李宏艷

（哈爾濱工業(yè)大學(xué)出版社，黑龍江哈爾濱 150001）

1 新媒體

新媒體本質(zhì)是基于網(wǎng)絡(luò)的基本單位的網(wǎng)頁，閱讀新媒體其實就是登錄相應(yīng)網(wǎng)站瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容，因受電子產(chǎn)品本身技術(shù)限制，多數(shù)網(wǎng)頁內(nèi)容都無法在一屏內(nèi)顯示，即使運用縮小瀏覽網(wǎng)頁的方法將內(nèi)容顯示在一屏上，也會因為文字太小，影響閱讀體驗。另外通過電腦、手機及其它電子產(chǎn)品進行閱讀的過程中無法避免的是屏幕的發(fā)光及輻射對眼睛的影響，與其它人在一起時，可能會影響到其它人的生活。

新媒體因為存在超鏈接技術(shù)，可以同時閱讀更加廣泛的信息，這是相對與傳統(tǒng)圖書較為明顯的優(yōu)勢，但是這一技術(shù)同時會造成讀者閱讀原文時時斷時續(xù)的結(jié)果，使讀者弱化了連貫性及完整性。

新媒體的美化能力明顯優(yōu)于傳統(tǒng)圖書出版物，各種特效技術(shù)的應(yīng)用使得網(wǎng)頁面閱讀起來更加具有吸引力，但是同時因為廣告的大量介入及一些網(wǎng)頁制作水平不高，影響讀者閱讀體驗，干擾閱讀的思路。

另外，新媒體除了傳統(tǒng)圖書的文字、圖片等內(nèi)容外，還可以展現(xiàn)給讀者音頻、視頻等更加靈活的信息傳播方式，因新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不受時間與空間限制，因此信息傳播的即時性、互動性等特點都是傳統(tǒng)圖書出版物所不具備。

2 傳統(tǒng)圖書出版物

傳統(tǒng)圖書出版物是基于紙張為載體進行發(fā)行的，讀者在進行閱讀時所要得到的信息都源于手中出版物所載內(nèi)容，如果想要了解的知識超出了手中圖書內(nèi)容就要翻閱其它書籍進行獲得。傳統(tǒng)圖書的大小樣式相對而言比較統(tǒng)一，設(shè)計圖書版式可以不像新媒體那樣受到電子產(chǎn)品約束，因此傳統(tǒng)圖書在閱讀過程中相對新媒體更容易讓記者得到舒適的感覺。另外傳統(tǒng)圖書不會像新媒體那樣利用電子產(chǎn)品來閱讀，因此沒有了光污染及輻射，也不會因為閱讀時間過長而產(chǎn)生眼花、眩暈等疲勞感。

傳統(tǒng)圖書出版物從形態(tài)上來說，是固定的載體，因此相對于新媒體而言，信息表達能力受到限制，不管作者要表達什么樣的信息，當(dāng)閱讀的人看完這本書，這種的表達即完成，作者與讀者溝通的需求很難完成，如果想要溝通就必須離開這本書，通過其它方式來完成溝通的訴求。

另外，圖書的傳播受到實物因素的影響也是存在著障礙的，作都要表達的思想與讀者的訴求可能不相一致，印刷過程需要紙張，對自然資源有需要，同時不能及時銷售的圖書可能要成為廢品，造成不必要的資源浪費。

3 傳統(tǒng)圖書窘境

傳統(tǒng)圖書自東漢造紙術(shù)發(fā)明、北宋活字印刷術(shù)使用到現(xiàn)代印刷體系成型經(jīng)歷了上千年，是世界文化廣泛傳播的力量，其功不可沒。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體崛起，很短的時間里就造成了傳統(tǒng)圖書市場的萎縮，以至于影響到生存與發(fā)展。有人形容在新媒體的圍剿下傳統(tǒng)圖書出版業(yè)“四面楚歌”，比如，許許多多讀者將閱讀的視線由傳統(tǒng)圖書轉(zhuǎn)移到新媒體屏幕上，將自己的閱讀時間都花費在了新媒體上來。尤其是愈來愈多的年青人，一部手機就是他們獲得信息的全部來源。這樣的結(jié)果將會造成，傳統(tǒng)圖書的受眾加速減少，很有可能出現(xiàn)未來無人讀書的現(xiàn)象。有報到稱發(fā)行了幾個世紀(jì)的《大英百科全書》已經(jīng)停止發(fā)行，國內(nèi)的《新聞晚報》?？鎸π旅襟w的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)圖書行業(yè)生存與發(fā)展真實遇到了困難。

4 新媒體帶給傳統(tǒng)圖書發(fā)展的機會

面對傳統(tǒng)圖書的頹勢，新媒體迅猛發(fā)展，很多人看來，這場對弈，新媒體已經(jīng)取得了壓倒性的勝利，距離完全勝利指日可待，傳統(tǒng)圖書行業(yè)或?qū)⑾?。然而很多人都忽略了新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)圖書行業(yè)帶來的新的改變，傳統(tǒng)圖書行業(yè)之所的存在上千年，是有著不可替代的優(yōu)勢。當(dāng)新媒體不斷擠壓傳統(tǒng)圖書生存空間的同時，也為傳統(tǒng)圖書發(fā)展開辟新的空間，通過新媒體發(fā)展產(chǎn)生了大數(shù)據(jù)，通過運用這些大數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)圖書相較過去更能清楚找到自己的用戶群體及需求，為更為有效的制定圖書及營銷指明方向，減少不必要的投入，少走彎路，有的放矢，事半功倍，促進傳統(tǒng)圖書的應(yīng)變與發(fā)展。其實新媒體與傳統(tǒng)圖書各自有著自己的優(yōu)勢與局限，誰都不是最完美的，新媒體的出現(xiàn)必然搶占了傳統(tǒng)圖書的原有市場份額，但是同時也給傳統(tǒng)圖書帶來了新的發(fā)展方向，傳統(tǒng)圖書行業(yè)必需要轉(zhuǎn)變思想，適應(yīng)時代發(fā)展，否則是要被淘汰出局的。

5 傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路

5.1 認清傳統(tǒng)圖書出版物的優(yōu)勢

傳統(tǒng)圖書不像新媒體那樣，有著紛繁的信息及超級連接，這一點看上去是劣勢，但是恰恰也是傳統(tǒng)圖書的優(yōu)勢，簡單來講，新媒體因為有著紛繁復(fù)雜的信息，使得讀者容易的顧此失彼，不能專心讀取真正需要的信息，而傳統(tǒng)圖書可以給讀者帶來更專一的知識，完整閱讀體系，不會受到其他因素影響，而得到更好的閱讀效果。傳統(tǒng)圖書承載著深度與權(quán)威，內(nèi)容更加可信，當(dāng)讀者需要深入了解事物，必須回歸到傳統(tǒng)圖書上來。相對于新媒體而言，傳統(tǒng)圖書不用依賴昂貴的電子產(chǎn)品，因此更易于的廣泛傳播，針對我國偏遠地區(qū)，傳統(tǒng)圖書有著新媒體不可替代的作用。紙質(zhì)的圖書相較于新媒體更方便閱讀，新媒體使用過程需要對復(fù)雜的電子產(chǎn)品時行使用方法的學(xué)習(xí)，電子屏幕的顯示效果無法與傳統(tǒng)圖書相比。傳統(tǒng)圖書便于收藏與記念，新媒體有“文化快餐”的說法，讀過了很容易忘記，很少有回味的，因此缺少文化認同感。

5.2 傳統(tǒng)圖書出版深耕專業(yè)化

在新媒體時代，傳統(tǒng)圖書出版物深耕專業(yè)化，是新媒體所難以做到的，因此傳統(tǒng)圖書走專業(yè)化之路，是生存發(fā)展的重要的途徑。眾所周知，傳統(tǒng)圖書的優(yōu)勢在于多年不形成的資源、人才、內(nèi)容和渠道，因此將資源專業(yè)化，人才專業(yè)化，內(nèi)容專業(yè)化，渠道專業(yè)化，做出精品。

5.3 傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展

傳統(tǒng)圖書生存與發(fā)展要順應(yīng)時代、順應(yīng)潮流，順應(yīng)發(fā)展規(guī)律，要與新媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)圖書缺少與讀者的互動性，容易失去讀者的寶貴意見，因此可以利用新媒體，建立健全傳統(tǒng)圖書與讀者互動的如微信、論壇等新媒體交流平臺，可以及時吸納讀者想法，改傳統(tǒng)圖書，更好的服務(wù)于讀者。

5.4 傳統(tǒng)圖書加強文化引領(lǐng)

傳統(tǒng)圖書是經(jīng)濟價值與社會價值共同存在的，比起新媒體是有實體存在的更容易形成社會文化風(fēng)向標(biāo)，因此選題、立意及策劃十分重要，無形中便有可能成為權(quán)威性，引領(lǐng)文化的發(fā)展。

梳理新媒體與傳統(tǒng)圖書發(fā)展過程及各自的特點，不難看出，擁有幾千年歷史的傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)，一定不會消亡，但是適應(yīng)時代發(fā)展是必然選擇，專注的閱讀體驗，方便快捷的閱讀方式，傳播信息的專業(yè)性權(quán)威性，文化的傳承與認同感都是新媒體不能取代的。

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