□ 李珊珊（北京體育大學(xué)研究生院 北京 100084）

1、研究目的

八十年代中期，NBA在全世界展開了爆炸式的傳播，并一舉成為美國(guó)對(duì)外傳播最成功的體育聯(lián)盟。90年代 NBA在中國(guó)開始受到廣泛關(guān)注。而到了21世紀(jì)，姚明以狀元秀的身份被NBA休斯頓火箭隊(duì)選中，NBA這個(gè)不斷走國(guó)際推廣路線的商業(yè)聯(lián)盟也逐漸發(fā)展成熟并加快了進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)的腳步，使NBA在中國(guó)的影響力進(jìn)一步增大。

在這個(gè)背景下，科比走入人們的視野并在全世界范圍尤其是中國(guó)產(chǎn)生了巨大的影響。2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式，美國(guó)隊(duì)出場(chǎng)全場(chǎng)觀眾想起了整齊的科比的口號(hào)；2010年上海世博會(huì)，美國(guó)館的入口處的迎賓視頻為科比錄制的歡迎辭視頻；2015年2月，科比仍然稱霸大中華區(qū)NBA球衣銷量榜榜首。2016年4月14日最后一場(chǎng)對(duì)陣爵士的比賽后退役。由此“科比現(xiàn)象”應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)美國(guó)籃球整個(gè)成熟體系的成功之處進(jìn)行研究分析，并對(duì)我國(guó)籃球領(lǐng)域選材機(jī)制改革的、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用革命，打造自己的籃球文化和品牌提出一些建議。

2、研究方法

采用定性分析和定量分析相結(jié)合的方法，通過(guò)回顧科比19年的職業(yè)生涯，分析生涯里對(duì)我國(guó)籃球領(lǐng)域里存在的問(wèn)題和建設(shè)性意見(jiàn)具有象征性意義的事件或者階段，根據(jù)專家訪談資料，查閱圖書館以及相關(guān)文獻(xiàn)成果，結(jié)合數(shù)理統(tǒng)計(jì)法進(jìn)行分析，對(duì)“科比現(xiàn)象”進(jìn)行多領(lǐng)域的剖析。

3、研究結(jié)果

通過(guò)分析將“科比現(xiàn)象”分為三個(gè)分水嶺并逐一進(jìn)行探討。

3.1、高中畢業(yè)直接進(jìn)入NBA

科比進(jìn)入NBA的過(guò)程就帶著傳奇的色彩，高中時(shí)期的科比所在隊(duì)伍取得了77勝13付的成績(jī)。高四時(shí)率領(lǐng)球隊(duì)取得了當(dāng)時(shí)所在的Lower Merion高中50年以來(lái)第一個(gè)州冠軍，以場(chǎng)均30.8分，12個(gè)籃板，6.5個(gè)助攻，4.0次搶斷和3.8次蓋帽帶隊(duì)取得了31勝3負(fù)的戰(zhàn)績(jī)，也最終超越了元老級(jí)球星維爾特·張伯倫的總得分記錄，以2883分打破了賓夕法尼亞州東南地區(qū)的高中得分記錄。而在畢業(yè)時(shí)，科比的SAT評(píng)估中得到了1080分，B+的成績(jī)，足以確保拿獎(jiǎng)學(xué)金進(jìn)入不錯(cuò)的大學(xué)。然而，在經(jīng)過(guò)考慮后，17歲的科比決定直接進(jìn)入NBA并于1996年NBA的選秀大會(huì)上于第1輪第13順位被黃蜂隊(duì)選中。

3.2、跌宕起伏的職業(yè)生涯在日益發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)媒體聚焦下被放大

2002年2月，姚明以狀元秀身份被NBA的休斯頓火箭隊(duì)選中使NBA在中國(guó)受到了前所未有的關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)等新興的新媒體也逐漸開始進(jìn)入和影響人們的生活，NBA順應(yīng)和合理的利用了數(shù)據(jù)時(shí)代的威力和中央電視臺(tái)簽訂了長(zhǎng)期合作協(xié)議，使中國(guó)觀眾更方便的大面積接收到NBA的信息。那時(shí)年僅23歲的科比成為了最年輕的拿到三個(gè)總冠軍的球員，在最合適的時(shí)間進(jìn)入了人們的視野。

意外的是科比卻在2003-2004賽季之前被性侵犯指控逮捕，這個(gè)丑聞幾乎摧毀了科比整個(gè)物質(zhì)和精神的支柱。一方面各大贊助商以及有利益關(guān)系的人都離他而去，其中就包括當(dāng)時(shí)已經(jīng)簽約的阿迪達(dá)斯，而唯有耐克此時(shí)逆流而上與科比簽約并合作至今，并創(chuàng)造了如今雙贏的局面。

涅槃過(guò)后科比迎來(lái)了自己職業(yè)生涯的第二個(gè)春天，并多次打出了自己職業(yè)生涯的代表作，最著名當(dāng)屬2006年1月22日對(duì)陣多倫多猛龍隊(duì)的比賽中，科比得到了職業(yè)生涯最高的81分，成為了NBA歷史上個(gè)人單場(chǎng)第二高分。當(dāng)時(shí)，由于湖人隊(duì)整體實(shí)力不濟(jì)，科比一人大包大攬因而造就了一項(xiàng)項(xiàng)震古爍今的個(gè)人記錄。到2009年和2010年科比再次獲得兩屆NBA總冠軍及總決賽最有價(jià)值球員開辟生涯第二個(gè)生涯巔峰。在這個(gè)階段所有人看著一個(gè)男孩變成一個(gè)男人，經(jīng)歷了一個(gè)天堂掉到地獄再爬回天堂的傳奇。這一切使得不少人開始欣賞科比這股不屈的精神。

3.3、職業(yè)生涯末期成功實(shí)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外雙贏

科比成為了少有的在一支球隊(duì)效力整個(gè)職業(yè)生涯且長(zhǎng)達(dá)二十年的球員?；仡櫿麄€(gè)職業(yè)生涯，科比這個(gè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了對(duì)于NBA和自身雙贏的局面，科比自己的商業(yè)帝國(guó)和科比代言的商品都獲得了巨大的成功。而他自身在球場(chǎng)上功成名就，場(chǎng)外的多個(gè)領(lǐng)域里也有著巨大的影響，代表成績(jī)包括2018年獲得奧斯卡最佳短片獎(jiǎng)。

4、研究結(jié)論

4.1、我國(guó)籃球人才體系的局限性

科比高中畢業(yè)后直接進(jìn)入NBA，縱觀整個(gè)NBA的歷史，這種例子不勝枚舉，后喬丹時(shí)代先后抗起NBA國(guó)際宣傳大旗的代表，加內(nèi)特、科比、詹姆斯無(wú)一例外的都是高中生球員，NBA在中國(guó)市場(chǎng)上人氣極高的麥克格雷迪也是高中生畢業(yè)直接進(jìn)入了NBA。此外，還有斯塔德邁爾、劉易斯、錢德勒、霍華德、約什史密斯、埃利斯等等球員都是高中畢業(yè)進(jìn)入NBA并在某些方面取得了一定成就，這一現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)引起我國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽和籃球人才機(jī)制的一些思考。

（1）CBA和NBA體制的不同帶來(lái)的聯(lián)賽差異。

CBA聯(lián)賽是俱樂(lè)部制，俱樂(lè)部主要資金都來(lái)源于俱樂(lè)部背后的公司或老板，因此每個(gè)俱樂(lè)部的運(yùn)作力量很大程度上受到背后公司或者老板的財(cái)力限制，所以大多數(shù)球隊(duì)的發(fā)展主要由到背后資金主導(dǎo)時(shí)很難制定和計(jì)劃出一份長(zhǎng)期的規(guī)劃，多數(shù)時(shí)候只能走一步看一步。這樣我國(guó)職業(yè)聯(lián)賽就很難建立起與其他領(lǐng)域的聯(lián)系，到目前為止由大學(xué)進(jìn)入CBA的球員都屈指可數(shù)，像美國(guó)那樣高中生直接加入職業(yè)聯(lián)賽的可能性就更小。

反觀美國(guó)大學(xué)聯(lián)賽NCAA能不斷給NBA輸送優(yōu)秀球員，高中生進(jìn)入NBA的現(xiàn)象也非常常見(jiàn)，美國(guó)職業(yè)聯(lián)賽的體制更加靈活，把聯(lián)賽更多的回歸市場(chǎng)。簡(jiǎn)言之NBA和每支球隊(duì)的利益被捆綁在一起，聯(lián)盟的轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)以及球迷周邊產(chǎn)品的利潤(rùn)，按照協(xié)議可以基本確保聯(lián)盟和球隊(duì)都取得盈利，這樣整個(gè)聯(lián)賽各個(gè)階層的利益都和運(yùn)動(dòng)員甚至NBA下面的二級(jí)聯(lián)賽的運(yùn)動(dòng)員捆綁在一起，形成良好的循環(huán)。

（2）我國(guó)人才選拔體制和美國(guó)相比具有明顯局限性。

由于很久之前CBA球隊(duì)的人才來(lái)源基本都是來(lái)自體校、青年隊(duì)、二線隊(duì)等，長(zhǎng)期以來(lái)形成了固定模式在短期內(nèi)要完全改革也不太可能，但是這套傳統(tǒng)體系的弊端是顯而易見(jiàn)的。各俱樂(lè)部的人才儲(chǔ)備都放在初、高中年齡段的體校，很多人才一旦在體校被淘汰就隨即流失，而由于我國(guó)體校長(zhǎng)期對(duì)文化的不重視，使得這批人處于沒(méi)學(xué)可上沒(méi)球可打的尷尬局面。

反觀美國(guó)，高中聯(lián)賽和大學(xué)聯(lián)賽都辦的火熱，球員的來(lái)源并不僅限于體校，靠著大規(guī)模且非常正規(guī)和專業(yè)的聯(lián)賽使籃球人才保持一定的對(duì)抗性和水準(zhǔn)，美國(guó)高中聯(lián)賽的水平也相當(dāng)頂尖，而NBA里的每支球隊(duì)都有自己的球探去各地考察，而我國(guó)只依靠各個(gè)體校的幾個(gè)教練的眼力去在有限的球員里挑人，也正是這樣的區(qū)別使得像美國(guó)大量這樣高中畢業(yè)即加入職業(yè)籃球并取得巨大成功的案例在我們國(guó)家?guī)缀鯖](méi)有可能，而我國(guó)實(shí)際上是一個(gè)人口資源大的國(guó)家，選才范圍更廣，在美國(guó)這套體系下我國(guó)的實(shí)行甚至有可能更加具有可行性。

4.2、從“科比現(xiàn)象”看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)的潛力

不可否認(rèn)，整個(gè)體育界都急需要大數(shù)據(jù)的幫助，尤其是像籃球這樣相對(duì)個(gè)人項(xiàng)目而言更為復(fù)雜的團(tuán)體對(duì)抗性項(xiàng)目。我們的數(shù)據(jù)化模式應(yīng)當(dāng)加快深入我們的職業(yè)聯(lián)賽甚至各大、中學(xué)聯(lián)賽，將數(shù)據(jù)化信息深入整個(gè)籃球體系的各個(gè)層面，包括選才、管理、分析、運(yùn)作等等。

早期的NBA職業(yè)籃球最簡(jiǎn)單的技術(shù)統(tǒng)計(jì)已經(jīng)在我國(guó)得到了較好的運(yùn)用，而技術(shù)統(tǒng)計(jì)也在那個(gè)年代完成了它的使命，更好的分析了球員同時(shí)使更多的人可以從這個(gè)角度去認(rèn)知了解籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。而隨著時(shí)代的逐步前進(jìn)，簡(jiǎn)單的技術(shù)統(tǒng)計(jì)早已不能滿足我們的需要，現(xiàn)在需要大數(shù)據(jù)對(duì)籃球場(chǎng)上以及場(chǎng)外諸多相關(guān)關(guān)系進(jìn)行良好的把握。

4.3、“科比現(xiàn)象”是NBA文化帝國(guó)的縮影

科比這個(gè)名字不僅在籃球領(lǐng)域，它在經(jīng)濟(jì)、文化、外交等諸多高層次的領(lǐng)域依然扮演著重要角色，這就是NBA推廣營(yíng)銷科比這件產(chǎn)品所包含的巨大智慧。這件產(chǎn)品在中國(guó)的成功堪稱NBA文化營(yíng)銷和運(yùn)作的代表作。

關(guān)注科比的廣泛程度是“科比現(xiàn)象”產(chǎn)生的基礎(chǔ)。在中國(guó)，科比的新聞就是網(wǎng)站流量的保證，這也間接導(dǎo)致了科比的影響影響到文化、政治、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。2015年美國(guó)權(quán)威雜志《外交政策》將科比評(píng)定為推動(dòng)中美關(guān)系發(fā)展的50人之一，體育界僅科比一人，科比也是中美交流的形象大使?？票仍趥涫荜P(guān)注同時(shí)追捧者和批評(píng)者幾乎一樣多，網(wǎng)絡(luò)上常稱支持者為“科蜜”，詆毀者為“科黑”。

（1）“科蜜”。

“科蜜”的數(shù)量龐大，有關(guān)科比新聞的跟帖和瀏覽量居高不下。每年夏天科比來(lái)華時(shí)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的球迷涌向科比，所到之處，基本上人山人海水泄不通，場(chǎng)館內(nèi)的商業(yè)活動(dòng)也座無(wú)虛席。數(shù)量龐大的“科蜜”也讓科比的商業(yè)價(jià)值備受商家們的認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，科比的球衣銷量在中國(guó)曾連續(xù)七年排名第一。作為NIKE的代言人，科比專屬的系列籃球鞋大師之路也在前不久發(fā)布了最新的第十代，每一代球鞋都成為無(wú)數(shù)“科蜜”的珍藏，為耐克公司創(chuàng)造了巨額的利潤(rùn)。

（2）“科黑”。

中國(guó)的球迷群體中還存在著在數(shù)量上毫不遜色的 “科黑”群體，他們十分厭惡科比，不論是在現(xiàn)實(shí)生活還是網(wǎng)絡(luò)世界里都發(fā)表大量貶低科比的言論，你總能在賽后戰(zhàn)報(bào)后面的跟帖中感受到截然不同的兩種論調(diào)：“科密”們對(duì)科比歌功頌德，“科黑”則極盡貶低之能事。

“科黑”的執(zhí)著同樣讓人覺(jué)得不可思議，科比職業(yè)生涯的巔峰階段，隨著科比取得越來(lái)越多成就，理論上“科黑”可以攻擊的地方應(yīng)減少，但“科黑”的數(shù)量卻不減反增，他們找出一個(gè)又一個(gè)“黑”科比的理由和方法樂(lè)此不疲?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，直到科比在中國(guó)的巨大影響力消退之前，“科黑”都會(huì)一直堅(jiān)持下去。

（3）很好地迎合中國(guó)球迷的口味。

中國(guó)球迷會(huì)在當(dāng)代眾多的NBA球星中選擇科比，主要原因之一就是科比打球好看，歷來(lái)中國(guó)球迷就有追捧飛人系球員的傳統(tǒng)，從喬丹到卡特再到科比，可以說(shuō)在賽場(chǎng)表現(xiàn)力和優(yōu)雅程度上，科比是最接近喬丹的球員，中國(guó)球迷更喜歡優(yōu)雅的球場(chǎng)藝術(shù)，大部分對(duì)橄欖球式的粗野不感興趣。

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