苗 敕

（南陽醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校,河南 南陽 473000）

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)新媒體迅速興起,微博、微信、博客、虛擬社區(qū)等新媒體迅速發(fā)展。相比傳統(tǒng)媒體,新媒體具有良好的交互性、及時性、網(wǎng)絡(luò)性等特點(diǎn),受到廣大網(wǎng)民的喜歡,尤其是青年人的喜歡。中國網(wǎng)民中學(xué)生群體占比最高,為24.8%。

由于青年人是新媒體使用的主力軍,自然在思想觀念、思維方式、分享交流方式等方面深受新媒體影響[1]。高校共青團(tuán)作為黨的助手,在大學(xué)生思想政治教育工作中發(fā)揮著生力軍的作用,在引導(dǎo)大學(xué)生樹立崇高理想、培養(yǎng)健全人格等方面都發(fā)揮著重要作用。在新媒體發(fā)展的背景下,大學(xué)生享受著新媒體工作帶來的種種便利,但與此同時大學(xué)生也面臨著與新媒體技術(shù)相伴而生的種種新風(fēng)險和沖擊[2]。大學(xué)生的思想觀念、行為模式、價值取向等都呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn),這給高校共青團(tuán)組織帶來了巨大的挑戰(zhàn)和重要的機(jī)遇。從新媒體的視角出發(fā),分析新媒體給高校共青團(tuán)工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn),充分利用新媒體的優(yōu)勢,創(chuàng)新高校共青團(tuán)工作,是全國各高校共青團(tuán)組織亟待解決的重要課題。

1 高職高專共青團(tuán)運(yùn)用新媒體開展工作存在的不足

盡管各高校均利用新媒體開展工作,并取得了一定的效果,但是在工作中仍有不足之處。

1.1 內(nèi)容供應(yīng)不足

在新媒體時代,網(wǎng)上有海量的信息,“內(nèi)容為王”成為新媒體時代的法則。新媒體只有不斷提供貼近高職高專青年的內(nèi)容才能得到青年人的喜歡,從而發(fā)揮凝聚作用。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)有些高校的共青團(tuán)組織盡管也利用了新媒體,但是里面的內(nèi)容還是傳統(tǒng)、過時的內(nèi)容,沒有深入研究高職高專青年到底需要什么樣的內(nèi)容。調(diào)研中,有43%的學(xué)生認(rèn)為當(dāng)前高職高專新媒體基本滿足個人需求,21%的學(xué)生認(rèn)為不能較好滿足,8%的學(xué)生認(rèn)為完全不能滿足。

1.2 平臺搭建進(jìn)展緩慢

由于資金投入不足、技術(shù)支持的缺失等原因,高職高專共青團(tuán)組織新媒體平臺搭建速度還比較慢。盡管各高校及其下屬院系均已建立新媒體平臺,但是部分存在運(yùn)營不善的問題。部分高校院系的新媒體平臺內(nèi)容更新慢,且多為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,在學(xué)生中逐漸失去吸引力。各高校都缺乏有巨大影響力和輻射力的高校共青團(tuán)新媒體平臺。此外,此次調(diào)研中的高校共青團(tuán)新媒體多為微博、微信,沒有手機(jī)App應(yīng)用。

1.3 深入青年不夠

部分高校共青團(tuán)新媒體平臺定位不夠準(zhǔn)確,仍以原來的思維開展工作,部分新媒體平臺仍有“說教”色彩,發(fā)布的內(nèi)容也相對單一,并非是與青年學(xué)習(xí)生活息息相關(guān)的內(nèi)容,與高職高專青年有一定的距離。在形式上也缺乏創(chuàng)新,運(yùn)用形式相對單一,沒有用高職高專青年喜聞樂見的方式進(jìn)行。此外,各高校共青團(tuán)利用新媒體與青年學(xué)生進(jìn)行互動交流明顯不足,沒有深入了解青年人的需求和心理特征。

1.4 缺乏技術(shù)支持

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),目前各高職高專院校在共青團(tuán)新媒體建設(shè)上普遍缺乏技術(shù)支持。同時,各高職高專院校共青團(tuán)新媒體均由高校的團(tuán)委和團(tuán)總支運(yùn)營,而團(tuán)組織中懂得新媒體技術(shù)的人寥寥無幾,基本停留在基礎(chǔ)的使用層面。以微信公眾號為例,好的公眾號下面有多個菜單和選項(xiàng),而此次調(diào)研中各高校共青團(tuán)組織的微信公眾號均沒有菜單和選項(xiàng)功能。

1.5 影響力不夠大

調(diào)研發(fā)現(xiàn),當(dāng)前高職高專缺乏有巨大影響力的共青團(tuán)新媒體平臺。高職高專青年學(xué)生對共青團(tuán)新媒體平臺的認(rèn)同度還不高。學(xué)生在生活、學(xué)習(xí)中遇到問題會向同學(xué)、教師求助,很少有人想到共青團(tuán)新媒體平臺。當(dāng)前高職高專共青團(tuán)還處于建設(shè)初級階段,以線上發(fā)布內(nèi)容為主,線上、線下相結(jié)合開展活動還很少,在高職高專青年中的影響力不大。

2 高職高專共青團(tuán)組織運(yùn)用新媒體創(chuàng)新工作路徑

隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)社會的深度轉(zhuǎn)型,高職高專共青團(tuán)工作也面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新媒體時代,高職高專共青團(tuán)組織應(yīng)該把握好機(jī)遇,積極探索應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略。課題組通過調(diào)研,認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面開展創(chuàng)新工作。

2.1 加強(qiáng)對新媒體的研究

高職高專共青團(tuán)組織應(yīng)研究新媒體的特點(diǎn)和新媒體自身發(fā)展的新趨勢,研究新媒體對大學(xué)生的影響,研究如何利用新媒體引導(dǎo)青年成長、為青年的生活學(xué)習(xí)提供服務(wù),如何在工作內(nèi)容和形式設(shè)計(jì)中融入“開放、平等、參與”等網(wǎng)絡(luò)特性,對高職高專團(tuán)員進(jìn)行正面輿論,研究如何通過新媒體對青年團(tuán)員進(jìn)行有效動員。

2.2 提升團(tuán)隊(duì)能力

新媒體平臺的建設(shè)及新媒體平臺的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和推廣都離不開專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)、開發(fā)團(tuán)隊(duì)和執(zhí)行團(tuán)隊(duì),因此有必要建設(shè)一支具有專業(yè)化背景的工作團(tuán)隊(duì),提供青年喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品。高職高專共青團(tuán)新媒體團(tuán)隊(duì)成員既要有高度的政治素養(yǎng),還要懂得新媒體技術(shù)?？梢猿浞滞诰蚋呗毟邔W(xué)生的潛力,形成一支學(xué)生團(tuán)隊(duì),并能結(jié)合自身學(xué)習(xí)生活體驗(yàn)更好地進(jìn)行共青團(tuán)新媒體建設(shè)。

2.3 探索機(jī)制創(chuàng)新

要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維積極探索工作項(xiàng)目社會化運(yùn)作模式,推動青年團(tuán)組織有序參與公共生活,最終實(shí)現(xiàn)青年自己解決自己的問題。團(tuán)組織要針對不同項(xiàng)目、活動和工作進(jìn)行全方位設(shè)計(jì)和策劃,形成產(chǎn)品,使得共青團(tuán)的思想引領(lǐng)、工作理念、項(xiàng)目設(shè)計(jì)更加貼近青年,為青年群體所感知、認(rèn)同和支持。

2.4 暢通工作渠道

高職高專共青團(tuán)組織要暢通工作渠道,利用新媒體工具與上下級團(tuán)組織和同級團(tuán)組織進(jìn)行溝通交流,共青團(tuán)組織內(nèi)容也要充分利用新媒體進(jìn)行系統(tǒng)內(nèi)部溝通。要充分利用新媒體平臺溝通青年人,運(yùn)用多種移動終端,實(shí)現(xiàn)組織動員和社會動員的有機(jī)結(jié)合,通過網(wǎng)絡(luò)輿情收集和研判,聚焦青年身心健康、個人成長、事業(yè)發(fā)展、社會參與和權(quán)利表達(dá)的不同需求,使黨團(tuán)的“意愿”和青年的“自愿”形成共振。

2.5 打造活動品牌

品牌是產(chǎn)品或服務(wù)的象征,是給擁有者產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。對共青團(tuán)工作而言,品牌就是知名度和影響力,就是我們對外工作交往的名片。針對不同應(yīng)用設(shè)計(jì)并推出一批基于新媒體平臺的工作品牌十分必要。我們既要打造抽象的卡通形象,也要樹立諸如意見領(lǐng)袖、優(yōu)秀團(tuán)員團(tuán)干、青年榜樣典型等真人形象,同時還要打造青年喜聞樂見的活動品牌等。

3 結(jié)語

新媒體的迅猛發(fā)展給高職高專共青團(tuán)的工作帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn),拓展了大學(xué)生的視野、思維空間和學(xué)習(xí)陣地,也給大學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度、思想認(rèn)知、生活方式、價值觀等方面帶來了負(fù)面的影響。當(dāng)前高職高專共青團(tuán)運(yùn)用新媒體開展工作存在的不足有：內(nèi)容供應(yīng)不足、平臺搭建進(jìn)展緩慢、深入青年不夠、缺乏技術(shù)支持、影響力不夠大。結(jié)合調(diào)研實(shí)際,課題組提出了新媒體視野下高校共青團(tuán)工作創(chuàng)新的路徑：加強(qiáng)對新媒體的研究、提升團(tuán)隊(duì)能力、探索機(jī)制創(chuàng)新、暢通工作渠道、打造活動品牌。高職高專共青團(tuán)合理利用新媒體,有助于團(tuán)組織弘揚(yáng)社會主義核心價值和青年先進(jìn)思想文化主旋律、引領(lǐng)青年人健康成長,也有助于傳播正能量。