對(duì)面宣傳中，高校老師也可以了解學(xué)生的關(guān)注點(diǎn)和興趣所在，有針對(duì)性地調(diào)整宣傳策略。然而在此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，研究生在此種方式上選擇的機(jī)會(huì)較少。

（六）制定獎(jiǎng)勵(lì)政策吸引優(yōu)質(zhì)生源

在招生宣傳過(guò)程中，可以事先制定好一系列的考生報(bào)考獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)于優(yōu)質(zhì)生源學(xué)生適當(dāng)傾斜。在上述擴(kuò)大宣傳范圍、更新宣傳方式的基礎(chǔ)上，對(duì)于招錄學(xué)生的報(bào)考、在校學(xué)習(xí)、畢業(yè)擇業(yè)階段分別給予一定的物質(zhì)與精神獎(jiǎng)勵(lì)，增加西安某大學(xué)對(duì)有意報(bào)考的優(yōu)質(zhì)生源的吸引力。教育部公布從2014年起，開(kāi)始向所有新入學(xué)研究生征收學(xué)費(fèi)。在學(xué)費(fèi)壓力下，出臺(tái)一系列補(bǔ)助與資助獎(jiǎng)勵(lì)政策，無(wú)疑會(huì)給部分學(xué)生帶來(lái)益處。獎(jiǎng)勵(lì)政策的制定可以從以下幾方面考慮：第一，對(duì)于第一志愿報(bào)考西安某大學(xué)的學(xué)生，在報(bào)考并正式錄取后可以享受部分比例學(xué)雜費(fèi)的減免，并適當(dāng)給予生活費(fèi)方面的支持；第二，對(duì)于響應(yīng)高校號(hào)召，報(bào)考西安某大學(xué)非熱門(mén)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，可以給予一定的學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)減免或支持政策；第三，對(duì)于來(lái)源是重點(diǎn)一本高校，如985高校、211高校的推免生或者被西安某大學(xué)最終錄取的985高校、211高校考生，可以在報(bào)道時(shí)給予一定的經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)；第四，對(duì)于初試成績(jī)排名該專(zhuān)業(yè)前三名的學(xué)生，按照成績(jī)等級(jí)給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

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