□ 盧方群 黃 偉（江西旅游商貿(mào)職 江西 南昌 330100）

1、引言

在人人都重視健康的今天，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一種極具市場和充滿社會關(guān)注的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在今天，新媒體技術(shù)成熟發(fā)展下，各種全新的數(shù)字傳播方式被廣泛應(yīng)用，為整個時代的新聞傳播和文化交流都帶來了深刻影響，毋庸置疑，這也為體育產(chǎn)業(yè)帶來了極大挑戰(zhàn)。

2、新媒體時代對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響分析

新媒體時代是基于現(xiàn)代通信技術(shù)的信息傳播方式，通過使用靜態(tài)與動態(tài)的傳播方式，實現(xiàn)了文字、音頻信息的豐富傳播，在這一傳播形式中，并不受時間與地域的限制。新媒體時代，任何人的新聞需要都能夠得到有效關(guān)注。因此，對于大眾全面參與的體育產(chǎn)業(yè)來說，在新媒體影響下，正在面臨從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)到發(fā)展方式的全面變革。

2.1、新媒體時代對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響

在新媒體影響下，體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)形態(tài)更加多元，加上大眾傳播的影響，如今體育項目的社會關(guān)注度更突出，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益都實現(xiàn)了極大提升，在各種傳媒形式影響下，整個體育運動的表現(xiàn)形式更加生動、立體、及時性，在新媒體傳播下，人們參與體育運動的積極性也大大提高，這也適應(yīng)了全民健身的時代特征。此外，在新媒體時代，體育產(chǎn)業(yè)可以被挖掘的價值更加多樣，尤其是體育賽事的贊助商和冠名商的經(jīng)濟投資，讓整個體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值大大提升。

不僅如此，在新媒體影響下，整個體育運動的社會地位得以大大提升，如今人們在觀看體育比賽時，已經(jīng)不在將其看做是一場簡單的體育比賽運動，而是從文化欣賞和精神傳遞的角度來看待。受新媒體時代影響，如今體育運動的文化價值和精神理念被人們所認可，并且對人們生活習慣的影響日益加深。對于當前我國整個體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級來說，新媒體加速了這一進程。借助新媒體平臺和技術(shù)，整個體育產(chǎn)業(yè)的社會關(guān)注度和影響力得以有效提升，這從根本上就增加了體育產(chǎn)業(yè)的無形價值。

2.2、新媒體時代對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消極影響

但是對于體育產(chǎn)業(yè)來說，新媒體時代也對該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定負面影響和沖擊。大體上看，主要表現(xiàn)為：其一，體育新聞傳播格局不均衡，為了獲取更大收益，很多新聞都聚焦在“足球”、“籃球”等體育項目，以及“奧運會”、“世界杯”等賽事，其他體育運動和賽事則缺乏必要的關(guān)注。這一不均衡的傳播報道格局，就很容易影響大眾對其他運動項目的認可，這并不利于完善、可持續(xù)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其二，在體育新聞報道過程中，缺乏有效監(jiān)管，體育新聞的信息收集、審核與加工發(fā)布過程中，存在很多虛假和錯誤的體育新聞。在新媒體傳播影響下，這些負面體育新聞，影響了大眾的體育精神解讀。

3、新媒體時代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況概述

在新媒體時代，我國體育產(chǎn)業(yè)與傳媒行業(yè)之間實現(xiàn)了深度融合，以合理的視角來對當前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況進行分析，通過充分發(fā)揮新媒體對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用，從而在適應(yīng)大眾新聞閱讀習慣的同時，建設(shè)全民健身社會。

3.1、賽事、培訓產(chǎn)業(yè)日趨成熟——競技類、賽事類體育市場、訓練市場規(guī)?；?/h3>

體育運動作為文化體系的重要內(nèi)容，在大眾聚焦文化消費的今天，與體育運動相關(guān)的競技類、賽事類表演和培訓活動迎來了極大關(guān)注，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)體系也日益完善。在新媒體傳播下，各種諸多體育賽事引發(fā)了全社會關(guān)注，比如“奧運經(jīng)濟”、“世界杯經(jīng)濟”等等，都是在新媒體影響下所實現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。此外，當前大眾通過各種媒體平臺培養(yǎng)了對體育運動的關(guān)注熱情，也形成了相應(yīng)的運動愛好，大眾對體育運動的專業(yè)性形成了更高要求。很多家長都愿意讓自己的孩子接受課外的體育運動培養(yǎng)，從而為整個體育運動培訓市場的形成與發(fā)展，產(chǎn)生了重要的推動力。

3.2、“體育產(chǎn)業(yè)+”——休閑體育、體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸興起

在產(chǎn)業(yè)融合與文化消費的時代，人們對體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與應(yīng)用，有了新的認識。為了有效釋放大眾的生活壓力，豐富個人生活情趣，完善自我，以休閑體育為主要內(nèi)容的體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，并實現(xiàn)了廣泛發(fā)展。這一體育運動在開展過程中，不以技能提升為目標，也不對場地設(shè)施的專業(yè)性予以要求，更多關(guān)注的是大眾自身的運動休閑樂趣，以及身心壓力的釋放。比如休閑垂釣、徒步旅游等等，都是大眾心態(tài)變化下的全新體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。此外，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合，所形成的全新業(yè)態(tài)——體育旅游，也是目前備受大眾關(guān)注的新方式。在這一過程中，具體的體育運動方式與相關(guān)旅游活動相融合，讓體育運動與旅游活動之間的優(yōu)勢得以融合與詮釋。比如體育博物館游覽、登山運動、傳統(tǒng)劃龍舟比賽等等。在全民健身、全民休閑的今天，體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)將會進一步成熟，新的體育旅游項目也將日益多樣。

3.3、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容更加豐富、多元——體育經(jīng)濟日益成熟

在新媒體傳播下，體育產(chǎn)業(yè)中被挖掘和建設(shè)的內(nèi)容逐漸多樣化。各大門戶網(wǎng)站都有體育分站，無論是點擊量，還是關(guān)注度都極高。此外，也出現(xiàn)了一些與體育相關(guān)的綜藝節(jié)目，“跨界冰雪王”、“這就是灌籃”等等，體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度和可開發(fā)的產(chǎn)業(yè)也日益多樣。當然，在體育文化日益成熟的今天，各種以“體育”為核心的產(chǎn)業(yè)元素，迎來了快速發(fā)展的“春天”。比如體育福利彩票的銷售、以體育運動為主要題材的服飾企業(yè)，甚至體育保險產(chǎn)業(yè)等等，都是當前體育經(jīng)濟日益成熟的生動表現(xiàn)。

4、新媒體時代我國體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

在新媒體時代，我們看到我國體育產(chǎn)業(yè)與西方各國之間存在極大差距，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、存在市場盲目性等等，都成為制約了該產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的障礙因素，因此，對于整個體育產(chǎn)業(yè)來說，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略至關(guān)重要。其一，整個體育產(chǎn)業(yè)要注重融入創(chuàng)新意識，適時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在對體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營實際和盈利模式進行合理分析的基礎(chǔ)上，及時優(yōu)化整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尤其是要發(fā)揮新媒體時代的傳播優(yōu)勢，提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個要素的市場認可度，深化體育產(chǎn)業(yè)與新媒體之間的融合力度。

其二，借助新媒體的宣傳優(yōu)勢與推廣價值，深化培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭優(yōu)勢，要通過新媒體的宣傳，提高社會大眾的了解度，營造良好的社會氛圍。要從我國當前體育產(chǎn)業(yè)市場快速發(fā)展的大環(huán)境出發(fā)，通過與體育市場之間的對比與借鑒，從而提升整個體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。在新媒體時代影響下，體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了“全球化”建設(shè)，任何一項體育活動，都在新媒體傳播下，實現(xiàn)全球性的影響力，這對我國民族體育、小眾體育項目來說，正是推廣自身運動影響力和特征的重要機遇。

其三，要注重加大做好文化理念與體育設(shè)備的投入與建設(shè)力度，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性與穩(wěn)定性發(fā)展。要在研究國家政策的基礎(chǔ)上，完善配備整個體育產(chǎn)業(yè)開展過程中所需要的各種硬件設(shè)施，同時利用新媒體平臺，營造體育產(chǎn)業(yè)全員參與、全面建設(shè)的文化環(huán)境。當然，國家也要注重做好相關(guān)法規(guī)政策建設(shè)。此外，也要注重做好體育產(chǎn)業(yè)的風險防范與收益評價，在對可能影響體育產(chǎn)業(yè)收益的風險進行分析的基礎(chǔ)上，制定完善的防范體系，在延伸體育產(chǎn)業(yè)運行生命力的同時，降低各種風險可能發(fā)生的可行性，從而實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5、新媒體時代我國體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略評價

我國體育產(chǎn)業(yè)是在大眾運動建設(shè)需求被釋放之后而發(fā)展起來的成熟產(chǎn)業(yè)體系，盡管當前該產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了較大發(fā)展，但是在新媒體時代下，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個要素缺乏有效整合，其發(fā)展質(zhì)量并不高，尤其是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理，就使得我國的體育產(chǎn)業(yè)很難與歐美地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)相對抗，甚至也影響了大眾的體育消費訴求，因此，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，并且采用經(jīng)濟、科學的方法對其進行評價，才能真正有效推進我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

從具體的理論內(nèi)涵看，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略相對抽象，尤其是體育產(chǎn)業(yè)實施該戰(zhàn)略時，其中也詮釋了豐富的文化內(nèi)涵和精神特性，所以，想要對新媒體時代體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)戰(zhàn)略形成有效評價，就必須充分注重回歸體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)內(nèi)涵，從產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性、成長性以及盈利能力等角度來切入，進而形成相對科學、客觀的評價。

體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性是反映體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀的基本維度，也是對該產(chǎn)業(yè)內(nèi)容發(fā)展空間的具體衡量。結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際看，其經(jīng)濟收益與經(jīng)營風險之間“并存”，所以，效益高、風險小才是讓該產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在新媒體環(huán)境下，如果某一體育運動或者賽事運動未能得到有效“聚焦”或者該運動出現(xiàn)了負面報道，就會面臨較大風險。也有些體育賽事，由于缺乏必要的專家論證、可行性研究，從而使得這些體育賽事不僅無法產(chǎn)生效益，甚至面臨“停辦”的問題。

體育產(chǎn)業(yè)的成長性則反映了我國體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)用下的空間與發(fā)展?jié)摿?，也是該產(chǎn)業(yè)的未來方向。要從國家政策導向、大眾關(guān)注度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善度等角度來對該產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進行有效評估。體育產(chǎn)業(yè)的盈利能力，則是衡量該戰(zhàn)略實施效果的關(guān)鍵因素，尤其是其盈利水平高低直接決定和影響了體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營與發(fā)展，也是該產(chǎn)業(yè)的生存基礎(chǔ)。盡管體育產(chǎn)業(yè)是一項以體育精神傳遞和文化傳播為主要內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，但是盈利能力是決定該產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵因素，因此在實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略時，要注重對市場歡迎度和盈利狀況進行綜合考量，同時也結(jié)合新媒體時代的傳播優(yōu)勢，充分挖掘該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各項要素，從而創(chuàng)造出更大價值。

6、結(jié)語

結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的價值和開發(fā)狀況看，如今在對該產(chǎn)業(yè)進行衡量與認識時，過多是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟或者經(jīng)濟價值的某一個角度來認識，不僅未能認識到體育產(chǎn)業(yè)的“文化產(chǎn)業(yè)屬性”，同時也未能為其尋找到合適的發(fā)展途徑。尤其是在新媒體時代，如何調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略、促進產(chǎn)業(yè)健康轉(zhuǎn)型，變革發(fā)展理念、構(gòu)建可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，就發(fā)展成為整個體育產(chǎn)業(yè)都需要著重思考的重要問題。