薛靖東

移動游戲具有輕操作、低門檻、碎片化的優(yōu)勢，正在成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獖蕵贩绞健?/p>

1月10日，《2017全球移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，2017年全球移動游戲市場規(guī)模將會達(dá)到461億美元，與2016年相比增長12.5%。中國移動游戲區(qū)域市場收入達(dá)146.36億美元，成為全球最大的移動游戲市場。國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司網(wǎng)絡(luò)出版監(jiān)管處處長張懷海介紹，2017年國內(nèi)游戲市場總營收達(dá)到2036.1億元，同比增長23%，其中移動游戲繼續(xù)保持高速增長，收入1161.2億元，同比增長41.7%。2017年，中國移動游戲行業(yè)的整體表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，占據(jù)了整個中國游戲市場的半壁江山。

機(jī)會在細(xì)分領(lǐng)域

移動游戲具有輕操作、低門檻、碎片化的優(yōu)勢，正在成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獖蕵贩绞?。?016年，中國移動游戲的用戶規(guī)模已經(jīng)到達(dá)5.21億人，預(yù)計2017年將達(dá)5.54億人。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前移動游戲的用戶規(guī)模增速放緩，人口紅利逐步消退，市場正在由增量競爭轉(zhuǎn)向存量競爭。一方面整體增速放緩，另一方面移動游戲市場也在被巨頭瓜分，“馬太效應(yīng)”明顯，騰訊、網(wǎng)易等大型游戲廠商占據(jù)著主要市場份額。近兩年的現(xiàn)象級游戲，如王者榮耀、陰陽師、吃雞游戲等主要出自騰訊、網(wǎng)易。易觀分析師廖旭華在接受《中國經(jīng)濟(jì)信息》采訪時表示，“移動游戲的整體增速的放緩是整體移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率逐漸趨于飽和的必然結(jié)果，不過，雖然整體用戶增量不再，但是在市場格局、產(chǎn)品品質(zhì)、細(xì)分市場等方面依舊有較大的發(fā)展和提升空間，所以移動游戲仍處于高速發(fā)展期?！睂τ凇榜R太效應(yīng)”，廖旭華分析，移動游戲市場的競爭是極其依靠資源的，開發(fā)能力、試錯成本、IP儲備、媒體渠道、存量用戶等方面都是影響其發(fā)展的重要因素，也是主流廠商的優(yōu)勢所在，并且這些優(yōu)勢會不斷積累。

公開數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊和網(wǎng)易的營收占據(jù)中國手游市場超過70%的市場份額，主流游戲廠商占據(jù)著明顯優(yōu)勢，中小游戲企業(yè)生存和發(fā)展空間受到擠壓。而隨著移動游戲市場的成熟，用戶的游戲習(xí)慣也在逐漸成熟，對于游戲的需求日趨多樣化和差異化，如何留住存量用戶，《2017全球移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》中，眾多游戲廠商提及，接下來的機(jī)會在于細(xì)分領(lǐng)域?？v覽近年來的爆款游戲，MOBA類的《王者榮耀》，二次元RPG類的《陰陽師》，休閑解密類的《紀(jì)念碑谷》，以及近來的微信小游戲《跳一跳》，均是細(xì)分領(lǐng)域中具有創(chuàng)新性的高品質(zhì)游戲。

一位游戲行業(yè)的從業(yè)人士表示，手游受眾已經(jīng)被市場培育出來了，接下來就是做好創(chuàng)新，滿足玩家的需求?！膀v訊、網(wǎng)易這些大廠的流量、資源優(yōu)勢是其他公司難以企及的，但是很難有一家公司能夠覆蓋所有品類，有一款游戲能夠吸引所有玩家，用戶對于游戲的需求是多樣化和差異化的。中小企業(yè)發(fā)展空間受到擠壓，但是也不是說沒有機(jī)會，可以專注于自己擅長的領(lǐng)域，做好內(nèi)容和產(chǎn)品?！?/p>

廖旭華認(rèn)為，游戲市場在根本上還是產(chǎn)品型市場，中小廠商能夠依靠單個或部分優(yōu)秀產(chǎn)品獲得市場空間。從整體市場上看，創(chuàng)新品類和細(xì)分市場有較大的發(fā)展機(jī)會。廖旭華進(jìn)一步補(bǔ)充，“當(dāng)然，具體到2018年，雖然大部分中小廠商的經(jīng)驗(yàn)和資源都可能不太適合，但移動游戲2018年最大的發(fā)展機(jī)會還是在于微信小游戲所在的H5游戲市場?！?/p>

女性市場未來可期

在細(xì)分領(lǐng)域，2017年末出現(xiàn)一款現(xiàn)象級游戲，蘇州疊紙推出《戀與制作人》，2017年12月14日在iOS首發(fā)，這是一款針對女性的乙女向游戲。極光數(shù)據(jù)顯示，截至1月7日，《戀與制作人》的安裝數(shù)量已達(dá)到了711.13萬。上線僅一個月，單日最高流水就在2000萬元左右，月流水或達(dá)2億～3億元。艾媒咨詢游戲分析師李松霖在接受媒體采訪時表示，“相比之前出現(xiàn)的乙女游戲，《戀與制作人》在人設(shè)、劇情、畫質(zhì)及模擬現(xiàn)實(shí)交互等方面都較為精良，再加上社交平臺的營銷，也就火了起來?！?/p>

《戀與制作人》還未散去熱潮，2018年初，養(yǎng)蛙游戲《旅行青蛙》風(fēng)靡朋友圈，游戲制作人在接受《人物》專訪時表示，為了能夠讓大家更容易接受，所以將10歲到30歲的女性作為主要目標(biāo)客戶。廖旭華分析，《旅行青蛙》火爆的根本原因在于其玩法、畫面等產(chǎn)品內(nèi)容方面足夠優(yōu)秀，其開發(fā)商HIT-POINT在此類游戲方面有豐富的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，但是最直接的原因還是社交媒體的傳播。青蛙的陪伴與當(dāng)前社會普遍的孤獨(dú)感實(shí)現(xiàn)了契合，在自媒體的推動下和玩家的自發(fā)傳播下，《旅行青蛙》實(shí)現(xiàn)了刷屏。這款游戲同樣吸引了大量女性玩家，在朋友圈經(jīng)?？梢娖淦笈巍斑赏拮印痹琰c(diǎn)回來的文字言語。

接連的兩款爆款游戲以及游戲中的氪金現(xiàn)象，女性群體的游戲消費(fèi)潛力被重新審視。長久以來，國內(nèi)發(fā)行運(yùn)營的游戲主要面向男性，專門針對女性的游戲較少，但近年來移動游戲中的女性玩家比例不斷增加。微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)硎?，微信小游戲的累計使用用戶達(dá)到了3. 1 億，且男女玩家比例1：1。如果將玩過微信小游戲的用戶均定義為玩家的話，那么目前女性玩家至少有1. 55 億。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在現(xiàn)象級游戲《陰陽師》、《王者榮耀》中，女性玩家的占比不容小覷?！?017年全球移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，移動游戲用戶中的女性玩家占比50.2%，男性玩家占比49.8%。移動游戲市場正在逐漸成熟，玩家的需求日益多元化，但是滿足女性消費(fèi)市場需求的游戲產(chǎn)品并不多。

易觀分析師廖旭華表示，目前來說，女性在游戲方面的消費(fèi)在ARPU值方面是相對低于男性的，因?yàn)槟行缘挠螒蛳M(fèi)習(xí)慣強(qiáng)于女性。從潛力上看，目前女性的游戲習(xí)慣已經(jīng)較為普遍，女性游戲消費(fèi)的增加能夠?yàn)橐苿佑螒驇硇碌脑隽俊５?，無論是規(guī)模上的預(yù)測還是產(chǎn)品方面的策劃，女性游戲都需要游戲廠商轉(zhuǎn)換思維，開發(fā)出更多優(yōu)秀女性游戲作品的同時，培育女性的游戲消費(fèi)習(xí)慣。“我個人認(rèn)為，女性游戲市場的完全成長，仍需要一定的探索和積累。此外，由于00后女性的游戲經(jīng)驗(yàn)較為豐富，所以，隨著00后的成長，女性移動游戲市場的規(guī)模將會越來越大?！?/p>

“女性游戲已逐漸成為一個風(fēng)口，這一點(diǎn)業(yè)內(nèi)已經(jīng)普遍達(dá)成共識。”信達(dá)證券文化傳媒行業(yè)首席研究員溫世君表示，“女性玩家的付費(fèi)意愿、娛樂需求并不低，但目前能滿足女性情感需求、符合女性玩家審美的游戲并不多，因此這個市場還有很大潛力?！?/p>

此外，對比《戀與制作人》和《旅行青蛙》的成功不難發(fā)現(xiàn)，社交途徑的傳播發(fā)揮著重要的作用，未來社交渠道或?qū)⒊蔀橛螒蜻\(yùn)營和分發(fā)的重要戰(zhàn)場。endprint