張輝

（西安思源學(xué)院 陜西 西安 710038）

引言：體育文化向娛樂化文化靠攏，可以通過這種形式來吸引更多人的眼球，同時(shí)通過這種形式來提升體育文化的多樣性，從而提高體育文化的傳播，促進(jìn)全民健身和體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，如何避免娛樂庸俗化、低級(jí)化，使其健康發(fā)展，在實(shí)踐中需要我們來探索。

1、體育文化傳播娛樂化的起源與發(fā)展

體育文化傳播娛樂化起源于西方國家，開始于19世紀(jì)30年代的《紐約太陽報(bào)》、《紐約先驅(qū)報(bào)》等街頭小報(bào)，至19世紀(jì)末20世紀(jì)初西方“黃色新聞”的泛濫將體育傳播進(jìn)一步娛樂化，其中還涉及到了人的隱私等問題，盡管如此，西方國家對(duì)于“娛樂化”始終都持中立的態(tài)度，并沒有認(rèn)為有任何褒貶的含義，使體育文化加入娛樂元素成為了一種廣泛的特殊報(bào)道形式。我國在上世紀(jì)八十年代的時(shí)候就已經(jīng)開始初步嘗試了這種報(bào)道形式，2001年《南方體育》成為我國體育文化傳播娛樂化的“領(lǐng)頭羊”。21世紀(jì)，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國力的增強(qiáng)，體育文化傳播娛樂化也得到了快速發(fā)展。這為中國體育文化的快速傳播帶來了十分重要的影響。從某種程度上來看，這種變化也在一定方面為中國體育文化帶來了前所未有的契機(jī)。

2、體育文化傳播娛樂化的表現(xiàn)形式

近年來，體育文化娛樂化已經(jīng)發(fā)展的十分迅猛，很多時(shí)候人們在報(bào)道體育文化的時(shí)候，還會(huì)夾雜著很多與體育人物有關(guān)的私人新聞，其中涉及到了與體育文化無關(guān)的個(gè)人八卦，有很多娛樂八卦報(bào)道這類花邊新聞，希望可以通過這種的方式來更好的吸引觀眾的眼球。但是事實(shí)上，這種體育文化的娛樂化會(huì)逐漸的淡化體育文化，只有合理的控制體育文化與娛樂文化的一個(gè)融合度，才會(huì)讓其更好的發(fā)展，讓人們更多的了解與體育文化相關(guān)的內(nèi)容，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致體育文化逐漸的出現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，讓體育運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)狀態(tài)全面的呈現(xiàn)給觀眾，而不是讓體育文化走向一個(gè)低端。

3、體育文化傳播娛樂化的意義

3.1、體育文化傳播娛樂化是加快地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段

體育文化衍生出了很多的產(chǎn)業(yè)，也帶動(dòng)了很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育不僅能加強(qiáng)人們的身體素質(zhì)，還能提高地區(qū)的活力，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用，但是如何提高地區(qū)體育文化的傳播力度，加強(qiáng)地區(qū)體育文化的影響是人們比較關(guān)注的重點(diǎn)。加強(qiáng)體育文化傳播娛樂化可以提升文化的傳播速度，是進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要手段。當(dāng)今社會(huì)，人們面對(duì)著強(qiáng)大的社會(huì)壓力，對(duì)枯燥的新聞無法產(chǎn)生有效的閱讀興趣和了解興趣，但是如果可以使體育文化帶有一定的娛樂色彩，就可以滿足人們的好奇心，促進(jìn)人們?nèi)チ私夂烷喿x相關(guān)的體育文化，這樣就可以增加人們對(duì)體育文化的了解度，進(jìn)而刺激相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如：當(dāng)人們對(duì)籃球體育文化感興趣時(shí)，他們就會(huì)了解到更多關(guān)于運(yùn)動(dòng)鞋及衣服品牌，當(dāng)人們需求運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)，他們就會(huì)選擇自己所了解的品牌服裝和鞋，這就促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外利用體育文化傳播，還可以增加地區(qū)體育文化的影響力和影響范圍，讓更多人了解地區(qū)所擁有的獨(dú)特體育文化，并吸引人們的關(guān)注度，加強(qiáng)地區(qū)產(chǎn)品及旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響力，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

3.2、體育文化傳播娛樂化是地方形象的重要表現(xiàn)形式

不同的地區(qū)擁有不同的風(fēng)俗習(xí)慣，也有著不同的特色，這是受地域限制而產(chǎn)生的現(xiàn)象。我國擁有56個(gè)民族，每個(gè)民族都有著自身獨(dú)特的體育文化，但是受傳播能力和傳播范圍的影響，很多地區(qū)的體育文化并不能被外界所了解和接受。如果利用特殊理念對(duì)地區(qū)體育文化進(jìn)行宣傳和帶動(dòng)，就可以實(shí)現(xiàn)體育文化的高效傳播，并增強(qiáng)體育文化的影響力及范圍。然而每一個(gè)地區(qū)的娛樂方式及娛樂文化也不相同，如果在體育文化傳播過程中可以融入擁有地區(qū)特色的娛樂方式就能更好的實(shí)現(xiàn)體育文化的傳播，這樣的體育文化傳播也是地方形象的重要表現(xiàn)，可以讓人們對(duì)地方特色形成更深刻的印象，進(jìn)而加強(qiáng)地方體育文化的傳播力度。所以要想提高自身地區(qū)體育文化的傳播速度，刺激地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，必須要重視擁有地方特色的體育文化娛樂傳播，并加強(qiáng)地方形象的體現(xiàn)，突出自身的優(yōu)勢，從而形成獨(dú)具地方特色的體育文化。

4、體育文化傳播娛樂化的發(fā)展策略

4.1、肯定體育文化傳播娛樂化的客觀價(jià)值

實(shí)踐證明，體育文化傳播娛樂化的發(fā)展必將會(huì)吸引更多人的眼球，對(duì)待這種文化現(xiàn)象，需要開闊視野，應(yīng)該站在多元化的角度去分析和看待問題，只有正確的看待問題，才會(huì)更好的豐富體育文化的發(fā)展，讓體育文化不再枯燥乏味，而是擁有更多的看點(diǎn)?，F(xiàn)如今《中國青年報(bào)》、《南方體育》、《中國體育報(bào)》等眾多體育文化傳播媒介已經(jīng)認(rèn)識(shí)到娛樂化傳播的意義，并且在傳播的過程中已經(jīng)融入了“人性化”與“純凈”化的娛樂內(nèi)容，在很大程度上豐富了體育文化的多樣性。

4.2、防止體育文化傳播娛樂化的異化和泛濫

體育文化的市場開發(fā)雖然具有很大的發(fā)展前景，但是體育文化的開發(fā)應(yīng)該具有廣闊的視野，防止體育文化傳播娛樂化的異化和泛濫，在傳播文化的過程中，需要掌控好“度”，不要讓娛樂化占據(jù)過多的內(nèi)容，應(yīng)該將體育文化與娛樂化合理的結(jié)合，這樣可以保持體育文化正確的價(jià)值取向。體育文化“娛樂化”的異化和泛濫的典型表現(xiàn)就是“色情化”，為了迎合某些受眾的低級(jí)趣味，很多大眾媒體在利益的驅(qū)動(dòng)下，就開始想要迎合這種口味，這種低端的文化傳播形式并不值得提倡，在實(shí)際的發(fā)展中，一定要防止體育文化傳播娛樂化會(huì)異化的泛濫。

4.3、構(gòu)建大傳播格局，打造娛樂化傳播主體

要想使擁有地方特色的體育文化進(jìn)行跨地域發(fā)展和傳播，甚至是走出國門，面向世界，那么就需要構(gòu)建更大、更廣闊的傳播格局，并擴(kuò)大傳播組織數(shù)量，營造具有官方性質(zhì)的體育文化娛樂傳播團(tuán)體或部門，并以此為基礎(chǔ)，打造省級(jí)的體育文化傳播協(xié)會(huì)等形式的娛樂化傳播主體，進(jìn)而促進(jìn)地方體育文化傳播，加強(qiáng)地方體育文化影響力。例如：陜西省有著濃厚的紅色文化、佛教文化和自然生態(tài)資源，為了促進(jìn)地方的體育文化傳播，加強(qiáng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，陜西省在商洛創(chuàng)建了自行車綠道，并圓滿的舉行了商洛秦嶺公路自行車賽等等，同時(shí)加強(qiáng)了娛樂宣傳力度，通過各個(gè)媒體對(duì)不同的體育事件進(jìn)行了娛樂化的報(bào)道，提升了陜西省各種特色及資源的影響力，將自身的特色積極的展現(xiàn)給全國民眾，這不僅僅提高了陜西省的知名度，同時(shí)提高了區(qū)域居民的幸福指數(shù)。另外省政府以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建了“體育+旅游+企業(yè)”等形式的賽事結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步加強(qiáng)了體育文化的傳播力度，為陜西省的體育產(chǎn)業(yè)和健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有效的保障。

4.4、明確傳播區(qū)域和群眾，實(shí)現(xiàn)娛樂化內(nèi)涵

結(jié)合區(qū)域體育文化的戰(zhàn)略方向和地區(qū)特色，利用娛樂方式的傳播手段加強(qiáng)體育文化的宣傳，可以為地區(qū)發(fā)展創(chuàng)建更有效的空間。在體育文化娛樂化傳播過程中，相關(guān)部門或組織要明確傳播地區(qū)和群眾，通過有效的分析和研究尋求與自身地區(qū)有著相似文化傳承的地區(qū)和群眾，并利用娛樂形式加大對(duì)特色體育文化的宣傳力度，增強(qiáng)人們對(duì)體育文化的了解。同時(shí)要對(duì)其他地區(qū)的傳播媒體進(jìn)行滲透，利用多元化的傳播媒介加強(qiáng)對(duì)自身體育文化的宣傳，從而使自身的體育文化宣傳形成有效的覆蓋網(wǎng)，加強(qiáng)其影響力，然后以此為支撐點(diǎn)進(jìn)行跳躍式傳播，進(jìn)而采取由點(diǎn)帶面，在更廣泛時(shí)空里引發(fā)關(guān)注。在進(jìn)行區(qū)域式體育文化傳播過程中，要充分發(fā)揮娛樂化的作用，實(shí)現(xiàn)娛樂化的內(nèi)在涵義，進(jìn)而加強(qiáng)體育文化的傳播力度。

結(jié)束語：綜上所述，體育文化傳播是一種多樣化的文化傳播形式，體育文化傳播在社會(huì)發(fā)展中起著重大作用。中國體育文化的發(fā)展開始趨向于娛樂化的形式，這種發(fā)展形式將會(huì)探索出一片新的文化體系。但是，體育文化傳播不能過分追求賣點(diǎn)和制造爆炸性話題，使其庸俗化、低級(jí)化，從而歪曲了體育文化傳播娛樂化的意義。在體育文化傳播娛樂化的過程中，應(yīng)遵循體育文化的社會(huì)價(jià)值，探索其發(fā)展對(duì)策，使其健康發(fā)展。