梁健

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，依托新媒體構(gòu)建起的信息傳播平臺(tái)更具時(shí)效性和互動(dòng)性，使公眾個(gè)性化的信息需求得到了充分滿足。與之相比，傳統(tǒng)的電視民生新聞缺陷更加突出，表現(xiàn)在新聞形式制式呆板，缺乏互動(dòng)性，很多新聞都是在網(wǎng)絡(luò)上第一時(shí)間發(fā)布，電視民生新聞的滯后性明顯。綜合制約因素的作用，使電視民生新聞亟需拓展新的發(fā)展途徑，在客觀看待自身不足的同時(shí)，從困境中尋求發(fā)展機(jī)遇。本文將重點(diǎn)論述新媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、重新組合新聞資源，強(qiáng)化全網(wǎng)分發(fā)

電視民生新聞經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)形成了較為成熟的節(jié)目體系，觀眾對(duì)電視民生新聞早已耳熟能詳，無(wú)論是從主動(dòng)關(guān)注還是被動(dòng)吸引來(lái)看，傳統(tǒng)電視民生新聞已經(jīng)處于弱勢(shì)。在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞工作者需要不斷在節(jié)目形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新，當(dāng)前新聞報(bào)道以視頻形式為主，電視民生新聞節(jié)目可以將節(jié)目拆條成短視頻進(jìn)行組合、拼接后發(fā)布分享至多個(gè)新媒體平臺(tái)，從而形成較有新意的新聞混搭形式，這一方式在觀眾中較受歡迎。形態(tài)多元，平臺(tái)多樣有利于提升新聞傳播效率和播出質(zhì)量，使新聞節(jié)目形式更加豐富多樣，為觀眾帶來(lái)耳目一新的感受。例如武漢廣播電視臺(tái)民生新聞欄目《民生e線》就可以將視頻節(jié)目拆散組合后，重新分發(fā)至新媒體各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播，提升品牌知名度。

二、著眼全媒體，強(qiáng)化線上線下傳播互動(dòng)

在新媒體環(huán)境下，民生新聞報(bào)道不再是記者的專利，普通人也可以像新聞?dòng)浾咭粯觽鞑プ钚碌纳鐣?huì)信息和新聞動(dòng)態(tài)。電視新聞要想吸引更多的觀眾，就要進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，吸引觀眾能夠主動(dòng)參與新聞互動(dòng)，并充分尊重觀眾的自主意愿，給觀眾更大的表現(xiàn)空間。在新聞報(bào)道和傳播當(dāng)中，觀眾需要具備參與權(quán)、話語(yǔ)權(quán)、選擇權(quán)，以此提高新聞節(jié)目的互動(dòng)性。在傳統(tǒng)的熱線互動(dòng)、短信互動(dòng)形式以外，還可以利用電視媒體與其他新媒體的聯(lián)合完成高效互動(dòng)，如微博話題征集、微信現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、貼吧討論、客戶端參與等，這些形式都能夠形成電視民生新聞的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，從而使觀眾更積極地參與到電視節(jié)目當(dāng)中，強(qiáng)化電視節(jié)目的互動(dòng)效應(yīng)。如可以在《民生e線》中安排微博話題征集，將社區(qū)民生問(wèn)題在線上線下征集后，在電視節(jié)目中播出調(diào)解的過(guò)程，還原過(guò)程并反饋結(jié)果給觀眾，使觀眾能在新媒體和電視上同時(shí)獲得滿足感。

三、在媒體融合中發(fā)揮電視媒介公信力優(yōu)勢(shì)

由于電視民生新聞長(zhǎng)期以來(lái)集聚的社會(huì)影響力和公信力，使公眾對(duì)其有著較高的信任度，電視民生新聞的權(quán)威性也較為突出。但是如果公眾在電視新聞中難以尋求真相，那么就會(huì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)信息，這也是不少假新聞一經(jīng)發(fā)布就迅速泛濫的原因。因此，電視民生新聞要始終堅(jiān)持客觀真實(shí)理念，在創(chuàng)新思維的引導(dǎo)下發(fā)掘其服務(wù)效應(yīng)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，利用高效便捷的網(wǎng)絡(luò)資源和社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)海量信息的有效樹(shù)立，將碎片化信息進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)各類新聞快速、準(zhǔn)確、高效傳播。尤其是利用電視民生新聞引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，在新聞辟謠、打假中發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)作用，以此提高電視民生新聞的社會(huì)影響力。在媒介融合的影響下，電視民生新聞資源途徑得到了拓展，在民生新聞素材上選擇空間更大，記者可以在網(wǎng)絡(luò)公眾的報(bào)道中選擇報(bào)道素材，在拉近電視新聞與公眾距離的同時(shí)，也充分發(fā)揮了資源最大化?！睹裆鷈線》在電視民生新聞中已初步建立起一定的社會(huì)影響力和電視媒介的公信力，經(jīng)該欄目播出的新聞和調(diào)解的民生事件獲得了大眾的一致認(rèn)可。

四、強(qiáng)化品牌意識(shí)、堅(jiān)持正面發(fā)聲

雖然電視民生新聞在時(shí)效性上遜色于新媒體，但是在新聞報(bào)道深度、真實(shí)性、客觀性等方面則占有突出優(yōu)勢(shì)。即使是在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞的輿論主導(dǎo)作用從未被撼動(dòng)，這一點(diǎn)始終被公眾所認(rèn)可。因此，電視民生新聞需要在輿論導(dǎo)向中繼續(xù)起正確的引導(dǎo)作用，在新聞表達(dá)方式、新聞?wù)Z態(tài)方面進(jìn)行創(chuàng)新，著力深挖新聞內(nèi)涵，以此應(yīng)對(duì)新媒體沖擊。在新聞內(nèi)容上要突出正能量原則，始終堅(jiān)持為廣大公眾提供真實(shí)的新聞內(nèi)容，針對(duì)觀眾興趣調(diào)整新聞素材的選擇。在資源的發(fā)掘利用中，突出電視民生新聞的評(píng)論優(yōu)勢(shì)，為觀眾提供更多的解讀性報(bào)道。在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞需要建立鮮明的品牌意識(shí)，提升社會(huì)公信力，只有形成良好的品牌效應(yīng)，才能使公眾對(duì)電視新聞的認(rèn)可度進(jìn)一步提升。如《電視問(wèn)政》《民生e線》《江城岔巴子》《生活全報(bào)道》等已然在觀眾心中成為了一種民生新聞品牌欄目。

五、全面培養(yǎng)人才，促進(jìn)全媒體發(fā)展

隨著電視新聞采編工作的不斷升級(jí)，以往分置編播的傳統(tǒng)模式已經(jīng)被“采、編、播一體化”模式所取代，這就要求電視民生新聞從業(yè)者具有更高的職業(yè)素養(yǎng)，不但能擔(dān)當(dāng)起記者責(zé)任，而且還能擔(dān)任播音員、編輯、策劃人員等。實(shí)踐證明，電視新聞?lì)I(lǐng)域人才優(yōu)勢(shì)較為明顯，但是既有專業(yè)新聞素養(yǎng)，同時(shí)又具備編導(dǎo)、策劃、現(xiàn)場(chǎng)控制、即時(shí)反應(yīng)能力、信息技術(shù)的復(fù)合型人才則相對(duì)稀缺。作為電視民生新聞工作者，除需具備良好的職業(yè)素養(yǎng)外，還需要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，要有全局意識(shí)，并掌握豐富的設(shè)備維護(hù)、使用、維修知識(shí)，能夠利用自身技能拓展信息來(lái)源，同時(shí)具備良好的選擇能力和判斷能力，能夠?qū)π侣劸€索、事實(shí)真相有理性的思考和反饋。電視新聞工作者需要構(gòu)建起觀眾與節(jié)目之間的橋梁，傳遞新聞本身的社會(huì)責(zé)任，體現(xiàn)出深厚的人文關(guān)懷，使觀眾在新聞中有更多的思考和認(rèn)同。在電視新聞人才的培養(yǎng)中，要重點(diǎn)關(guān)注信息技術(shù)、媒體技術(shù)等方向的培養(yǎng)，從而使電視新聞工作者在新媒體環(huán)境下應(yīng)對(duì)自如。

結(jié)語(yǔ)

雖然新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展受到了空前挑戰(zhàn)，但是也要看到挑戰(zhàn)當(dāng)中蘊(yùn)藏的機(jī)遇。無(wú)論是在電視民生新聞的資源發(fā)掘、編創(chuàng)模式、報(bào)道技巧等方面，都需要有所創(chuàng)新，在保留電視民生新聞傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，需要在新聞傳播形態(tài)、新聞表達(dá)上下功夫，注重新聞人才全面培養(yǎng)，以此促進(jìn)電視民生新聞健康穩(wěn)定發(fā)展，在多元化媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。