左 瑩

(北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，廣東 深圳 518000)

龍門藝術(shù)區(qū)隸屬北京承粹文化發(fā)展有限責(zé)任公司旗下，位于北京朝陽區(qū)來廣營東路，毗鄰中央美術(shù)學(xué)院、798藝術(shù)區(qū)，是一處新興活躍的藝術(shù)家聚集地。目前，已入駐以央美老師為主的藝術(shù)家90余人，他們的創(chuàng)作涉及繪畫、雕塑、裝置、行為、影像等不同藝術(shù)門類。另外，中國美協(xié)版畫藝委會駐留中心、央美雕塑系工作室、當(dāng)代藝術(shù)研究與策展實驗中心等九家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)已進(jìn)駐。由于該藝術(shù)區(qū)的穩(wěn)定性、學(xué)術(shù)性與地理位置的優(yōu)越性，正日益受到國內(nèi)外的關(guān)注和藝術(shù)家的青睞。2015年，為響應(yīng)國家“一帶一路”的號召，龍門藝術(shù)區(qū)邀請到關(guān)乃平、勵國儀、翟欣建、徐仲偶四位著名藝術(shù)家參與“絲路追夢”寫生采風(fēng)活動，并協(xié)商每位藝術(shù)家獻(xiàn)出三十幅作品用于“絲路追夢”的大型主題展覽。

一、項目背景

(一)“一帶一路”倡議介紹

西漢時期，張騫兩次出使西域，開辟了絲綢之路，不僅溝通了中國同歐洲的通商關(guān)系，也將中國的文化藝術(shù)傳播到了絲綢之路的周邊國家及地區(qū)，促進(jìn)了整個東西方文明的進(jìn)步?！耙粠б宦贰敝荚诮栌霉糯z綢之路的歷史符號，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展“絲綢之路”周邊國家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)整合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責(zé)任共同體?！耙粠б宦贰彼岢龅摹罢位バ?、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容”三大理念中，文化包容是核心，也是實現(xiàn)政治互信和經(jīng)濟(jì)融合的基礎(chǔ)[1]。而藝術(shù)作為文化最重要的內(nèi)容和載體，“一帶一路”上開展文化藝術(shù)交流活動顯得尤為必要。

(二)龍門藝術(shù)館“絲路追夢”介紹

2015年5月至10月是“絲路追夢”的采風(fēng)階段，四位藝術(shù)家花費半年時間考察了絲綢之路上主要國家的城市博物館和藝術(shù)館，領(lǐng)略異域鄉(xiāng)村風(fēng)土人情。歷經(jīng)一年的精心準(zhǔn)備和籌劃之后，由龍門藝術(shù)館主辦的“絲路追夢”大型藝術(shù)主題展覽終于在2016年4月16日正式在中國愛德藝術(shù)院拉開帷幕。在四位畫家創(chuàng)作出的畫作中，共遴選出一百余幅人物畫、風(fēng)景畫；分四個專區(qū)展示國畫、水彩畫、油畫、版畫等精品佳作。主辦方還單獨開設(shè)了文獻(xiàn)陳列和影像展示廳。此次展覽歷時二十天，得到了社會各界和諸多媒體的廣泛關(guān)注。

(三)藝術(shù)中心推廣的目標(biāo)

“龍門藝術(shù)區(qū)的定位比較高，不是傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)區(qū)，更不是靠簡單的物業(yè)出租來實現(xiàn)生存。我們不單單做文化產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，而是要打造一個全產(chǎn)業(yè)鏈，從藝術(shù)空間、藝術(shù)家工作室，到展覽館、咖啡館、餐飲、巡回展覽、拍賣等配套服務(wù)都要做好?！盵2]從龍門藝術(shù)區(qū)的創(chuàng)立者王立華的口中了解到，龍門藝術(shù)區(qū)自規(guī)劃開始，就有著自身清晰的定位。但是，在這個聚集著798藝術(shù)區(qū)、宋莊藝術(shù)區(qū)、酒廠藝術(shù)區(qū)、草場藝術(shù)區(qū)等國際知名老牌藝術(shù)區(qū)及新興時尚藝術(shù)區(qū)的北京，要如何發(fā)出自己獨創(chuàng)的聲音，顯然是個難題。雖然在組織“絲路追夢”采風(fēng)及展覽上面臨著經(jīng)濟(jì)成本的壓力，但為了打造龍門藝術(shù)區(qū)的知名度，吸引優(yōu)秀藝術(shù)家的加入，形成高質(zhì)量的集聚效應(yīng)，這仍然是一次有價值的投資。

二、項目特點

(一)產(chǎn)出物本質(zhì)上的無形性

一般而言，文化產(chǎn)業(yè)項目所開發(fā)與生產(chǎn)的是以精神內(nèi)容要素為核心的文化產(chǎn)品(含服務(wù))?！敖z路追夢”采風(fēng)及展覽活動的產(chǎn)品，既包括四位藝術(shù)家創(chuàng)作出來的可感知可觸摸的國畫、水彩畫、油畫、版畫等作品，還有可感知但不可觸摸的因人而異的一種感覺、情感、心理、體驗和回應(yīng)，包括四位藝術(shù)家沿途的體驗，比如親臨威尼斯、維也納、佛羅倫薩與羅馬古城感受到的濃郁的藝術(shù)氣息，在愛琴海上享受到的安靜，以及土耳其卡帕多奇亞的荒蕪與瑰麗。他們雙眼飽覽內(nèi)蒙古草原之蒼茫闊美，雙耳傾聽黑水城大風(fēng)講述的滄桑歷史，感受西亞人民的熱情和土地的遼闊俊美。他們通過視覺、嗅覺、觸覺、聽覺感知到的深入人心的內(nèi)容，都是這次“絲路追夢”采風(fēng)活動的產(chǎn)出物。他們從中得到靈感，創(chuàng)作出有形的作品。再通過作品的展覽，將這些感覺、情感、心理傳遞給觀眾。因此，觀眾對“絲路追夢”展覽作品的體驗和回應(yīng)都屬于這次活動的無形產(chǎn)出物。產(chǎn)出物的無形性導(dǎo)致對其量化比較困難，因此文化產(chǎn)品或服務(wù)的投入產(chǎn)出比很難確定。

(二)過程的復(fù)雜性

一個文化產(chǎn)業(yè)項目要實現(xiàn)純精神活動到準(zhǔn)精神產(chǎn)品再到一系列文化產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)化，是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。從文化產(chǎn)業(yè)項目運作的全過程來看，一般有五個階段：開始創(chuàng)造、形成產(chǎn)品、向消費者流通、發(fā)行機(jī)構(gòu)、觀眾與接收[3]。“絲路追夢”采風(fēng)展覽活動也不例外，從藝術(shù)家們采風(fēng)活動中得到靈感，拿起畫筆的那一刻，到一幅完整的畫作呈現(xiàn)在展覽館的觀眾眼前，歷經(jīng)了一系列龐雜繁復(fù)的工作。龍門藝術(shù)區(qū)的工作人員組織藝術(shù)家進(jìn)行采風(fēng)，協(xié)商時間地點，安排追蹤進(jìn)度，聯(lián)系展覽館，邀約各種媒體雜志，還有在公開市場上對畫作進(jìn)行推廣和營銷等，無一不體現(xiàn)了過程的復(fù)雜性。

(三)高風(fēng)險和高不確定性

與制造業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)以知識創(chuàng)新與高新科技為支持體系，具有高收益、高回報和高增長潛力的特征，但這種高收益也可能遭遇高風(fēng)險。即使是水平高超的好萊塢電影導(dǎo)演，他也無法保證他的每一部電影都能取得成功。藝術(shù)家們的畫作雖然在“絲路追夢”采風(fēng)結(jié)束后得以創(chuàng)作出來，但是卻很難保證畫作將會受到市場的歡迎，能為藝術(shù)區(qū)帶來收益。即使“絲路追夢”展覽取得了巨大的成功，畫作受到觀眾們的好評，也給主辦方龍門藝術(shù)區(qū)提高了一定的知名度，但由于繪畫作品不屬于生活必需品，它的運營及銷售會受到社會中各種不確定因素的影響。而“絲路追夢”展覽不可能有預(yù)演和彩排，只能一次性取得成功，所以風(fēng)險較大，一個小疏忽就可能造成不可彌補(bǔ)的損失。由此，其策劃和風(fēng)險控制就顯得尤為重要。

三、項目風(fēng)險

項目風(fēng)險是特指項目客戶、項目組織或項目的當(dāng)事者不能預(yù)見或控制的因素影響，是項目的最終結(jié)果與當(dāng)事者的期望產(chǎn)生背離，并存在給當(dāng)事者帶來損失的可能性。從微觀上來講，項目風(fēng)險主要分為項目外部風(fēng)險和內(nèi)部風(fēng)險。

(一)外部風(fēng)險

外部風(fēng)險又包括社會環(huán)境因素及自然環(huán)境因素導(dǎo)致的風(fēng)險。社會環(huán)境因素包括消費市場波動、法律、法規(guī)、政府干預(yù)、社會不穩(wěn)定等。而自然環(huán)境因素則普遍指氣候、天氣突變等影響活動持續(xù)時間甚至導(dǎo)致項目失敗的自然因素。2008—2014年，中國藝術(shù)市場發(fā)展火熱，但由于中國藝術(shù)市場還處在發(fā)展階段，很多來自其他行業(yè)的跟風(fēng)投資毫無目的，且對于藝術(shù)理解不夠，造成2014年后的泡沫效應(yīng)，再加上中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩也是沖擊藝術(shù)市場重要因素之一，“絲路追夢”采風(fēng)及展覽活動便是在這樣一個基本背景下，響應(yīng)國家“一帶一路”的倡議進(jìn)行的。但是，“絲路追夢”采風(fēng)活動，歷經(jīng)中國的包頭、額濟(jì)納齊、黑水城，西亞的哈薩克斯坦、土耳其，歐洲的希臘、意大利等地，不僅受到地理位置跨度大、氣候差異明顯等自然環(huán)境的制約，還需要面對佛教、伊斯蘭教、東正教、天主教等不同宗教信仰所帶來的文化差異，以及無所不在的語言障礙。漫天風(fēng)沙、瓢潑大雨、炎炎烈日都影響著采風(fēng)活動的進(jìn)程，而能否在各地的最佳觀賞時間安排好數(shù)位藝術(shù)家同時進(jìn)行采風(fēng)與寫生，直接影響最終作品的質(zhì)量和價值。

(二)內(nèi)部風(fēng)險

項目內(nèi)部因素也比較復(fù)雜，項目進(jìn)度、成本變化、資金不到位、管理不善、團(tuán)隊不協(xié)調(diào)、項目經(jīng)理缺乏經(jīng)驗等都可能會誘發(fā)風(fēng)險，導(dǎo)致項目失敗。“絲路追夢”采風(fēng)及展覽活動是龍門藝術(shù)區(qū)策劃的第一個大型文化項目，所有的工作人員均沒有大型活動的組織經(jīng)驗，整個團(tuán)隊在項目策劃和推進(jìn)過程這面臨著巨大的考驗。包括出外寫生的經(jīng)費預(yù)估、藝術(shù)家的食宿翻譯安排、藝術(shù)品畫框制作及展覽形式確定、后期廣告宣傳等，稍有差錯，都會對展覽產(chǎn)生影響。“此次項目我沒有可借鑒的案例，而且這是我公司轉(zhuǎn)型后的第一場展覽，并沒有經(jīng)驗；我們只能從以前參觀過的展覽借鑒一下，社會各界對此次活動是否認(rèn)可，宣傳力度是否能達(dá)到預(yù)期效果，都是一個未知數(shù)。展覽費用之前我們已經(jīng)做過預(yù)算，從對藝術(shù)品制作畫框、照相、出畫冊等；對藝術(shù)家的采訪和廣告投放等等一些費用，做了各種控制，但還是超出預(yù)算費用。進(jìn)度控制方面不太好，造成最后各方面擠壓在一起，我們手忙腳亂的，我們在這期間有很多分歧與爭執(zhí)?！饼堥T藝術(shù)區(qū)負(fù)責(zé)人王琪的話正好印證了這個項目內(nèi)部風(fēng)險點所在。

四、風(fēng)險管理及取得的效果

文化產(chǎn)業(yè)項目風(fēng)險管理宗旨是通過減少外部和內(nèi)部風(fēng)險的影響，最大程度使項目順利進(jìn)行。這既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)。很慶幸的是，“絲路追夢”采風(fēng)展覽活動的所有經(jīng)費由北京承粹藝術(shù)有限責(zé)任公司承擔(dān)，因此項目本身并不存在融資渠道及金額的風(fēng)險。此次活動的總策劃人即公司董事長，依賴于他高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，強(qiáng)大寬廣的人脈，臨危不懼的挑戰(zhàn)精神，順利地解決了采風(fēng)過程中的各種意外。在其后的布展及展覽階段，由于時間安排緊張，團(tuán)隊缺乏經(jīng)驗，藝術(shù)區(qū)緊急邀請了中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館的老師親臨指導(dǎo)，展覽才萬無一失，順利開展。歷時一年的“絲路追夢”采風(fēng)展覽活動，憑借北京承粹藝術(shù)有限責(zé)任公司的出資，通過總策劃人的領(lǐng)導(dǎo)，團(tuán)隊所有成員的共同協(xié)作，真正做到了對項目風(fēng)險的全過程管理、全員管理及全要素管理。

古老而神秘的絲綢之路，承載著博大精深的歷史文化和絢麗多姿的異域風(fēng)情，一直都是藝術(shù)家熱衷創(chuàng)作的題材。重走絲路，藝術(shù)家熱情高漲，從外出采風(fēng)、藝術(shù)創(chuàng)作，到展覽布置，都用心投入了大量的時間和精力。藝術(shù)家用他們的畫筆，勾勒出了沿途風(fēng)景的壯麗優(yōu)美，尤其是絲綢之路上受到他國文化的感染，歷史上情感的疊加，讓“絲路追夢”的藝術(shù)作品更加厚重，更加富有感染力，直達(dá)內(nèi)心。藝術(shù)家們從藝術(shù)視角表現(xiàn)了東西方的文化交融，體現(xiàn)了“一帶一路”文化包容的宗旨。藝術(shù)家們不僅充當(dāng)了文化傳播的使者，將中國文化帶出去，把他國文化拿進(jìn)來，更是和平的使者，對沿途國家間增進(jìn)理解、凝結(jié)共識、深化合作發(fā)揮了重要作用。

“絲路追夢”大型藝術(shù)展覽當(dāng)天現(xiàn)場，中國美術(shù)學(xué)院及中央美術(shù)學(xué)院前院長潘公凱先生、中央美術(shù)學(xué)院知名教授蘇高禮先生、中國藝術(shù)研究院中國油畫院院長楊飛云、中國美術(shù)學(xué)院曹立偉教授、著名小提琴藝術(shù)家及中央音樂學(xué)院知名教授劉育熙先生等文化界名人受邀出席本次活動，慕名而來的觀眾人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期。而且，由于中央電視臺書畫頻道、人民日報海外版、北京電視臺、北京晚報、北京商報、信報、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、今日頭條和新浪等十多家新聞媒體相繼報道，主辦方龍門藝術(shù)館開始為外界所熟知。從這個層面上來說，這是一次成功的藝術(shù)園區(qū)推廣的操作手段。北京承粹藝術(shù)有限責(zé)任公司及旗下的龍門藝術(shù)館更是因為這一次“絲路追夢”采風(fēng)及展覽活動，而為外界所熟知。

五、結(jié)語

“絲路追夢”采風(fēng)及展覽，不僅拓寬了藝術(shù)家的國際視野，在龍門藝術(shù)區(qū)開闊自己的國際視野，提升自己在國際市場上的活力和競爭力，甚至在爭取國內(nèi)國際藝術(shù)品市場話語權(quán)方面也起到了促進(jìn)作用。國家的文化復(fù)興離不開藝術(shù)巨匠，只有通過在國際舞臺上對優(yōu)秀藝術(shù)家進(jìn)行全方位展示，才能有效樹立起國家文化形象，真正發(fā)揮“一帶一路”的文化交流作用。