周叮波

內(nèi)容摘要：隨著中國—東盟自貿(mào)區(qū)的發(fā)展，中國與東盟間的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額增長迅速，但一直以來中國都處于貿(mào)易逆差狀態(tài)。由于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式存在成本過高、效率低下等不足，跨境電商的興起與快速發(fā)展大大促進了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，但現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展模式存在模式不明確、質(zhì)量標準化難和供應鏈物流體系不健全等不足，大大制約了中國與東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額的快速增長?！耙粠б宦贰背h的實施給中國農(nóng)產(chǎn)品出口東盟市場帶來了發(fā)展機遇，因此，不斷改變與創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商模式就顯得尤為重要。本文提出要從構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務F2B模式、實施移動端跨境電商模式、提高農(nóng)業(yè)標準化水平、建立海外倉、完善跨境物流體系等方面促進農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商模式的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“一帶一路” 跨境電商 農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易

2010年中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)正式建立以來，我國與東盟國家的經(jīng)貿(mào)往來頻繁，經(jīng)貿(mào)間合作廣泛深入，雙方間的貨物貿(mào)易、服務貿(mào)易和相互投資數(shù)額逐漸擴大。隨著“早期收獲”計劃制度的實施，中國與東盟的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場逐漸開放，并順利實現(xiàn)了雙方近6000多種農(nóng)產(chǎn)品零關(guān)稅，大大促進了雙方農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額的快速增長。隨著“一帶一路”國家倡議的提出和實施后，中國與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)貿(mào)往來頻繁， 2017年，東盟已連續(xù)六年成為中國第三大貿(mào)易伙伴，也是中國第九大跨境電子商務貿(mào)易伙伴。中國與東盟國家同屬農(nóng)業(yè)國家，雙方之間如何利用好“一帶一路”的發(fā)展機遇加強農(nóng)業(yè)合作，加快各自優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品的出口，實現(xiàn)雙邊農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的快速增長就顯得十分重要。

中國與東盟國家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展障礙

東盟市場是中國農(nóng)產(chǎn)品重要的出口市場之一，近幾年，中國與東盟農(nóng)產(chǎn)品間貿(mào)易額不斷增長。從數(shù)據(jù)上來看，2006年中國與東盟農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額僅為80.07億美元，2007年就突破了100億美元大關(guān)，達到110.16億美元，至2011年達到了244.58億美元，突破了200億美元大關(guān)。截止2015年，雙邊的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額達到了305.61億美元，突破了300億美元大關(guān)。從出口數(shù)據(jù)來看，中國對東盟農(nóng)產(chǎn)品出口額2006年僅為30.54億美元，至2012年達到了101.00億美元，突破100億美元，至2015年增長至147.55億美元，實現(xiàn)了2006年出口額的近5倍增長（見表1）。

然而，盡管中國實現(xiàn)了與東盟國家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額的快速增長，但一直以來，中國都處于貿(mào)易逆差，2006年貿(mào)易逆差僅為18.99億美元，2006年至2012年期間貿(mào)易逆差逐年擴大，至2012年逆差達到了60.4億美元?？上驳氖?，隨著中國農(nóng)業(yè)綜合改革的推進和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，再加上農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，至2013年，中國對東盟的農(nóng)產(chǎn)品出口額快速增長，貿(mào)易逆差也下降至29.7億美元并一直呈下降趨勢，至2015年貿(mào)易逆差僅為10.51億美元，創(chuàng)2006年以來貿(mào)易逆差的最低水平。

但由于中國與東盟農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易具有競爭性和互補性的特征，同質(zhì)性的產(chǎn)品競爭較為激烈。同時，由于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式存在的不足帶來的效率低下和成本上升，以及隨著跨境電子商務的快速發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式必須向跨境電子商務方式的轉(zhuǎn)變。2016年6月，國務院召開政府常務會提出，要促進跨境電子商務健康快速發(fā)展，要用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出，有利于擴大消費，推動開放性經(jīng)濟發(fā)展升級，打造新的經(jīng)濟增長點。

中國與東盟國家農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商的主要模式

（一）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

近五年，中國跨境電商的貿(mào)易額一直保持30%的增長速度。根據(jù)中國電子商務研究中心統(tǒng)計分析：2016年，中國跨境電商交易規(guī)模為6.3萬億元，同比增長23.5%，占中國進出口總值的25.88%。與之相反的是傳統(tǒng)外貿(mào)模式表現(xiàn)欠佳，動力和活力不足，跨境電商已經(jīng)發(fā)展成為我國外貿(mào)發(fā)展的新方向。隨著“一帶一路”倡議的提出與實施，中國與東盟國家的農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易也開始得到逐步穩(wěn)定的發(fā)展。相比中國和歐美等國家而言，東盟國家的電子商務發(fā)展相對緩慢，2015年，東盟國家的電子商務份額在總零售額度中所占比例不到1%，而同期的中國、歐洲和美國的比例卻已達到了6%至10%。隨著東盟國家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和對跨境電商認識的不斷加深，跨境電商將迎來快速發(fā)展的高潮時期，未來幾年，在線零售額增長率將達到25%。中國也將擁有更加廣闊的東盟跨境電商市場空間。

在“一帶一路”的發(fā)展背景下，中國高度重視東盟國家跨境電商市場的開發(fā)與建設(shè)，通過積極打造中國與東盟跨境電商平臺的建設(shè)，不斷提升中國與東盟跨境電商平臺建設(shè)的服務水平和能力。2015年9月19日，廣西商務廳和廣西防城港市政府在南寧共同舉辦了中國-東盟金融跨境電商合作與發(fā)展論壇，來自泰國、越南、新加坡、馬來西亞等東盟國家的跨境電商云聚一起共商如何在“一帶一路”背景下實現(xiàn)金融與跨境電子商務的結(jié)合發(fā)展等議題，跨境電商的快速發(fā)展將帶來跨境支付的發(fā)展。2016年12月，由中國貿(mào)促會與東盟各國工商會倡議建設(shè)的中國與東盟跨境電子商務綜合服務平臺上線運行，截止到2017年9月，中國-東盟跨境電商平臺運行良好，東盟國家在該平臺貿(mào)易品種達1166種，累計對中國成交達到了123萬單，銷售額達2607萬元人民幣。2017年9月12日至13日，為促進中國與東盟國家經(jīng)貿(mào)互利共贏發(fā)展，建設(shè)好中國-東盟跨界互聯(lián)、創(chuàng)新發(fā)展的電子商務生態(tài)體系，以“共享絲路新機遇，共創(chuàng)電商新愿景”為主題的中國-東盟信息港論壇-電子商務峰會在南寧舉辦。

廣西利用優(yōu)越便利的區(qū)域優(yōu)勢，積極發(fā)展與東盟國家的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商業(yè)務，大力打造電子商務產(chǎn)業(yè)群，不僅電商企業(yè)數(shù)量不斷增加，實力不斷增強，跨境電商交易額也穩(wěn)步提升。近年來，廣西實施“電商廣西、電商東盟”工程，加快推進中國-東盟跨境電子商務基地的建設(shè)。2016年，廣西電子商務交易額達6180億元人民幣，同比增長39.8%。2016年廣西跨境電子商務交易額達330億元，約占廣西年度進出口貿(mào)易交易額10.4%。2015年3月，廣西宇岸弘都農(nóng)業(yè)科技有限公司跨境平臺正式上線，該平臺上線不到四個月的交易額就已超過五千萬元?？梢姡袊c東盟國家農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的空間和前景都十分巨大。endprint

（二）農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商的主要模式

和其他大多商品一樣，目前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要有B2B、B2C、C2C等模式。B2B（Business To Business）是企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品、服務及信息的交換。B2C（Business To Customer）是商業(yè)機構(gòu)對消費者的電子商務，以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主進行在線銷售。目前國內(nèi)B2B出口綜合平臺主要有阿里巴巴國際站、京東全球購、敦煌網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、環(huán)球資源等，還有各類行業(yè)專業(yè)出口平臺，其中，Alibaba.com平臺是目前全球最大的跨境B2B平臺。B2C的出口平臺主要采用亞馬遜平臺，和阿里國際B2C（阿里全球速賣通、淘寶海外、天貓進口）。

B2B和B2C兩種模式有明顯的區(qū)別，首先分析B2B中的B和B2C中的B，從規(guī)模上看，B2B中的B，偏向于廠家或者省級、一級代理商等有一定實力的供應商，而B2C中的B，范圍更廣泛一些，也可能是一個小店；從庫存規(guī)模能力看，B2B中的B庫存規(guī)模更大一些，產(chǎn)品的庫存和調(diào)度能力較強。再從2B與2C的區(qū)別來看，2B的B用戶集中于企業(yè)，公司，或者個體商戶，而2C的C用戶更多的是終端的消費者，因此，在2B中的B就有可能扮演了B2C中的B角色；2B用戶注重產(chǎn)品的質(zhì)量和服務，而2C的用戶更注重購物的體驗；2B的批量采購數(shù)量大，消費金額高，而2C訂單滿足個人需求，金額較?。?B與2C的用戶開發(fā)與粘性也不一樣，2B的客戶開發(fā)難度較大，但一旦開發(fā)成功粘性較好，客戶穩(wěn)定性高。

2017年，廣西已經(jīng)積極引入了至簡云圖、阿里巴巴一達通等龍頭電商企業(yè)落戶，京東、敦煌網(wǎng)、軟通動力、螞蟻洋貨、深圳環(huán)金電商平臺也已簽約進駐。跨境電商平臺的引進為廣西與東盟國家農(nóng)產(chǎn)品的出口提供了便利，不僅改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品出口東盟國家的貿(mào)易方式，也促進了農(nóng)產(chǎn)品出口額的快速增長和農(nóng)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新。2016年4月，南寧跨境貿(mào)易電子商務綜合服務平臺正式啟動，與此同時，中國-東盟（南寧）跨境電子商務產(chǎn)業(yè)園正式揭牌。南寧跨境貿(mào)易電子商務綜合服務平臺上線運行后實現(xiàn)了對34個國家的出口業(yè)務。

中國與東盟國家農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商存在的主要問題

（一）跨境出口電子商務模式不明確

從目前跨境農(nóng)產(chǎn)品出口的B2B、B2C、C2C等電子商務模式來看，各有特點，也各有利弊。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和在農(nóng)村的普及，許多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者都開始紛紛自建網(wǎng)站或者利用第三方電子商務平臺開展網(wǎng)上銷售，既可以直接銷售給東盟國家的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)，也可以直接銷售給東盟終端消費者。信息技術(shù)的發(fā)展推動了電子商務的發(fā)展，電子商務的發(fā)展又改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特性帶來傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的單一化，需求多渠道融合的農(nóng)產(chǎn)品渠道創(chuàng)新是改變傳統(tǒng)銷售單一模式的有效路徑。從銷售渠道來看，如何讓產(chǎn)品以最快最有效的速度到達消費者，以減少不必要的中間環(huán)節(jié)，降低經(jīng)營成本，才能提高產(chǎn)品競爭力。以中國通過跨境電子模式出口東盟農(nóng)產(chǎn)品為例，如果采用B2B出口模式，則因為農(nóng)戶或中小農(nóng)民合作社對東盟農(nóng)產(chǎn)品需求市場信息的不了解而帶來交易頻率和交易量小，必然會使得交易成本的上升，采用B2B的風險就較大。如果采用B2C和C2C出口模式，也同樣存在較大的交易成本過高的風險，從中國與東盟雙方的出口農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，中國出口的商品主要以蔬菜、水果和水產(chǎn)品為主，進口則以植物油、水果和薯類為主。其中，水產(chǎn)品、水果等需要冷鏈物流來配送，植物油等商品價低量重。無論采用B2C或者C2C，都會導致單次物流運輸費的高成本。因此，從現(xiàn)有的幾種模式來看，都不是完全適用農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的模式。

（二）跨境電商出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化較難

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的標準化問題一直是制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要因素。從目前全國眾多的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺來看，交易量遠遠達不到預期，整體上都不是很成功。盡管由于農(nóng)產(chǎn)品交易的環(huán)節(jié)繁瑣，程序復雜，交易成本較高等問題給農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展帶來了發(fā)展契機，但由于農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的粗放式經(jīng)營模式和技術(shù)標準規(guī)范性不夠，以及在流通中的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)多、流通主體多和物流標準化差，尤其要經(jīng)過多次的商品化處理和運輸周轉(zhuǎn)，從而導致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準化很難建立起來。農(nóng)產(chǎn)品物流體系的不健全和物流標準不規(guī)范會嚴重影響最終達到消費終端的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，尤其對于生鮮產(chǎn)品的物流體系建設(shè)更為關(guān)鍵。同時，我國農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準與國際的標準化要求相差懸殊，無法有效接軌，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都未能達到國際標準，從而導致我國的農(nóng)產(chǎn)品在國外市場遇冷并時而遭受退貨等風險。比如，美國大豆和玉米等轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品曾一度遭到諸多國家抵制，日本、韓國等國家希望從中國進口，但中國的大豆和玉米產(chǎn)品質(zhì)量不高，達不到歐美等國家的國際標準。追溯歷史，中國在建國初期就實施了農(nóng)業(yè)標準化的工作，并累計完成了1056項的農(nóng)業(yè)國家標準，各省市地區(qū)也完成了6000多項地方標準，但這些標準整體上陳舊和滯后，與市場需求脫節(jié)，與國際標準脫軌。同時由于我國自給自足農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式和散戶經(jīng)營方式，標準的執(zhí)行也存在走形式的問題。

（三）跨境電商農(nóng)產(chǎn)品供應鏈物流體系不健全

由于農(nóng)村市場區(qū)域受限、出口物流配套環(huán)節(jié)不完善、農(nóng)戶文化素質(zhì)不高等因素的制約，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的物流體系建設(shè)還相當不完善，農(nóng)產(chǎn)品物流信息化水平較低，交易中眾多供應鏈環(huán)節(jié)的存在使處于供應鏈兩端的農(nóng)戶和顧客之間信息溝通不流暢，再加上農(nóng)戶對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的利用率不高，買賣之間的商品信息難以對稱，有效的商品信息不能高效率地在供應鏈條上進行傳遞。農(nóng)產(chǎn)品供應鏈物流體系主要存在物流配送效率低和物流配送質(zhì)量無法保證等主要問題。物流配送效率低主要體現(xiàn)在當前的農(nóng)產(chǎn)品的運輸模式較為陳舊，運輸方式較為單一，運輸路線相對較遠，從而導致農(nóng)產(chǎn)品的物流配送時間較長，產(chǎn)品損耗較大，大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的成本。同時，由于農(nóng)村的區(qū)域問題，農(nóng)產(chǎn)品物流配送地點受限明顯，會大大影響物流的配送效率。物流配送質(zhì)量無法保證主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的自然損耗較高，儲存水平較低，運輸時間長，無法有效對運輸?shù)陌M行全程追蹤。同時，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品物流以常溫物流和自然物流為主，由于冷鏈物流技術(shù)的落后及普遍應用度不夠，很多國際物流公司難以達到農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的技術(shù)要求，冷鏈物流成本較高，在農(nóng)產(chǎn)品的物流運輸中的應用度還較低。農(nóng)產(chǎn)品從攬件到最終貨物到達最終消費者，需要經(jīng)過多次轉(zhuǎn)運，包裹的破損和丟失時有發(fā)生。endprint

一帶一路背景下我國與東盟國家農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商模式的創(chuàng)新

（一）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務F2B模式

從交易成本來看，現(xiàn)有的B2B、B2C和C2C三種模式都會帶來農(nóng)產(chǎn)品交易成本的上升，會削弱中國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，不利于中國農(nóng)產(chǎn)品出口東盟市場貿(mào)易額的快速增長。為了有效降低農(nóng)戶或?qū)I(yè)合作社的經(jīng)營風險，必須創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品出口電商模式。F2B模式可以較好規(guī)避上述風險，可以有效彌補農(nóng)戶分散、種植規(guī)模小、農(nóng)產(chǎn)品市場供給有限和效率低下等方面的不足。F指農(nóng)村各自分散的農(nóng)戶，B指農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)（銷售商），要實現(xiàn)F和B之間的有效對接，必須經(jīng)過中間C（Cooperation合作）環(huán)節(jié)，即農(nóng)村中自發(fā)形成的新型農(nóng)產(chǎn)品電子商務專業(yè)合作社（見圖1）。合作社扮演了多種角色，發(fā)揮了多重作用，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)階段能有效對接產(chǎn)銷之間信息，為農(nóng)戶提供資金扶持、技術(shù)指導和電商知識的培訓；在農(nóng)產(chǎn)品銷售階段又扮演了中間銷售商的角色，可以較大規(guī)模的按照市場需求組進行銷售，確保市場供需平衡，實現(xiàn)規(guī)模效應，降低經(jīng)營成本，提高經(jīng)濟效益。在流通階段利用第三方物流把農(nóng)產(chǎn)品傳遞給消費者，通過對產(chǎn)品進行包裝、分類和派送，減少物流損耗。

（二）加強技術(shù)移動化建設(shè)并實施移動端跨境電商模式

為了更加適應手機用戶的消費習慣和消費方式，必須加強電子商務技術(shù)移動化建設(shè)，大力開發(fā)跨境電商APP終端，實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)在跨境農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的廣泛應用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，通過移動互聯(lián)網(wǎng)購物的消費者的數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，美國、日本等發(fā)達國家的用戶比例均超過30%，而中國、印度等發(fā)展國家的比例也達到了15%以上。比如著名的Wish商戶平臺是一個成立于2010年的硅谷C2C移動電商平臺，利用智能推送技術(shù)，能精準地為APP客戶實現(xiàn)點對點的服務，推送客戶喜愛的商品，Wish的精準營銷不僅提高了客戶的購物體驗，也實現(xiàn)了賣家營銷額的快速增長。Wish的成功充分表明了未來移動互聯(lián)網(wǎng)在跨境電子商務發(fā)展中的趨勢和潛力。Wish的電商發(fā)展模式其實也是一種私人定制下的銷售，私人定制將是未來消費者的主流購物方式。因此，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商模式的發(fā)展也應該不斷創(chuàng)新，不斷加強移動端跨境電商模式的開發(fā)與利用。

（三）提高農(nóng)業(yè)標準化水平并增強農(nóng)產(chǎn)品出口競爭力

隨著中國“一帶一路”倡議的實施，加強與東盟沿線國家的農(nóng)業(yè)合作，促進農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展就顯得尤為重要。增強農(nóng)產(chǎn)品的國際市場競爭力迫切需要提高農(nóng)產(chǎn)品的標準化水平。歐美等發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗表明，只有高度重視農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和運輸?shù)戎T多環(huán)節(jié)的標準化建設(shè)，才能促進本國農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，才能提高農(nóng)產(chǎn)品的出口競爭力，也可以為人類的健康發(fā)展增進福祉。所謂農(nóng)業(yè)標準化就是指農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動要以市場為導向，建立健全規(guī)范的工藝流程和衡量標準。鼓勵跨境電商企業(yè)嚴格按照國際標準自建質(zhì)量標準體系，進而倒逼農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商和加工企業(yè)提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。要加大無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商中的出口份額。據(jù)統(tǒng)計，“十二五”末中國“三品一標”的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)達到了10.7萬個。

一要加強對國際農(nóng)產(chǎn)品標準化的研究，并從立法層面制定嚴格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系并能與國際市場接軌；二要對農(nóng)產(chǎn)品在選種培育、區(qū)域試驗、播種、施肥、收割、加工、包裝、運輸?shù)确矫孢M行嚴格的質(zhì)量檢查和監(jiān)控，對違反質(zhì)量標準的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進行嚴厲的處罰；三要加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢查的先進的儀器設(shè)備的研發(fā)，也可以通過引進的方式把國外先進的檢驗設(shè)備強制運用在農(nóng)業(yè)部門，并推廣到農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶和生產(chǎn)企業(yè)。以生鮮水果為例，大小、重量、色澤等外觀不一；外觀損傷，口味不穩(wěn)定等是其最常見的非標準化表現(xiàn)。日本農(nóng)戶通過運用先進的近紅外光譜等無損檢測儀器測定出水果的可溶性固形物含量。當含量達到一定比例之后就可以進行采摘，采摘后又通過近紅外和機械、激光的分級，就可以做到水果大小、色澤和甜度的統(tǒng)一。目前，中國也正開始引進并在農(nóng)產(chǎn)品種植中應用技術(shù)支撐的標準化體系，2015年11月份，云南天天果園引進新西蘭Compac InVision水果分選設(shè)備，通過光譜測甜儀對其命名為“橙先生”的冰糖橙進行分揀定級，每顆橙子都被貼上明確的甜度值標簽。2014年，天天果園銷售額已超過5億元，同比增長150%，2015年通過光譜技術(shù)的引進后銷售額達到了10億元。

（四）建立海外倉并完善跨境物流體系發(fā)展

目前農(nóng)產(chǎn)品的物流模式主要包括郵政業(yè)務和國際快遞、第三方物流模式、垂直類農(nóng)產(chǎn)品跨境批發(fā)零售平臺模式、口岸主導型物流模式等。郵政業(yè)務因方便快捷且成本較低，是目前主要的物流模式，而國際快遞適用于出貨時間短、價值高的生鮮類產(chǎn)品，目前為農(nóng)產(chǎn)品跨境物流提供服務的第三方物流企業(yè)較少。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的物流體系建設(shè)首先要加強物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中國與東盟不僅陸路相連，且水路相通，必須加強陸路、水路和航空等多種運輸方式的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要加強冷鏈物流技術(shù)的開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高生鮮產(chǎn)品的配送效率。其次要提高農(nóng)產(chǎn)品物流信息化水平。要加強物流信息的采集、分類、物流單據(jù)的傳遞、跟蹤、反饋等全套信息系統(tǒng)的建設(shè)，能實時掌握農(nóng)產(chǎn)品的物流動態(tài)信息，提高物流效率，節(jié)省物流成本。再次要大力發(fā)展海外倉，創(chuàng)新特色物流模式，提高物流配送效率。傳統(tǒng)的冷鏈運輸都面臨較大的產(chǎn)品風險，因此，大力發(fā)展建設(shè)海外倉是跨境電商發(fā)展的重點，對農(nóng)產(chǎn)品也同樣適用。建立海外倉不僅可以幫助電商企業(yè)降低成本，也可以讓國外消費者更快捷地收到產(chǎn)品，大大縮短了交付時間。

參考文獻：

1.林錦.互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展模式創(chuàng)新[J].閩江學院學報，2017（1）

2.石少春.國外農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對我國的啟示[J].改革與戰(zhàn)略，2017（2）

3.狄昌婭.我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口困境與對策研究[J].對外經(jīng)貿(mào)，2017（2）

4.劉遠震.中國-東盟農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的障礙和對策分析[J].中國商貿(mào)，2014（9）endprint