葉輝
中國(guó)當(dāng)代書畫市場(chǎng)從2003年正式起步,到現(xiàn)在已經(jīng)走過(guò)了15個(gè)年頭。在此期間,書畫行業(yè)經(jīng)歷了“野蠻生長(zhǎng)”的初級(jí)階段,在兩個(gè)“牛市”之后,從2015年開始進(jìn)入了時(shí)間比較長(zhǎng)的低迷期。
在低迷中反思,很多有遠(yuǎn)見的書畫從業(yè)者已經(jīng)逐步發(fā)現(xiàn)問(wèn)題:在初級(jí)階段,多數(shù)畫廊沒(méi)有長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃,炒作跡象嚴(yán)重,很多畫廊“包”一個(gè)畫家炒作到高價(jià),拋售賺快錢,透支畫家未來(lái)的做法嚴(yán)重傷害了畫家的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃,也傷害了畫廊行業(yè)。另一方面,在書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,很多藝術(shù)家既負(fù)責(zé)創(chuàng)作,又負(fù)責(zé)銷售,包攬了創(chuàng)作、宣傳、展覽策劃、經(jīng)紀(jì)人等多重角色,精力上不堪重負(fù),但又無(wú)可奈何。
近幾年,梅墨生與錢陳翔的策展合作,引起了書畫圈不少人的關(guān)注。梅墨生就職于國(guó)家畫院,在國(guó)畫和書法創(chuàng)作上都有一定的高度,理論功底深厚,寫了很多有影響的理論文章。他還擅長(zhǎng)太極拳,在太極的圈子里也很有名。策展人錢陳翔是廈門大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理教研室主任。近年來(lái),錢陳翔致力于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的策劃推廣與傳承,已先后于法國(guó)、意大利、中國(guó)臺(tái)灣等地策劃展覽十多場(chǎng),編著、主編數(shù)十本書畫叢書,發(fā)表多篇美術(shù)、音樂(lè)、經(jīng)濟(jì)類學(xué)術(shù)論文。
對(duì)于合作,兩個(gè)人一拍即合。梅墨生需要找人幫他對(duì)自己的藝術(shù)宣傳做梳理,節(jié)省精力和時(shí)間創(chuàng)作,錢陳翔是一個(gè)合適的人選。一來(lái),錢陳翔具有很好的學(xué)術(shù)背景;二來(lái),錢陳翔工作定位是策劃展覽與宣傳,定位在更高的位置,跟與梅墨生原來(lái)合作的畫廊在利益上并不沖突。
從2014年開始,梅墨生與錢陳翔開始策展合作。2014年,錢陳翔策劃的“從容中道——梅墨生詩(shī)書畫作品巡回展”分別在臺(tái)北志生紀(jì)念館、法國(guó)巴黎中國(guó)文化中心展出,引起很大反響。
2015年,錢陳翔策劃的“當(dāng)代風(fēng)雅——梅墨生詠四十書家詩(shī)書法展”分別在鎮(zhèn)江博物館和華僑博物院展出。同一年, “餞春心情?梅墨生花鳥小品展”在杭州西湖畫會(huì)展出,“象——覺(jué)公題佛造像拓片十二品展”在臺(tái)灣居意古美術(shù)展出。
2016年,錢陳翔的重頭策劃“俺老孫來(lái)也——覺(jué)公戲畫孫大圣”在北京杏壇美術(shù)館展出并出版作品集,展覽還邀來(lái)了六小齡童觀展,在書畫圈引起巨大反響。這個(gè)“猴年畫孫大圣”的展覽創(chuàng)意,以西游記為線索,梅墨生畫出了孫大圣的喜怒哀樂(lè)。在書畫市場(chǎng)整體低迷的情況下,這次展覽的多數(shù)作品被藏家預(yù)定,取得了學(xué)術(shù)創(chuàng)作與市場(chǎng)的雙號(hào)反響。這個(gè)展覽之后,還受中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣有限公司邀請(qǐng),再展覽了一次,也取得了很好的反響。
除此之外,錢陳翔還幫梅墨生策劃了“生氣遠(yuǎn)出——梅墨生近年寫生作品精選展”(北京恭王府)等展覽,除了在一些重要媒體上做宣傳,獲中國(guó)藝術(shù)權(quán)力榜2016年度藝術(shù)創(chuàng)意獎(jiǎng)的鑄山微信公眾號(hào)多次對(duì)梅墨生進(jìn)行專訪,宣揚(yáng)梅墨生的學(xué)術(shù)思想,皆取得了良好的反響。
在國(guó)外,畫廊與經(jīng)紀(jì)人角色定位清晰,分工明確,畫家負(fù)責(zé)創(chuàng)作,經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)宣傳、推廣、銷售等一系列事宜,為什么到了中國(guó)就行不通了呢?早期中國(guó)的書畫名家也與畫廊有過(guò)獨(dú)家代理關(guān)系,但都不大成功。市場(chǎng)不好的時(shí)候,畫廊遵守諾言很難,市場(chǎng)好的時(shí)候畫家遵守諾言很難,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)一個(gè)畫廊簽約一個(gè)畫家,獨(dú)家代理合作很多年的幾乎沒(méi)有,即便有合作很多年的,也不是獨(dú)家代理關(guān)系。
在我看來(lái),國(guó)外的經(jīng)紀(jì)模式在中國(guó)行不通,主要有兩個(gè)原因:一是與中國(guó)書畫行業(yè)的商業(yè)發(fā)展階段有關(guān),初級(jí)階段大家都在探索最適合的方式,還沒(méi)有找到最好的辦法;二是中國(guó)書畫的特點(diǎn),也使它不容易輕易學(xué)會(huì)西方那樣的經(jīng)紀(jì)制度。因?yàn)槲鞣接彤嫾铱赡芤荒曛划嬍彤?,?jīng)紀(jì)人做一系列的推廣,也只要找到一二十個(gè)藏家就行了。中國(guó)書畫家的產(chǎn)量普遍比較高,國(guó)畫一年可能畫幾百?gòu)?,書法家一晚上可以寫一刀紙,一個(gè)經(jīng)紀(jì)人沒(méi)法找到那么多的藏家來(lái)收藏一位書畫家的作品。藝術(shù)家不得不找多家畫廊代理,通過(guò)不同區(qū)域的畫廊影響力,擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額和影響力,使西方的獨(dú)家代理制度在中國(guó)失去了根基。
錢陳翔和梅墨生的策展合作,過(guò)去幾年的實(shí)際效果不錯(cuò),可能會(huì)是藝術(shù)家與經(jīng)紀(jì)人合作的“中國(guó)模式”。錢陳翔負(fù)責(zé)策展,一來(lái)可以使梅墨生的展覽和宣傳更加專業(yè)化,也可以使梅墨生節(jié)省大量的時(shí)間精力;二來(lái),錢陳翔只負(fù)責(zé)策劃與宣傳,本身也不是一個(gè)畫廊機(jī)構(gòu),避免了與梅墨生代理畫廊之間的利益沖突,兼顧了各方利益,有利于做好梅墨生書畫的市場(chǎng)。
西方的書畫經(jīng)紀(jì)人制度,合約條款非常詳細(xì),一般都是由畫廊包銷或者買斷一個(gè)藝術(shù)家的作品,不見得適用于中國(guó)。中國(guó)書畫的產(chǎn)量很大,如果與西方國(guó)家一樣,創(chuàng)作的所有作品由一家畫廊買斷,畫廊的壓力很大,也不大現(xiàn)實(shí)。倘若畫廊承諾的書畫銷售數(shù)量無(wú)法達(dá)到書畫家滿意的程度,會(huì)損害書畫家的利益,也不適用于獨(dú)家買斷。既然如此,在西方由畫廊承擔(dān)的包裝推廣等工作,在中國(guó)就無(wú)法由畫廊和經(jīng)紀(jì)人來(lái)承擔(dān),變成了只能由書畫家自己承擔(dān)。書畫家自己做推廣,既耗費(fèi)精力,在專業(yè)性上自然也不如專業(yè)人士。
因此在我看來(lái),發(fā)展具有中國(guó)特色的書畫經(jīng)紀(jì)道路,像梅墨生與錢陳翔類似的合作是一條新路子。策展等事情,交給專業(yè)的人士去做;市場(chǎng)的事情,也不是僵化地學(xué)習(xí)西方的獨(dú)家代理制度,而是與多家畫廊合作,再交給專業(yè)人士統(tǒng)一籌劃。相信以后不斷會(huì)有藝術(shù)家嘗試這種方式。endprint