亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        微信營銷在旅游經(jīng)濟(jì)中的運(yùn)用

        2018-03-06 00:43:00梁晶
        經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2017年33期
        關(guān)鍵詞:微信營銷旅游經(jīng)濟(jì)

        梁晶

        摘 要:隨著我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷越來越受到重視。微信營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分,在移動(dòng)終端的應(yīng)用越來越廣泛的大背景下得到了更加有效的應(yīng)用,特別是對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)來說,大力推動(dòng)微信營銷更具有重要價(jià)值。但當(dāng)前微信營銷在旅游經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用仍然不盡如人意,需要引起重視。對(duì)微信營銷在旅游經(jīng)濟(jì)中的運(yùn)用問題進(jìn)行深入的分析和研究,首先簡要分析微信營銷在旅游經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用價(jià)值,在此基礎(chǔ)上分析當(dāng)前微信營銷在旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)用過程中存在的突出問題,最后就如何更好地在旅游經(jīng)濟(jì)中運(yùn)用微信營銷提出一些思路和想法,以期為促進(jìn)微信營銷在旅游經(jīng)濟(jì)中運(yùn)用的科學(xué)性、系統(tǒng)性以及效能性提供參考。

        關(guān)鍵詞:微信營銷;旅游經(jīng)濟(jì);運(yùn)用模式

        中圖分類號(hào):F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X(2017)33-0165-02

        微信營銷是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào),該賬號(hào)與QQ賬號(hào)互通,通過公眾號(hào),商家可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動(dòng),形成了一種線上線下微信互動(dòng)營銷方式。微信營銷屬于網(wǎng)絡(luò)營銷范疇,特別是在當(dāng)前我國大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以及推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的大背景下,伴隨著“粉絲經(jīng)濟(jì)”的撲面而來,使其具有很強(qiáng)的吸引力和影響力。旅游經(jīng)濟(jì)是我國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,我國大力推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展,而旅游經(jīng)濟(jì)與每個(gè)人息息相關(guān)。在人們收入水平不斷提高的情況下,旅游經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展,如何將旅游經(jīng)濟(jì)與微信營銷緊密結(jié)合起來,應(yīng)當(dāng)引起旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)方面的高度重視。只有這樣,才能使旅游經(jīng)濟(jì)朝著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的方向發(fā)展,進(jìn)而使旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

        一、微信營銷在旅游經(jīng)濟(jì)中的作用

        微信營銷作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,在旅游經(jīng)濟(jì)中的運(yùn)用具有十分重要的價(jià)值,突出表現(xiàn)在三個(gè)方面。

        一是有利于擴(kuò)大旅游經(jīng)濟(jì)的影響力。這主要是由于微信營銷具有重要的宣傳價(jià)值,特別是隨著人們對(duì)移動(dòng)終端擁有數(shù)量的不斷擴(kuò)大,微信營銷能夠通過自身的營銷平臺(tái)擴(kuò)大影響力。比如對(duì)于一個(gè)旅游景點(diǎn)來說,通過微信營銷,能夠進(jìn)行有效的宣傳,進(jìn)而使廣大旅游愛好者能夠了解這個(gè)旅游景點(diǎn),產(chǎn)生旅游的沖動(dòng)。因而對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)來說,通過微信營銷,能夠使旅游經(jīng)濟(jì)的影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)大,這也是微信營銷的重要作用。

        二是有利于培養(yǎng)旅游愛好者的消費(fèi)習(xí)慣。在旅游經(jīng)濟(jì)當(dāng)中更好地運(yùn)用微信營銷,能夠使旅游愛好者擁有良好的消費(fèi)習(xí)慣,這其中最為重要的就是上網(wǎng)已經(jīng)成為人們的一種習(xí)慣,而“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)”也已經(jīng)成為一種時(shí)尚。在旅游經(jīng)濟(jì)中更好地運(yùn)用微信營銷,可以培養(yǎng)旅游愛好者通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游消費(fèi)的習(xí)慣。比如,“去哪兒”網(wǎng)通過建立自己的微信營銷平臺(tái),并且專注于微信營銷,建立了較好的旅游愛好者消費(fèi)平臺(tái),粉絲數(shù)量不斷擴(kuò)大,使很多旅游愛好者通過“去哪兒”網(wǎng)的微信平臺(tái)進(jìn)行旅游消費(fèi)。

        三是有利于不斷健全旅游經(jīng)濟(jì)營銷體系。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,旅游經(jīng)濟(jì)必須也要朝著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的方向發(fā)展。而微信營銷則是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分,同時(shí)也是推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)向“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重要平臺(tái),因而微信營銷可以使旅游經(jīng)濟(jì)的營銷體系更加完善。除了自身的“線下”營銷體系之外,微信營銷完全可以成為“線下”營銷體系的重要組成部分,而且也將發(fā)揮越來越重要的作用。

        二、微信營銷在旅游經(jīng)濟(jì)中運(yùn)用存在的問題

        盡管從總體上來看,我國微信營銷已經(jīng)成為旅游經(jīng)濟(jì)營銷體系當(dāng)中不可或缺的重要組成部分,而且也發(fā)揮了重要的作用。但微信營銷由于具有很強(qiáng)的特點(diǎn)和開放性,因而我國旅游經(jīng)濟(jì)在運(yùn)用微信營銷方面還存在一些不容忽視的問題,需要引起重視。深入分析微信營銷在旅游經(jīng)濟(jì)中運(yùn)用存在的問題,突出表現(xiàn)在四個(gè)方面。

        一是微信營銷團(tuán)隊(duì)不夠完善。開展微信營銷,最為重要的就是要有健全和完善的營銷體系,組建專門的營銷團(tuán)隊(duì)。但從當(dāng)前我國旅游經(jīng)營運(yùn)用微信營銷的整體情況來看,一些與旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)的方面還沒有高度重視微信營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè),導(dǎo)致微信營銷無法取得實(shí)實(shí)在在的成效。比如,目前一些旅行社盡管也將微信營銷納入到營銷體系當(dāng)中,而且還建立了自己的微信營銷平臺(tái),但在微信營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面不盡如人意。這其中最為重要的原因就是一些旅行社只是將微信營銷作為一種“跟風(fēng)”,必然導(dǎo)致微信營銷出現(xiàn)問題。

        二是微信營銷缺乏互動(dòng)機(jī)制。對(duì)于微信營銷來說,最為重要的就是要與粉絲進(jìn)行互動(dòng),只有這樣,才能提高粉絲的忠誠度。但從當(dāng)前我國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)用微信營銷的實(shí)際情況來看,最為薄弱的環(huán)節(jié)就是互動(dòng)環(huán)節(jié),由于缺乏與粉絲的有效互動(dòng),導(dǎo)致微信營銷不僅沒有取得實(shí)效,反而屢屢受到粉絲的質(zhì)疑。比如,某旅游局開通了微信平臺(tái),主要是通過微信平臺(tái)對(duì)地方旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宣傳,同時(shí)也開通了互動(dòng)板塊,有很多旅游消費(fèi)者詢問一些問題,同時(shí)也有一些針對(duì)旅游方面的投訴,但該微信平臺(tái)不僅沒有及時(shí)回復(fù)粉絲的問題,反而對(duì)一些投訴置之不理,因此也受到質(zhì)疑。

        三是微信營銷文化比較欠缺。文化具有重要的引導(dǎo)性。對(duì)于微信營銷來說,至關(guān)重要的就是要形成一種文化,使其具有一定的吸引力。但從當(dāng)前我國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)用微信營銷的實(shí)際情況來看,還沒有將打造微信營銷文化作為微信營銷的重要內(nèi)容,普遍都缺乏文化特質(zhì),因而不利于微信營銷的發(fā)展。比如,某旅行社在開展微信營銷的過程中,更多的是推介旅游產(chǎn)品,并沒有針對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行旅游文化宣傳。從這一點(diǎn)來看,其微信營銷還缺乏系統(tǒng)性,因而微信營銷并沒有取得良好的成效。

        四是微信營銷方法缺乏創(chuàng)新。在開展微信營銷的過程中,有很多方式和方法,只有靈活應(yīng)用這些方式和方法,才能取得實(shí)效。比如,一些與旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)的微信營銷平臺(tái)缺乏“公共危機(jī)”意識(shí),在出現(xiàn)一些問題比如旅游投訴等之后,微信營銷平臺(tái)并沒有及時(shí)進(jìn)行解釋,導(dǎo)致事態(tài)進(jìn)一步惡化。還有一些微信營銷平臺(tái)沒有將饑餓營銷、事件營銷、互動(dòng)營銷等緊密結(jié)合起來,營銷方法比較落后等等。從總體上來看,當(dāng)前一些旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)盡管普遍建立了自己的微信平臺(tái),但在具體的營銷過程中缺乏創(chuàng)新。endprint

        三、旅游經(jīng)濟(jì)更好地運(yùn)用微信營銷的有效策略

        在我國大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的歷史背景下,要想使我國旅游經(jīng)濟(jì)在營銷方面取得更好的成效,應(yīng)當(dāng)將微信營銷作為重中之重,特別是要堅(jiān)持問題導(dǎo)向,針對(duì)破解旅游經(jīng)濟(jì)在微信營銷方面存在的突出問題,積極推動(dòng)微信營銷創(chuàng)新,重點(diǎn)要在以下四個(gè)方面努力。

        一是打造高水平微信營銷團(tuán)隊(duì)。要想使微信營銷在旅游經(jīng)濟(jì)中得到更加系統(tǒng)化、有效化以及制度化的應(yīng)用,至關(guān)重要的就是要高度重視微信營銷,特別是要在打造微信營銷團(tuán)隊(duì)方面狠下功夫。這就需要在開展微信營銷的過程中,一定要進(jìn)一步創(chuàng)新微信營銷理念,加強(qiáng)微信營銷人才隊(duì)伍建設(shè),同時(shí)還要組建專門的微信營銷部門和微信營銷團(tuán)隊(duì),確保微信營銷能夠可持續(xù)發(fā)展。要進(jìn)一步加大對(duì)微信營銷團(tuán)隊(duì)人員的教育和培訓(xùn),引進(jìn)更多優(yōu)秀的人才。比如,“去哪兒”微信營銷平臺(tái)高度重視營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè),不僅吸引了高素質(zhì)人才,而且還開展經(jīng)常性的培訓(xùn),并且引導(dǎo)營銷人員樹立危機(jī)意識(shí)。

        二是著力提升微信營銷的互動(dòng)性。由于微信營銷屬于通過移動(dòng)終端開展的營銷活動(dòng),與“線下”營銷有很大的不同,因而必須高度重視與粉絲的互動(dòng),只有這樣,才能提升微信營銷平臺(tái)的吸引力。這就需要旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)在開展微信營銷的過程中,一定要著力提升“互動(dòng)性”,加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)。一方面,要建立能夠與粉絲進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái),比如可以開辟一些專欄,專門與粉絲互動(dòng),這樣能夠吸引更多的粉絲加“關(guān)注”;另一方面,對(duì)于粉絲提出的一些問題、意見和建議,微信平臺(tái)應(yīng)當(dāng)給予高度重視,能夠回復(fù)的要及時(shí)回復(fù),一時(shí)無法回復(fù)的要說明情況并且確定時(shí)間回復(fù),讓粉絲有一種被重視的感覺,能夠極大提升吸引力。

        三是要傾力打造微信營銷文化。要發(fā)揮文化的引導(dǎo)作用,以提升旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)用微信營銷的文化性作為重要的戰(zhàn)略性舉措,傾力打造微信營銷文化。這就需要旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)方面一定要對(duì)此高度重視,將其作為微信營銷可持續(xù)發(fā)展的重要措施,提升微信營銷的文化特質(zhì)。比如對(duì)于微信營銷平臺(tái)來說,一定要把宣傳“旅游文化”作為一項(xiàng)內(nèi)容,讓旅游愛好者能夠了解更多的旅游知識(shí),如旅游景點(diǎn)、旅游安全、低碳旅游、游購住玩等等,不僅有利于培養(yǎng)旅游愛好者良好的旅游行為,而且也有利于提升旅游經(jīng)濟(jì)的宣傳能力。要高度重視微信營銷的“公益性”與“經(jīng)濟(jì)性”的結(jié)合,在追求“經(jīng)濟(jì)效益”的同時(shí),也要發(fā)揮微信平臺(tái)的“公益性”作用。

        四是進(jìn)一步創(chuàng)新微信營銷方法。開展微信營銷有很多方法,對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)方來說,一定要根據(jù)自身的實(shí)際情況特別是要從自身的特點(diǎn)出發(fā),積極探索微信營銷的創(chuàng)新性方法,確保微信營銷能夠?qū)崿F(xiàn)突破。比如對(duì)于旅行社來說,在開展微信營銷的過程中,一定要注重客戶需求,加強(qiáng)對(duì)客戶需求情況的調(diào)查,有的放矢地開展微信營銷活動(dòng);對(duì)于綜合性旅游門戶網(wǎng)站來說,則要更加高度重視其綜合性的作用,有針對(duì)性地邀請(qǐng)客戶參加相關(guān)產(chǎn)品活動(dòng),增加客戶黏性,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)營銷,這既是精細(xì)化管理的目的,也是它所能帶來的結(jié)果。總之,旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)方要把創(chuàng)新微信營銷方法作為重中之重,可以綜合利用饑餓營銷、事件營銷、互動(dòng)營銷、打折促銷等多元化的營銷方法,只要有利于提升微信營銷效果,都可以大膽嘗試,并且不斷進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié),好的堅(jiān)持,不好的要修正。

        綜上所述,盡管在我國大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的背景下,與旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)的各方都高度重視“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”戰(zhàn)略的實(shí)施,而且也采取了一些必要的舉措,但按照新形勢和新任務(wù)的要求,我國旅游經(jīng)濟(jì)在運(yùn)用微信營銷方面還存在諸多不足之處,在很大程度上制約了微信營銷的深入開展與實(shí)施,與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大趨勢不相適應(yīng),如果不認(rèn)真加以改進(jìn)和完善,必然會(huì)制約旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這就需要與旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)的各方一定要積極探索微信營銷的有效模式,重點(diǎn)要在打造團(tuán)隊(duì)、提升互動(dòng)性、強(qiáng)化文化性以及創(chuàng)新方法等諸多方面取得突破,推動(dòng)我國旅游經(jīng)濟(jì)在應(yīng)用微信營銷方面取得新的更大的成效。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 王驚雷.企業(yè)微信營銷研究及策略分析[J].價(jià)格月刊,2016,(9):68-71.

        [2] 肖澗松.新媒體時(shí)代的微信營銷策略研究[J].商業(yè)時(shí)代,2016,(23):60-61.

        [3] 王艷.企業(yè)微信營銷的模式與發(fā)展前景分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2016,(9):80-82.

        [責(zé)任編輯 李曉群]endprint

        猜你喜歡
        微信營銷旅游經(jīng)濟(jì)
        論生態(tài)文明格局下江西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
        中國城鎮(zhèn)化發(fā)展對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用
        安徽省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析
        湘西州浦市古鎮(zhèn)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的思考
        我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響
        杭州費(fèi)加羅婚禮策劃公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究
        商情(2016年40期)2016-11-28 10:15:31
        泰康人壽健康險(xiǎn)杭州市場微信營銷策略研究
        商情(2016年40期)2016-11-28 10:12:15
        企業(yè)微信營銷的利弊分析及營銷策略
        微信營銷意見領(lǐng)袖培養(yǎng)現(xiàn)狀研究
        今傳媒(2016年10期)2016-11-22 11:38:32
        蚌埠市智能旅游與人文環(huán)境多元化調(diào)研
        亚洲av午夜一区二区三| 日本精品一区二区三本中文| 先锋影音最新色资源站| 久久精品国产亚洲vr| 天堂av在线一区二区| 亚洲女人的天堂网av| 久久久久久亚洲av成人无码国产 | 欧美丰满老熟妇aaaa片| 日韩在线一区二区三区免费视频 | 在线看无码的免费网站| 亚洲肥老太bbw中国熟女| 青青草视频在线视频播放| 日韩麻豆视频在线观看| 亚洲一区二区三区四区五区六| 中文字幕无码免费久久| 亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲天堂| 按摩师玩弄少妇到高潮av| 久久久国产乱子伦精品作者| 伊人99re| 中文字幕亚洲精品高清| 国产区女主播在线观看| 黄色视频免费在线观看| 欧美手机在线视频| 亚洲禁区一区二区三区天美| 内射人妻视频国内| 免费看操片| 日韩女同一区二区三区久久| 99re6在线视频精品免费| 国产人妻精品一区二区三区不卡| www.亚洲天堂.com| 久久精品女同亚洲女同| 九色九九九老阿姨| 亚洲AV激情一区二区二三区| 无码三级国产三级在线电影| 亚洲国产精品区在线观看| 狼人香蕉香蕉在线28 - 百度| 久久亚洲精品无码va大香大香| 国产韩国精品一区二区三区| 亚洲一区二区三区偷拍厕所| а√资源新版在线天堂| 日韩中文字幕一区二区高清|