陳東博

(云南財經(jīng)大學(xué) 現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，云南 昆明 650221)

“展示”是指人們按照特定的功能與目的，在限定的空間地域之內(nèi)，運(yùn)用一定的設(shè)計(jì)手段和方式，以展品、道具、建筑、圖片文字、裝飾、音像等為信息載體，以傳遞信息為根本目的，所進(jìn)行的展出、陳列、演示、示范、明示、暗示、體現(xiàn)等人為環(huán)境的理性創(chuàng)造活動。

從視覺傳達(dá)視角研究，“展示”是伴隨著人類社會政治、經(jīng)濟(jì)的階段性發(fā)展逐漸形成的。在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的場所內(nèi)涵，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，而且使觀眾能參與其中，達(dá)到情感體驗(yàn)和完美溝通的目的。[1]另外，從環(huán)境藝術(shù)視角研究，“展示”涵蓋視覺藝術(shù)、營銷學(xué)、材料學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、人體工程學(xué)、陳設(shè)展列、室內(nèi)設(shè)計(jì)與規(guī)范等多門學(xué)科，它是將設(shè)計(jì)理念、視覺傳達(dá)方式、產(chǎn)品定位以及展示技巧等，結(jié)合各種背景文化、運(yùn)用各種陳列道具，最終轉(zhuǎn)化為可視化室內(nèi)形象的創(chuàng)造性行為。

1 項(xiàng)目概述

本項(xiàng)目位于河北省石家莊市橋西區(qū)的勒泰中心商業(yè)區(qū)二層，占地面積350平方米，該商業(yè)區(qū)處于石家莊市繁華地帶，商業(yè)區(qū)內(nèi)包含購物、飲食、娛樂等一體化設(shè)施，是石家莊容納眾多國際項(xiàng)目的CBD商業(yè)區(qū)。

2 項(xiàng)目方案整體規(guī)劃

2.1 品牌定位

三宅一生一個是日本的知名服飾品牌，同時該品牌也生產(chǎn)和設(shè)計(jì)包包、香水、手表和家居燈具等，滿足不同層次的消費(fèi)人群需求，其品牌文化為反思維的創(chuàng)意、創(chuàng)新，它根植于日本傳統(tǒng)的民族觀念、習(xí)俗、審美觀和價值觀。[2]

Elttob Tep是三宅一生旗下一個特色的店鋪，其品牌概念的定位為“樂活與顛覆式創(chuàng)新”。Elttob Tep店鋪名稱源自“寵物瓶”(Pet Bottle)的英文倒寫，是三宅一生旗下首個采取聯(lián)合式經(jīng)營的、品牌混雜的綜合性專賣展示空間，專門販?zhǔn)廴簧煜碌母鱾€品牌系列，所販?zhǔn)鄣奈锲钒ǎ喝簧厣薨櫡椣盗?、三宅女裝、三宅男裝、三宅包包、三宅一生香水以及三宅24小時服裝自助便利店。

2.2 設(shè)計(jì)主旨

本項(xiàng)目的主旨就是通過對現(xiàn)代日式三宅一生品牌旗下的Elttob Tep服飾專賣店進(jìn)行展示空間設(shè)計(jì)，來研究在商業(yè)空間中如何運(yùn)用展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本原則、展示的形式美原則、展示陳列構(gòu)成、展示造型的形式設(shè)計(jì)等方法，將展示內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾和消費(fèi)者，并力求對人的心理、思想與行為產(chǎn)生影響，從而達(dá)到宣傳三宅一生企業(yè)文化、表達(dá)其“樂活(一種新的健康可持續(xù)生活方式，以健康、自給自足的形態(tài)過生活。樂活貼近生活本源，表達(dá)自然、健康、精致的生活態(tài)度)、方便、簡約、舒適、顛覆式創(chuàng)新”的商業(yè)品牌理念以及提升市場營銷效績的作用。

2.3 項(xiàng)目意義

首先，對于整個勒泰商城而言，三宅一生的入駐使得整個商場提升了國際化檔次；其次，對于項(xiàng)目而言，是基于“樂活”和“顛覆式創(chuàng)新思維”來營造現(xiàn)代日式簡約與舒適的專賣展示空間，圍繞顧客的舒適性、自給自足的健康購物理念以及新穎的運(yùn)營方式，來吸引顧客注意從而產(chǎn)生直接性的消費(fèi)行為。

3 項(xiàng)目設(shè)計(jì)特點(diǎn)

3.1 展示創(chuàng)意的基本原則在商業(yè)空間中的運(yùn)用

3.1.1 創(chuàng)新原則

將現(xiàn)代日式簡約、舒適風(fēng)格與顛覆(突破傳統(tǒng))式創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念融入Elttob Tep店鋪的設(shè)計(jì)中，通過平面展示陳列的構(gòu)成、展示道具造型的新、奇、特，以及室內(nèi)陳設(shè)與“日式枯山水”元素的融合、生態(tài)原木色材料與常綠植物的搭配運(yùn)用等方式將展示內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾和消費(fèi)者，力求創(chuàng)造全新的商業(yè)視覺效果。此外，在運(yùn)營方式上采取24小時便利店理念，使消費(fèi)者可根據(jù)自身的實(shí)際需要來選購商品。

3.1.2 正確處理內(nèi)容與形式的關(guān)系，產(chǎn)生直接性的消費(fèi)力

展示的內(nèi)容與展示的形式是緊密聯(lián)系、對立統(tǒng)一的關(guān)系，是相互依存的、互相包容的。[3]在設(shè)計(jì)中，展示的內(nèi)容決定表現(xiàn)形式，內(nèi)容規(guī)定了展示設(shè)計(jì)的方向，[4]好的展示設(shè)計(jì)所選擇的形式是對原有內(nèi)容和主題的升華與再創(chuàng)造。

在本項(xiàng)目的店鋪展示空間設(shè)計(jì)當(dāng)中，為了更大限度地呼應(yīng)“顛覆創(chuàng)意”的主旨，采用如下展示道具的造型形式：翻轉(zhuǎn)倒掛式的展示柜、懸掛式的服飾展示架、家居凳子式的陣列展示架、旋轉(zhuǎn)樓梯式的展柜、休息和展示兩用式的展柜以及三宅包包的幾何裝飾元素與褶皺相結(jié)合等，巧妙地運(yùn)用到店鋪空間設(shè)計(jì)中。

3.1.3 完整的商業(yè)化操作意識

Elttob Tep的品牌展示任務(wù)從商業(yè)策劃到最終商業(yè)空間設(shè)計(jì)的制作完成，需要整合多個學(xué)科的知識，而且它也是一個完整的商業(yè)化過程，從開始到結(jié)束都有著很強(qiáng)的目的性，只有從這一層面上進(jìn)行把握，才能更深刻地領(lǐng)悟設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖、Elttob Tep品牌宣傳和售賣的理念以及吸引消費(fèi)者和參觀者們逛、試、購、買的商業(yè)行為和消費(fèi)心理。

3.2 文化與符號的運(yùn)用

日式文化的代表符號有櫻花、和服、和風(fēng)圖案、和風(fēng)面料的布藝、原木色、木質(zhì)竹質(zhì)紙質(zhì)的建材、樸素自然、空間的流動與分隔、禪意、榻榻米、日式格子拉門、茶庭、枯山水等，[2]本項(xiàng)目中大膽選用了日本造園文化中的枯山水元素，巧妙融合于室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì)當(dāng)中，更好地突出顛覆式創(chuàng)新的項(xiàng)目特點(diǎn)。

4 項(xiàng)目方案的規(guī)劃設(shè)計(jì)內(nèi)容

4.1 設(shè)計(jì)內(nèi)容闡述

4.1.1 規(guī)劃的功能區(qū)段

入口前臺展示區(qū)、櫥窗展示區(qū)、三宅女裝展示區(qū)、三宅包包展示區(qū)、三宅24小時便利店展示區(qū)、倉庫(見圖1)。

圖片來源：筆者自繪。

其中三宅包包特色展示區(qū)的展柜是由旋轉(zhuǎn)式樓梯構(gòu)成，這種設(shè)計(jì)更貼切顛覆式創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念；而三宅24小時便利店的懸掛展示設(shè)備則由抽拿式的圓桶構(gòu)成，此圓桶為可再生環(huán)保紙筒，可與衣物同時帶走。抽拿式圓桶的每一豎列都擺放各色版型的服飾衣物，可滿足不同消費(fèi)者所需。

4.1.2 設(shè)計(jì)元素

(1)以三宅包包為設(shè)計(jì)元素。選擇“三宅一生”品牌標(biāo)識性的幾何圖形與褶皺的特色形式進(jìn)行陳設(shè)的裝飾與再設(shè)計(jì)(見圖2)。

圖2 三宅包包

圖片來源：攝影圖片。

(2)以原木色搭配白色和灰色構(gòu)成展示主色調(diào)。整個店鋪顏色選取與設(shè)計(jì)理念“樂活”相吻合的原木色、白色和灰色。原木色貼近自然本源，簡約、平和，給人親和與溫暖的色彩聯(lián)覺效果；白色則與三宅褶皺系列的百搭風(fēng)格相吻合；而灰色作為中間色調(diào)，自然過渡原木色和白色，使得整個空間更加柔和，貼切日式設(shè)計(jì)理念。

(3)以日式枯山水為設(shè)計(jì)元素。項(xiàng)目方案中的展臺、展柜等展示道具運(yùn)用了日式園林的枯山水元素進(jìn)行裝飾與點(diǎn)綴，將室外景觀元素與室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì)相融合，同時室內(nèi)仿真植物也選取灌木狀的半球體或球體造型。

(4)裝飾要素。第一，前臺背景墻的藝術(shù)造型采用了三宅包包呼應(yīng)的幾何圖案。第二，燈具采用適合展示空間的亮度的筒燈、射燈和LED燈帶等。第三，地面鋪裝運(yùn)用白色地磚，更好地襯托商品，將顧客的注意力集中在商品上，不會被多余的色彩分散注意力。

4.2 設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用

第一，項(xiàng)目設(shè)計(jì)中運(yùn)用“鏡像”的手法，創(chuàng)造顛覆式展示道具?！扮R像”原為二維繪圖命令mirror，設(shè)計(jì)師借用常規(guī)物體的造型沿著某一中軸線將其進(jìn)行對稱式的倒影鏡像，從而在空間中形成倒立式，或者沿任意方向的翻轉(zhuǎn)、懸掛式的反常規(guī)的藝術(shù)造型，這種鏡像后的新藝術(shù)造型可以保留整體或其一，既是陳列的展示道具同時又是空間中的藝術(shù)雕塑、藝術(shù)亮點(diǎn)，增強(qiáng)了視覺審美的沖擊力，[5]達(dá)到內(nèi)容與形式的最優(yōu)化組合。按照“鏡像”模式進(jìn)行發(fā)散思維，還可以創(chuàng)新出“LOGO的鏡像”“色彩的鏡像”“二維和三維空間線條的鏡像“展示陳列的構(gòu)成方式的鏡像”等，可以在平面布局中形成節(jié)奏與韻律、重復(fù)與統(tǒng)一的新美感。

第二，項(xiàng)目中的展示陳列的構(gòu)成方式運(yùn)用了線性陳列、中心式陳列、島式陳列、散點(diǎn)陳列、網(wǎng)格陳列、懸吊式陳列。

第三，項(xiàng)目的平面布局形式運(yùn)用了展示的形式美原則，節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、點(diǎn)線面構(gòu)成、比例與尺度、對比與調(diào)和、統(tǒng)一與變化、反復(fù)與漸變。

5 設(shè)計(jì)效果圖展示

5.1 三宅包包展示區(qū)的手繪效果(見圖3)

圖3 三宅包包展示區(qū)手繪效果

圖片來源：作者繪制。

5.2 休息區(qū)和前臺的手繪效果(見圖4)

圖4 休息區(qū)和前臺手繪效果

圖片來源：作者繪制。

5.3 24小時便利店展示區(qū)的手繪效果(見圖5)

圖5 24小時便利店展示區(qū)

圖片來源：作者繪制。

5.4 三宅包包展示區(qū)效果(見圖6)

圖6 三宅包包展示區(qū)

圖片來源：作者繪制。

5.5 入口前臺展示區(qū)效果(見圖7)

圖7 入口前臺展示區(qū)

圖片來源：作者繪制。

5.6 三宅女裝展示區(qū)效果(見圖8)

圖8 三宅女裝展示區(qū)

圖片來源：作者繪制。

6 思考與結(jié)論

只有使展示形式與內(nèi)容形成最優(yōu)化的組合，才會吸引消費(fèi)者的注意力，達(dá)到展示與傳達(dá)商業(yè)信息的最優(yōu)化的目的，刺激市場消費(fèi)進(jìn)而產(chǎn)生直接的消費(fèi)力，所以展示空間設(shè)計(jì)的成敗與銷售量具有直接關(guān)系。此外，展示空間設(shè)計(jì)也是品牌文化的一面鏡子，好的展示設(shè)計(jì)可以視覺化反映出企業(yè)文化理念，使消費(fèi)者注意并銘記該品牌。

[1]王芝湘.展示設(shè)計(jì)[M].北京：人民郵電出版社，2014.

[2]川島蓉子.服務(wù)的細(xì)節(jié):讓顧客愛上店鋪2·三宅一生[M].北京：東方出版社，2012.

[3]胡以萍.展示陳列與視覺設(shè)計(jì)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2009.

[4]張旭，傅興.展示設(shè)計(jì)[M].天津：天津大學(xué)出版社，2011.

[5]潘岷.展示設(shè)計(jì)[M].南京：東南大學(xué)出版社，2008.