□ 謝 峰（湖南科技大學(xué)體育學(xué)院 湖南 湘潭 411201）

引言

目前我國(guó)人民的生活水平形態(tài)正在向“質(zhì)量生活型”轉(zhuǎn)變，隨著湖南省社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們的物質(zhì)生活總體已達(dá)到小康水平,人民對(duì)精神生活的需求和要求也進(jìn)入了新階段。近年來，中央和湖南省政府不斷出臺(tái)的人民休假制度、體育產(chǎn)業(yè)和人民文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，積極推動(dòng)文娛文化的發(fā)展。同時(shí)，湖南省的文娛企業(yè)的注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)數(shù)量在不斷的增加，參與體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。湖南省人民的閑暇時(shí)間與生活水平在不斷提高，人們健康的觀念和意識(shí)逐漸增強(qiáng)，越來越多的人們更加注重追求生活品質(zhì)，對(duì)體育消費(fèi)的需求也與日俱增。這些都為推動(dòng)湖南省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)市場(chǎng)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的契機(jī)，也為體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的培育和發(fā)展奠定了一個(gè)強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和政策支持。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，不管是屬于以公益事業(yè)服務(wù)的非盈利性還是以盈利為宗旨的體育舞蹈服務(wù)產(chǎn)品，都應(yīng)該進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，并按照市場(chǎng)規(guī)律和體育舞蹈發(fā)展規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作。

1、體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)概念

1.1、體育舞蹈產(chǎn)業(yè)

體育舞蹈產(chǎn)業(yè)指為滿足人們健身健美、體育、娛樂休閑和精神需要，從事體育勞務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)服務(wù)的體育機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體和其他法人和由此而產(chǎn)生的各種關(guān)系的總稱。例如體育舞蹈業(yè)、體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)等等。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于體育舞蹈產(chǎn)業(yè)來說，其產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)在所產(chǎn)生的各項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品，是一種在服務(wù)形式上存在的消費(fèi)品，能夠提供為大眾所需的不同于實(shí)物產(chǎn)品的服務(wù)產(chǎn)品，并且同樣具有產(chǎn)業(yè)性。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)根據(jù)產(chǎn)業(yè)性質(zhì)可分為體育舞蹈中介產(chǎn)業(yè)、體育舞蹈本體產(chǎn)業(yè)、體育舞蹈外圍產(chǎn)業(yè)。體育舞蹈因涉足資源和人民需求交換可獲得高額的經(jīng)濟(jì)效益，這也成為是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本原因。

體育舞蹈這項(xiàng)非物質(zhì)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，將體育舞蹈服務(wù)產(chǎn)品作為產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，并按照市場(chǎng)規(guī)律和體育舞蹈發(fā)展規(guī)律進(jìn)行合理運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)良好的市場(chǎng)價(jià)值就是所謂的體育舞蹈的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。由于它的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，便可通過市場(chǎng)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，因此，它是一種社會(huì)化大生產(chǎn)的高級(jí)運(yùn)作方式，實(shí)現(xiàn)一體化經(jīng)營(yíng)的過程。

1.2、體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)

目前的培訓(xùn)市場(chǎng)是指以成人繼續(xù)教育或者學(xué)歷教育為目的的教育機(jī)構(gòu)，在硬件和軟件支持下舉辦這類文藝或者藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)體育指導(dǎo)教育，開設(shè)課程滿足這類人群的特定需求。這類教育機(jī)構(gòu)的老師要得到相關(guān)部門的辦學(xué)資格認(rèn)證，獲得工商部門的營(yíng)業(yè)執(zhí)照；所開設(shè)的課程要在經(jīng)營(yíng)的范圍之內(nèi)，課程或者課時(shí)的收費(fèi)項(xiàng)目以及變更都要向上級(jí)教育部門報(bào)告。本文所研究的培訓(xùn)教育市場(chǎng)是以盈利為目的，有著商業(yè)活動(dòng)的基本屬性，不屬于專業(yè)教育市場(chǎng)，而是隸屬于工商部門的商業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)。它的培訓(xùn)課程屬于商品，這種培訓(xùn)教育無(wú)法頒發(fā)國(guó)家承認(rèn)的學(xué)歷教育證書或者上崗所需要的教育培訓(xùn)證明，這種培訓(xùn)在課程設(shè)置和教學(xué)計(jì)劃安排等方面有較大的自由度，教育機(jī)構(gòu)的老師屬于臨時(shí)聘用制即所謂的合同工。

2、湖南省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的重要市場(chǎng)。本文通過對(duì)湖南省體育舞蹈市場(chǎng)的問卷調(diào)查、相關(guān)部門負(fù)責(zé)人的訪談以及實(shí)地走訪體育舞蹈教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對(duì)體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)綜合分析，充分了解湖南省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展現(xiàn)狀。本文對(duì)湖南省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)所處內(nèi)部與外部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅四個(gè)方面進(jìn)行比較和分析。

2.1、湖南省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)

首先，近年來，湖南省各級(jí)政府重視人民群眾精神文化生活的豐富，也出臺(tái)一系列政策推動(dòng)舞蹈體育的發(fā)展，這為湖南省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化提供了政策保障。體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展空間大。第二，體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的市場(chǎng)需求旺盛。我國(guó)體育總局已把體育舞蹈列入全國(guó)體育大會(huì)比賽項(xiàng)目，湖南省舉辦的各類專業(yè)、業(yè)余的體育舞蹈賽事使越來越多的群眾了解、接觸并喜歡上體育舞蹈，體育舞蹈也逐漸走向平民化運(yùn)動(dòng)，體育舞蹈活動(dòng)已經(jīng)悄然風(fēng)靡。在城市的各個(gè)公園等公共場(chǎng)所學(xué)練體育舞蹈的人越來越多。越來越多的家長(zhǎng)讓孩子學(xué)習(xí)體育舞蹈來培養(yǎng)孩子的精神意志和高雅的氣質(zhì)。越來越多的辦公室白領(lǐng)、高管等高收入人群，通過參加體育舞蹈俱樂部來減輕工作壓力和擴(kuò)大交際圈。第三，湖南省高校教育資源豐富，高校體育舞蹈專業(yè)的普及與改革以及從事體育舞蹈教學(xué)的人數(shù)在不斷的增加為湖南省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作提供了有利的條件。由于湖南省體育舞蹈市場(chǎng)還處在行業(yè)的初級(jí)階段，沒有壟斷的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或者企業(yè)，對(duì)體育舞蹈培訓(xùn)從業(yè)者來說，前期市場(chǎng)投資成本低，收益快、風(fēng)險(xiǎn)小。另外，體育舞蹈教學(xué)培訓(xùn)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，可帶動(dòng)相關(guān)附加產(chǎn)業(yè)（如：服裝業(yè)、廣告業(yè)和表演業(yè)、體育舞蹈用品業(yè)）的發(fā)展，有許多文化演藝公司在不斷尋求與相關(guān)企業(yè)的合作，從而給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)帶來更多的附加收入。

2.2、湖南省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的劣勢(shì)與威脅

據(jù)了解，目前湖南省的體育舞蹈培訓(xùn)場(chǎng)所和瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群都集中在地級(jí)以上的城市，疏忽城郊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民參與體育舞蹈培訓(xùn)的需求。培訓(xùn)教師作為體育舞蹈的重要傳播者、指導(dǎo)者，所傳授的動(dòng)作或者經(jīng)驗(yàn)正確與否會(huì)直接關(guān)系到體育舞蹈培訓(xùn)質(zhì)量、受教者的的生理、心理效果乃至體育舞蹈文化的傳播。目前湖南省從事舞蹈體育培訓(xùn)的專業(yè)教師較少或者專業(yè)資質(zhì)、能力低，各類舞蹈培訓(xùn)學(xué)校的老師水平參差不齊。由于當(dāng)前湖南省大多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)模較小，機(jī)構(gòu)或者企業(yè)本身對(duì)市場(chǎng)影響力低，對(duì)培訓(xùn)人群的吸引力低。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上培訓(xùn)者對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)?；蛘呔銟凡康牧私舛炔⒉桓摺ＴS多人抱怨想找個(gè)好體育舞蹈培訓(xùn)學(xué)校，但不知道市場(chǎng)上聲譽(yù)好，教學(xué)質(zhì)量好的機(jī)構(gòu)在哪找。這從客觀上說明相關(guān)機(jī)構(gòu)的廣告宣傳的不到位，沒有有效的開拓周圍的目標(biāo)市場(chǎng)。另外，體育舞蹈培訓(xùn)對(duì)場(chǎng)地要求是相對(duì)比較高的，對(duì)練舞場(chǎng)地的地板材質(zhì)要求高，如柚木地板，教育機(jī)構(gòu)如果在室內(nèi)的占地面積有90m2上，房租的運(yùn)營(yíng)成本高，對(duì)教育機(jī)構(gòu)的成本開支來說是很大的考驗(yàn)。

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前湖南省的體育舞蹈培訓(xùn)教育費(fèi)用較高，培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)數(shù)量少、目標(biāo)客戶的品質(zhì)定位高、價(jià)格高。媒體輿論的宣傳導(dǎo)向問題。大眾體育類媒體對(duì)體育舞蹈的關(guān)注度低，相對(duì)于其他體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如足球、籃球來說，對(duì)體育舞蹈報(bào)道的數(shù)量太少。在湖南省一級(jí)的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)中也是鮮有體育舞蹈的身影。大眾傳媒宣傳力度低也客觀上限制了體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)化在湖南省的發(fā)展推進(jìn)。

3、湖南省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化對(duì)策

通過上一節(jié)對(duì)湖南省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的SWOT分析，旨在總結(jié)其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與影響因素，研究湖南省體育舞蹈培訓(xùn)行業(yè)的特點(diǎn)和規(guī)律，并在在此基礎(chǔ)上提出對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策，促進(jìn)湖南省體育舞蹈培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

3.1、加大體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)培育和扶持，加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐

為了更好的推動(dòng)體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，湖南省相關(guān)的各級(jí)政府要進(jìn)一步加大力度，加大對(duì)從事該行業(yè)的相關(guān)積極的政策扶持與財(cái)政補(bǔ)貼、房租和從事該行業(yè)的人員就業(yè)等優(yōu)惠政策。積極扶持培育一批行業(yè)的龍頭企業(yè)和品牌企業(yè)，引領(lǐng)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府和企業(yè)要權(quán)衡體育舞蹈培訓(xùn)與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的重點(diǎn)，依據(jù)本省的優(yōu)勢(shì)體育舞蹈項(xiàng)目，進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目進(jìn)行培育。同時(shí)，也要注重培育體育舞蹈服裝用品業(yè)、體育舞蹈文化演藝和健身娛樂業(yè)等相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)。

3.2、規(guī)范體育舞蹈培訓(xùn)的市場(chǎng)秩序

目前，總體而言，湖南省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)還比較混亂，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)價(jià)格尚未形成統(tǒng)一，并且存在收費(fèi)暗箱操作和收費(fèi)不一致的現(xiàn)象，因此有關(guān)工商管理和市場(chǎng)監(jiān)督部門的監(jiān)管力度需要加強(qiáng)，并且定期對(duì)相關(guān)企業(yè)機(jī)構(gòu)回訪，建立價(jià)格和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)投訴渠道，積極處理人民群眾、企業(yè)的發(fā)展痛點(diǎn)問題。建立和規(guī)范體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，核查培訓(xùn)機(jī)構(gòu)辦學(xué)主體資格，營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和市場(chǎng)規(guī)范體制，使得企業(yè)懂法、守法，人民群眾敢于在體育舞蹈行業(yè)消費(fèi)，以保障體育舞蹈市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作有序地進(jìn)行。

3.3、加強(qiáng)體育舞蹈培訓(xùn)與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的人才的培養(yǎng)

豐富的人才儲(chǔ)備是保障體育舞蹈市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本條件。同時(shí)，也要注重專業(yè)人才的培養(yǎng)，要培養(yǎng)一批既懂體育舞蹈，又懂產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的專業(yè)人才隊(duì)伍。這有利于提高體育舞蹈市場(chǎng)的整體發(fā)展水平。結(jié)合湖南省體育舞蹈發(fā)展情況來看，湖南省體育舞蹈運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和教學(xué)實(shí)力雄厚的高校應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)的師資培養(yǎng)和管理專業(yè)人才的培養(yǎng)。從事舞蹈體育的教育機(jī)構(gòu)可以采用＂走出去，帶回來＂的方式，一方面鼓勵(lì)員工深造，另一方面方面請(qǐng)優(yōu)秀的從業(yè)人員進(jìn)行系列講座，培養(yǎng)專業(yè)人才。還有，教育培訓(xùn)積極可借助湖南省體育舞蹈社會(huì)團(tuán)體、高校體育院系及資源優(yōu)勢(shì)，直接進(jìn)行合作辦學(xué)模式。教育部門需要規(guī)范上崗人員的從業(yè)資質(zhì)，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以依靠湖南省體育機(jī)構(gòu)投資，開設(shè)更多專業(yè)化的體育舞蹈經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)課程，通過權(quán)威體育機(jī)構(gòu)對(duì)體育舞蹈經(jīng)營(yíng)管理人員進(jìn)行資格考核，統(tǒng)一要求持證上崗。

3.4、樹立機(jī)制理念，引導(dǎo)群眾體育舞蹈消費(fèi)意識(shí)

體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作需要大部分體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)體育舞蹈管理觀念、運(yùn)作模式概念和管理體制與方法、經(jīng)費(fèi)支持來源有著清晰的發(fā)展構(gòu)想和計(jì)劃,體育舞蹈從業(yè)機(jī)構(gòu)和管理者需要協(xié)調(diào)好各方面的因素，統(tǒng)一管理。另外，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)做好體育舞蹈宣傳工作，依據(jù)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)條件和群眾的消費(fèi)水平設(shè)立合理的目標(biāo)客戶人群，正確引導(dǎo)、強(qiáng)化廣大群眾的體育舞蹈意識(shí)，提高體育舞蹈培訓(xùn)對(duì)目標(biāo)人群的吸引力，并積極開發(fā)一些具有獨(dú)特性，新穎性的體育舞蹈課程或者產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供豐富多彩的不同層次的體育舞蹈服務(wù)，從而提高客戶數(shù)量與忠誠(chéng)度。

4、結(jié)語(yǔ)

總之，湖南省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)有著非常廣闊的市場(chǎng)與非常大的發(fā)展?jié)摿?，體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)中不同的角色和職能部門要依據(jù)湖南省的地方特點(diǎn)，因地制宜地發(fā)展體育舞蹈培訓(xùn)事業(yè)，積極推動(dòng)體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，讓廣大人民群眾通過培訓(xùn)課程的學(xué)習(xí)、交流，收獲健康的身體、快樂的心情、健美的體型，推動(dòng)湖南省體育舞蹈文化的全面繁榮發(fā)展，樹立湖南省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)在全國(guó)乃至全球的品牌優(yōu)勢(shì)。