肖梓瀚

摘要：創(chuàng)意旅游在國外是一個發(fā)展非常好的行業(yè)，隨著信息技術的不斷發(fā)達，國內也有不少企業(yè)發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產業(yè)。旅游業(yè)是現代服務行業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展過程中需要很多的新創(chuàng)意與基礎設施相結合，由此我們衍生出了一種新的旅游產業(yè)類型——文化創(chuàng)意旅游產業(yè)。文章根據文化產業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)之間的聯系與區(qū)別分析了中國文化創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展進程，以及其發(fā)展的形式。

關鍵詞：文化創(chuàng)意； 創(chuàng)意產業(yè)； 文化創(chuàng)意旅游產業(yè)

一、文化產業(yè)

文化產業(yè)就是根據工業(yè)標準，不斷地把文化產品生產、儲蓄以及分配的這一系列的過程，這是國際上對文化產業(yè)的定義。但是現今為止，世界上對文化產業(yè)的定義并不統(tǒng)一，美國把它取名為版權產業(yè)，英國稱之為創(chuàng)意產業(yè)，西班牙叫做文化消費產業(yè)，與中國相近的日韓等國家把它稱之為文化產業(yè)。然而，中國的對文化產業(yè)的定義面很廣，文化產業(yè)包括的面有廣播電視、娛樂節(jié)目、出版與音樂等電視廣播節(jié)目類，另外還包括舞蹈、美術、文學等藝術類。

作為中國文化發(fā)展的重要的一部分，文化產業(yè)也被黨和國家高度關注著。在十五屆五中全會上，黨的文件首次提出文化產業(yè)一詞，從此文化產業(yè)被光榮的列為了國家發(fā)展戰(zhàn)略中的一部分。并在2004年國家統(tǒng)計局下發(fā)的文件《文化及相關產業(yè)統(tǒng)計分類》中提出，將為大眾人民提供文化娛樂產品的服務性活動共同標定為文化產業(yè)以及相關產業(yè)。

在我國，為了規(guī)范對文化產業(yè)的口徑，將文化產業(yè)相關的幾類列為了“文化產業(yè)”的范疇，他們分別是：新聞媒體，圖書以及光碟等的出版行業(yè)，與電視相關的媒體行業(yè)，與藝術相關的服務行業(yè)，與網絡相關的文化服務行業(yè)，與用品設備等相關的文化產品行業(yè)。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)

中國最早使用文化創(chuàng)意產業(yè)這個概念的是中國臺灣，在2002年臺灣政府人員將文化創(chuàng)意行業(yè)衍生成為源自文化與最初創(chuàng)意，通過智慧的財富的形式運用，能夠幫助創(chuàng)造財富和增加就業(yè)機會，并且能夠使整體生活水平提升的行業(yè)。在2005年香港特別行政區(qū)行政長官曾蔭權的第一份政治報告中稱文化創(chuàng)意產業(yè)能夠為香港的長遠發(fā)展起到促進作用。中國大陸第一次提出文化創(chuàng)意產業(yè)這一概念的是黨的重要文件《國家“十一五”時期的文化發(fā)展綱要》中，這也使得我國成為了第一個由政府提出使用文化創(chuàng)意產業(yè)的國家。

文化產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)有一定的聯系，但是也有他們相互差別的地方。他們相同的是，他們都是通過市場服務于人們群眾，都是以在最優(yōu)的服務人們精神文化需求的基礎上追求最大化的利益。他們存在的差別是，文化產品是將文化變成商品服務于大眾，而文化創(chuàng)意產業(yè)不僅將文化變成商品還能將創(chuàng)意融入到文化和商品中服務于大眾。所以從這一點上可以看出，文化創(chuàng)意產業(yè)更加注重的是創(chuàng)意來提高商業(yè)附加值。這也是文化創(chuàng)意產業(yè)與文化產業(yè)最根本的差別。

創(chuàng)意產業(yè)是利用創(chuàng)意人的思維、天賦、技能，并利用科技產品對文化進行再次創(chuàng)造和提升，通過媒體的傳播，來服務于更多的人群，提高旅游產業(yè)的利潤。創(chuàng)意產業(yè)的思路非常的發(fā)散，能夠和多種產業(yè)相互融合，通過與其他產業(yè)的相互融合能夠提升他們的產業(yè)價值觀。所以，現今為止，在中國的北上廣深等一線城市都有一些文化創(chuàng)新服務業(yè)的發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意旅游產業(yè)

（一）文化創(chuàng)意旅游的意義

我國以往旅游的發(fā)展模式是主要在景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展，景區(qū)旅游業(yè)是利用旅游團為游客規(guī)劃路線，其主要景點有自然景區(qū)。但是，中國旅游產業(yè)正在逐漸的由旅游景點轉向整個城市旅游體系，發(fā)生由點到面的變化。所以現在的旅游產業(yè)已經變成了由開發(fā)單一的旅游景區(qū)變成了整個旅游城市的開發(fā)，附屬有相關產業(yè)的相互配合，所以應該利用文化與旅游相互融合，這就產生了這一新的產業(yè)，創(chuàng)意旅游產業(yè)。

創(chuàng)意產業(yè)與旅游產業(yè)相互融合才產生了文化創(chuàng)意產業(yè)。旅游業(yè)是服務于人民能夠讓人在旅游中愉悅和放松心情的，在旅游產業(yè)中的產品開發(fā)和促銷都離不開創(chuàng)意。反過來講，將創(chuàng)意融入到旅游產業(yè)中能夠使得旅游產業(yè)更快速的發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游的產品的生產與銷售往往都在特定的區(qū)域文化創(chuàng)意園區(qū)進行的。國內外還沒有對文化創(chuàng)意園區(qū)的概念加以確認，然而并不影響人們去利用它。近年來我國人們紛紛建設文化創(chuàng)意園區(qū)，它不僅能夠帶動文化產業(yè)的發(fā)展，同時又豐富了旅游資源的開發(fā)。

通過利用合適的營銷手段，可以增加消費者對文化創(chuàng)意產品的吸引力，而產品購買者通過實際的經歷又能帶動身邊的人再次帶動旅游產品的發(fā)展。如利用科學技術充分展現拍攝地點的場景與拍攝情況能夠增加消費者對作品的觀看，這就是一種很好的營銷方法。

（二）創(chuàng)意產業(yè)旅游產業(yè)發(fā)展的影響

在創(chuàng)意產業(yè)與旅游產業(yè)相互融合的過程中能夠對資源重新整合，從而擴大了旅游產業(yè)范圍。國家旅游局在2003年發(fā)布的《旅游資源分類、調查與評價》中指出，在我國旅游資源的主類有8個，亞類有37個，他的的基本類型有155個，指出的這些類型看似概括了所有自然和人文資源。其實不然，旅游資源是在一個變動的狀態(tài)下不斷發(fā)展的，對它的界定是根據人們的消費水平和認知水平的不斷變化中判定的。在這個發(fā)展過程中，文化創(chuàng)意產業(yè)能夠以其獨特的方式給旅游產業(yè)帶來了更多的趣味性、時尚性、創(chuàng)新性等不同的新鮮元素。利用這些元素加上對自然資源和文化相關的人文資源進行有效的整合，從而豐富旅游資源的功能，增加對游客的吸引。

文化創(chuàng)意產業(yè)能夠為拓寬旅游產業(yè)鏈條，為其他產業(yè)增加附加值。旅游產業(yè)鏈是以旅游產業(yè)為核心，其他服務行業(yè)為基礎的綜合產業(yè)。同時，旅游產業(yè)的發(fā)展又能夠帶動其他附屬行業(yè)比如，酒店、餐飲、交通等多種產業(yè)的發(fā)展。旅游產業(yè)的價值也隨著產業(yè)鏈的拓寬二字增加。

文化創(chuàng)意能夠提升旅游產業(yè)的文化內涵，提升旅游產業(yè)的消費檔次?，F代旅游業(yè)正在從以大眾服務為基礎轉向以個人服務為導向。所以提升旅游業(yè)的內涵和檔次是旅游行業(yè)比較迫切的發(fā)展目標。創(chuàng)意旅游帶來的產品既能夠讓顧客對文化進行了解，還能夠豐富旅游過程中的其他服務醒目的推廣。由此看來創(chuàng)意文化產業(yè)給旅游行業(yè)帶來了源動力，使得旅游行業(yè)從傳統(tǒng)意義上的歷史文化的觀賞轉變成了對鮮活旅游文化的認識。從而豐富了人們對歷史文化資源的認知的藝術性和趣味性。

（三）現在我國文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的形式

我國文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的形式主要有四種，他們分別是旅游文化演出、旅游文化主題公園、旅游文化街區(qū)、旅游文化節(jié)慶。

典型的旅游文化演出有2004年張藝謀導演的《印象劉三姐》影片中以桂林山水為實景拍攝地點，很好的結合了文化創(chuàng)意與旅游資源的融合，結果取得了意想不到的成績。截至目前，全國很多重點旅游景區(qū)增加了對旅游文化演出的投資力度。國家也大力鼓勵旅游文化演出的項目。

文化旅游主題公園是聚集多種文化內容，設計場景，并以觀賞性、娛樂性、體驗性為目的的娛樂項目，能夠讓游客在主題公園內就能身臨其境的觀賞和體驗不同地區(qū)不同文化所帶來的樂趣。主題公園是缺乏自然資源的地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的主要途徑，經過了一些失敗總結過后，中國的主題公園吸引了很多游客的目光，將來主題公園必定是旅游業(yè)發(fā)展的亮點。

旅游文化街區(qū)是指在有一定的歷史文化特色和具有一定的城市分區(qū)特色的街道中富裕文化主題的旅游項目。發(fā)展較好的旅游文化街區(qū)有宋莊、前門的文化街區(qū)等。同時，旅游文化也是旅游線路由點線到板塊過度的集中表現。

旅游文化節(jié)慶是結合地域文化、嘗試文化以及民族風俗習慣等多種因素發(fā)展起來的。當地文化節(jié)慶不僅促進了文化的傳承同時也吸引了全國各地人們的目光，促進了當地旅游業(yè)的發(fā)展。典型的代表節(jié)慶有潑水節(jié)、啤酒節(jié)、冰燈節(jié)等等。

國際上很多國家認為文化創(chuàng)意產業(yè)是21世紀最具活力的產業(yè)之一，也有很多國家已經把他作為支柱產業(yè)發(fā)展。在創(chuàng)意產業(yè)旅游發(fā)展過程中旅游業(yè)作為展示者帶動行業(yè)的發(fā)展。在生產力快速發(fā)展的今天，人民精神文化需求日益豐富，能夠豐富文化內涵、增強文化競爭力，是使得文化創(chuàng)意產業(yè)不斷發(fā)展的核心力量。

參考文獻：

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[2]王欣.中國文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展與思考[J].學術交流，2013（10）.

（作者單位：河北衡水中學）endprint