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        最新全球書(shū)業(yè)報(bào)告出爐,GAFA威脅出版業(yè)?

        2018-03-05 08:29:02
        出版人 2017年11期
        關(guān)鍵詞:教育

        目前,全球出版業(yè)面臨更激烈、更復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)。一方面,移動(dòng)端的發(fā)展,使得出版公司為了贏得讀者的注意力和購(gòu)買(mǎi)力,必須和其他傳媒公司在新的渠道上競(jìng)爭(zhēng)。另一方面,傳統(tǒng)出版公司控制了圖書(shū)的內(nèi)容生產(chǎn),可以從由此延伸出來(lái)的音樂(lè)、電影和游戲中獲益。但現(xiàn)在以GAFA(谷歌(Google)、蘋(píng)果(Apple)、臉書(shū)(Facebook)和亞馬遜(Amazon))為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)公司,憑借在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),開(kāi)始試圖控制內(nèi)容生產(chǎn)以及與用戶的交流。出版商對(duì)此反應(yīng)遲緩,面臨著被壓制和邊緣化的危險(xiǎn)。Google和Facebook作為互聯(lián)網(wǎng)公司,在媒體上的收益要遠(yuǎn)超過(guò)專(zhuān)業(yè)媒體企業(yè)。

        世界圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展情況

        根據(jù)圖書(shū)市場(chǎng)的規(guī)模,只有少數(shù)國(guó)家和地區(qū)能夠在圖書(shū)產(chǎn)業(yè)擁有支配地位。世界上最大的六個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)分別為:美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)和法國(guó)。這六個(gè)國(guó)家就擁有全球圖書(shū)市場(chǎng)三分之二以上的份額,而且這個(gè)份額還在逐漸擴(kuò)大。其中美國(guó)是占比最大的國(guó)家,達(dá)到30%。中國(guó)位居第二,份額為17%。

        與此同時(shí),這些領(lǐng)先的市場(chǎng)的各自表現(xiàn)也大不相同。中國(guó)市場(chǎng)在六大圖書(shū)市場(chǎng)中是唯一近年來(lái)保持持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。美國(guó)和英國(guó)這兩個(gè)市場(chǎng)最大的英語(yǔ)國(guó)家,因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)的影響和電子書(shū)對(duì)傳統(tǒng)印刷的侵蝕而處境艱難,但從2013年之后開(kāi)始恢復(fù)年均2%左右的增長(zhǎng)速度。其他的主要非英語(yǔ)市場(chǎng)——德國(guó)、法國(guó)和日本,從2012年到2015年收益一直呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。由于經(jīng)濟(jì)不景氣、人口結(jié)構(gòu)老齡化等社會(huì)因素,日本在2015年達(dá)到了10%的負(fù)增長(zhǎng)。

        圖書(shū)市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)與國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民對(duì)未來(lái)生活的預(yù)期息息相關(guān)。報(bào)告指出,除了中國(guó),巴西和墨西哥的圖書(shū)市場(chǎng)也出現(xiàn)了增長(zhǎng)。這些國(guó)家有大量的新中產(chǎn)階級(jí)產(chǎn)生,他們本身有圖書(shū)消費(fèi)的需求,他們也愿意為子女教育購(gòu)買(mǎi)更多的圖書(shū)。但是,一旦國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯,圖書(shū)市場(chǎng)的擴(kuò)張勢(shì)頭就會(huì)立刻發(fā)生變化。最典型的就是俄羅斯,近年來(lái)整體經(jīng)濟(jì)和圖書(shū)市場(chǎng)都出現(xiàn)了明顯的下降。

        電子書(shū)的停滯

        10年前,亞馬遜向世人介紹了Kindle閱讀器。2010年,電子書(shū)的呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,在美國(guó)和英國(guó)勢(shì)不可擋,時(shí)人都認(rèn)為電子書(shū)很快就要占領(lǐng)世界,許多觀察者紛紛預(yù)測(cè)紙書(shū)即將“死亡”。但是現(xiàn)實(shí)往往更加復(fù)雜,從2015年到2016年,電子書(shū)的發(fā)展開(kāi)始與預(yù)期不符。根據(jù)尼爾森公司統(tǒng)計(jì),電子書(shū)在美國(guó)的市場(chǎng)份額下降了16%,同時(shí)紙質(zhì)書(shū)份額增長(zhǎng)了3.3%。國(guó)際出版雜志《出版商周刊》也在英國(guó)觀察到了同樣的情況。

        事實(shí)證明,電子書(shū)并不能取代紙書(shū)。相反,在英語(yǔ)圖書(shū)市場(chǎng),紙書(shū)和電子書(shū)的份額開(kāi)始穩(wěn)定,電子書(shū)大約占市場(chǎng)份額的15%到20%。全球5大出版集團(tuán)——企鵝蘭登(Penguin Random)、哈珀·科林斯(Harper Collins)、阿歇特(Hachette)、西蒙&舒斯特(simon&Schuster;)和麥克米倫(Macmillan)的數(shù)據(jù)表明,幾家大型的大眾類(lèi)出版社的電子書(shū)收入占比都在20%左右。也就是說(shuō),它們的主要精力依然是在紙質(zhì)出版上。

        電子書(shū)增長(zhǎng)陷入停滯的重要影響因素是電子書(shū)的價(jià)格。與紙質(zhì)圖書(shū)相比,電子書(shū)的價(jià)格上漲速度更快,二者的價(jià)格差異逐漸縮小,電子書(shū)對(duì)讀者的吸引力也在逐漸下降。價(jià)格上漲的背后是5大出版集團(tuán)和亞馬遜的運(yùn)作,它們就電子書(shū)銷(xiāo)售達(dá)成代銷(xiāo)制協(xié)議,限定了電子書(shū)的價(jià)格,也限制了零售商打折或者促銷(xiāo)的力度。如果說(shuō),英美主要是由市場(chǎng)的力量對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)節(jié),那么德法兩國(guó)則主要是用行政的力量對(duì)電子書(shū)實(shí)行限價(jià)。法國(guó)、德國(guó)、北歐等國(guó)一直盡力將電子書(shū)價(jià)格維持在較高水平,只比紙質(zhì)書(shū)便宜20%25%。

        以德國(guó)市場(chǎng)為例,消費(fèi)者更偏好5歐元以下的電子書(shū),這部分電子書(shū)的銷(xiāo)售量占到了總量的57%。電子書(shū)的定價(jià)提高,銷(xiāo)量就會(huì)相應(yīng)減少。美、英、德、法對(duì)電子書(shū)價(jià)格的限制也限制住了電子書(shū)的市場(chǎng)份額。

        值得注意的是,近年來(lái),有聲讀物開(kāi)始發(fā)展起來(lái)。大約10年前,哈珀·科林斯幾乎不會(huì)為圖書(shū)制作音頻?,F(xiàn)在,哈珀·科林斯為每一本新書(shū)都制作有聲書(shū)以供下載。全球有聲書(shū)市場(chǎng)每年能夠創(chuàng)造35億美元的收益。2015年,僅美國(guó)就有超過(guò)18億美元的收益。去年,美國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)達(dá)到45.9%。美國(guó)的有聲書(shū)中,有57%是用智能手機(jī)下載的。

        教育出版亟待破局

        報(bào)告期內(nèi),培生仍穩(wěn)居全球出版企業(yè)規(guī)模的頭把交椅。報(bào)告列出的全球ToplO出版商中,有四家主營(yíng)大眾出版,分別為企鵝蘭登、阿歇特、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、西班牙星球出版集團(tuán)(Planeta);三家主營(yíng)教育出版,分別為培生集團(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、麥格勞

        希爾集團(tuán);三家主營(yíng)學(xué)術(shù)出版,分別為湯森路透、勵(lì)訊(RELX)與威科集團(tuán)。有趣的是,該報(bào)告將鳳凰歸類(lèi)為大眾出版商,而將中南歸為教育出版商,但同時(shí)報(bào)告也特別指出,這兩家中國(guó)的出版集團(tuán)其實(shí)都是綜合類(lèi),既有教育出版業(yè)務(wù)也有大眾出版業(yè)務(wù)。

        同時(shí)報(bào)告指出,面對(duì)變革的力量,大眾圖書(shū)在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)的異常“堅(jiān)挺”,但作為出版的重要組成部分,教育出版商顯然面對(duì)著更大的挑戰(zhàn)。在大眾出版領(lǐng)域,雖然最近幾年有不少重大交易,但沒(méi)有公司破產(chǎn)或在產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)上發(fā)生根本變動(dòng)。與之相比,教育出版公司的變化更大。培生集團(tuán)因?yàn)樵诒泵来髮W(xué)市場(chǎng)的虧損而不得不賣(mài)掉主要資產(chǎn),包括企鵝、《金融時(shí)報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的一部分。

        現(xiàn)階段教育出版的麻煩來(lái)自某種矛盾:許多崛起的新興經(jīng)濟(jì)體對(duì)于圖書(shū)和教材有極大的需求,這無(wú)疑為全球教育市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。但在另一方面,首先全球化所帶來(lái)的成本上升遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于教育出版商收益的增加;其次,用于教材方面的公共開(kāi)支在不斷下降,教材價(jià)格的飛漲,使得越來(lái)越多的人選擇租借、回收和復(fù)印教材,而不是花更多的錢(qián)去買(mǎi)教材;第三就是我們不得不正視的數(shù)字化問(wèn)題。

        報(bào)告指出,過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里,關(guān)于教育圖書(shū)領(lǐng)域的數(shù)字化討論主要集中在硬件上,比如電腦進(jìn)課堂等,但很少有人注意到玩家已經(jīng)發(fā)生了變化。有一些企業(yè)如今已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)搭建平臺(tái)來(lái)提供學(xué)習(xí)內(nèi)容,既覆蓋了傳統(tǒng)出版物,也包括用戶生產(chǎn)內(nèi)容如公開(kāi)課等,比如TES(WWW.TES.com)或者VitalSource(WWW.vitalsource.com),這些平臺(tái)幫助教師和學(xué)習(xí)者獲得大量最新教學(xué)資源,而這些資源并不全來(lái)自出版商。傳統(tǒng)出版對(duì)這些線上平臺(tái)的影響和控制十分有限,學(xué)生和家長(zhǎng)對(duì)這些平臺(tái)的依賴(lài)卻在逐漸增加,越來(lái)越多的學(xué)生將其作為課外輔導(dǎo)或?qū)W習(xí)補(bǔ)充來(lái)使用,報(bào)告認(rèn)為這些線上平臺(tái)將徹底改變教育出版的傳統(tǒng)模式。

        暢銷(xiāo)書(shū)的力量

        2017年初,出版人們回顧了2016年最暢銷(xiāo)的圖書(shū)。不出意料,J.K.羅琳的作品又一次奪冠。《哈利波特與被詛咒的孩子》僅在美國(guó),就創(chuàng)下了450萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)量。雖然這本書(shū)并非小說(shuō)而是劇本,但粉絲的熱情沒(méi)有絲毫減少。在2016年亞馬遜Kindle暢銷(xiāo)榜單上,寶拉·霍金斯的《火車(chē)上的女孩》位列第一,羅琳的作品位列第三。亞馬遜的暢銷(xiāo)榜中還包括多部自出版的圖書(shū),揭示了傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)面臨的更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

        2016年,英國(guó)有五位作者收入超過(guò)百萬(wàn)英鎊。J.K.羅琳以2900萬(wàn)英鎊的收入排名第一,她的“哈利·波特”銷(xiāo)量比2015年上漲了52%。排第二的是創(chuàng)作了咕嚕牛系列童書(shū)的朱莉婭唐納森。廚師杰米·奧利弗憑借暢銷(xiāo)全球的系列美食書(shū)排名第八,他去年在圖書(shū)上的收入為620萬(wàn)英鎊。

        除了原創(chuàng)圖書(shū),引進(jìn)圖書(shū)也在全球出版業(yè)內(nèi)扮演了非常重要的角色。德國(guó)2016年25本最暢銷(xiāo)的小說(shuō)中的11本、法國(guó)最暢銷(xiāo)的6本文學(xué)書(shū)中的3本是引進(jìn)圖書(shū)。美國(guó)和英國(guó)向來(lái)不是非英語(yǔ)作品的熱門(mén)市場(chǎng),但是引進(jìn)作品的數(shù)量也呈現(xiàn)出穩(wěn)定的上升趨勢(shì)。

        報(bào)告最后指出,過(guò)去兩個(gè)世紀(jì),圖書(shū)產(chǎn)業(yè)是由出版商、零售商和圖書(shū)館來(lái)主導(dǎo)的。這種排他性現(xiàn)在要終結(jié)了。出版仍然是一個(gè)擁有巨大潛能的產(chǎn)業(yè),但規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了改變。

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