□ 李世軍（山東科技大學(xué)體育學(xué)院　山東　青島　266590）

2014年10月份，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，其中明確指出了各地區(qū)要“積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求?！?016年7月份，國(guó)家體育總局印發(fā)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，將在未來五年內(nèi)對(duì)體育重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行改革，推進(jìn)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，促進(jìn)體育消費(fèi)水平提升。國(guó)家出臺(tái)的這些綱領(lǐng)性文件表明，體育產(chǎn)業(yè)作為一種綠色、健康的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的角色越來越重要。山東省近年來在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的重視程度也不斷提高，例如先后舉辦了青島國(guó)際帆船賽、黃河口國(guó)際馬拉松賽等。因此，將體育產(chǎn)業(yè)和山東特色文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，也成為山東省推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的戰(zhàn)略決策。

1、山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成績(jī)

1.1、體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展良好

根據(jù)2017年體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年山東省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出2132.5億元，實(shí)現(xiàn)增加值437.2億元，無論是在總規(guī)模還是增加值上，都位居全國(guó)前列。在“十二五”期間，山東省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模以平均26.4%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，說明近年來山東省體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展良好。按照此速度估算，在“十三五”時(shí)期全省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將圖片5000億，在推動(dòng)山東省GDP發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

1.2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，山東省致力于配套服務(wù)業(yè)的優(yōu)化和升級(jí)，尤其是在體育中介服務(wù)業(yè)、體育旅游活動(dòng)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售三方面，分別比全國(guó)數(shù)據(jù)高出4.4、8.2和11.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，山東省內(nèi)各市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也趨于均衡，2016年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模過億的城市有青島、濟(jì)南、威海、濰坊等12個(gè)城市，其中青島作為沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，加上本身體育資源豐富，全年總產(chǎn)出為488.2億元，占全省的22.9%。另外像“世界風(fēng)箏之都”濰坊、“中國(guó)漁具之都”威海等，近年來體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模也有較大幅度上漲。

2、山東省體育文化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀

起源于齊魯大地的儒家文化，為山東省體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?！抖Y記·大學(xué)》中有“修身、治國(guó)、平天下”的論證；漢代儒學(xué)大師董仲舒也倡導(dǎo)“天人合一，身心雙修”。山東省作為我國(guó)傳統(tǒng)文化大省，有著悠久的歷史、豐富的人文、自然資源，如果能夠?qū)Ⅲw育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合在一起，打造富有文化特色的體育品牌，不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，而且也能夠提高體育產(chǎn)業(yè)附加值，擴(kuò)大本土體育品牌影響力，實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，真正發(fā)揮“1+1＞2”的融合效應(yīng)。本文簡(jiǎn)單列舉了近年來山東省體育文化產(chǎn)業(yè)融合的突出成果。

2.1、基于孔子養(yǎng)生文化的文體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

2016年6月份，孔子養(yǎng)生研究院亮相北京國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)投洽會(huì)（第二屆），以“延長(zhǎng)壽命、服務(wù)大眾、養(yǎng)護(hù)保健”為宗旨的孔子養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。通過翻閱史料也可以發(fā)現(xiàn)，孔子的養(yǎng)生文化主要包含以下內(nèi)容：其一是樂觀開朗?！熬犹故幨?，小人長(zhǎng)戚戚（《論語·述而》）”，君子心胸開朗，神定氣閑，而小人斤斤計(jì)較，經(jīng)?；嫉没际?。只有保持樂觀心態(tài)，才能保證心理健康；其二是培養(yǎng)興趣愛好。“在齊聞韶，三月不知肉味（《論語·述而》）”孔子有很高的音樂素養(yǎng)，精通音律，喜歡彈琴。通過培養(yǎng)一種興趣愛好，可以陶冶情操，消除煩悶；其三是愛好運(yùn)動(dòng)，注重鍛煉。“子射于矍相之圃，蓋觀者如堵墻（《禮記·射義》）”孔子注重體育鍛煉，射箭、駕車、登山、圍獵等，都是孔子經(jīng)常參加的體育活動(dòng)。將孔子的養(yǎng)生文化理念與現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)相融合，汲取儒家文化中的精華，增加體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，吸引更多的人群參與和支持山東體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2、儒家文化在現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)盛會(huì)中的融合

自2008年中國(guó)承辦奧運(yùn)會(huì)以來，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭明顯提升，各類國(guó)際賽事也紛紛在中國(guó)舉辦，而山東省也以積極、開放的姿態(tài)，不斷提高省內(nèi)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引并成功舉辦了一系列國(guó)內(nèi)和國(guó)際體育賽事。其中影響力較大的有北京奧運(yùn)會(huì)帆船比賽（青島）、第十一屆全運(yùn)會(huì)（濟(jì)南）、國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽（東平）、黃河口國(guó)際馬拉松賽（東營(yíng)）、第三節(jié)亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)（海陽）等。山東省在積極籌辦或參加這些現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)盛會(huì)時(shí)，也注重發(fā)揮儒家文化的影響力和感染力，有意識(shí)的將儒家文化與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，在豐富體育賽事內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，讓體育成為傳播儒家文化的窗口，拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以第十一屆全運(yùn)會(huì)為例，會(huì)徽由山東工藝美術(shù)學(xué)院師生共同創(chuàng)作，會(huì)徽中以“11個(gè)競(jìng)技人形”為主要構(gòu)成元素，體現(xiàn)了儒家“以人為本”的思想，整個(gè)會(huì)徽?qǐng)D案為“同心結(jié)”的形狀，也符合儒家所倡導(dǎo)的“和諧，圓滿”理念。本次運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物為“泰山童子”，其設(shè)計(jì)理念融合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素，設(shè)計(jì)靈感來源于泰山的 “石敢當(dāng)”傳說，寓意活力、朝氣，這與儒家思想中的“勇”有較高的契合度。

2014年舉辦的山東省第二十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)中，也富有濃厚的儒家文化色彩。例如，會(huì)歌《共圓夢(mèng)想》中有句歌詞：“孔孟之鄉(xiāng)，熱情相邀；運(yùn)河之都，歡聚一趟?！斌w現(xiàn)了山東人熱情好客的情感，這與孔子“德不孤，必有鄰（《論語·里仁》）”的思想一致，吉祥物“寧寧”取名自本次運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦地濟(jì)寧，寓意“安寧、吉祥”，這也與儒家仁愛、和諧的思想理念有較高的契合度；吉祥物的形象為正在奔跑的卡通人物，彰顯了儒家提倡的“六藝”教育中的體育元素，體現(xiàn)了厚重的文化底蘊(yùn)。

3、山東省體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

3.1、完善政策發(fā)揮，規(guī)范市場(chǎng)管理

體育文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要結(jié)合山東省的實(shí)際情況和文化特點(diǎn)，進(jìn)行宏觀層面上的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。為了確保既定體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，需要依托完善的政策法規(guī)進(jìn)行托底和保障。例如，十二五期間貫徹落實(shí)了《山東省全民健身實(shí)施計(jì)劃》，山東省體育局在2011-2015年每年舉辦一次全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，參與人數(shù)超過300萬人。在“十三五”期間，要進(jìn)一步制定和完善體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的制度體系，加快文體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程。此外，也要重視強(qiáng)化市場(chǎng)管理，提高體育文化市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，鼓勵(lì)一些新型的、具有創(chuàng)新能力的企業(yè)參與到體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來，為引導(dǎo)本省居民更加合理的進(jìn)行體育消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。

3.2、優(yōu)化體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也必須順應(yīng)形勢(shì)進(jìn)行調(diào)整。首先，依托體育休閑和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，吸引本省青年、中年和老年人群參與到體育運(yùn)動(dòng)中來，只有體育運(yùn)動(dòng)愛好者的基數(shù)增加，才能更好的帶動(dòng)體育文化和體育消費(fèi)的升級(jí)；其次，要配套發(fā)展以體育文化為主導(dǎo)的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)，包括體育競(jìng)賽表演、體育旅游等，形成體系化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；最后，要注重發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的影響力，開展線上與線下相結(jié)合的模式，利用互聯(lián)網(wǎng)搞好宣傳，吸引更多受眾群體。同時(shí)又要優(yōu)化線下服務(wù)，帶給體育愛好者更加滿意的體育文化服務(wù)體驗(yàn)。

3.3、加快體育文化產(chǎn)業(yè)融合

從消費(fèi)總體規(guī)模上看，體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為山東省第三產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。但是在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境下，如何讓體育文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持發(fā)展的生機(jī)與活力，則成為體育相關(guān)部門需要重點(diǎn)考慮的問題。充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)作用，以體育文化產(chǎn)業(yè)為中心，發(fā)揮輻射和帶動(dòng)效果，促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，提高對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的抵抗能力。例如，建立體育文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，專門從事體育文化相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)。將體育活動(dòng)形式和人文、歷史、風(fēng)俗等結(jié)合起來，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，也可以嘗試采取校企合作制度，加強(qiáng)高等院校的培養(yǎng)，鼓勵(lì)師資力量?jī)?yōu)越的院校設(shè)置體育管理專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)性的管理人才也是重要的途徑。國(guó)家企業(yè)和社會(huì)組織可以與高校合作建立人才管理培養(yǎng)基地，構(gòu)建人才管理系統(tǒng)，開發(fā)體育人才市場(chǎng)，輸送優(yōu)秀的專業(yè)性人才資源。

3.4、打造特色體育文化產(chǎn)業(yè)品牌

民族傳統(tǒng)文化是文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略中的亮點(diǎn)，山東省歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，以孔子為代表的儒家文化在國(guó)內(nèi)外享有盛名。山東省應(yīng)以儒家文化為載體，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和廣泛影響力的山東特色體育文化產(chǎn)業(yè)品牌，帶動(dòng)體育用品制造業(yè)、體育文化旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。具有影響力的體育品牌賽事對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和影響力的提高都有積極正面的效應(yīng)，山東省可以嘗試引進(jìn)發(fā)展成熟的品牌賽事，并吸取經(jīng)驗(yàn)，積累動(dòng)力，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步打造山東特色的體育賽事品牌，增強(qiáng)體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

4、結(jié)語

山東省有著悠久的歷史，同時(shí)作為儒家文化的發(fā)源地，為實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了支持與保障。我們?cè)谶M(jìn)行文體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)，一方面要注重通過完善制度、規(guī)范市場(chǎng)，營(yíng)造必要的環(huán)境；另一方面又要結(jié)合本省客觀情況，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快產(chǎn)業(yè)融合，培育自己的體育文化品牌，是山東體育文化產(chǎn)業(yè)走向全國(guó)、走向世界，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

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