汪少明 陳華

閆非、彭大魔導(dǎo)演的喜劇片《西虹市首富》在大陸共獲25.4億元的高額票房。[1]它如何吸引觀眾前往影院呢？筆者認(rèn)為其勝在以下幾點(diǎn)：

一、明星眾多，圈粉嚴(yán)重，充分發(fā)揮了開心麻花的品牌效應(yīng)

開心麻花已出品《夏洛特?zé)馈贰扼H得水》《羞羞的鐵拳》等廣受好評的影片，觀眾對新作滿是信任和期待。本片有明星偶像領(lǐng)銜主演、戲精加盟，保證了角色言行的精彩度和生動形象。沈騰、常遠(yuǎn)皆有突出的喜劇才華，張一鳴、魏翔、艾倫等人也傾情出演。還有臺灣演員張晨光、宋蕓樺、九孔、李立群及性感“大嫂”徐冬冬的精彩表演。還有全能藝人王力宏、主持界的張紹剛、金融界的郎咸平等大腕客串，也大大增加了其關(guān)注度。

粉絲就是對于某種目標(biāo)（人或物）擁有喜歡、關(guān)注、信仰等情緒，并愿意付出成本（時(shí)間、金錢等）的人。粉絲是對某種目標(biāo)具有精神信仰與精神服從的人，信任并愿意奉獻(xiàn)。[2]在形象、技能上獨(dú)具魅力的明星吸引大量粉絲，粉絲對明星進(jìn)行主動消費(fèi)，對明星的熱愛及口碑傳播給本片帶來極佳營銷效果。

很多角色表情夸張、豐富。李立群飾演的二爺王忠耀病入膏肓，但他嬉笑怒罵表情變換極快，眼神靈活。尤其是兩次發(fā)“pei”（呸、配）音時(shí)都把假牙蹦出，但立馬塞進(jìn)嘴里，實(shí)在可愛。

二、人物的生動形象，性格多變，行為怪誕

角色的言行、性情、態(tài)度隨劇情、財(cái)富而變化。王多魚、柳建南、夏竹、酒店經(jīng)理、肥胖的“包貝爾”都很出彩。

1、王多魚 他37歲未婚，之前平庸窘迫，卻自戀樂觀，大言不慚?！笆亻T員這個(gè)職業(yè)越老越妖，也不知道是貴球隊(duì)的哪位領(lǐng)導(dǎo)，在茫茫人海中一眼就叼中了我這只老妖精！”其實(shí)他混跡于丙級足球隊(duì)，身體臃腫，技術(shù)拙劣，經(jīng)常漏球大敗而歸，還因比賽中咬人違規(guī)禁賽兩年。為了生活，他男扮女裝混入女足，在日料餐廳做人體盛宴，為美術(shù)師生做裸模等。他貧嘴頑皮，為了懲罰碰瓷者，和隊(duì)友莊強(qiáng)抬著他往車上撞，讓他把擋風(fēng)玻璃上的鳥屎擦蹭干凈，讓人捧腹。他有底線原則、人情味和正義感，咬對方球員是替莊強(qiáng)出氣，不收賄賂不踢假球。正是這些品行才通過首輪考驗(yàn)，有此后繼承遺產(chǎn)的機(jī)遇。

天降橫財(cái)，他一夜暴富后便變著法地按條約燒錢敗家。他高價(jià)請股神討教失敗經(jīng)驗(yàn)，投資不著調(diào)的計(jì)劃，他行為癲狂浮夸、輕飄得瑟。除黃賭毒外盡情揮霍，聲色犬馬。人參成捆吃，美酒當(dāng)水喝。被眾人伺候，過著衣來伸手飯來張口的神仙日子。

他沒有完全被金錢蒙蔽，也有詩意和遠(yuǎn)方?？M繞在心頭有兩件事，一是希望與頂級球隊(duì)踢球，最終事隨人愿成功圓夢。二是攜美而歸，他通過全城放煙火、高調(diào)示愛、舉辦王力宏演唱會吸引夏竹。他善良而溫情，盡力幫助每位有夢想的人。有創(chuàng)意地掀起聲勢浩大的健身減肥運(yùn)動，成功花光20億。在人性與金錢之間沖突時(shí)，他最終選擇了前者，冒著失去300億遺產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)受住了終極考驗(yàn)。

王多魚想展現(xiàn)倒地彈起再撲球的第二反應(yīng)，磨蹭許久不成功，但當(dāng)他看見桌上有錢時(shí)迅猛站起，夸張的表情顯示他功利的一面。“十億身價(jià)”的發(fā)型做好后，他往手上吐唾沫，用口水捋頭發(fā)，土包子氣十足。潦倒時(shí)穿破襪，富貴后在公眾場合穿著短褲，走路左搖右晃。沈騰充分發(fā)揮了形體優(yōu)勢，演活這一角色。前面的窘迫與后面的得志反差很大，也是編創(chuàng)者刻意為之，偽造痕跡甚濃。

2、柳建南 他是一類文化人的象征。之前示人的形象是“上進(jìn)、清高”，女友夏竹自豪地稱其為“西虹市十大杰出青年，教育家、演說家，傳遞著正義和夢想”。但當(dāng)大堆鈔票真真實(shí)實(shí)地放在面前，回報(bào)遠(yuǎn)大于艱辛的付出時(shí)，他毅然選擇唾手可得的金錢和感官享受，放棄了夢想、道德和體面的工作。他甘愿做園林護(hù)理師，給植物噴藥施肥，為富主設(shè)計(jì)多個(gè)揮手致敬的景觀，極盡諂媚之能事。他巧舌如簧，善于自我辯解，收錢卻美曰“為了迷茫的人們講解生命的真諦”、“育人和種樹都是園丁，這也不算改行啊”！

柳建南自私、吝嗇。他全然忘記的夏竹生日，偷摘幾枝花算做禮物打發(fā)了事，進(jìn)門后教訓(xùn)女孩少吃甜食，自己專注獨(dú)吃著蛋糕?？赐闹褚彩莿e有用心，是想通過她向王多魚多討一筆經(jīng)費(fèi)，出版《建南教你種道德之花》。柳建南信奉“有奶便是娘，給錢便喊爹”，當(dāng)光明信托基金會的賴、殷先生設(shè)下破壞規(guī)則的圈套，讓王多魚失去巨額遺產(chǎn)而收買他時(shí)，他欣然同意。還恩將仇報(bào)，站在王多魚的對立面，怒罵大翔隊(duì)。他成為夏竹綁架案中的道具，是個(gè)見利忘義的賤男、變色龍。

3、夏竹 之前她著裝工整，簡單稚嫩，僅憑表象就認(rèn)定王多魚開車撞人，為維護(hù)“正義”和路人將王多魚送進(jìn)拘留所。因時(shí)運(yùn)不佳，或聰慧不夠，盡管勤奮認(rèn)真，努力工作，但任職的五家公司全部倒閉，被譽(yù)為“黑寡婦”。她有獨(dú)見，慢慢遠(yuǎn)離柳建南，看到王多魚浪漫的一面。她也遭遇碰瓷者，逐漸對王多魚由誤解、嘲笑到理解、認(rèn)可。她最終成為人生的贏家，跟鉆石王老五結(jié)合。她務(wù)實(shí)利己，在裸捐3百億的關(guān)口編出眾多理由留下大筆錢財(cái)。

4、酒店經(jīng)理 他是俗世中平凡而勢利的代表，在巨富面前由高冷桀驁秒變?yōu)辄c(diǎn)頭哈腰的店小二。獲得收益后也忘我的狂歡舞蹈。

5、包貝爾飾演的肥胖者 他在身上夾帶著啞鈴、杠鈴片和大塊排骨，被搜出來后，毫無愧疚之感。依然喝光大瓶水增加減肥差額，繼續(xù)為利作假。

三、對話幽默，詼諧惡搞

編創(chuàng)者積極想象，創(chuàng)意十足，別具匠心運(yùn)用了諧音、雙關(guān)、停頓等方式。還惡搞人名，使語言有趣討喜，頗具反諷性。西虹市與西紅柿、貴人與跪人、夏竹與瞎豬、多魚與多余或多欲、抱負(fù)與暴富、大翔與大糞、導(dǎo)彈與搗蛋、廣州恒大與廠州恒太、蘇妲己與蘇乞兒、大龍蝦的鉗與金錢的錢、比貴園與碧桂園、人壽與人瘦。十大杰出青年變?yōu)橐淮?，莊強(qiáng)實(shí)為“裝作強(qiáng)大”的廢柴，公證人叫“賈茹”、“何碧”，則是對減肥者的調(diào)侃，“假如”不胖，“何必”要來減肥混錢？還有莊強(qiáng)的那句“踢球？還踢個(gè)逑！”、我靠與被警察拷走、冬梅大橋等。

王多魚說：“夏竹好好看！……好好看看還剩下多少錢？”夏竹還以為在夸她靚麗，等待表白，一個(gè)大喘氣讓她和觀眾都被忽悠。

對話更是在刻畫角色個(gè)性、交代故事情節(jié)、反映社會問題、表達(dá)態(tài)度心情、揭示思想主題、奠定影片風(fēng)格等方面起重要作用。語言充分展示王多魚的貧嘴痞性、有錢任性、胡為得瑟?！罢l要的主食，惡習(xí)趕緊改掉，吃龍蝦一樣可以吃飽”“拉菲就是葡萄汁，咱要拿瓶吹，踩箱喝”“不吃吐了，拿你是問！”“看你胖的，別老吃肉，吃點(diǎn)素的！服務(wù)員來十盤子松茸！”“錢是王八蛋，我們要尊重夢想！”“不勞而獲還能合理的擁有這么多錢，你們瞅我來氣不？討厭不？欠揍不？”對美女說“穿上衣服，我差點(diǎn)沒認(rèn)出你來”對經(jīng)理說：“你也算是諸多勢利眼中，最講禮貌的那個(gè)”。對夏竹說：“在別人眼里你是黑寡婦，你卻是我的吉祥物?！睂ηf強(qiáng)說：“你的豬腦我另作他用”，但莊強(qiáng)很自負(fù)，把自己和同學(xué)比作臥龍鳳雛。

片尾夫妻倆合計(jì)“請家教要花錢，逢年過節(jié)去老師家走動不能空手去。兒子搞對象開房也不能總讓女方掏錢吧，結(jié)婚彩禮一大筆，學(xué)區(qū)房、家電小汽車、車位、保險(xiǎn)……哪樣不花錢”，展示了諸多的社會現(xiàn)象和問題。

四、喜劇手段豐富，搞笑橋段多

除了人物的行為、語言之外，還有兩種方式制造笑料。

1、充分利用反差制造喜劇。一般喜劇的反差體現(xiàn)在人物的身體（如高矮、胖瘦、美丑），正義與邪惡，性格急躁與慢悠，男女性別的錯(cuò)位等。本片具有很強(qiáng)的假定性、獨(dú)特的情境性，它的反差別有情趣。王多魚若要繼承300億遺產(chǎn)，為人得正直，先得合法在一個(gè)月內(nèi)花掉10億。無錢有煩惱，有錢也焦慮，中期目標(biāo)是快速消費(fèi)，此秘密還不能與他人分享。人物因各自的訴求、目標(biāo)不同，對結(jié)果會產(chǎn)生不同的反應(yīng)行為。對王多魚而言奢侈燒錢才是快樂之源，每當(dāng)他聽說虧本蝕財(cái)便大喜過旺，聽到盈利掙錢則痛苦不堪。這與身邊人的希望、常規(guī)思維迥然不同，由此激發(fā)的矛盾、反饋越大時(shí)，觀眾看熱鬧的興趣越濃。夏竹不希望再做掃把星，小心做賬唯恐透支破產(chǎn)。莊強(qiáng)等投資經(jīng)理希望盈利來顯示能耐，還有人巴不得計(jì)劃失敗，坐收漁利。當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平一本正經(jīng)地贊賞“王多魚真了不起，名下沒有豪宅，沒有買跑車，也沒有勾搭女明星，而是投資了夢想，投資了資本家最不看好的夕陽產(chǎn)業(yè)……他才是資本市場的良心??！”明明是瞎胡鬧，卻被夸得如此高大上，難怪深知內(nèi)情的人笑得直不起腰。

2、劇情逆轉(zhuǎn)，打臉顛覆。影片巧妙地用后面的行為或事實(shí)否定前面人物的言語或判斷，顛覆觀眾在前面得到的信息和感受，劇情逆轉(zhuǎn)，俗稱打臉。

本片常有這樣意外的驚喜感、新鮮感涌現(xiàn)，引人入勝。王多魚吹?！笆菚r(shí)候展示優(yōu)秀守門員扎實(shí)的基本功”，結(jié)果球砸在臉上，他忙替自己打圓場，是想表演脫手后的第二次反應(yīng)，發(fā)揮大腿肌肉快速彈起。結(jié)果蹭破地板也不行，被人鄙視。在球場他自吹“只要我還站在底線上，就一個(gè)球也別想進(jìn)”，立即被攻入一球。他接著發(fā)狠：“哪怕是飛毛腿導(dǎo)彈，我也給按?。　笨扇耘f接二連三的丟球，大敗而歸！還被對方球員當(dāng)作功勛高高拋起，最終涉嫌踢假球遭開除。王多魚不想離開球隊(duì)，認(rèn)為沒守門員訓(xùn)練不方便時(shí)，教練笑而不語，原來已安排狗頂替他。莊強(qiáng)信誓旦旦保證：“你不要擔(dān)心，看在我的面子上，教練不可能開除你?！碑?dāng)他雄赳赳地找教練說情甚至要挾時(shí)，教練高興地將他倆一起辭退。兩人失落地開車返回途中，王多魚認(rèn)為“運(yùn)氣再背也有個(gè)盡頭，我該走運(yùn)了吧！”，緊接著象征著厄運(yùn)的鳥屎掉在擋風(fēng)玻璃上，他繼續(xù)調(diào)侃“糞代表財(cái)運(yùn)，用雨刷也刮不下去，多強(qiáng)勢啊！該是遇貴人吶”，馬上來了一位碰瓷的“跪人”。還被一群吃瓜的“正義者”扭送進(jìn)拘留所。

柳建南傲稱“不做金錢的奴隸”，但當(dāng)王多魚花高價(jià)包下兩場演講會并聘用他后，立馬點(diǎn)頭哈腰地討好。當(dāng)大翔隊(duì)多名隊(duì)員受傷，教練莊重說“我要和我的隊(duì)員在一起”，結(jié)果一上場就踩中飲料瓶滑倒受傷，躺在擔(dān)架里，可謂“出師未捷身先傷”。悲壯氣氛迅速消解，增添了很多的荒誕感、娛樂性。

屌絲逆襲為富翁，相互埋汰的冤家結(jié)婚！王多魚調(diào)侃二爺怎么沒找老伴？金先生卻自稱為二奶（男同性戀者）。夫妻倆堅(jiān)定表示“一分不留的裸捐！”，轉(zhuǎn)而覺得該留一筆財(cái)富給孩子，結(jié)果羅列一份超長的預(yù)消費(fèi)單，極具諷刺意味。

形象地強(qiáng)化了多元的主題。莊強(qiáng)被任命為投資公司的CEO，他激動地說：王多魚是我哥們，你們總說我是他身邊的一條狗。今天，我就想讓你們這幫瞧不起我的人，認(rèn)為我是廢物的人都好好看看，當(dāng)狗有什么不好？我對你們說“汪汪……！”汪汪聲與莫扎特的《十三號小夜曲》明快的旋律相銜接，莊諧結(jié)合，趣中寓理。富足前提下的自輕自賤、沒羞沒躁的宣告與高雅的西洋音樂巧妙地結(jié)合，讓人忍俊不禁。一方面體現(xiàn)了編導(dǎo)們豐富的想象和廣博的人文底蘊(yùn)，另一方面也反映了當(dāng)下人們強(qiáng)烈的拜金、功利思想。

“金錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的！”因?yàn)槿卞X，有人造假、碰瓷、卑賤、變節(jié)，蝸居在蜂房里，缺錢讓窮人兩腿發(fā)軟，有錢使人狂歡興奮、手舞足蹈，甚至趾高氣昂。本片不斷自嘲和嘲諷社會，也許你我概莫能外，都能在片中找到自身的影子。

本片也有不足之處，一是劇情邏輯牽強(qiáng)，賬目不清，王多魚的花銷也未按照二爺?shù)囊?guī)矩來。即使20億保險(xiǎn)全賠光，每一份保險(xiǎn)起碼還回收1元！這筆合約有放水之嫌；某些人物、段子多余，綁架一事草草收場，結(jié)局有些爛尾。二是有不符法規(guī)的行為，隨意打人、捆人、亂用私刑；未經(jīng)公安許可在城市里放禮花。三是內(nèi)容低俗，莊強(qiáng)用褲襠擋球，人物常講臟話或不文明的語言。四是有軟色情，徐冬冬飾演的莎莎袒露火辣的身材，色誘撩男。網(wǎng)友“洛神”也指出《西虹市首富》的問題“表現(xiàn)出了明顯的敘事崩塌和價(jià)值含混。麻花電影越來越傾向抽空現(xiàn)實(shí)背景，借話題性情境，制造專攻技術(shù)性的笑片。這種有技巧無審美的創(chuàng)作取向，是一種焦慮時(shí)代的投機(jī)行為?！盵3]票房不低，只顧逗樂，淺文化泛濫普遍是當(dāng)下電影的癥候！

注釋：

[1]中國票房網(wǎng)［D B/O L］.http://www.cbooo.cn/m/671983

[2]張嬙．粉絲力量大[M]．北京：中國人民大學(xué)出版社，2010：15

[3]洛神.《西虹市首富》：低俗喜劇，曖昧姿態(tài)［EB/OL］.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1607 561213597226029&wfr=spider&for=pc